სარეკლამო ლეგენდის მოკლე ისტორია.
ინდუსტრიაში რამდენიმე სახელწოდებაა, რაც რეკლამის სინონიმია. დავით Ogilvy ალბათ ყველაზე ცნობილი და პატივსაცემი, იმ სახელები. ხშირად მოხსენიებული, როგორც "რეკლამა რეკლამა მამა" მან დატოვა უკან მემკვიდრეობა საოცარი სამუშაოები, ძლიერი სააგენტოები და რამდენიმე წიგნი, რომელიც გახდა ნათქვამია, ვინც კი ფიქრობს მისაღებად შევიდა სარეკლამო ბიზნესი.
ინგლისელი დაიბადა და ბრედი
1911 წლის 23 ივნისს, დასავლეთ ჰორსლის, ინგლისში, დავით მაკენზი ოგილივი დაიბადა შუა საუკუნეების ოჯახში.
მიუხედავად იმისა, რომ იგი დაესწრო როგორც Fettes კოლეჯი, ედინბურგის და ქრისტეს ეკლესია, ოქსფორდის, მან ასე სტიპენდიის ქვეშ. დედის რევოლუციის დროს მამის ბიზნესი ძალიან განიცდიდა და დავითს საკუთარი გზა დაეხმარებოდა მისი განათლების კარიერის დასახმარებლად.
არშემდგარი კურსდამთავრებული, შეფ, და კარის გამყიდველი
რეკლამის კარიერული ბილიკები ოცდაათი და ოთხმოცდაათიან წლებში არ არის ისეთივე, როგორიც დღეს არიან. ბევრი წარმატებული ადამიანი დაიწყო სხვადასხვა გზაზე და დავით ოგილივი ერთ-ერთი მათგანი იყო. მან არასოდეს დაამთავრა ქრისტე ეკლესია და 1931 წელს ის უკან დაბრუნდა ინგლისში, რომ გახდეს მზარეული სასტუმრო Majestic, პარიზი. ეს ერთი წელი გაგრძელდა, ოგლივი დაბრუნდა შოტლანდიაში, რათა გაეყიდა Aga ღუმელები კარდაკარ.
აქ მან დაწერა ინსტრუქციის სახელმძღვანელო სახელწოდებით " თეორია და პრაქტიკა გაყიდვის AGA გაზქურის" სხვა გამყიდველი. ძვირფასეულთა შორის იყო ეს: "უფრო მეტი პერსპექტივა, რომელსაც ელაპარაკებ, უფრო გაყიდვები გამოგიგზავნით თავს, უფრო მეტ ბრძანებებს მიიღებთ.
მაგრამ არასწორი შეცდომების რაოდენობა გაყიდვების ხარისხის ზრდას არ წარმოადგენს. "
Fortune Magazine- მა მას უწოდა საუკეთესო გაყიდვების ინსტრუქციის სახელმძღვანელო. ეს იყო მეტი რამ, რაც მოვიდა.
ამერიკის ზარი
ოგილივი ინგლისში გაემგზავრა 1938 წელს და ამერიკაში ემიგრაციაში წავიდა და მის უკან ძალიან შერეული კარიერა დატოვა.
ჯორჯ გოლფის აუდიტორიის სამეცნიერო კვლევითი ინსტიტუტის მუშაობის დროს მან მოგვიანებით მიიჩნია, რომ მისი გავლენა იყო მისი გავლენისა და კვლევის ეფექტიანობაზე. ეს იქნება საფუძველი Ogilvy დიდი წარმატება მსოფლიოს პირდაპირი ფოსტა.
მეორე მსოფლიო ომი, ეროვნული უსაფრთხოება და ამაყი
Ogilvy უნარების ანალიზი, ადამიანის ქცევა, consumerism და ნაციონალიზმი მოზიდული დაზვერვის სამსახურის ბრიტანეთის საელჩო ვაშინგტონში. აქ მან გააკეთა დიპლომატიისა და უსაფრთხოების რეკომენდაციები "გალუპების ტექნიკის გამოყენებას საიდუმლო დაზვერვის სფეროებში". ოგილვიის აზრით, ევროპაში დიდი წარმატება დასაქმდა ეიზენჰაუერის ფსიქოლოგიური ომის საბჭოს მიერ.
ასეთი ინტენსიური, ფსიქოლოგიური სადრენაჟო პირობებში მუშაობის შემდეგ, ოგილვი აღმოჩნდა კვლევაზე და შეიძინა მცირე ფერმა ლანკასტერის შტატში, PA. ის ცხოვრობდა ამშიდან, რამდენიმე წლის განმავლობაში, მშვიდი და მშვიდობიანი არსებობა. მაგრამ მანჰეტენმა უწოდა და დავით ოგილვი მოხარული იყო, რომ პასუხი გასცეს.
Ogilvy & Mather- ის ადრეული წლები
1948 წელს, მხოლოდ 37 წლის ასაკში, დავით ოგილივი დაარსდა თავისი პირველი სააგენტო . ჰეიტი, ოგილვი, ბენსონი და მეტერენი დაერქვა კომპანიას, რომელიც საბოლოოდ გახდებოდა ოგლივი და მერი მსოფლიოში. რა თქმა უნდა, ოგილვი არ იყო ამ მარტო.
კომპანია დაფუძნდა უკვე წარმატებული ლონდონის სააგენტოს სახელით დაასახელა მეთიუ და კრეროთი, რომელიც საკმაოდ ხელსაყრელი იყო მისი უფროსი ძმა ფრენსის მიერ.
რაც უფრო საინტერესოა ამ დამწყებ სააგენტოზე, ის არის, რომ ამ ეტაპზე დავით ოგილივი არასდროს წერია რეკლამაზე. არც იდეა გამოგვეშვა რეკლამაზე. ზოგიერთი ამ ქედს უწოდებდა. სხვა, სისულელე. მაგრამ ოგილვი ჰქონდა ნდობა მას, რომელსაც მხარს უჭერდა შრომისმოყვარეობა, თავშეკავება და უპასუხისმგებლო ქარიზმა. მან ბანკში მხოლოდ $ 6000 შეადგინა. არ არის ცუდი საშუალო ჯოის შემნახველი ანგარიში, მაგრამ რა თქმა უნდა, არ არის ბედი ნიუ იორკის გულში რეკლამის სააგენტოსთვის. ამ თავმდაბალი დასაწყისიდან ოგილივი იმპერიას აშენებს.
"ეს არ არის შემოქმედებითი, ვიდრე ის არ იყიდება" - დავით ოგილვი
ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე ხშირად ციტირებული ფრაზები სარეკლამო ინდუსტრიაში, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ამდენი სამუშაო უფრო მეტად შეშფოთებულია გამარჯვების ჯილდოსთან, ვიდრე პროდუქტის გაყიდვა.
მაგრამ ეს იყო ეთოსი, რომელმაც ოგილვი და მტერმა მსოფლიო წარმატება მოიტანა.
Ogilvy- ს თავისი სააგენტოს, როგორც ფეხბურთელის ჩამოყალიბებაში დაეხმარა,
- კაცი Hathaway მაისური
- აქ არის შვენპესი კაცი
- Rolls-Royce ad (60 მილი საათში ხმამაღალი ხმაური ამ Rolls-Royce მოდის ელექტრო საათი)
- პაბლო Casals მოდის სახლში - პუერტო რიკო (Ogilvy ის proudest მიღწევა)
- მხოლოდ მტრედი ერთი მეოთხედი დამატენიანებელი კრემია
მტრედის კამპანიამ აშშ-ში საუკეთესო გაყიდვადი საპონი გახდა Dove. ამ წარმატებამ შექმნა Snowball- ის ეფექტი, რომელმაც Ogilvy- ს მიაღწია მნიშვნელოვან კლიენტებს, როგორიცაა "ლევერის ძმები", "General Foods", "Shell" და "American Express". ეს იყო ოქროს წლები ოგილვი & მეტარისთვის.
საპენსიო და გარეთ
რეკლამის იმპერიის შექმნის შემდეგ, დავით ოგილივი 1973 წელს ოგილვი და მეტერის თავმჯდომარედ გადადგა, 62 წლის ასაკში. ის საფრანგეთში თავისი ძვირადღირებული ქონებაა, სადაც მან შვიდი წელი გაატარა. მაგრამ 1980-იან წლებში ოგილვი მოვიდა პენსიაზე, რათა გახდეს ოგილვი და მეტერის ინდოეთის თავმჯდომარე.
ამ დავალებთან კმაყოფილება არ ყოფილა, ერთ წელიწადს გაატარა გერმანიის ოგილვი და მეტერის დროებითი თავმჯდომარე, და ყოველდღიურად გადავიდოდა ტუფფუ, საფრანგეთი და ფრანკფურტი, გერმანია. ისინი 902 კმ დაშორებით არიან. ეს არის 560 მილი, ან მანძილი მანჰეტენსა და ცინცინატის, ოჰაიოს შორის. არ არის ძალიან ცუდი კაცი 70 წლის.
1989 წელს Ogilvy Group შეიძინა WPP. ეს გააკეთა WPP- ის მფლობელი სერ მარტინ სორელი, მსოფლიოს უმსხვილესი მარკეტინგული კომუნიკაციების ფირმა. დავით Ogilvy დაასახელა არასამთავრობო აღმასრულებელი თავმჯდომარე, პოზიცია მან სამი წლის განმავლობაში.
დავით ოგილვი 1999 წლის 21 ივლისს საფრანგეთში, ტაუფუში, საკუთარ სახლში გარდაიცვალა. 88 წლის იყო. ის ჯერ კიდევ ყველაზე ცნობილი სახელია რეკლამაში, და მისი ბევრი რეკლამის დრო დადგა. ჭეშმარიტად ერთი greats.