როგორ გამოგიგზავნით პროდუქტის რეკლამას, რომელიც ეწინააღმდეგება ფედერალური კანონს?
მიუხედავად იმისა, რომ მარიხუანას გამოყენება და საკუთრება ეწინააღმდეგება ფედერალურ კანონს, 30 სახელმწიფო და კოლუმბიის ოლქმა მიიღეს მარიხუანას ლეგალიზაცია რაიმე ფორმით. სახელმწიფოს დიდი უმრავლესობისთვის, რაც გულისხმობს სამედიცინო მარიხუანას გამოყენებას (მიუხედავად იმისა, რომ სამედიცინო გამოყენების შეზღუდვები და პირობები განსხვავდება სახელმწიფოსგან).
რვა სახელმწიფომ, ძირითადად, მარიხუანას ლეგალიზება მოახდინა, რაც იმას ნიშნავს, რომ სამედიცინო და რეკრეაციული გაყიდვები არა მხოლოდ ნებადართულია, არამედ აყვავება. სულ ახლახანს, კალიფორნიიდან 2018 წლის მატარებლით გამოირჩევა მარიხუანა, ხოლო 2018 წლის ივლისისთვის მასაჩუსეტსი შეუერთდება კლუბს, რომელიც მოიცავს Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon და ვაშინგტონი.
მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ არსებობს გაბრაზებული დებატები ამ კანონიერების შესახებ და თუ არა ზოგიერთმა სახელმწიფომ მხოლოდ სამედიცინო მარიხუანას ან სრულ აკრძალვას გადააჭარბებს, ეჭვგარეშეა, რომ როდესაც ეს კანონიერია, კომპანიები მზადაა მილიონობით დოლარი. მაგრამ ის სთხოვს კითხვას ... როგორ გამოგიგზავნით რეკლამას, რაც ეწინააღმდეგება ფედერალურ კანონს?
რა არის არჩევანი მარიხუანა რეკლამისთვის?
როგორც წარმოგიდგენიათ, მარიხუანას რეკლამისთვის ხელმისაწვდომი ვარიანტები ახლავე იშვიათად ამბობენ. შორს და დაშორებით რეკლამის უმარტივეს გზას და იაფია Google- ის მეშვეობით.
მაგრამ Google მკაცრად კრძალავს "რეკრეაციული" ნარკოტიკების რეკლამას, აკრძალულ სიაში, რომელიც მოიცავს:
კოკაინი, კრისტალი, ჰეროინი, მარიხუანა, კოკაინის შემცვლელი, მეფედრონი და "იურიდიული სიმაღლეები". საკმარისად საკმარისია, ფსოქოციბინის სოკოები სიაში არ შედის, ისევე როგორც ალკოჰოლური სასმელების ყველაზე გავრცელებული იურიდიული ნარკოტიკი.
თამბაქოს ასევე აკრძალულია და მოიცავს მოძრავი ნაწარმებს, მილები, სიგარები, საღეჭი თამბაქო და ყველა სხვა პროდუქტები.
მეინსტრიმული რეკლამა ასევე არის სახიფათო პერსპექტივა. მიუხედავად იმისა, რომ ბილბორდები, ოთხი sheets და სხვა გარე სარეკლამო შემცველები რეკლამირება მარიხუანა პროდუქტები და კომპანიები წარსულში, ეს იშვიათი შემთხვევაა. მაშინაც კი, თუ თქვენ ცხოვრობთ ქვეყანაში, სადაც თითქმის ყველა სახის cannabis იურიდიული, ისევე როგორც კოლორადოს მაგალითად, თქვენ ვერ ვხედავ სიჭარბით გარე რეკლამის პროდუქცია.
ამის მთავარი მიზეზი მარტივია - ძალიან ცოტა კომპანიები გვინდა "დათვი დათვი", რაც ფედერალური მთავრობაა. ეს არის ერთი რამ, რომ "საკუთარი რამ გააკეთე" საკუთარ სახელმწიფოში და შეინახეთ მარიხუანას პროდუქტი საკუთარ მოქალაქეებზე. ძალზედ ბევრია გარე რეკლამის დიდი მოცულობების შეძენა, ამაყად რეკლამის სამართლებრივი სიმაღლე და უახლესი edibles და მაღალი პოტენციალი შტამები. ასე რომ, უმეტესწილად, მარიხუანას კომპანიები ყველაფერს ინახავს ქვემოთ.
ეს არ არის იმის თქმა, რომ ისინი მკაფიო არიან ნებისმიერი სახის სარეკლამო ან მარკეტინგისგან. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი უფრო მეტად საშუალო, ტრადიციული მედია არჩევანი არ არის გათვალისწინებული, არსებობს სხვა გამზირებები ღიაა ბიზნესის გაყიდვის იურიდიული მარიხუანა. ალბათ საუკეთესოა სოციალური მედია.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram და Imgur ყველა ეფექტური ვარიანტი იურიდიული weed დისპანსერი, ან შემქმნელებს პროდუქცია ისინი აიღებენ.
მაგალითად, Dixie Brands არის კომპანია, რომელიც დაფუძნდა 2009 წელს და აქვს პროფესიული და საგანმანათლებლო ყოფნა სოციალურ არხებზე, მათ შორის შთამბეჭდავი Facebook გვერდი, Twitter feed, რომელსაც თითქმის 27000 მიმდევარი და Instagram გვერდი აქვს.
ტრადიციული რეკლამისგან განსხვავებით, ეს სოციალური გვერდი წარმოუდგენლად ხარჯდება და საშუალებას აძლევს ბრენდი პირდაპირ მიაღწიოს მიზნობრივ მომხმარებელს. ეს არ არის მასიური ბაზრის მიდგომა, არამედ მიკრო მარკეტინგული სტრატეგია და სწორად. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრ ქვეყანაში ფართოდ გავრცელებული მიღებაა, ძალიან ბევრი ადამიანია, რომ არ გვინდა, რომ რეკლამები არ გაიგოთ.
შერჩევით, გამოყენებით geo- გათვლილი და, შესაძლოა, ადგილობრივი fly-posting ან leafleting კამპანია, მარიხუანა ბიზნესის შეუძლიათ მიიღონ მარცვლოვანი კამპანია.
რომელი კონკრეტული წესები და კანონები ამჟამად მარეგულირებელია მარიხუანას რეკლამირება?
როგორც წარმოგიდგენიათ, ფედერალური აკრძალული ნარკოტიკების რეკლამასთან დაკავშირებული წესები და კანონები მუდმივ მდგომარეობაშია სხვადასხვა სახელმწიფოში პროდუქტის კანონიერების გამო. უფრო მეტიც, წესები, რომლებიც ინდივიდუალურ ქვეყნებში განთავსდება, ასევე შეიცვლება და შეიცვლება დროთა განმავლობაში. მაშინაც კი, როდესაც მარიხუანა 100 პროცენტიანი იურიდიულია, მიუხედავად სამედიცინო ცნობის მოთხოვნისა, შეიძლება ჰქონდეს ძალიან მკაცრი წესები სარეკლამო კამერებზე.
ეს არ არის მთლიანად მოულოდნელი. თამბაქოს რეკლამამ ათწლეულების განმავლობაში მნიშვნელოვანი ცვლილებები განიცადა. ერთხელ "ჯანსაღი" პროდუქტი რეკლამირებული ექიმები, მსახიობები და ბავშვთა სატელევიზიო შოუები (ფლინტატონები სინამდვილეში რეკლამირებული სიგარეტები) ითვლებოდა მკვლელად, და დროთა განმავლობაში შეზღუდვები იმდენად მჭიდროდ გაიზარდა, რომ თამბაქოს თითქმის არსად დატოვა. ის რეკლამები, რომლებიც დაინახეს Mad Men (ეს toasted) და Seinfeld (რომელშიც კრამერი, როგორც 30 ft მაღალი მოწევა cowboy) არის წარსული.
Leafly, ვებსაიტი, რომელიც ეძღვნება კანაფის პროდუქტებზე ღირებული ინფორმაციის რესურსს, აქვს სრული გაუქმება კანონების, წესების და წესების შესახებ თითოეული სახელმწიფოსთვის.
აქ არის მაგალითი კანონები სარეკლამო მარიხუანა გარშემო სახელმწიფო, რომელიც არის ანტი მარიხუანა, საქართველო:
საქართველო არ იძლევა დისპანსერებს, არც რეკლამირებას კანცელარიის კანონით.
საკმაოდ ნათელი დაჭრილი. შედარება, რომ სახელმწიფო, რომელიც საშუალებას იძლევა რეკრეაციული მარიხუანა, და თქვენ ნახავთ სრულიად განსხვავებული ამბავი. მაგალითად, ეს არის კოლორადოს მცირე ჩამონათვალი ნიმუშების ჩამონათვალიდან:
R 1102 - რეკლამის ზოგადი მოთხოვნა: არ არის მატყუარა, ცრუ ან შეცდომაში შემყვანი განცხადებები საცალო მარიხუანას დაწესებულება არ უნდა ჩაერთოს რეკლამაში, რომელიც არის მოტყუებით, ცრუ ან შეცდომაში შემყვანი. საცალო მარიხუანას დაწესებულება არ უნდა მოატყუოს, ყალბი ან შეცდომაში შეყვანის ნებისმიერი განცხადება, ნებისმიერი ნიშანი, ნებისმიერი ნიშანი, ან სამომხმარებლო დოკუმენტი.
R 1104 - რეკლამა: ტელევიზია A. ტელევიზორი განსაზღვრა. ამ წესით გამოყენებული ტერმინი "ტელევიზია" ნიშნავს იმას, რომ ვიზუალური გამოსახულებები და ხმის გადაღების სისტემა ეკრანებზე რეპროდუცირებულია და მოიცავს სამაუწყებლო, საკაბელო, მოთხოვნილებებს, სატელიტზე ან ინტერნეტ პროგრამებს. ტელევიზია მოიცავს ნებისმიერ ვიდეო პროგრამას ინტერნეტით გადმოტვირთულ ან streamed. B. ტელევიზიის რეკლამა. საცალო მარიხუანას დაწესებულება არ გამოიყენებს სატელევიზიო რეკლამას, თუ საცალო მარიხუანას დაარსებას გააჩნია საიმედო მტკიცებულება, რომ აუდიტორიის აუდიტორიის 30 პროცენტზე მეტი არ არის, რომ რეკლამა ეთერში სავარაუდოდ 21 წლამდე იყოს.
R 1105 - რეკლამა: რადიო A. რადიო განსაზღვრული. ამ წესით გამოყენებული ტერმინი "რადიო" ნიშნავს ვიზუალური გამოსახულების გარეშე ხმის გადაცემის სისტემას და მოიცავს სამაუწყებლო, საკაბელო, მოთხოვნილებებს, სატელიტზე ან ინტერნეტ პროგრამებს. რადიო მოიცავს ნებისმიერი აუდიო პროგრამირების გადმოწერილი ან streamed ინტერნეტით. ბ. რადიო რეკლამა. საცალო მარიხუანას არარსებობა არ უნდა ჩაერთოს რადიო რეკლამებში, თუ საცალო მარიხუანას დაწესებულებაში არ არის სანდო მტკიცებულება იმისა, რომ აუდიტორიის აუდიტორიის 30 პროცენტზე მეტი არ არის, რომლითაც რეკლამის გავრცელება სავარაუდოდ 21 წლამდეა.
R 1106 - რეკლამირება: ბეჭდური მედია A. საცალო მარიხუანა დაწესებულება არ აწარმოებს რეკლამას ბეჭდურ გამოცემებში, თუ საცალო მარიხუანას დაწესებულებაში არსებობს სანდო მტკიცებულება, რომ გამოცემის 30% -ზე მეტი არ უნდა იყოს 21 წლამდე.
ეს წარმოადგენს კანაფის პროდუქტის სარეკლამო და მარკეტინგის გარშემო არსებულ წესების ნახევარზე მეტს. სია განაგრძობს წესების, ინტერნეტის, და კიდევ ღონისძიების სპონსორობის წესებს. სამართლებრივი დანაღმული მართლაც.
როგორ აინტერესებთ სამომხმარებლო? აფასებს რეკლამას?
ყველაზე აუცილებლად, მაგრამ ბევრად უკეთესია განათლების კამპანიის გასავლელად, ვიდრე ის, რაც უბრალოდ ხელს უწყობს პროდუქციას და მის შედეგებს.
იურიდიული მარიხუანა მოდის მთელი სამყარო კითხვები და შეშფოთება. ვინაიდან ტრადიციული კანაფის მწეველი შესაძლოა მრავალი წლის განმავლობაში ჰქონოდათ ნარკოტიკული ნივთიერებების და მისი ეფექტის გასინჯვა, გამონაბოლქვისა და სხვა მარიხუანას პროდუქტებზე ახალი ადამიანები პასუხობდნენ გარკვეულ კითხვებზე პასუხებს.
- რამდენი უნდა მივიღო?
- რა ღირს?
- რა მოხდება, თუ მე ძალიან ბევრი?
- შემიძლია აურიეთ ეს ლუდი ან ღვინო?
- მივიღებ თუ არა სამედიცინო დახმარებას?
- რაც შეეხება მამოძრავებელი?
იურიდიული cannabis ბიზნესი უფრო ბედნიერი, რომ უპასუხოს ამ კითხვებს, და თუ ეს გაკეთდეს სწორი გზა, ეს შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური. სოციალური გამოხმაურება, YouTube საგანმანათლებლო ვიდეოები ან უფასო ჩამოტვირთვა ინფოგრაფიკაც კი, მარიხუანა კომპანიას შეუძლია ერთდროულად განათლება, ინფორმირება და რეკლამირება. ეს შესანიშნავი გზა აჩვენებს, რომ ინდუსტრია მოწოდებულია უსაფრთხო გამოცდილების მქონე ყველა მომხმარებლისათვის.
შეადარეთ რეკლამას ალკოჰოლზე. ისინი, როგორც წესი, იყვნენ ადამიანები, რომლებიც ბარიდან იღებენ მხიარულებს, ტანსაცმელს, ან სანაპიროზე ნახევრად შიშველი ბიკინის მოდელებს. ამის საპირისპიროდ, იურიდიული მარიხუანის ბიზნესი ბევრად უფრო გაიზარდა.