თემატური ხელშეწყობის საფუძვლები
საინფორმაციო გამოშვებებისთვის თემატური ხელშეწყობა მარტივია. თქვენ ხაზს უსვამთ იმ ისტორიებს, რომლებიც ყველაზე მეტად ყურადღებას ამახვილებენ იმ მაყურებლისთვის, რომლებიც ამ საღამოს საინფორმაციო გამოშვებაში გაგზავნით.
ძალიან ხშირად, აქტუალურ წახალისება დაიწერა როგორც შემდგომში.
ეს არის ცუდი წერილობითი აქტუალობის ხელშეწყობის ერთი მაგალითი: "დღესდღეობით, საკრებულო მოლაპარაკებებს იწყებს იმ საკითხების განხილვაზე, სადაც ჩვენ მოვახდენთ სრული ანგარიშს, ასევე, გავაცნობთ ცვლილებებს ფედერალურ კანონმდებლობაში, რომელიც გავლენას მოახდენს გადასახადის გადამხდელებს უნდა შეიტანოს საშემოსავლო გადასახადები სონი თოვლი აქვს ამინდი და ჯოკი ჩემპიონი სპორტი, ეს არის ამაღამ სამოქმედო სიახლეები 4. "
არსებობს რამდენიმე მიზეზი, რაც ცუდი აქტუალობაა. პირველ რიგში, აქციაში არ ჩანს, რა არის მაყურებლისთვის საყურებლად. შეინარჩუნებს ფულს, ჭკვიანია, უკეთესი ეძებს? ყველა პრომო გააკეთა სიაში რამდენიმე ამბავი და აცხადებენ, რომ weatherman ექნება ამინდი და სპორტული ბიჭი ექნება სპორტული.
აქ არის ერთი გზა, რათა ის უკეთესად: "დღეს 11 საათზე სამოქმედო ამბები 4, საკრებულოს სურს შეცვალოს გზა თქვენი ნაგავი აგროვებდა თქვენი ნაგვის pile up თუ მხოლოდ სამსახურის კვირაში ერთხელ?
ასევე, არ გამოტოვოთ საშემოსავლო გადასახადის შეტანის შესახებ. კანონი არის განსხვავებული ისე, რომლითაც უნდა შეიტანოთ. პლუს, იქნება შაბათ იყოს washout? Sonny თოვლი გაჩვენებთ. და დაჭერა გრანდიოზული slam სახლში პერსპექტივაში საწყისი Jock ჩემპიონი. მხოლოდ აქციაზე ახალი ამბები 4 საათზე 11. "
ეს მეორე მაგალითი ხაზს უსვამს მაყურებლის უპირატესობებს უაზრო ფრაზებით, როგორიცაა "ჩვენ სრული ანგარიში გვექნება". იმის გამო, რომ აქტუალურ ხელშეწყობა გადის: 10 დან: 30 ჰაერში, ყველა სიტყვა უნდა ითვლიან.
მეორე მაგალითი მოითხოვს პრომო მწერლის შესახებ დეტალებს სიუჟეტის შესახებ.
ეს დამატებითი ძალისხმევა გახდის აქტუალურ პოპულარიზაციას რეკლამის დამკვეთის მეშვეობით, რათა მოხდეს მაყურებლების აყვანა და გადაუგზავნა საინფორმაციო გამოშვება. ასევე, შენიშვნა "თქვენ" მითითება მეორე მაგალითზე და "ჩვენ" პირველ რიგში. წერა "შენ" უფრო პირდაპირია.
რატომ მნიშვნელოვანია აქტუალურ ხელშეწყობა
აქტუალურ ხელშეწყობა არ არის შექსპირი. ეს არის იმიჯი ხელშეწყობის როლი. მაგრამ ის უზრუნველყოფს ერთ ღამეს მხოლოდ სარეკლამო პაკეტს, რამაც შეიძლება განსხვავებაც დააფიქსიროს რეიტინგით, განსაკუთრებით სადგურებისთვის, რომლებიც არ არიან ბაზრის ლიდერები.
ეს იმიტომ, რომ ბაზარზე წამყვანი სადგური უკვე აქვს ჩაშენებული ძირითადი მაყურებელს, რომელიც იქნება სრულყოფილი, მიუხედავად შინაარსი. მაგრამ ეს ძირითადი მაყურებელი შეიძლება იყოს დარწმუნებული, რომ გადავიდეს # 2 ან # 3 რეიტინგის სადგურზე, თუ არსებობს ამის მყარი მიზეზი.
მიზეზი არ მოხდება მოულოდნელი ცვლის გამო სხვადასხვა გუნდის ერთგული. ეს უბრალოდ იმიტომ იქნება, რომ მას სიამოვნებით სჭირდებოდა სიუჟეტის ნახვა.
მართალია, რომ დიდი ამბავი იქნება ეთერში დღეს 11 და შემდეგ იყოს ისტორია. მაგრამ შენ მიხვდი, რომ ერთმა მაყურებელმა მოგახსენოთ თქვენი სიახლეები და ხვალ ღამით, თქვენ შექმნით კიდევ ერთ დიდ აქტუალურ პოპულარიზაციას ვინმეს შესაცვლელად.
ამის გაკეთება საკმარისი დრო და თქვენ დაიწყო ტენდენცია, რომელიც გამოჩნდება რეიტინგებში.
რა უნდა გააცინოს
რუტინული ქალაქის საბჭოს სხდომა, რომ ყველა ტელევიზია დაფარული შეიძლება იყოს თქვენი ტყვიის ამბავი, მაგრამ ეს არ უნდა ავტომატურად მიიღოთ ადგილზე იმ საღამოს აქტუალურ ხელშეწყობა. თუ ეს ყველა სადგურზეა, მაშინ მაყურებელს არ გააჩნია კარგი მიზეზი, რომ ნახოთ თქვენი სადგურის გაშუქება. თუ ეს რუტინული შეხვედრაა, მაშინ სიუჟეტი არ არის სპეციალური საკმარისი იმისათვის, რომ ეს უნდა დაინახოს.
გადახედე სიუჟეტებს საუკეთესო მაყურებლის სასარგებლოდ. ეს შეიძლება იყოს ამბავი ახალი გზა კიბოს მკურნალობისთვის ან უკეთესი გზა ხვალ დილით გადაიქცევა. მოთხრობები, რომლებიც ადამიანებს ეხმარებიან, აქტუალურობას აქვეყნებენ. შემდეგი, გამოიყურება მყარი ვიდეო. ზოგიერთი მწარმოებელს უწოდებენ "თვალის კამპუსს". მძაფრი ხანძარი, სახელმწიფოთაშორისი pileup ან ბავშვის otters უბრალოდ კარგი ვიზუალური, რომ მაყურებელს დაიმახსოვრებს შემდეგ პრომო დასრულდა.
ასევე, იმ საღამოს აუდიტორიის დემოგრაფიას მიაჩნიათ. თუ თქვენს აქტუალურ რეკლამას ახდენს ფეხბურთის თამაშის დროს ან ტონის ჯილდოების დროს, ეს უნდა აისახოს იმ მოთხრობებში, როგორ დაისახეთ სცენარი. მამაკაცი და ქალი მაყურებელს განსხვავებულად უპასუხებენ იმას, რასაც ამბობთ და რას აჩვენებ.
და ბოლოს, გვახსოვდეს დრო და ადგილი - ბევრი. "დღეს" ან "დღეს 11 საათზე" არ არის საკმარისი. შეეცადეთ ვთქვა "დღეს 11 საათზე Action News 4" ორჯერ სამჯერ თქვენი პრომო. ეს ჟღერს overkill, მაგრამ თქვენ კონკურენციას ყველაფერი მაყურებელს მისაღები მისაღებად იყიდება.
თემატური ხელშეწყობა არ ასწავლის კოლეჯში ჟურნალისტიკის კლასს. პროფესორი იტყოდა, იმიტომ, რომ ეს არ არის ჟურნალისტიკა, მაგრამ რეკლამა. მიუხედავად იმისა, რომ სიმართლეა, ნებისმიერი ახალი პროდიუსერი და სხვა ახალი ამბები მწერლები ადვილად გაზრდის მათი რეიტინგები და მათი კარიერა მიერ დაეუფლონ მარტივი ნაბიჯები გაყიდვის სატელევიზიო საინფორმაციო გამოშვება.