რა არის სააგენტო, და რას აკეთებს?
ეს შეიძლება ჩანდეს პირდაპირი კითხვა, თანაბრად მარტივია პასუხი, მაგრამ თანამედროვე სარეკლამო სააგენტო უფრო რთული, ვიდრე რეალურად ჟღერს. თუმცა, სანამ საჭმლისა და კარტოფილი ჩაედინება, მოდით შევხედოთ სარეკლამო სააგენტოს ზოგადად მიღებულ განმარტებას.
ძირითადი განმარტება
სარეკლამო სააგენტო ქმნის, გეგმავს და ახორციელებს კლიენტის რეკლამის ყველა ასპექტს.
სარეკლამო სააგენტოებს შეუძლიათ ისარგებლოს კონკრეტული მიმართულებებით, როგორიცაა ინტერაქტიული რეკლამა ან შეიძლება იყოს სრული სერვისი სააგენტო, რომელიც ქმნის სარეკლამო მასალებს ვებსაიტებზე, ონლაინში და სოციალურ კამპანიებში, ბროშურებში, კატალოგებში , პირდაპირი ფოსტით, ბეჭდური რეკლამები , რადიო და სატელევიზიო რეკლამები , სარეკლამო მასალები წერილები და სხვა.
სარეკლამო სააგენტოების სახეები
თქვენ არ შეგიძლიათ მხოლოდ ყველა სარეკლამო სააგენტოს ხატვა იგივე დეფინიციით. ეს იქნებოდა იმაზე, რომ ყველა ტელევიზია იგივეა, ან ყველა ჟურნალი. დიახ, მათ ძალიან აქვთ მსგავსი ფუნქციები, მაგრამ არსებობს ბევრი ვარიაციები, რომლებიც გამოყოფენ მათ. დასაწყისიდან სამი სხვადასხვა ტიპია:
- ზემოთ ხაზის (ATL)
ესენი არიან მსხვილი სააგენტოები, რომლებიც ხელს უშლიან პრემიერ ანგარიშებს და ქმნიან ეროვნულ (და თუნდაც საერთაშორისო) სარეკლამო კამპანიებს, რომლებიც კლიენტის ბიუჯეტის მნიშვნელოვან ნაწილს იღებენ. დიდი სატელევიზიო კამპანიები, გარე, ჟურნალები, გაზეთები და არატრადიციული მედია (stunts, guerrilla campaigns).
- ქვემოთ ხაზი (BTL)
ამ სააგენტოებს არ აქვთ ბიუჯეტები ან ATL სააგენტოების აღიარება, მაგრამ მაინც სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია მედიისთვის (უფრო მეტიც, ამ დღეებში ონლაინ გავრცელებული იმდენად გავრცელებული). BTL სააგენტოები, როგორც წესი, გაუმკლავდნენ პირდაპირი ფოსტის, რეგიონალური რეკლამების, ტექსტური რეკლამების, ონლაინ ტექსტისა და ბანერის რეკლამას და სხვა მცირე მედია საშუალებებს. თუმცა, ისინი ზოგჯერ ATL ტიპის ანგარიშებს მართავენ, თუმცა ეს არ არის მათი პური და კარაქი.
- ხაზის მეშვეობით (TTL)
სამი დღის განმავლობაში ყველაზე გავრცელებული ალბათობა, TTL- ის სააგენტოები ATL და BTL- ის ნაზავია. ისინი შექმნიან კამპანიებს სუპიდან თხილიდან, დიდი სტუნებით, გარედან, ტელევიზორებით და რადიოთიდან, მიკროავტობებისა და კუპონების უფლებას. TTL- ის სააგენტოები იმდენად ხშირია, რომ დღეს სოციალური მედიის ზრდისა და სმარტფონის გამო. Tactics, რომლებიც ოდესღაც განიხილებოდა BTL- ი, დიდი ბიუჯეტებით მათ უკან, მათ შორის, SnapChat- ის, YouTube- ის, Facebook- ის და Twitter- ის კამპანიების მიღებაზე მოდის.
გარდა იმ სამი ძირითადი სარეკლამო სააგენტოების ჯგუფებისა, არსებობს ასევე სააგენტოები, რომლებიც შეიძლება ATL, BTL ან TTL. ესენი მოიცავს:
- ციფრული სარეკლამო სააგენტოები
ეს სააგენტოები პირველადი აქცენტით ყველაფერს ციფრულნი. ისინი განავითარებენ ვებსაიტებს, აპებს, ონლაინ კამპანიებს და "ციფრულ რეკლამას". მიუხედავად იმისა, რომ მათ შეუძლიათ აწარმოონ ბეჭდური, რადიო და თუნდაც სატელევიზიო, მათი დღეში- to-day ოპერაცია ყველაფერი ციფრული. - ჯანდაცვის სარეკლამო სააგენტოები
არსებობს სპეციალისტების საჭიროება, რომლებიც მხოლოდ ჯანდაცვის პროდუქტებსა და მომსახურებებზეა ფოკუსირებული, რადგან ეს სფერო შეიძლება იყოს სამართლებრივი კოშმარი. ჯანდაცვის სააგენტოები ფარმაცევტულ ანგარიშებს, საავადმყოფოებს, სამედიცინო აღჭურვილობასა და ტრადიციულ სარეკლამო სააგენტოსთვის ძალიან ბევრს განიხილავენ.
- ფინანსური / ტექნიკური სარეკლამო სააგენტოები
ჯანდაცვის მსგავსად, ფინანსებისა და ტექნოლოგიების სამყარო შეიძლება იყოს მოლაპარაკებათა ნაღმი. ამ სააგენტოებს გააჩნიათ სპეციალისტი მწერლები და სამხატვრო ხელმძღვანელები, რომლებმაც იციან ამ საგნების ებისა და ჩაშვების შესახებ. - In რეკლამა სარეკლამო სააგენტოები
ეს სააგენტოები დაფუძნებულია კორპორაციულ ან კომპანიაში და იმუშაოს მხოლოდ იმ პირისთვის. თუ არა ეს დიდი ბრენდი Apple ან Nike, ან რაღაც უფრო პატარა, ისინი მუშაობენ მხოლოდ ამ პროდუქტის ან მომსახურების, და დასაქმებული კომპანია ისინი რეკლამირება. ზოგიერთი ადამიანი მიიჩნევს, რომ ეს "ყიდის" იმიტომ, რომ აღარ მუშაობს ბრენდების მრავალფეროვნებაზე, მაგრამ სახლის სააგენტოებში ქმნიან რამოდენიმე განსაცვიფრებელი სამუშაო.
როლები სარეკლამო სააგენტოში
სარეკლამო სააგენტოში გამოვლენილი ტიპიური თანამშრომლები არიან: სააგენტოს პრეზიდენტი, შემოქმედებითი დირექტორი , ანგარიშის აღმასრულებლები , კორესპონდენტები, გრაფიკული დიზაინერები და მედია დირექტორი .
ზოგიერთი სააგენტოები ასევე მუშაობენ თავისუფალი copywriters და / ან თავისუფალი გრაფიკული დიზაინერები, რომლებიც, როგორც წესი, არ მუშაობს ადგილზე. უფრო ხშირად ამ დღეებში, უფრო მცირე სარეკლამო სააგენტოები გაიზრდება და შემცირდება კლიენტის პროექტებზე დაყრდნობით, კონტრაქტორების დასაქმება საათობრივი, ყოველდღიური ან პროექტის პროექტების საფუძველზე.
სარეკლამო სააგენტოში მუშაობის შემცირება
ეს არ არის ტიპიური 9-5 სამუშაო, და ყველაზე თანამშრომლებს სთხოვენ მუშაობა ხანგრძლივი საათი და შაბათ, დროდადრო. ეს არის სტრესული გარემო, და layoffs არის საერთო. როგორც წესი, თუ კლიენტი აიღებს ანგარიშს სააგენტოსგან, ვალდებულია დაიცვას. კლიენტები შეიძლება ძალიან ითხოვდნენ და დასაქმებულებს შეუძლიათ სთხოვდნენ, ყველაფერი გადაეწყვიტათ გადაუდებელ პროექტზე.
სარეკლამო სააგენტოში მუშაობის უპირატესობები
ეს არის შემოქმედებითი გარემო და მიდის ბევრი სიამოვნება მოგზაურობით, შეხვდეს ცნობილ ადამიანებს, და თქვენი ფეხები კი ლუდის სვამს და გიჟური იდეების აზროვნებას. ბევრი სააგენტოს აქვს "გართობა" ტერიტორიები, რომელიც საშუალებას პერსონალის ისარგებლოს თამაში აუზი ან Darts, დაისვენოთ ლობიო ტომარა სკამები და კიდევ მიიღოს nap. ანაზღაურება შეიძლება იყოს შესანიშნავი და ზოგიერთ სააგენტოს მოგცემთ შეუზღუდავი დასვენების დღეებს (თუმცა იშვიათად მიიღებთ მათ შანსს).