Პირდაპირ გულშემატკივართა მარკეტინგში

Direct to Fan მარკეტინგი შემოვლითი მუსიკა მრეწველობა

პირდაპირი- to- გულშემატკივართა მარკეტინგული ნაწილია ფართო პირდაპირი- to- გულშემატკივართა მოდელი, რომელშიც მხატვრები ფუნქციონირებს გარეთ ტრადიციული მუსიკის ინდუსტრიის ფარგლებში და ფოკუსირება კომუნიკაციის (და გაყიდვის) მათი გულშემატკივარი პირდაპირ. პირდაპირ-გულშემატკივართა მოდელის მარკეტინგული ნაწილი ხაზს უსვამს ონლაინ პლატფორმების გამოყენებას ახალი მუსიკის, ტურების და სხვა საშუალებების მხარდასაჭერად. სოციალური ქსელების მოყვარულთა გულშემატკივრების განვითარება მნიშვნელოვანია პირდაპირ-გულშემატკივართა მარკეტინგში, როგორიცაა ისეთი ინსტრუმენტები, როგორიც არის ბენეტური საინფორმაციო და ვიჯეტები.

ამ ტიპის მარკეტინგი ხშირად საშუალებას აძლევს მუსიკოსებს თავიანთი გულშემატკივრების შესახებ ინფორმაციის შეგროვება, მათ შეუძლიათ გამოიყენონ მარკეტინგული სტრატეგიის დახვეწა, როგორიცაა უფასო მუსიკა გადმოწერეთ გულშემატკივართა ელექტრონული ფოსტის მისამართის სანაცვლოდ, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას პირდაპირ პრომო მასალების შესახებ ახალი გათავისუფლება ან ტური.

ტრადიციული როიალტის გადახდის მოდელის ჩამორჩენა

გულშემატკივართა მარკეტინგის პირდაპირ აფეთქება წარმოადგენს მუსიკის ინდუსტრიის ტრადიციული მოდელის კოლაფსის პირდაპირ შედეგს , CD- ების საცალო მარკეტინგს . ინტერნეტში უკანონო მუსიკის ჩამოტვირთვის შედეგად, რეკორდულ კომპანიებს ალტერნატივა მოუწიათ, რომ, მიუხედავად იმისა, რომ არ არის კარგი და კარგია ინდუსტრიისთვის ან მუსიკოსებისთვის, უკეთესია. ციფრული პლატფორმების ციფრული ჩამოტვირთვების მასობრივი მარკეტინგი აღმოჩნდა - ალბომის მიხედვით უფრო მეტად სრულყოფილია.

ამ მოდელის პრობლემა ნათელი ხდება 2015 წლის Guardian- სგან, რომელიც ადარებს იმას, თუ რა მხატვარი იღებს რეკორდულ როიალტებს სერიის გაყიდვის ძირითადი ლეიბლიდან, რაც მხატვრისგან გადმოტვირთვას იღებს.

CDs განსხვავდება საცალო ფასი, რა თქმა უნდა, მაგრამ საშუალო დაახლოებით $ 15. მხატვარი, ჩვეულებრივ, საშუალოდ 10-დან 15 პროცენტამდე ანუ დაახლოებით 1,550 $ 2.25 დოლარად იღებს. ციფრული ალბომის გადმოტანა შესაძლებელია იმავე, მაგრამ პრობლემა ისაა, რომ გულშემატკივარი აღარ ყიდულობს ალბომებს. ისინი, როგორც წესი, ყიდულობენ სინგლს, რომელიც Amazon- ს მუსიკოსზე დაახლოებით 23 ცენტია.

მაგრამ მუსიკის გაყიდვების ტენდენცია დაშორებულია ჩამოტვირთვებისგან და ნაკადი პლატფორმების მიმართ, როგორიცაა Spotify და Google Play, სადაც ერთჯერადი ჩამოტვირთვა, რომელიც ბადე 23 ცენტია Amazon- ზე, 2 ცენტზე ნაკლებია. გარკვეულ სიტუაციებში, დინამიკა შემოსავლების მიხედვით, შეიძლება მკვეთრად უარესი იყოს. 2014 წელს, Spotify- ს აღმასრულებელმა დირექტორმა აღიარა, რომ გასულ წელს ისინი თამაშობდნენ მხატვრებს 1%

ყველაზე ექსტრემალურ შემთხვევებში Guardian- მა დაასკვნა, რომ სოლო-შემსრულებელს ყოველთვიურად მილიონზე მეტი download უნდა გაყიდოს მინიმალური ხელფასი. ხუთი ნაწილის ჯგუფისთვის, მინიმალური საარსებო მინიმუმის მიღწევას ყოველთვიურად ექვს მილიონამდე ჩამოტვირთვას ექნება

აქედან გამომდინარე, მარხვის პირდაპირი მარკა.

მარკეტინგის მარკეტინგის პირდაპირი არსი

რა უპირატესობა აქვს გულშემატკივართა მარკეტინგის საშუალებას სხვადასხვა გზით, ამოიღონ შუამავლების უმრავლესობა შემოსავლების განტოლებისგან. იმის ნაცვლად, რომ რეკორდულ კომპანიას მოეთხოვება შეგროვება და პატიოსნად გადასცეს კიდევ ერთი მსხვილი კორპორაციისგან შემცირებული ჰონორარის გადახდის წილი, პირდაპირ გულშემატკივართა მარკეტინგის მოდელს სთავაზობს, რომ მხატვარი ბაზარზე პროდუქტის ბაზარზე. აქ არის რამოდენიმე მრავალი გზა ამის გაკეთება:

1. მარკეტინგის საკუთარი CD პირდაპირ გულშემატკივრებმა წარმოდგენები . მრავალი მუსიკოსისთვის ეს იწვევს ყოველ ღამეში გაყიდვას. სხვებისთვის, თითოეული შესრულების დროს ასზე მეტი CD- ის გაყიდვები არ იშვიათია. ხშირად საუკეთესო ფასის წერტილი კი $ 15-ს შეადგენს. ამგვარად, გულშემატკივარს არ უნდა შეიცავდეს ცვლილება - ათი და ხუთი გავაკეთოთ. კარგი ამბავი ისაა, რომ CD დაჭერით ხარჯები წავიდა გზა down, და ყველა, მაგრამ ორი სამი დოლარი, რომ $ 15 მიდის მხატვარი.

1. ციფრული ჩამოტვირთვების და დისკების გაყიდვა მედიის საშუალებით, როგორიცაა CDBaby, რომელიც ქმნის ხელოსანს პასუხისმგებელი პროდუქტის შექმნისა და სანაცვლოდ, რომელიც საშუალებას მისცემს მხატვრს ფულის უმეტესობა შეინარჩუნოს.
2. სოციალური მედიის მსგავსად, როგორიცაა Facebook- ის ბაზის შექმნა , მას შემდეგ, რაც მარკეტინგის ორივე სპექტაკლისა და პროდუქტის რეკლამირება მხატვრის მხრიდან ელ-ფოსტის საშუალებით . ადრე ამდენი თამაშის დროს, პრინცი უკვე წლების განმავლობაში აკეთებდა ამას.
3. გთავაზობთ გულშემატკივართა სოციალური წახალისების პროდუქციის ყიდვისა და დასწრების წარმოდგენისთვის . ეს სტრატეგია ისარგებლებს ნამდვილი შეხედულებით, რომელიც არსებობს მხატვრისა და თითოეული გულშემატკივართა შორის. ამის გაკეთება შეგიძლიათ სხვადასხვა გზით. შეგიძლია წაახალისო დასწრება, რომ თქვენი გულშემატკივრები პირდაპირ ეთქვა ცოცხალი სპექტაკლების ჩაწერაზე - სტრატეგია, რომელიც ძალიან კარგად მუშაობდა მადლიერი მკვდარი. თქვენ შეგიძლიათ შესთავაზოთ პრემიუმ პაკეტები, რომელიც მოიცავს კულუარულ უღელტეხილს და "უფასო CD", რომელსაც ხელს აწერს მხატვარი.

ქულა კავშირია

ამ ტაქტიკის უპირატესობა არის ზოგადი სტრატეგია: შეუერთდეს გულშემატკივართა მაქსიმალურად მრავალ გზას; ხელი შეუწყოს კომუნიკაციის მხატვარი და გულშემატკივართა მეშვეობით დღიურები და ელ; მაშინ გამოიყენეთ ეს კომუნიკაცია გულშემატკივართა მისთვის სასურველია: პირადი კავშირი მხატვართან.

ბევრი თვალსაზრისით, ეს არის უკეთესი გზა, როგორც ცოცხალი მხატვარი. ძველმა მოდელმა მოაზროვნე ფირმებს კორპორატიული შუამავლების მიერ გაყიდული პროდუქტის ანონიმური მყიდველები უწოდა. პირდაპირ გულშემატკივართა მარკეტინგის, გაყიდვების კომპონენტი არის მხოლოდ ერთი კომპონენტი მნიშვნელოვანი და უფრო პირადი კავშირი გულშემატკივართა და მხატვრის.