არის შემოქმედებითი მოკლე დროში დაბრკოლება?
შემოქმედებითი მოკლეა , როდესაც გაკეთდა სწორად, სარეკლამო კამპანიის საფუძველი. ეს არის "X ნიშნები ადგილზე". იგი მოგვითხრობს შემოქმედებითი განყოფილება, სადაც გათხრები და რა ისინი ეძებენ. ის ზოგავს დროს, ის უზრუნველყოფს რისთვისაც, და ის ინახავს ყველას მოძრაობს იმავე მიმართულებით.
რა თქმა უნდა, ეს იდეალური სამყაროა. იმედია, რეალურად მიიღეთ შემოქმედებითი მოკლე. ზოგიერთი სააგენტო, განსაკუთრებით სახლში, ხშირად უნდა გააკეთოს გააკეთოს ელ ან სატელეფონო ზარი, და ეს არის replete საკითხები.
თუმცა, როდესაც ნაწყვეტები გაცემული, როგორც ჩანს, თითქოს მათი მიზანი უკვე გადავიდა წლების განმავლობაში. ჩვენ ახლა ვართ იმ სიტუაციაში, როდესაც შემოქმედებითი ბრიგნებები არ არის, რომ არ შემოგთავაზოთ მიმართულებით, მაგრამ ყველა მხარისთვის უსაფრთხოების ქსელი იყოს, როდესაც რამე არასწორია?
როგორც Mark Duffy- მა აღნიშნა, შესანიშნავი სტატიით, სახელწოდებით "კრეატიული ბრიფინგები: ისტორიაში კომუნიკაციის ყველაზე ცუდი ცალი", შემოქმედებითი მოკლე მიმოხილვა არ არის ინფორმირებული და არც პირდაპირი. ამის ნაცვლად, ეს არის დოკუმენტი, რომელიც აშენებულია "დაფარვის ასი". ჩანაწერები კარგს კარგ ხასიათს ატარებს, თუმცა ზოგიერთი მათგანი პირად გამოცდილებას ეფუძნება. თუმცა, როდესაც საქმე ეხება "ყველაზე მნიშვნელოვან საკითხს მოკლედ," ის ადგილზეა.
შეკითხვა, რომელიც არის აქილელის ქუსლი ყოველი მოკლე
თუ თქვენ ხართ სააგენტოს შემოქმედებით განყოფილებაში, ზუსტად იცით, რა არის ეს კითხვა. პირდაპირ მიდიხარ, იმიტომ, რომ ეს არის ერთი შეკითხვა, რომელიც ყველაზე დიდ გავლენას მოახდენს სამუშაოზე.
ეს, რა თქმა უნდა, მთავარი takeaway.
ზოგიერთი ადამიანი ამას ერთგვარ მოაზროვნე წინადადებას უწოდებს. სხვა, უნიკალური გაყიდვის წერტილი, ან ერთი ძირითადი გზავნილი, რომელიც გსურთ კომუნიკაცია.
დიდი სარეკლამო სააგენტოებში, ანგარიშის გუნდები შრომას ღებულობენ ამ საკვანძო ღამით და ღამით. ისინი უკან დაბრუნდებიან კლიენტს, შემოქმედებითი დირექტორის და დამფინანსებლის შორის.
ეს არის შეკითხვა, რომელიც უნდა მოხდეს. რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვანია სხვა ინფორმაცია მოკლედ. საჭიროა კონკრეტული სამიზნე აუდიტორია, რომელიც მიზნად ისახავს (არა მამაკაცებსა და ქალებს შორის 30-დან 60 წლამდე). თქვენ უნდა იცოდეთ პროდუქტის ან მომსახურების რეკლამირების ფონზე. საჭიროა ბიუჯეტი და ვადები.
სამწუხაროდ, როგორც გასაღები მიიღოს მხოლოდ ერთი ხაზი შემოქმედებითი მოკლე, რომელიც ავსებს მთელი გვერდი (ან მეტი თუ თქვენ უიღბლო), მას ეძლევა, რომ სახის ყურადღება. და კიდევ უფრო უარესი, იშვიათად, თუ ოდესმე, ერთი takeaway. ეს იმდენად მიმდინარეობს, რომ შემოქმედებითი განყოფილება რამდენიმე დღის განმავლობაში ცდილობენ და გაერკვნენ, თუ რა რეალობაა სინამდვილეში. მართლაც, დანარჩენი ხანმოკლე არ არის განსხვავებული, და ის სწრაფად ირკვევა, რომ ეს მთელი დოკუმენტი არის "გადასვლა შუამდგომლობები".
ასე რომ, თუ არ ინფორმირება და პირდაპირი, რა არის შემოქმედებითი მოკლე?
ნათელია. შემოქმედებითი ხანმოკლე უნდა იყოს ინფორმირებული და პირდაპირი. მაგრამ მთელი ქვეყნის მასშტაბით შემოქმედებითი განყოფილებების კოლექტიური პულსით და ინგლისში, როგორც ჩანს, მოკლედ არსებობს სხვადასხვა მიზეზის გამო.
შემოქმედებითი მოკლე მიმოხილვა არის უბრალოდ სტეპინგ-ქვა პროექტის დროში.
არ შეიძლება იგნორირება, ან ყველას წინაშე დგას რისკი შემოქმედებითი დირექტორი და მისი თანამშრომლები. მაგრამ ამავე დროს, ის არ უნდა იყოს კარგი; უბრალოდ უნდა გაკეთდეს.
- მას შეუძლია ცუდად გააზრებული გასაღები takeaway.
- მას შეიძლება ჰქონდეს ridiculously ფართო სამიზნე აუდიტორია.
- მას არაადეკვატური კვლევა შეუძლია.
- ეს შეიძლება არასწორი მიმართულებით.
- მას აქვს გასაკვირი ბიუჯეტი და მედიის შეძენა.
- მას აქვს ვადა, რომელიც შეუძლებელია მოხვდა.
მოკლედ, ეს შეიძლება იყოს ძალიან ცუდი მოკლე. მაგრამ აზროვნება, მინიმუმ ანგარიშის მართვის მხრიდან, ის არის, რომ ის დროა, რაც დროულად არის წარმოდგენილი და სამუშაოს მიღება მოაქვს, მაშინ ამ საკითხებს შეიძლება მოგვიანებით მივმართოთ.
- ძირითადი takeaway არ არის სწორი? რა უნდა იყოს ეს?
- სამიზნე აუდიტორია ძალიან ფართოა? მუშაობა ვიწრო, რომელიც ქვემოთ.
- საჭიროა მეტი კვლევა? მოდი ვიზრუნოთ.
- მიმართულება სამწუხაროდ აკლია. მოდით ვიმუშაოთ ერთად სწორ გზაზე მისაღებად.
- გჭირდებათ მეტი ფული, ან სხვა მედია სტრატეგია? კარგი.
- ვადაგასულია ძალიან მჭიდრო? მოდი ვიპოვოთ მეტი დრო.
რა მოხდა ისაა, რომ შემოქმედებითი განყოფილების საბოლოო სახით წარდგენილი მოკლე ინფორმაცია რეალურად არის ის, რაც უნდა იყოს გამოყენებული როგორც სამუშაო, ერთი, რომელიც უნდა იყოს გამოყენებული შემოქმედებითი დირექტორისა და შემოქმედებითი გუნდის შუალედურ შეხვედრებში, ისე, რომ ბრიფინგამდე ეს საკითხები გაბედული იყოს.
რატომ გადადგა ეს ნაბიჯი?
სიამოვნება. ეს გზა უფრო ადვილად იგნორირებას უკეთებს ამ ნაბიჯს, მოკლედ დაამატე, და ჩიპი დაეცემა, სადაც შეიძლება. მაგრამ ეს მხოლოდ შემოქმედებითი განყოფილების უფრო მეტ სამუშაოა და საბოლოოდ, სუსტ სარეკლამო კამპანიას ქმნის.
ხშირად გისმენენ ანგარიშის გუნდებს, რომ "ჩვენ არ გვაქვს დრო, რომ დავწეროთ სრულყოფილი მოკლედ". ესენი არიან იგივე გუნდები, რომლებიც გადადიან 15 რაუნდის გადატანას იმ სამუშაოს მისაღებად, სადაც მათ სურთ. ასე რომ მორალური ამ ამბავი ... მიიღეთ მოკლე უფლება პირველი, ან თქვენ ატარებენ კვირაში აფიქსირებს მუშაობას, რომელიც გამოდის.