ის ფაქტი, რომ მათი ძლიერი "პროდუქტი" მომხმარებელთათვის განაწილებაა ( გამჭვირვალე განზრახვის წარმატება) და რომ სკოტ ტროუს იმდენად ბრწყინვალედ გამოიყენა სიტყვა ეკოსისტემა დებატებში (ის "წინააღმდეგ" ამტკიცებდა) - ამ საკითხზე საკუთარი აზროვნება გამოიწვია.
Amazon- ის საბაზრო დომინირება დადასტურებულია, რომ ორმაგი edged მახვილია, ვინც მათ ცოცხალ წერას ან საგამომცემლო ან გაყიდვის წიგნებს. მაგრამ, თუ არა Amazon- ი სადისტრიბუციო ცენტრად ან მონოპოლიურ დაშინებას განიცდის, ვერავინ უარყოფს, რომ კომპანიის ქმედებები გავლენას ახდენს საგამომცემლო ეკოსისტემის ყველა ნაწილზე.
ჯანმრთელი ეკოსისტემის მიმართ
როგორც მე ვუთხარი, უნდა შევახსენო მიდრეკილ ავტორებს: პირველ რიგში ყველამ უნდა გვახსოვდეს , რომ გამომცემლობის ეკოსისტემში ყველას მოგება და ცოცხალი სჭირდება .
რამდენადაც ნამდვილად შემიძლია ვთქვა, რომ წიგნის საგამომცემლო ინდუსტრიაში წიგნების უმეტესობა წიგნებს უყვართ, არც ერთ ჩვენთაგანს არ შეუძლია შეასრულოს იდეოლოგიური ცნებები იმის შესახებ, თუ რომელი წიგნი აკეთებს კულტურას ან სამართლიანი თამაშის განცდას. ისევე, როგორც ეკოსისტემში მყოფი ვინმე, მწერლები და ავტორები უნდა გავაძლიეროთ ის, რასაც ჩვენ ყველაფერს გავაკეთებთ და ნებისმიერ გადაწყვეტილებას უნდა მივუდგეთ ეკოსისტემის ყველა კუთხის მძიმე საბაზისო მოთხოვნებს.
რა უნიკალური ფაქტორები და ტაქტიკა შეიძლება ვნახეთ, რომ მტაცებლური მზვერავი და ჯუჯა წიგნი გამოაქვეყნოს ჯუნგლებში უფრო ჯანსაღი სიმბიოზი?
პირველი, ოდნავ შესახებ Amazon
ადრეულ დღეებში საცალო გიგანტი, როგორც ჩანს, სასწაული რომ ნებისმიერი წიგნი ბეჭდვითი შეიძლება ადვილად იყო - ეს იყო დიდი backlist ავტორები, დიდი მათთვის, რომელთა სამუშაო იყო ბაზარზე წიგნები.
ერთადერთი, რაც მე მახსოვს, ჩემი პირველი ბრძანება იმაში მდგომარეობს, რომ Amazon გამომიგზავნა mousepad ერთად ციტატა Groucho მარქსის: "გარეთ ძაღლი, წიგნი არის ადამიანის საუკეთესო მეგობარი, შიგნით ძაღლი, ძალიან მუქი წაკითხვის." არაადეკვატური, მაგრამ ქრთამის აღება. და ის მუშაობდა. ჯეფ ბეზოსის წიგნის კარიერის დასასჯელად, რა იყო არ მოსწონთ?
მომხმარებელზე გაცემული მომხმარებლების ქრთამის სახით, გადასახადებისა და უფასო გადაზიდვის სახით - ეს იყო ის, რაც დაეხმარა Amazon- ს დომინანტების შენარჩუნებას. Flash ნაბიჯია DOJ საწინააღმდეგოდ სარჩელი წინააღმდეგ გამომცემლები და Apple და stand-off წინააღმდეგ Hachette რომ ავნებს წიგნის გაყიდვების და ავტორები ... ავტორის Guild წარსული პრეზიდენტი და bestselling ავტორი Turow შენიშვნები დაკავშირებით მათი ტაქტიკა:
"Amazon არის ტროას ცხენი, რომელიც დღესდღეობით დაბალ ფასებს სთავაზობს - ხოლო Wall Street მზად არის ფირმა მოიმატებს იმ კომპანიას, რომელიც არ იღებს მოგებას - [ტრადიციული] საგამომცემლო ეკოსისტემის განადგურების ღირებულებას, რომელიც აუცილებელია ავტორებისათვის ... Amazon რეალურად ხელს უშლის კონკურენციას მომხმარებლების ჩაკეტვით, როგორც პრემიერ და DRM- ის საშუალებით, რაც იმას ნიშნავს, რომ Amazon- ის მომხმარებელს არ შეუძლია წაიკითხოს Apple- ის ან Google Play- ის მიერ გამოშვებული წიგნები "Kindles".
მაშინაც კი, როცა ინდუსტრიის ზოგიერთი მხარე იყო, Amazon წარმატებული აღმოჩნდა თვითგამოცხადებული ავტორებისთვის - ბევრი გააკეთა მკვლელობის მიერ მისი KDP- ის საშუალებით გავრცელების გზით და საცალო მხარეს Hachette- ის დაპირისპირების მეშვეობით აიღო. მაგრამ უახლესი წესების Kindle შეუზღუდავი სააბონენტო მოდელის შესახებ გავრცელდა ინფორმაცია, რომ ინდექსის ავტორის ქვედა ხაზები ბევრს ზიანს მიაყენებს, რამაც გარკვეულწილად განაახლა სიმართლის განაწილების სიძლიერე ერთ ერთეულად.
მაგრამ Amazon არ არის სავარაუდოდ შეცვალოს თავისი ლაქები. ავტორის გილდია იმედოვნებს სამართლებრივ გარანტიებს; Amazon ფინანსური მხარდამჭერები შეიძლება გადაწყვიტოს, რომ მათ სჭირდებათ მოგება. მაგრამ არსებობს სხვა ძალები წიგნის გამომცემლობის უფლებამოსილების გადაბირების საქმეში.
გამომცემელი კონსოლიდაცია, კონტენტი ფოკუსირებულია
საგამომცემლო ინდუსტრიის კონსოლიდაცია მოიცავს Penguin Random House- ს, Pacheus- ის Hachette- ის შეძენას და Harlequin- ის HarperCollins- ის შეძენას.
როგორიც არ უნდა იყოს downsides ამ, კონცენტრაცია bestselling შინაარსი აძლევს დიდი ხუთი ბევრი ბერკეტები ერთად მკითხველს, და ქმნის პოტენციალი მართოს მკითხველი to გამომცემლები, ვიდრე ონლაინ საცალო. ეს ნიშნავს იმას, რომ გამომცემლისთვის უმაღლესი ზღვარია.
ბევრი გამომცემლობა გთავაზობთ პირდაპირ ebook განაწილების off მათი საიტებზე, მაგრამ 2014 წელს HarperCollins ძალიან საჯაროდ დაიწყო პირდაპირი გაყიდვების ძალისხმევა - სრული ერთად ფასდაკლებით, უფასო გადაზიდვის და წიგნის შერჩევის. ეს იყო ნაბიჯი, რომელიც წლების წინ გადაურჩა, რადგან გამომცემლები ყოველთვის ყიდულობდნენ წიგნებს მომხმარებლებსა და გამყიდველებს ყოველთვის გამოცემული , გამომცემლები თავიანთ მომხმარებლებთან, წიგნის დამწერებლებთან კონკურენციას ცდილობდნენ.
მაგრამ ხაზების ინდუსტრია უფრო მეტად უშლის ხელს, ვიდრე ტრადიციულ გამომცემლებს ციფრული დისტრიბუციის სფეროში უფრო მკაცრი და აგრესიულად კონკურენციას უწევს.
და როგორც ავტორები აუცილებლად აკეთებენ თავიანთ პოპულარიზაციას, გამომცემლებს შეუძლიათ აირჩიონ ფინანსური ავტორების (მაგ. უმაღლესი როიალტის) ფინანსური წახალისება, რათა გაყიდონ გამომცემელთა პირდაპირი "გაყიდვა" ღილაკების გაყიდვები, რათა ეფექტურად კონკურენცია გაუწიონ Amazon- ის ძლიერი ავტორის პროგრამას. HarperCollins აკეთებს ახლა, სთავაზობს დამატებით 10% ჰონორარის წიგნები გაიყიდება მათი სისტემა.
და ვისაც სურს ავტორი დღეს დღეს უნდა იყოს განათლებული ბაზრის გზაზე ... განაგრძო: გამომცემლობის მომსახურება, ავტორები და აგენტები, აგური და ნაღმტყორცნები, ხორცი და სისხლი.