ეს Whoppers sucked საერთო საზოგადოებას, დიდი დრო.
რეკლამას აქვს გარკვეული ეთიკური სტანდარტების დაკმაყოფილება. არ არის დაშვებული უხეშად შეცდომაში შეყვანილი, ან პირდაპირ მოტყუება. და ყველაზე მეტი დრო, რომ სისტემა კარგად მუშაობს. ეს თვითმმართველია, როდესაც ის უნდა იყოს, და სხვა დროს, ინსტიტუტები, როგორიცაა FTC, ან ბრიტანეთის რეკლამის სტანდარტების უფლებამოსილება შეინახოს რამ შემოწმება.
თუმცა, ტყუილია ბზარები. ხანდახან, დამნაშავე შეიძლება მოხდეს კლიენტის მხარზე, რომელმაც განუცხადა სარეკლამო სააგენტოს ინფორმაციას, რომელიც ტყუილი იყო.
სხვა შემთხვევებში, ეს შეიძლება იყოს ცუდი კომუნიკაცია, ან უბრალოდ მოტყუებით. აქ არის 10 ასეთი მაგალითები, არ კონკრეტული მიზნით, იმ დროს რეკლამა ცდილობდა გაიყვანოს ბამბა ყველას თვალში.
1. Apple iPhone 3G - ორჯერ სწრაფი, ნახევარი ფასი
2008 წელს Apple- მა თავისი ფლაგმანი iPhone- ის ახალი ვერსია გამოაქვეყნა და ექვსი სიტყვით ორი პრეტენზია გააკეთა, რამაც მთელმა ერმა იჯდა და შენიშნა. დიახ, ახალი iPhone 3G იყო ორმაგი მისი წინამორბედის სიჩქარე, ისევე როგორც ნახევარი მეტი. წარმოუდგენელია! და ... არ შეესაბამება სიმართლეს. არც კი ახლოს.
Apple- ის მომხმარებლები სწრაფად იტყობინებოდნენ, რომ ზარები, ნელი სიჩქარეები და სხვა საკითხების მასპინძლობა დაეცა. ეს გააკეთა მაშინ "ორჯერ სწრაფი" პრეტენზია გაყალბებულად. მაშინ ფასი იყო. თავდაპირველი $ 399 საფასური დაეცა 199 დოლარამდე, მაგრამ იყო დაჭერა; ძვირადღირებული, ორწლიანი კონტრაქტის დაჭერა. Apple- ის ადვოკატების სწრაფი იყო აღვნიშნო, რომ ნეტავ უნდა იყოს სულელი მჯერა განცხადებები verbatim. Apple არასოდეს გააკეთა ის განცხადებები, რაც კიდევ ერთხელ.
2: Enforma "განახორციელოს ბოთლი" - წონაში გარეშე დიეტა ან სავარჯიშო
ვინც გეუბნებათ, რომ თქვენ შეგიძლიათ წონაში დაკარგოთ თქვენი calorie მიღებისა და exercise რეჟიმის შეცვლის გარეშე. 1990-იან წლებში, როდესაც Enforma- ს ბეისბოლის მოთამაშე სტივ გარვი მოუტანა "ქათმის ტრაპერის" დიეტაში მომუშავე დამატებების, რომლებიც აღიქვამენ ცხიმს, ადამიანები ბუნებრივად უარს აცხადებდნენ ამის დაჯერებაზე?
არასწორია.
ჩვენ ყოველთვის გვინდა მარტივი გამოსავალი. თუ სახელგანთქმული მოგვითხრობს, არსებობს წვრილმანი წონის დაკარგვა, ასევე, უნდა იყოს ჭეშმარიტი! ისინი არ იტყუებდნენ. ეს იყო ყველა ყალბი, ხოლო FTC- მა სტივ გარვი სასამართლოში წაიყვანა. თუმცა, მათ დაკარგეს საქმე, რადგან სააპელაციო სასამართლომ დაადგინა, რომ ის არ იყო ბრალი, რომ მოტივირებული იყო იმ მიზეზით, რომ მას უთხრეს. მაგრამ საქმე ახალი წესების შექმნის გზით გააკეთა, რითაც ცნობილი გახდა, რომ სახეზეა ყალბი განცხადებები რეკლამებში.
3: Hoover ვაკუუმი - შეიძინეთ ვაკუუმი, მიიღეთ ორი უფასო ფრენა აშშ-ში
ისინი ამბობენ, რომ თუ რამე კარგია, მართალია, ეს არის. მაგრამ ადამიანები კითხულობენ პატარა ბეჭდვას Hoover შეთავაზება, უკან 1992 წელს, ვერ პოულობენ დაჭერა. ეს იყო $ 1,500 მტვერსასრუტი? ეს იყო ოქროს მოოქროვილი sucker? არა, გარიგება წარმოუდგენელი იყო, მაგრამ ჭეშმარიტი - მტვერსასრუტისთვის 100 გირვ. სტერლინგი და დიდი ბრიტანეთიდან ორი უფასო ფრენა მიიღე ამერიკაში. რა თქმა უნდა, ზოგადი საზოგადოება მიხვდა, რომ ეს იყო მოპარვა და ჰუვერი რეკორდულ დროს გაყიდა.
კომპანიამ მიხვდა, რომ ეს ძალიან ცუდი მათემატიკის გაკეთება იყო, ამიტომ გადაწყვიტა, კიდევ უფრო გაუარესებული ყოფილიყო უკანასკნელი საშინელი ხელშეწყობა. ეს გააგზავნის მომხმარებელს ველური ბატონის გაყვანას, ფორმის შემდგომ ფორმის შევსებას, სანამ ისინი საბოლოოდ დათმობდნენ.
ქარიშხალი იმდენად ცუდი იყო, რომ ბრიტანეთის პარლამენტმა გადააბიჯა და ჰონვერს £ 48 მილიონი ($ 60 მილიონი) გადაუხადა.
4: Nutella Spread - ჯანმრთელი და დაბალანსებული დიეტის ნაწილი
თუ თქვენ ოდესმე სცადა Nutella გავრცელებული, თქვენ შეამჩნევთ რაღაც, როგორც კი ის გაიტანა თქვენი ენა; ეს ძალიან ტკბილია. როგორ შეიძლებოდა ეს გემრიელი შოკოლადი გავრცელდეს ვინმეს დიეტაში? კარგად, ვერ. მინიმუმ, ის, რაც $ 3 მილიონი დასახლება გადაწყვიტა.
პრობლემა სარეკლამო არის ის, რომ გვიჩვენებს დაკავებული დედა არჩევის Nutella როგორც სრულყოფილი საუზმე snack (როდესაც მსახურობდა მრავალ მარცვლეულის სადღეგრძელო ან მთელი ხორბლის თებერვალს). პრობლემა ის არის, რომ ერთადერთი ჯანსაღი ნაწილი საუზმეა "არა ნატულა" ნივთიერება. Nutella მთავარი ინგრედიენტი არის შაქარი, რასაც მოჰყვა პალმის ზეთი, შემდეგ თხილი და კაკაო. რეკლამა შეიძლება ასევე განაცხადა, "მე მიყვარს, რომ ჩემი შვილი ნაჭერი სადღეგრძელო და Snickers ბარი საუზმე."
5: Skechers Shape-Ups - მიიღეთ ფორმაში უბრალოდ ფეხით გარშემო
Skechers გამოვიდა დიდი იარაღი ამ ერთი. კამპანიის წინ სოციალური მედიის სუპერმარკეტ კიმ ქარდაშანში მიიტანეს. მათ წარმოადგინეს მრავალ მილიონი დოლარი რეკლამა, რომელიც ეთერში 2011 Super Bowl. მათ ასევე დიდი ატლეტური სახელები მოიგეს კარლ მალონე, უეინ გრეცკი და ჯო მონტანა. გაგზავნა იყო ნათელი - დაივიწყე დარბაზი, უბრალოდ ფეხით გარშემო წყვილი Skechers Shape-Ups და თქვენ მალე დიდი ფორმა.
პრეტენზია იყო სრული hogwash. და განცხადებები იყო სავსე უზარმაზარი ტყუილი მხარდასაჭერად ამ ბინაში- out- არასწორი პრეტენზია. კიმ კარდაშიანი ფორმაში არ შედიოდა ფორმის ფორმაში ჩაცმულობით. თქვენ უნდა გაეკეთებინათ მეტი, ვიდრე "მხოლოდ ფეხსაცმლის ფეხსაცმელები". დაამთავრა სამედიცინო გამოკვლევები, რომლებიც ალუბლის ხელში აღმოჩნდნენ ცრუ ნარატივის მხარდასაჭერად. რამდენიმე ხნის შემდეგ, ფეხით მოსიარულეები მიხვდნენ, რომ ისინი საჭესთან ერთად იღებდნენ. გამოცხადდა 40 მილიონი დოლარი, ხოლო ფეხსაცმელები ყიდულობდნენ დაბრუნებას.
6: POM Wonderful - Cheat Death
დიახ. მოტყუება სიკვდილი. ეს იყო სარეკლამო სააგენტოს სათაური და კლიენტი ფიქრობდა, რომ ბევრი ბროწეული სასმელი გაიყიდა. და რატომაც არა? ყოველივე ამის შემდეგ, ვისაც არ სურდა სამუდამოდ იცხოვრონ წვენის რამდენიმე ბოთლიდან?
აშკარაა, რომ რეკლამა ჩვეულებრივი "გადაჭარბებული სასარგებლოდ" საზღვრების გასწვრივ მოხდა და პირდაპირ და სრული სიცრუეზე წავიდა. POM Wonderful არ აპირებს თავიდან აცილების ვინმეს მოტყუების სიკვდილი. თუმცა, ტყუილი არ იყო საკითხი. პირიქით, მიუხედავად იმისა, რომ ეს აშკარად არ იყო ჭეშმარიტი, ეს იქნებოდა ხალხს ვფიქრობ, რომ სასმელი ჰქონდა ბევრი ჯანმრთელობის სარგებელი, და რომ ითვლებოდა deceptive მიერ ASA. რეკლამა გაყვანილია.
7: Classmates.com - შენი კლასელები ეძებენ შენს
საიტები, როგორიცაა Facebook და LinkedIn უკიდურესად პოპულარულია, რადგან მათ საშუალებას მისცემს ხალხს დაუკავშირდეს მთელ მსოფლიოში. Classmates.com შესთავაზა იგივე "მიღწევა და შეეხოთ მათ" მომსახურება ... მაგრამ ფასი.
რეკლამას გითხრათ, რომ ვინმე, ყოფილი კლასელი, ეძებდა თქვენ. მაგრამ გაირკვეს, თუ ვინ იყო თანაკლასელი, გინდა რომ მოაწეროს ოქროს წევრობისთვის. რა თქმა უნდა, ოქროს ხელმოწერის შემდეგ და საკრედიტო ბარათის დეტალებზე შესვლის შემდეგ, სწრაფად გამოჩნდა, რომ არავის ეძებდა თქვენთვის. ეს იყო სრული გაყალბება, რომელიც გამოიყენება ყოველთვიური წევრების გაყიდვისთვის. Classmates.com- ს მოუწია თითქმის 10 მილიონი დოლარის დაფარვა დასახლებაში.
8: Extenze მამაკაცის გაძლიერება - მიიღეთ დამატებები, გაზარდოთ თქვენი ზომა
ზომა მნიშვნელოვანია. და პრეტენზიები, რომ Extenze და მისი სპიკერმა ჯიმმის ჯონსონი (pun აშკარად განკუთვნილი) გააკეთა არ დაეცემა ყრუ ყურები. რეკლამები აცხადებდნენ, რომ ექსტენზირებული დამატებები "მეცნიერულად დამტკიცდა მამრობითი სხეულის გარკვეული ნაწილის ზომის გაზრდისთვის".
FTC- მა გადაწყვიტა გადადგმული ნაბიჯი, რადგან ენა არ იყო "შეიძლება" ან "შესაძლოა". ამგვარი პერსონალი მეცნიერულად იმუშავებდა და არა. და დიდი ხნის შემდეგ სასამართლოში, Extenze უნდა გადაიხადოს out $ 6 მილიონი ყალბი სარეკლამო კლასის სამოქმედო სარჩელი.
9: ვიტამინის წყალი - სასმელი ეს, კარგი თქვენთვის
ჩვენ ყველა ვიტამინებს ვიყენებთ ჯანმრთელობისთვის. და რატომ არ უნდა ჩვენ? ვიტამინები, რომლებიც იღებდნენ საჭმლის ან სასმელის შემადგენელ ნაწილს ან ნაწილს, აუცილებელია სიცოცხლისთვის. ამ ლოგიკით, ისეთი სასმელი, როგორიც ვიტამინის წყალია, დიდი უნდა იყოს თქვენთვის. ეს ფაქტიურად ორი ცხოვრების სასიცოცხლო ინგრედიენტების - წყალი და ვიტამინების კომბინაციაა. დაამატეთ ამ პრეტენზიებს, რომ "გააძლიერებს თქვენს იმუნურ სისტემას" და "თავისუფალ რადიკალებს ებრძო" და ნამდვილად სერიოზულად ჯანსაღი სასმელი გაქვთ. მაგრამ როგორც აღმოჩნდა, ეს მხოლოდ ლამაზი სახელია. ეს არის კიდევ ერთი ტკბილი სასმელი, ტიპიური ბოთლი 120 კალორია და 32 გრამი შაქარი.
კოკა-კოლა, ვიტამინის წყლების შემქმნელები, ცოტა ხნის უცნაური აღმოჩნდა, რომ ვიტამინის წყალი ჯანმრთელი იყო. "არც ერთ მომხმარებელს არ შეუძლია გონივრულად შეცდომაში შეიყვანოს ფიქრი, რომ ვიტამინი წყალი ჯანმრთელი სასმელია", - განაცხადა კოკა კოლას ადვოკატებმა. ამის შემდეგ მათ 9 მილიონი დოლარის სარჩელი შეიტანეს.
10: Wrigley ს Gum - საღებავი ეს Gum კლავს Germs
ცუდი სუნთქვა არაფერია ამაყოს. გაირკვეს, რომ ნაღების ნაჭერი უბრალოდ აღმოფხვრიდა, რომ 2009 წელს მომხმარებელთა ყურების მუსიკას მუსიკა ჰქონდა. მაგრამ ერთი პატარა პრობლემა იყო. რეზინა არ გაანადგურეს germs ყველა.
რეზინი, რომელსაც ეკლიპსი უწოდებდა, იყო პროდუქტი, რომელიც "კლავს გერებს, რომლებიც ცუდად სუნთქავს". მას ასევე ჰქონდა სახელი - ნივთიერება - MBE. მაგრამ ეროვნული რეკლამის სამმართველომ გააკეთა ტესტები ამ ჯადოსნურ ინგრედიენტზე და ამ ჯირკვლის მკვლელობის ქცევის რეპლიკაციას ვერ ახერხებდა. Wrigley- ს უნდა შეეძინა შეფუთვა, რის შედეგადაც 6 მილიონი დოლარი გადაიხადა.