დაეხმარეთ თქვენს წიგნს აღმოაჩენთ ონლაინში
მარკეტინგის თქვენი წიგნი SEO იწყება მეტამონაცემებით
როგორიც არ უნდა იყოს თქვენი დონისა და თუ არა ტრადიციულად გამოქვეყნდა ჰიბრიდული გამომცემლობის პარტნიორობით , ან საკუთარი წიგნით საკუთარი წიგნის მეშვეობით გამოაქვეყნებს , ამ სტატიის განზრახვა არის თქვენთვის გაგვეზიარებინა მარკეტინგის გაგება და ქმედითი გამტარობა თქვენი მეტადატის ოპტიმიზაციის გზით საძიებო სისტემებში.
ეს შეიძლება რთული იყოს გასაკვირი, მაგრამ ასე იფიქრებთ, როგორც წიგნის მარკეტინგის ყველა ფურცლისთვის - მიზნად ისახავს წიგნის შესახებ ინფორმაციის მიღება მკითხველების წინაშე, ვისაც ეს მოსწონს.
საძიებო სისტემები მხოლოდ შუამავლები (შუა-კომპიუტერი? საშუალო კომპიუტერი?), რომლებიც მუშაობენ ოდნავ განსხვავებულ ენაზე, ვიდრე ჩვენ.
წიგნების SEO მიზანია საძიებო სისტემებისთვის კარგი თარჯიმანი, რათა წიგნში ინფორმაცია დაუყოვნებლივ გაეცნოთ ძიებას, ამიტომ Google ან Yahoo ან Amazon- ს შეუძლია უფრო სწორად მიიღოს წიგნი მარჯვენა მკითხველის წინაშე.
წიგნის მეტამონაცემები ასე მნიშვნელოვანია
SEO- ოპტიმიზირებული მეტამონაცემები მნიშვნელოვანია ნებისმიერი წიგნისთვის, მაგრამ განსაკუთრებით კრიტიკულია ციფრული გამომცემლობის სწრაფი სამყაროში, სადაც მრავალი თვითნაკეთი წიგნი და ჰიბრიდული გამოცემული წიგნები ონლაინა.
ასევე, როგორც თვითგამოცხადებულ ავტორთა უმრავლესობას აქვს მცირე ან არაფერს მედია პლატფორმა , ტრადიციული წიგნის მაღაზიის ყოფნა , ან ტრადიციული წიგნის მარკეტინგი ან საჯაროობის გაშუქება , SEO- ოპტიმიზებული მეტადატი არის კრიტიკული ინსტრუმენტი, რომლის საშუალებითაც ეს წიგნები აღმოჩენილია.
ინსტრუმენტები, როგორიცაა SEO, მეტადატის, საკვანძო სიტყვები და BISAC კოდები, სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ტრადიციულად გამოქვეყნებული წიგნებისათვის. მაგრამ გამომცემლობების ციფრული წიგნების მარკეტინგის დროს უამრავი სიტყვით აზროვნება და მეტამონაცემები აჭიანურებენ, არსებობს მნიშვნელოვანი გზები, რომელთა გამოც ტრადიციულად გამოქვეყნებული ავტორები შეუძლიათ მეტადატის ცოდნას განათავსონ, რათა დაეხმარონ ძიების ძიების ოპტიმიზაციას.
პირველ რიგში, საფუძვლები.
მეტამონაცემები წიგნებისათვის - გამარტივებული განმარტება
"მონაცემები", რა თქმა უნდა, არის ინფორმაცია; "მეტა" არის ბერძნული მნიშვნელობა "უმაღლესი დონე".
"მეტამონაცემები" შეიძლება თავისუფლად განისაზღვროს, როგორც "მონაცემთა დონის შესახებ". ანგარიშისთვის განკუთვნილ მონაცემებზე ორიენტირებული ბიზნესისთვის (მონაცემთა ბაზის მარკეტინგული კომპანიების მსგავსად), ეს შეიძლება გართულდეს. მაგრამ წიგნებისა და ავტორებისათვის, ჩვენ შეგვიძლია დავიწყოთ ერთი, გამარტივებული შენობა:
წიგნი არის "მონაცემები"
თუ ფიქრობთ წიგნში მონაცემები, წიგნის მეტამონაცემები არის წიგნის შესახებ ცნობები. წიგნის ძირითადი მეტამონაცემები მოიცავს:
- წიგნის სათაური
- წიგნის სუბტიტრი
- ავტორი
- წიგნის აღწერა (aka "flap copy" და "back copy")
- გამომცემელი
- ISBN
- BISAC კოდექსი / წიგნის კატეგორია (უფრო მოგვიანებით)
- გვერდი დათვლა
- ილუსტრაციების რაოდენობა
- გამოქვეყნების თარიღი
- და ა.შ.
როგორ ხდება მეტამონაცემები წიგნებისათვის გაცემული ონლაინ რეჟიმში
წიგნის შეძენისას და კონტრაქტში შედის, წიგნის მეტამონაცემები იწყება შეგროვებაზე გამომცემლის მონაცემთა ბაზაში, რომელიც წიგნის განვითარებისა და წარმოების პროცესშია განახლებული და შედის გამომცემლის გაყიდვების კატალოგებში, როგორც ბეჭდურ, ისე ინტერნეტში. აქ, როგორც წესი, დასძინა ვიზუალური ინფორმაცია, როგორიცაა ქურთუკი ფოტო.
თვითგამოცხადებული წიგნისთვის, ზოგადად, ავტორი უზრუნველყოფს ამ მეტადატის ინფორმაციას თვითმმართველობის გამომცემლობასა და დისტრიბუციას.
წიგნის გამოქვეყნებისას, მისი მეტამონაცემები უზრუნველყოფილია კომპიუტერის "საკვების" მეშვეობით შესაბამისი ბუკლეტების მონაცემთა ბაზებთან და მის ტრადიციულ ან ჰიბრიდულ გამომცემელთან, საიდანაც თვით-საგამომცემლო სამსახურში ან მისი გამომცემლობის ავტორებით. ამ მონაცემთა ბაზის მაგალითებია:
- საბითუმო და სარეზერვო წიგნის მაღაზიათა ქსელი და ბიბლიოთეკის ინვენტარიზაცია, გაყიდვები და დისტრიბუციის სისტემები, როგორიცაა ბეიკერი და ტეილორი , ინგრეგი, ედელვეისი / ხაზის ზემოთ.
- წიგნის საცალო, როგორიცაა Amazon.com, Barnes & Noble და IndieBound (რომლის სისტემა საშუალებას გაყიდვების მეშვეობით დამოუკიდებელი წიგნების მაღაზიები).
კიდევ ერთხელ, თვით გამოცემულ წიგნებს, რომლებიც მონაცემთა ბაზებს მიიღებენ წიგნის მეტამონაცემები დამოკიდებულია კონკრეტულ თვითგამოცხადების სამსახურზე და ინდივიდუალურ ავტორიტეტს აქვს მომსახურება და რა ბეჭდვით და Ebook- ის საცალო ვაჭრობას წიგნს გაავრცელებს.
გარდა ამისა, მეტამონაცემები ხელით შეაქვთ ავტორებს ან მარკეტინგისა და საჯაროობის გუნდებს ონლაინ პლატფორმებზე:
- ავტორი საიტებზე და ბლოგზე
- ავტორი სოციალური მედია, როგორიცაა Facebook გვერდები, Twitter ბიოსი და ა.შ.
Brick-and-Mortar Book Discovery vs. Online Book Discovery
წიგნის მაღაზიაში მკითხველს შეუძლია "მოძებნოს" ფაქტობრივი "მონაცემები" და მეტამონაცემები. და, ბეჭდური წიგნი მსოფლიოში, ძირითადი "მეტადატის" შეიძლება ნაპოვნი წიგნის jacket . წიგნის მაღაზიაში ნაბეჭდი წიგნის "მკითხველი" საძიებო სიტყვა "არაფრად აგდებს" არა მარტო მეტადატს, არამედ ფაქტობრივ "მონაცემებს".
პოტენციურ მყიდველს აგურისა და ნაღმტყორცნის წიგნის მაღაზიაში შეუძლია შეხედეთ საფარს, წაიკითხოს მთელი ფლაპი და ქურთუკი ასლი, შეისწავლეთ, ვისწავლოთ ავტორის ბიო, მაშინაც კი, წაიკითხეთ შინაარსი და წაიკითხეთ ფიზიკური წიგნის გვერდები. მათ შეუძლიათ "აღმოაჩინონ" წიგნი ყველა სურათის სრული სურათის მიღების გზით.
მაგრამ საძიებო სისტემებს არ ეძებენ "მონაცემებს" ....
საძიებო სისტემები წიგნის მეტამონაცემების ძიება
საძიებო სისტემებში, როგორიცაა Google, Yahoo !, და Bing არ გამოიყურება მთელი წიგნი ან ავტორის საიტებზე (ან სხვა ვებ გვერდები ინფორმაციისთვის (ჯერ არ არის).
ნაცვლად, როგორც ერთგვარი მალსახმობი, ისინი უფრო მეტად დახვეწილი და მაღალ საიდუმლო ალგორითმს იყენებენ "სკალას" ინტერნეტ გვერდებზე შესაბამისი მეტადატისთვის, რომელიც მკითხველს ეძებს. მეორე ნაწილის ძებნაში აისახება ათი გაზიანი ვებ-გვერდები - მონაცემთა ბაზებიდან, საიტებზე, ინსტიტუციონალურ ვებსაიტებზე, ბლოგზე, სოციალურ მედია საიტებზე - ყველა სახის ინფორმაციის მოძიება, რომელიც საუკეთესოდ ასრულებს შეკითხვას.
გაითვალისწინეთ, რომ საკუთრების ალგორითმები ასევე ითვალისწინებს სხვა ფაქტორებს, რომ უფრო ღრმად შევაფასოთ შესაბამისობა, ავტორიტეტი, პოპულარობა და ა.შ. მაგრამ ახლა ჩვენ შეშფოთებულია მეტადატის შესახებ.
Online bookellers, განსაკუთრებით Amazon.com, უმსხვილესი ონლაინ საცალო, არ არის ზოგადი საძიებო სისტემები, მაგრამ შეიცავს საკუთარი საკუთრების საძიებო სპეციალობით მორგებული bookselling. როგორც ონლაინ გამყიდველები და eBook გამყიდველები უზრუნველყოფს მილიონობით პოტენციური მკითხველი eyeballs და საუკეთესო ყველა მკითხველს საკრედიტო ბარათები, ისინი კრიტიკული აღმოჩენა და გაყიდვების ორივე ბეჭდური წიგნი და ebooks.
გამომცემლობის მეტამონაცემების გარდა, ინტერნეტ-წიგნიერების საძიებო სისტემებმა გამოიყურება შესაბამისი წიგნის ინფორმაცია, რომელიც წიგნის დამლაგებელს თავად აგროვებს - როგორიცაა მკითხველის მიმოხილვა და რეალურ გაყიდვების რეიტინგები.
რატომ ძიება მნიშვნელოვანია წიგნის აღმოჩენა და გაყიდვები
საძიებო სისტემების საძიებო გვერდებზე ("SERPs") უფრო მაღალია საძიებო სისტემებში ("SERPs") - უფრო მაღალი საძიებო სისტემა ან Amazon "Ranking" - უფრო პოტენციური მკითხველი იხილავს და აღმოაჩენს წიგნს, მექნება.
საუკეთესო სამი ან ოთხი შედეგით იდეალურია; ძიების შედეგების პირველ გვერდზე ყოფნა კრიტიკულია თქვენი წიგნისთვის ყურადღების მისაღებად. ეს არ არის ადვილი მიზანი და ძალიან ადვილია წიგნის დაკარგვა.
გადახდილი ძიება
გართულებების გააქტიურებას ბიტი, საძიებო სისტემები და ონლაინ გამავრცელებლები უდიდეს უძრავ ქონებას აწვდიან რეკლამის და საცალო ადგილების (მათ შორის გამომცემლებსა და ავტორებს), რომლებიც ფულს იხდიან თავიანთ მომსახურებებსა და ნაწილებზე კონკრეტული ძიების შედეგებით ან კონკრეტულ გვერდებზე, სადაც მკითხველს სავარაუდოდ ვხედავ მათ. (მაგალითად, როგორც წიგნის გამყიდველი, Amazon იყენებს წიგნის გამომცემელთა კოოპერატიული სარეკლამო სახსრები მოიცავს წიგნები გარკვეული აქციები).
საძიებო სისტემა "ფასიანი ძიება" ან "დაფინანსებული ძიება" გამოირჩევა "ორგანული ძიებიდან", რომელიც არ შეიძლება შეძენილი. თუმცა, დაფინანსებული ძიება აიღებს "უძრავი ქონების" და დატოვოს ნაკლები ოთახი გვერდზე ორგანული ძებნის შედეგები.
ამ მიზეზით, კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რამდენად ორგანული საძიებო რანგისაა - უფასო ტიპის ავტორები და გამომცემლები მიზნად ისახავს წიგნის მეტამონაცემების ოპტიმიზაციით და სხვა კარგი SEO პრაქტიკის გამოყენებით.
წიგნის მეტამონაცემების ოპტიმიზაციის ძიება
კიდევ ერთხელ, საძიებო ოპტიმიზაციას აქვს ძალიან ადამიანური მიზანი, რათა წიგნი მისცეს საუკეთესო შანსს, როგორც ბევრ მკითხველს, როგორც "საძიებო სისტემას" მეშვეობით.
არსებობს სამი ცალი მეტადატი, სადაც ოპტიმიზაციის სტრატეგია შეუძლია დადებითი გავლენა იქონიოს:
- BISAC კოდები (ეს არის კატეგორიების კატეგორიის კოდები)
- წიგნის სათაური და სუბტიტრი
- წიგნის აღწერა
საკვანძო სიტყვების ოპტიმიზაცია Book Discovery- ისთვის
ორივე წიგნის სათაური და წიგნის აღწერა სტრატეგიები გულისხმობს სიტყვებს, რომლებიც მეტადატის განუყოფელი ნაწილია. თქვენ უნდა გააკეთოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები კვლევის დაწყებამდე თქვენი წიგნისა და წიგნის აღწერა მეტადატის შესაქმნელად.
BISAC კოდები
წიგნის სამრეწველო სტანდარტები და კომუნიკაციები (BISAC) კოდები ალფა-რიცხვითი კოდებია, რომლებიც წარმოადგენენ კატეგორიებს ან წიგნებს. არსებობს 54 ძირითადი BISAC წიგნი სათაური სათაურები, როგორიცაა მხატვრული ლიტერატურა, თვითმმართველობის დახმარება და მოგზაურობა. ამ სათაურით სათაურით დაახლოებით 3000 სუბიექტია. Amazon- ის დათვალიერების კატეგორიები BISAC- ის კოდებს უერთდებიან.
აქ არის მაგალითი BISAC კოდი:
- SEL000000 განკუთვნილია SELF-HELP / General
- SEL030000 არის SELF-HELP / პერსონალური ზრდა / მეხსიერების გაუმჯობესება
ყოველ წიგნს გამოაქვეყნებს, რომ მას ჰქონდეს BISAC კოდები, კოდექსის დახმარება აგურისა და ნაღმტყორცნებიდან, ისევე როგორც ონლაინ გამავრცელებლებისთვის, მათი ნაწარმის კატეგორიას. როგორც ასეთი, ისინი მნიშვნელოვანი იარაღები არიან.
ტექნიკურად, გამომცემელს შეუძლია გამოიყენოს როგორც ბევრი BISAC კოდები, რადგან მათ სურთ, თუმცა მაქსიმუმ სამი რეკომენდირებულია ნებისმიერი წიგნი. Amazon Kindle მომხმარებლებს შეუძლიათ შეყვანის ორი BISAC კოდები.
BISAC კოდები შედარებით ზოგადია, მაგრამ კომბინაციაში მათ შეუძლიათ დამატებითი საგანი შეიტანონ. გამოყენებული სტრატეგიულად, მათ შეუძლიათ დამატებითი თვალები წიგნში.
მაგალითად, თუ იყო Amazon Kindle პარანორმალური მკვლელობის საიდუმლო საიდუმლო საიდუმლო საიდუმლო საიდუმლოებით, შეგიძლიათ აირჩიოთ შემდეგი BISAC კოდები საიდუმლო მკითხველისა და პარანორმალური მკითხველის მიღწევის იმედებში, რომლებსაც უყვართ PI გმირები.
- FIC009050 ფიქსაცია / ფენტეზი / პარანორმალური
- FIC022090 ფიქსაცია / საიდუმლო და დეტექტივი / პირადი გამომძიებლები
სიფრთხილით უნდა იქნას მიღებული ბალანსი წიგნის აღწერასა და აუდიტორიის მიღწევამდე. თუ თქვენს კოდებით ძალიან ვიწრო, აუდიტორიის დაკარგვის რისკი; თუ თქვენ ძალიან ფართო პოპულარულ სუბიექტს ხარ, თქვენი წიგნი შეიძლება დაიკარგოს.
იმისათვის, რომ მოიძიოთ და მიიღოთ ყველაზე ოპტიმიზირებული კოდები თქვენი წიგნისთვის, მოძებნეთ თქვენი BISAC კოდის ტექსტი (არა ალფა-რიცხვითი კოდი, მაგრამ სრული სათაური სათაური და ტექსტი, როგორიცაა ფანტასტიკა / ფენტეზი / პარანორმალური), როგორიცაა Amazon, bn.com, და Goodreads და შეხედეთ გვერდებზე კონკურენცია. თუ ტრადიციულად გამოქვეყნდება, წიგნის BISAC კოდები განიხილეთ თქვენი რედაქტორი და / ან ციფრული მარკეტინგული გუნდი.
წიგნის სათაური და სუბტიტრი
არსებობს მრავალი კრიტიკული ფაქტორი, რომელიც შედის სრულყოფილი წიგნის სათაურის შესაქმნელად - მხოლოდ ერთი. სხვები არიან თვითმყოფადობა, კონტექსტი, კონკურენცია, "ხუმრობა", ეუფონიკური თვისებები და სხვა. რომ თქვა, არსებობს რამ უნდა გვახსოვდეს დაკავშირებით ტიტული, განსაკუთრებით, რომლებიც არასამთავრობო მხატვრული.
- შეხედე, თუ სიტყვა სათანადოა სათაურით - ბიეკიერის ბიბლია ამბობს, რას ნიშნავს და ყველაფერს აკეთებს - ყოვლისმომცველი, კლასიკური, შეუცვლელი წიგნი კონკრეტულ თემაზე.
- ვფიქრობ ძალიან მიმდინარე კონკურენციაზე ... გოგონა მატარებელში არის უაღრესად ღირსეული ბესტსელერი, მაგრამ მას ჰქონდა სტრატოსფეროს გაყიდვები და ყურადღება არ ჰქონდა ასევე "გოგონა", რომელიც, როგორც ბესტსელერი გოგო გოგო და გოგო ერთად Dragon Tattoo- იქნებ ჰქონდა "არასანდო მთხრობელი" სიტყვის ფრაზა?
- არ მიიღოთ მეტი 60 სიმბოლო თქვენი სათაური. რაც უფრო გრძელია (Amazon- ის თანახმად, რომელიც იცის), მკითხველს უფლება აქვს, გამოტოვოთ უფლება.