უახლესი მეხსიერების აუდიტორია
პეპსის მარკეტინგული გუნდი უნდა იყოს სუნთქვის მძიმე ნიშანი ახლავე, ახლახან გაერთიანებული ავიახაზების დაბრკოლებმა უბიძგონ თავიანთ უახლეს რეკლამას. მაგრამ არ შეცდომა. მულტიმილიონიანი სატელევიზიო ადგილი, რომელიც პეპსის შიდა შემქმნელმა "შემოქმედთა ლიგის" სტუდია წარმოადგინა. მოდით წინაშე, როდესაც SNL მოიცავს თქვენი PR კატასტროფა, თქვენ იცით, რომ თქვენ ბრალია.
როდესაც რეკლამა დაიწყო ონლაინში, ჩხუბი დაუყოვნებლივ და დამამცირებელი იყო.
ფრაზა "ტონი ყრუ" შეიძლება მოისმინოს ერის ირგვლივ და კომენტარებს ვერ დაველოდებით, რომ გაანადგურეს მისი შემოქმედებაში ჩართული ყველა. ცნობილია, რომ კენდალ ჯენერმა რეკლამაში მხოლოდ 4 მილიონი დოლარი მიიღო. ამგვარი სატელევიზიო გამოსავლის რეალური ხარჯები აღემატება ამ საფასურს. ასე რომ, კითხვაზე უნდა ვკითხოთ ... როგორ მოხდა ეს? როგორ შეიძლება ასეთი აშკარა (ყველაზე მეტად ჩვენს) ნაჭერი აშკარა pandering, რომ trivializes იმდენად და მიესალმება consumerism, მას ჰაერში? მოდით შევხედოთ.
იგი იღებს სოფელს ამაღლება Abomination
პირველ რიგში, ეს უსამართლოა იმისათვის, რომ უბრალოდ დაადანაშაულოს შიდა გუნდი. შიდა გუნდს კორპორაცია არ გააჩნია შეუზღუდავი ძალა; პირიქით. ხშირ შემთხვევაში, შიდა გუნდები ბევრად უფრო ადვილია მანიპულირება და გარშემო. ადამიანები შეიძლება ეშინოდეთ, რომ გათავისუფლდეს შიშით და გარე რეკლამის სააგენტოების მოსაზრებები, როგორც წესი, ბევრად უფრო მაღალ შეფასებად მიიჩნევენ, ვიდრე შენობაში მუშაობენ.
არა, ეს შემოდის შემოქმედებით განყოფილებაში. პირველი, არის მოკლე. ეს რეკლამა არ გამოვიდა ვაკუუმიდან. ვიღაცამ, სადღაც, გამოაშკარავა სტრატეგია (თუ შეგიძლია მას), რომ პეპსი დიდი დიპლომატია; პროდუქტი, რომელიც დიდწილად შეიძლება გაყოფილიყო, ერთად მშვიდობასა და ჰარმონიაში. ეჭვგარეშეა ცნობილი "მინდა ვიყიდო მსოფლიო Coke" რეკლამა შევიდა თამაში, ძალიან.
ეს იყო პეპსი, რომელიც ცდილობს თანამედროვე ხანაში ხელახლა შექმნას და ვერც შთამბეჭდავად. და, რა თქმა უნდა, მოვლენები მთელს მსოფლიოში, და პოპ კულტურის, ჰქონდა ნაწილი უნდა ითამაშოს.
მაგრამ, არგუმენტის გულისთვის, ვთქვათ, რომ ეს იდეა უშუალოდ შემოქმედთა ლიგის სტუდიის პერსონალიდან, სწრაფი ან პროვოკაციის გარეშე მოვიდა. თუ ეს გააკეთა ... მათ უნდა ჰქონდეთ სერიოზული გაღვიძების ზარი მსოფლიოს ამჟამინდელ მდგომარეობასთან დაკავშირებით და პეპსი და რეკლამის თამაში.
პასუხისმგებელმა გუნდმა ეს იდეა ბევრ ადამიანს მოუწევს. არსებობს ნებისმიერი ორგანიზაციის ბრძანების ჯაჭვი და პეპსი გამონაკლისი არ არის. ეს უნდა გაიაროს დამტკიცების, სკრიპტების გადახედვისა და წარმოების შეხვედრების ტურებს. თქვენ მილიონობით დოლარს არ ხარჯავთ რაღაცას, რაც პეპსის ზოგიერთმა პირმა დატოვა. ამ დროს (ბევრი შეიძლება შეიცვალოს რეკლამაში ერთი კვირის განმავლობაში), რომელიც უნდა გულისხმობდეს გლობალური აღმასრულებელი ბრენდი ჯეკმანის, და ახლად დაქირავებული CMO Greg Lyons- ს, რომელიც თებერვალში მოიყვანა. ისაუბრეთ კარიბჭეზე დაბრკოლების შესახებ.
ასეთი მსგავსი რეკლამა შეუძლია თვეების განმავლობაში განვითარდეს, ამიტომ საკმაოდ სავარაუდოა, რომ ლიონონები რეკლამის წარმოებაში შევიდნენ, როდესაც გადაცემები უკვე მოძრაობენ.
თუმცა, ეს ნამდვილად არ არის საბაბი. ერთი შევხედოთ თავდაპირველი ჩაწერის, storyboards, გამოყენების Jenner, ან ჩართვის შავი Lives Matter სტილი პროტესტი უნდა გამოიწვია უზარმაზარი წითელი დროშებით ერთი შეხედვით. მისი მარილის ნებისმიერი CMO იქნებოდა შეჩერებულიყო მის ტრეკებში. ბატონი ლიონს არ ჰქონია, რომელიც საუბრობს მისი გადაწყვეტილების შესახებ, პეპსის მენეჯმენტის სტრუქტურას და CMO- ს როლს.
ამის შემდეგ, როგორც არასწორი იყო
რეკლამის ეთერში გასვლის შემდეგ და სამომხმარებლო აზრიანად გადაღმა, კიდევ ერთი შანსი მოჰყვა ნარატივის გაკონტროლებას. პეპსი შეეძლო გადადგა და თქვა: "ვაი ... ჩვენ აქ სრულიად გამოტოვა ნიშა. ჩვენ ძალიან ვწუხვართ. რეკლამა გაყვანილია და ჩვენ შიდა პროცედურებს ვხედავთ იმისთვის, თუ როგორ მოხდა ეს. " მაგრამ ეს არ არის ის, რაც მოხდა. პეპსი იცავდა რეკლამას, სანამ ჩუმად დაადებდა მას და ლოცულობდა პაროდს.
მათ არა.
ძალიან იდეა, რომ სუპერ მდიდარი ახალგაზრდა ქალი, რომელთა უმრავლესობაც ჩვენთან უმეტესობა არ გვხვდება, ვეღარ შეძლებს პეპსის პრობლემებს. და ინტერნეტ რეაგირება სახის. მარტინ ლუთერ კინგი უმცროსი ბერნის კინგიც კი უნდა ეუბნებოდა Twitter- ზე: "თუ მხოლოდ Daddy- ი იცნობდა #Pepsi- ს ძალაუფლებას".
ეს იყო პეპსისთვის მატარებელი . როგორ მოხდა ეს ფაქტი რამდენიმე ფაქტორიდან, მათ შორის ჯგუფში ვფიქრობდი, თავშესაფარი სიცოცხლე (რამდენი თავზე აიღო პეპსიზე მუშაობის კლასის ამერიკელების ბრძოლა?), თვითმმართველობის მილოცვა შეხვედრები, პერსპექტივა, კორპორატიული კულტურა, რომელსაც ვერ ხედავს ხეები ხეები და შიში. დიახ, შიშის შესახებ საუბარი, რადგან იყო აბსოლუტურად ადამიანი გასწვრივ გზა, რომ იცოდა, რამდენად ცუდი იყო ეს. ისინი უბრალოდ ვერ გაბედავდნენ იმპერატორს, რომ ის არ აცვია ტანსაცმელს.
ეჭვი არ ეპარება, რომ პეპსი აღდგება (კიდევ ერთხელ ... დიდი მადლობა გაერთიანებული ბად ჯაკემანისა და გრეგ ლიონსისგან), მაგრამ მაინც ისევ დაემორჩილება ერთ-ერთ ყველაზე უარესი რეკლამას. პრესი იყო საშინელი, პეპსი აქციების ღირებულება დაეცა და მილიონობით დოლარი დაიხარჯა.
განვიხილოთ თქვენი შემდეგი ნაბიჯი ძალიან, ძალიან ფრთხილად პეპსი. მსოფლიო უყურებს.