გაგება როგორ ნილსენმა თავისი აუდიტორიის მონაცემები აგროვებს
ოჯახებს სთხოვენ თვალყური ადევნოთ თვალს გარკვეული დროის განმავლობაში.
ამ ოჯახების პატარა კოლექცია ნიმზს იყენებს ნიმზს, რომელიც განსაზღვრავს ეროვნულ აუდიტორიას ან აუდიტორიას კონკრეტულ რეგიონში.
მიიღეთ ნილსენის ანგარიში
თუ თქვენ მუშაობთ ტელევიზიაში, სთხოვეთ მენეჯერს, რომ ნახოთ რეიტინგი წიგნი. იმის გამო, რომ ეს ინფორმაცია ძვირადღირებული და მნიშვნელოვანია ბიზნესის წარმატებისთვის, ეს, როგორც წესი, იცავდა. თუ ვერ მიიღებთ მიმდინარე სარეიტინგო წიგნს, მოძველებული ანგარიში იმუშავებს ისევე როგორც.
ქვეყნის უმეტეს ნაწილში, დეტალური რეიტინგი გადის 30 თვის შემდეგ მომდევნო თვეებიდან - თებერვალი, მაისი, ივლისი და ნოემბერი. სხვა ადგილებში და ქსელებში, რეიტინგები მუდმივად იკვრება და "ღამით" გამოქვეყნდება.
გადახედეთ პროგრამის რეიტინგს
ეს არის მაყურებლის პროცენტული მაჩვენებელი კონკრეტული პროგრამების დაკვირვებაზე. თუ "6 არხი 6 საათი" აქვს საყოფაცხოვრებო აუდიტორიის რეიტინგი 15, ეს ნიშნავს იმას, რომ ნილსენმა დაადგინა, რომ ბაზრის 15% -იანი მაყურებელი უყურებს მას.
Flip მხარეს, 85% აუდიტორიის შეიძლება თვალს კიდევ ერთი სადგური, სამზარეულო ვახშამი ან ფილმები.
საყოფაცხოვრებო აუდიტორია ატარებს სახლებს და არა ადამიანებს. ტექნიკურად, "6 არხი 6 საათი" არის 15% სახლებში - ერთ ადამიანს შეიძლება უყურებდეს ერთ სახლში, ოთხივე. საყოფაცხოვრებო საზომი არ ითვალისწინებს განსხვავებას.
იპოვეთ პროგრამის წილი
წილი არის რამდენი შინამეურნეობის ტელევიზიის გამოყენებით პროგრამის დაკვირვების პროცენტული მაჩვენებელი. თუ "6-ე არხი 6 საათზე" აქვს 30-მდე საბაზრო წილი, ეს ნიშნავს იმას, რომ ტელევიზორების 30% უყურებს ტელევიზორს 6 საათის განმავლობაში უყურებს ამ ახალ ამბებს. ეს რიცხვი გამორიცხავს იმ სამზარეულო ვახშამს, ფილმებში ან სხვა რამეს აკეთებს. შედეგად, წილი ყოველთვის უფრო მაღალია, ვიდრე რეიტინგში. ეს იმიტომ, რომ ტორტი გაკეთდა პატარა მიერ აღების დაშორებით სახლებში არ უყურებს ტელევიზორს.
ტრეკზე პროგრამის დემოგრაფია
ეს არის სადაც დაიწყება ხალხის ნომრები, ვიდრე სახლებში. ნილსენის მოხსენება იყოფა ასაკობრივი ჯგუფების სიაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს დამღლელი შედარება ციფრები შორის ქალთა ასაკის 18-34 წინააღმდეგ მამაკაცები ასაკის 25-54, ეს არის ციფრები, რომლებიც ყველაზე მნიშვნელოვანია რეკლამის.
იმის გამო, რომ აუდიტორიის ტორტი არის დაჭრილი სქესის და ასაკობრივი ჯგუფის, ნომრები კიდევ უფრო მცირე. სინამდვილეში, "6-ე არხი 6:00" შესაძლოა, ზოგიერთ კატეგორიაში, როგორც ბავშვებს, შესაძლოა "-" (საყოველთაოდ მოუწოდა hash ნიშნები) მიიღონ. ეს არის ნულოვანი ან რიცხვი, რომელიც ძალიან მნიშვნელოვანია.
Spot ტენდენციები ბაზარზე
მედია მენეჯერები გამოიყენებენ მათ, გადაწყვიტონ თუ არა მათი პროგრამა აუდიტორიის პრობლემებზე.
ნილსენის მოხსენება გვიჩვენებს ამ ტენდენციებს. მაგრამ იმის გამო, რომ აუდიტორიის გაზომვა არასდროს ყოფილა ზუსტი მეცნიერება, შეიძლება შესამჩნევი შეიცვალოს გზაზე.
მაგალითად, "6 არხი 6 საათი" შეიძლება ყოველწლიურად ცუდად გაეკეთებინა მისი კონკურენცია მაისის რეიტინგებში. ნომრები შეიძლება ყოველ ნოემბრის ანგარიშში აღდგეს.
მიზეზი შეიძლება იმიტომ, რომ საინფორმაციო გამოშვება ახალგაზრდა ოჯახებს იზიდავს. ეს ადამიანები, რომლებიც მაისში კარგ ამინდს იტოვებენ და ახალი ამბების გამოტოვებას აპირებენ. ისინი ყოველ ნოემბერს დაბრუნდებიან, როდესაც ცივი.
ჩადება შეცდომა ოთახი
ნილსენმა ათწლეულების მანძილზე გაატარა აუდიტორიის გაზომვის სისტემა, მაგრამ არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, როდესაც კითხულობს ნომრებს. ნილსენი დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ უყურებს მაყურებელს თავიანთი მაყურებელი. ზოგიერთ ქვეყანაში, რომელიც მოიცავს შევსების ქაღალდის დღიურებს, რომლებიც უნდა გაიგზავნოს.
ადამიანს შეუძლია შეცდომები და დაწეროს არასწორი არხი ან დაივიწყოს სრული დღიური. ნიმუში ზომები მცირეა. ნილსენმა ვერ შეძლო ქალაქის ყველა სახლის მონიტორინგი, ბევრად ნაკლებია მთელი ქვეყანა, ამიტომ ირჩევს მცირე რაოდენობის ხალხს ერის წარმოჩენა.
როგორ ქსელები და რეკლამის განმთავსებლები აფასებენ რეიტინგებს
სქელი ნილსენის მოხსენება სავსეა ყველა სახის ნომრით, მაგრამ ჯერ კიდევ დროის მომენტში მხოლოდ Snapshot. იგი ეძებს სერია ანგარიშები, რათა გაზომვა ჩვევები ზუსტად. მაგრამ ერთი რეიტინგები წიგნი აქვს სექცია, რომელიც საჩვენებელი ნომრები მეტი წლის დრო. ეს არის სწრაფი გზა ადგილზე თარგების.
ყველაზე სადგურები გადაადგილდებიან მზრუნველი, ვინც ნომერ პირველია. ეს იმიტომ, რომ საუკეთესო საინფორმაციო სადგური შეიძლება იყოს მესამე ადგილზეა შუადღისას ან დილით. იშვიათია სადგურის პოვნა, რომელიც ყველაზე მაღალ ადგილზეა მთელი დღის განმავლობაში.
ასევე, რეკლამის განმთავსებლები უფრო მეტ დემოგრაფიას იცნობენ. თუ მათ სურთ ახალგაზრდების მიღება, ისინი არ აინტერესებთ, რომ თქვენი ამბავი ნომერ პირველია 55 წლის და უფროსი.
რეიტინგები შეიძლება ინტერპრეტირებული იყოს უსასრულო გზებით. სადგურის შეიძლება ითქვას, რომ მისი რეიტინგი გაორმაგდა მისი გაღვიძების ამბები. ეს ნიშნავს იმას, რომ პროგრამა 1 ნიშანიდან 2-მდე გაიზარდა. ტერიტორიის "სწრაფი გაზრდის ამბავი" შეიძლება იყოს ჭეშმარიტი, მაგრამ მაინც შეცდომაში შედის.
გაითვალისწინეთ, როდესაც რეიტინგები რეკლამის ნაწილს იყენებენ. თითოეული სადგური (ან ქსელი) შეგიძლიათ იპოვოთ ის, თუ რამხელაა გასაკვირი, თუ ისინი საკმარისად მძიმედ გამოიყურებიან.