Როგორ მუშაობს სარეკლამო სააგენტო?

სწრაფი გზამკვლევი გზაზე ყველაზე სარეკლამო სააგენტოები მოქმედებს

თუ რეკლამებში ხართ, შეიძლება ჩანდეს სულელური კითხვა - "როგორ მუშაობს სარეკლამო სააგენტო ?" მაგრამ, ინდუსტრიის გარეთ ვინმესთვის ეს შეიძლება იყოს საიდუმლო. და ის, რომ სარეკლამო სააგენტოები წარმოდგენილია ფილმებში და ტელევიზიით, არის ლეგიტიმური სარეკლამო სააგენტოს ყოველდღიური ოპერაციები.

ადვილი იქნებოდა დაწერო წიგნი, რომელიც ასახავდა როლს, პასუხისმგებლობას და წარმატებულ რეკლამირებაში მონაწილეობას.

მაგრამ ძალიან სწრაფი მიმოხილვა, თუ როგორ მუშაობს სააგენტო, მოდით დავწეროთ ის, როგორც ეს შესაძლებელია.

სარეკლამო სააგენტოებს აქვთ კლიენტები

ჩვეულებისამებრ, სააგენტო იღებს მუშაობას, მოედანზე. მოედანი არის აუდიტორია, რომელსაც კლიენტი აწვდის მოკლედ სარეკლამო სააგენტოებს და არჩევს ის, რაც საუკეთესოდ წყვეტს მოკლედ. რა თქმა უნდა, ეს ყოველთვის არ მუშაობს, მაგრამ უმეტესწილად, ეს არის ის, თუ როგორ იზიდავს სააგენტოები კლიენტებს.

ამის შემდეგ, ხელშეკრულებები გაფორმდება და რეალური სამუშაო იწყება. სააგენტოსა და კლიენტის ტიპზე დამოკიდებულია სამუშაოების მოცულობა (SOW) მნიშვნელოვნად განსხვავდება. მოკლედ, სააგენტო ეთანხმება გარკვეული რაოდენობის სამუშაოების წარმოდგენას თანხის ოდენობისთვის (უნდა იყოს ის შემნახველი, საათობრივი ან სხვა ხელშეკრულება) და კლიენტი თანახმაა სააგენტოს გადაუხადოს სამუშაოს მიღება. ეს არის როგორც ძირითადი, როგორც ეს იღებს, მაგრამ ეს არის ყველაზე მარტივი ახსნა.

ყველაფერი პრობლემა / გამოსავალია

სარეკლამო სააგენტო იქ არის პრობლემების მოგვარება მისი კლიენტებისთვის.

კლიენტი არსებობს სააგენტოს წარუდგინოს თავისი პრობლემები და როდესაც მას სჭირდება გადაწყვეტილებები. პრობლემებისა და გადაწყვეტილებების ტიპები მნიშვნელოვნად განსხვავდება კლიენტის ბიზნესისა და რეკლამის სააგენტოს ექსპერტიზის სფეროში. როგორ კეთდება ეს სააგენტოსგან განსხვავებული, მაგრამ ძირითადი ნაბიჯები მეტ-ნაკლებად იგივეა.

სარეკლამო კამპანიების შექმნის პროცესი

ეს სააგენტოსგან განსხვავდება, მაგრამ 12-საფეხურიანი პროცესია, თუ როგორ მუშაობს რეკლამის, მარკეტინგის, დიზაინისა და PR ფირმების უმრავლესობა. ზოგიერთი ნაბიჯი შეიძლება იყოს გამოტოვებული ან კომბინირებული, მაგრამ ძირითადი სტრუქტურა მიდის ასე:

1. ანგარიშის მენეჯერი (და გუნდი) შეხვდება კლიენტს, რათა გამოსწორდეს პრობლემა, რომელიც უნდა გადაწყდეს.
2. ანგარიშის მენეჯერი წერს შემოქმედებით მოკლედ ამ პრობლემის საფუძველზე. იგი მოიცავს კონკურენტულ ანალიზს, კვლევას, დამფინანსებლის ან / და შემოქმედებითი დირექტორის დახმარებას და საბოლოოდ გააუქმებს კლიენტს.
3. ანგარიშის მენეჯერი შემოწირულობს შემოქმედებით გუნდში და მოიცავს დრო, ბიუჯეტი, შემოთავაზებული მედია და სხვა ფაქტორები.
4. შემოქმედებითი ჯგუფი პროექტზე მუშაობს რამდენიმე დღის განმავლობაში (ან კვირაში თუ ისინი იღბლიანი) და შემოქმედებითი დირექტორისთვის იდეების პირველი რაუნდი მოაქვს.
5. შემოქმედებითი დირექტორი შემოივლის იდეებს, რომლებიც არ მუშაობს და ხელმძღვანელობენ გუნდს კარგი იდეების შესასწავლად.
6. შემოქმედებითი ჯგუფი გააგრძელებს მუშაობას იდეებზე, მაგრამ წარმოების დეპარტამენტში (საჭიროების შემთხვევაში), ანგარიშის მენეჯერს და სააგენტოს სხვა წევრებს, რათა დარწმუნდნენ, რომ სამუშაოები მიმდინარეობს. თუ დაბეჭდილი ცალია, ან გადაღება საჭიროა, მაშინ როცა წარმოების განყოფილება დაიწყებს შეფასებებს.

1. შემოქმედებითი დირექტორი ამტკიცებს საბოლოო იდეებს და შემოქმედებით გუნდს წარუდგენს (იმედია) მათ კლიენტს.
2. კლიენტი გაემგზავრება და განიხილავს იდეებს, სანამ სააგენტოს უპასუხებს. ეს შეიძლება გამოიწვიოს იდეების გადაკეთება (განმეორებითი ნაბიჯები 3-დან 7-მდე) ან მწვანე შუქის გადატანა იდეების შესრულებაში. ამ ეტაპზე ბიუჯეტი და ვადები კვლავ დამტკიცდება.
3. შემოქმედებითი ჯგუფი მჭიდროდ თანამშრომლობს ანგარიშის გუნდთან, მედიის შეძენაზე, წარმოებაზე და შემოქმედებითმა დირექტორმა, რათა წარმოეჩინათ რეკლამები, რაც მათ შეუძლიათ მიიღონ.
4. საბოლოო განცხადებები კლიენტის წინ დამონტაჟებულია. მას შემდეგ, რაც კლიენტი ამტკიცებს, რეკლამები გამოქვეყნდება, იქნება ონლაინ, ბეჭდვით, გარედან, ეთერში, ან ნებისმიერ სხვა მედიაში.
5. სააგენტო მონიტორინგს გაუწევს რეკლამის წარმატებებსა და ROI- ს და კლიენტს უგზავნის კავშირი.

1. კლიენტი იხდის სააგენტოს. და შემდეგ მთელი პროცესი მეორდება.

თვითმმართველობის ხელშეწყობა და ჯილდოები არის გასაღები გადარჩენისთვის

იმ შემთხვევაში, თუ სააგენტო აკეთებს დიდი სამუშაო კლიენტს, რომ უნდა იყოს სარეკლამო საკმარისი. მაგრამ სარეკლამო სააგენტოები, გადარჩენისა და წარმატებისთვის, უნდა მიიღონ იქ მეტი ბიზნესი, და კლიენტები მოდიან მათთვის სამუშაოდ.

სარეკლამო სააგენტოები საუკეთესო ნამუშევრებს შეასრულებენ. მხოლოდ საუკეთესო შოუები მიიღებს ყურადღებას კლიენტებს ღირსების მქონე. ისინი ასევე შეიმუშავებენ ვებსაიტსა და სხვა სახის თვითგამორკვევას, რათა მიიღონ კლიენტები სწორი მიმართულებით.