Times შეიცვალა. ასე რომ თქვენ უნდა.
არსებობს გარკვეული სიმართლე, რომ ბევრი ადამიანი ინდუსტრიაში cling მოსწონს ბავშვი hugging საბანი. ეს არის "წესები", რომლებიც სწავლობდა კოლეჯსა და ადრეულ დღეებში სამუშაოდ და კარგად ემსახურებოდნენ ყველას. თუმცა, ბოლო ათი წლის განმავლობაში გამოჩნდა ძირითადი ცვლა სარეკლამო, დიზაინი, PR და მარკეტინგის გზით. ციფრული აქვს მიღებული, ახალი იდეები წამყვანი ბრალდებით, ძველი გზები აკეთებს რამ მიმდინარეობს გამოწვევას.
ამ შეცვლის დროს, როგორც ჩანს გონივრული შევხედოთ ზოგიერთი ბევრი წესები ან სახელმძღვანელო პრინციპები ჩვენ ყველა მოჰყვა წლების განმავლობაში, და თუ ისინი უნდა განახლდეს. ან ზოგიერთ შემთხვევაში, სრულიად გადაწერილი.
ძველი წესი: დიდი სამუშაო ხდის თავს
ახალი წესი: დიდი სამუშაო შეიძლება მოითხოვოს თარჯიმანი
დიზაინერები და შემოქმედები ყველგან იქნებიან თავიანთი გულმკერდებისა და მათი ბუმბულის გამოსათქმელად. მაგრამ ტექნოლოგიით სწრაფად მოძრაობენ, ბევრ ადამიანს, ვინც პასუხისმგებელია კრეატიული მუშაობისთვის, არ არის ის, ვინც მას ოდესმე უპასუხებს. საშუალო 55 წლის CEO არ აპირებს გამოიყენოს SnapChat ერთად სიხშირე 14 წლის სკოლის ბავშვი. დიდი სამუშაო, რომელიც მიზნად ისახავს ამ სამიზნე აუდიტორიის იქნება უცხო, ვინც არ დემოგრაფიული . ასე რომ, ის დაგვეხმარება წარმატებით გაიყიდება. თქვენ შეიძლება გამოიყენოთ ფრაზა "თუ არ მიიღებთ მას, ეს კარგია. ეს არ ნიშნავს თქვენთვის! "
ძველი წესი: განიხილეთ მუშაობა საფუძვლიანად
ახალი წესი: განიხილეთ მუშაობა ერთი შეხედვით
ეს არ ნიშნავს კუთხეების ჭრას და ეს ნამდვილად არ ნიშნავს იმას, რომ მოკლედ შეხედე ასლის ან ხელოვნების მიმართულებით ნაწარმოების გამოქვეყნებამდე. მაგრამ თანამედროვე სამომხმარებლო ყურადღების ნაკლებობა გაცილებით ნაკლებია, ვიდრე ის იყო. როდესაც საქმე ეხება სმარტფონების, ბილბორდების, ბუკლეტების, ბუკლეტების, ბროშურების, ან სხვა რამის გადახედვას, თქვენს ყურადღებას ამა თუ იმ ორ ან ორჯერ აქვს.
თუ გაუმართლა. გახსოვდეთ, რეკლამის 89 პროცენტი შეუმჩნეველი არ არის . ამრიგად, ხალხის, კლიენტების, ფოკუს ჯგუფების, ან შემოქმედებითი პერსონალისთვის ნამუშევრების წარმოჩენის გზით, რომელიც იძლევა წუთი, ან საათში, გამოხმაურება მოგაწოდოთ, თქვენ კი დაკარგულია წერტილი. პირველი ხედი უნდა იყოს fleeting. ეს უნდა იყოს ისეთი, როგორიც მომხმარებელია. შემდეგ სთხოვეთ ხალხს, რაზეც ახსოვთ. რა გამოირჩეოდა? ხომ არაფერიც კი შეამჩნია? შემდეგ, ისევ დაუბრუნდით და დაიშლება.
ძველი წესი: მონაცემები ანგარიშის მენეჯერებისათვის
ახალი წესი: მონაცემები ყველასთვისაა
შემოქმედებითი ხალხი, მთლიანობაში, არ მოსწონთ ციფრებში და სტატისტიკას. ეს არის სამუშაო გუნდების ანგარიშზე. მოდით მათ თოფი ამოიღონ მონაცემები, აიღონ ყველაზე მწირი ქულა და წარადგინონ იგი შემოქმედებითი მოკლე . ეს იყო 30 წლის წინ, მაგრამ ახლა, მონაცემები მეფეა. და იმდენად ბევრია, რომ ამდენი სხვადასხვა კატეგორიაში, რომ შემოდის დრო შემოქმედებითი დეპარტამენტისთვის გამოიყენოს მისი უპირატესობა. არ დაველოდოთ ანგარიშის გუნდს, რომ მოგაწოდოთ მცირე მოცულობის მონაცემები, რომელიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს სასარგებლო. თუკი გათხრიდებით დეტალებზე, თქვენ იხილავთ ახალ და საინტერესო მიმართულებებს თქვენი იდეების შესახებ. დიდი მონაცემები აპირებს რეკლამის, დიზაინისა და მარკეტინგის ინდუსტრიების ათწლეულების მანძილზე დამყარებას.
სწავლა, თუ როგორ უნდა ლაპარაკი ამ ენაზე აუცილებელია თანამედროვე შემოქმედებით. კარგად და თქვენი იდეები გატეხილი იქნება. იგნორირება და თქვენი იდეები იგნორირებული იქნება.
ძველი წესი: იბრძვის ჯილდოებისთვის
ახალი წესი: შედეგების მისაღწევად
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი შემოქმედებითი ადამიანი ცდილობენ და გააკეთოს ორივე, ან თუნდაც ეს უკანასკნელი, არ არსებობს უარყოფა შიმშილი, რომელიც არსებობს ჯილდო. კერძოდ, დიდი ჯილდოები, როგორიცაა D & AD, One Show და Cannes Lions. მაგრამ სამუშაოების მოსაპოვებლად ჯილდო არ არის ინდუსტრიის წერტილი, ისევე, როგორც საქმე მხოლოდ ოსკარის მოსაგებად მუშაობს არ არის მოქმედი წერტილი. დროა, რომ თქვენი გონებისგან ჯილდოები გაატაროთ. სამუშაო უნდა გაკეთდეს იმისათვის, რომ გავაკეთოთ ერთი რამ კარგად, და ეს არის შედეგი კლიენტისთვის. თუ არა ეს უფრო ინფორმირება, მეტი გაყიდვები, ან მეტი მომხმარებელს აგურის და ნაღმტყორცნებიდან მაღაზიებში, მიზანია წარმატება კლიენტს.
თუ ამის შემდეგ მიაღწია სამუშაოს, ასევე დაჯილდოებულია ღირსეული, მაშინ ეს ბონუსია. ჯილდოები მნიშვნელოვანია სააგენტოებისთვის, რადგან ისინი დაეხმარებიან და შეინარჩუნებენ კლიენტებს. ისინი საჭიროებენ. ისინი არ არიან ამის გაკეთება იმისთვის, რომ მუშაობა გააკეთონ, ხოლო მათზე ფოკუსირება ნიშნავს კლიენტის ნაკლოვანებას და მუშაობას.
ძველი წესი: ცოცხალი მუშაობა
ახალი წესი: მუშაობა ცხოვრება
სარეკლამო ინდუსტრია თითქმის ამაყობს იმის შესახებ, თუ რამდენად რთულია მისი პროფესიონალები . თქვენ ელოდებიან 15-საათიან დღეს, შაბათ-კვირას მუშაობას და მაქსიმალურად მოკლე დასვენების დღეებს. ის განიხილება, როგორც საპატივცემულოდ სამფლობელოში ძილის, ან მუშაობის საათის გარშემო მოედანზე ხარჯზე თქვენი დრო ოჯახთან და მეგობრებთან. ეს უნდა შეიცვალოს. რეკლამა არ არის სიცოცხლის გადარჩენა. ის არ სუნთქავს მსოფლიოს სირთულეებს და არ გვაშორებს. იქ არის გაყიდოს პროდუქცია და მომსახურება, და ბევრი ადამიანი მდიდარი. არ არსებობს მიზეზი მიუწვდომელი grind და კლიენტებს უნდა დაიწყოს ვაფასებთ, რომ. ყველაზე კორპორაციებს სთხოვენ თანამშრომლებს დასაბუთებული 8-5 საათის განმავლობაში, მაგრამ ისინი ველოდებიან რეკლამის და დიზაინის სააგენტოების თანამშრომლებს თავიანთი სოციალური ცხოვრებისა და მათი საღი აზრის შესამცირებლად პროდუქტის დაწყების, პიტნის , ან ახალი ინიციატივისთვის. ეს ფაქტიურად კლავს ხალხს. და ეს ერთ-ერთი მიზეზი კიდევ უფრო შემოქმედებითი ხალხია, ვიდრე მაღაზიებში . ახალი წესი უნდა მუშაობდეს კარგ ცხოვრებას, ყოველ დღე არ იცხოვროთ იმუშაოს თავის ადგილზე.