Დონალდ ტრამპმა შეცვალა პოლიტიკური რეკლამა?

როგორ ხდება ტრამპი ეტოსი წესების გადაწერაში.

დონალდ ჯ. ტრამპი.

მისი სახელი მყისიერად იკავებს ბომბარდიურ ბიზნესმენს, რომელიც გარს შემოუერთდა ოქროს და მიმზიდველი ქალბატონები, ყურადღების გამახვილებასა და ანთების საწინააღმდეგო ამბებს. ფრაზა "მიყვარს მისი ან სიძულვილი მას, ვერ იგნორირება მას" იგრძნობა, რომ იგი დაიწერა მხოლოდ ტრამპი. ახლა კი, ტედ კრუზი და ჯონ კასიჩი პოლიტიკური რასისგან, თითქმის დარწმუნებულია, რომ დონალდ ტრამპი 2016 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებში რესპუბლიკური კანდიდატი იქნება.

მაგრამ როგორ არის ეს შესაძლებელი? როგორ მოიქცა ის ყველაზე გაუგებარი პირველადი კამპანიის ისტორიაში ისტორიაში, ცემა ყველა კრიტიკოსი, რომელმაც განაცხადა, რომ ის არაფერია მეტი sideshow?

მიუხედავად იმისა, რომ მართალია, ის ვაშინგტონის გარეგანია და ზოგადად საზოგადოება აშკარად სასოწარკვეთილია ისეთი ცვლილებისთვის, რომ ის არ იყო ერთადერთი. Fiorina იყო outsider. ბატონი კარსონი იყო აუტსაიდერი. და მაინც, მათ არ მიუღიათ მედიის ყურადღება, რომ ტრამპი პირველადი პროცესის განმავლობაში მოიპოვა. მილიონობით დოლარის რეკლამის რეკლამის შემდეგ, ერთი ადამიანი მოდის თავზე ... და ის ხარჯავს ნაკლები ვიდრე ყველას.

რეკლამა ჯერჯერობით გაატარეთ

მიუხედავად იმისა, რომ მისი კონკურენტები სარეკლამო კამპანიის დროს ფულს თამაშობდნენ, ბევრი მათგანი ერთმანეთზე მავნე თავდასხმებს და კერძოდ ტრამპს დონალდს ძალიან დაბალი ჰქონდა. 2016 წლის 1 მარტის ჩათვლით, ტრამპი რეკლამებზე მხოლოდ $ 10 მილიონს დახარჯა. სწორედ ამ პოლიტიკურ არენაზე არაჩვეულებრივად არის, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ფიქრობთ, თუ რა თანხა აქვს რეალურად დახარჯოს.

შედარებით, ჰილარი კლინტონმა 32 მილიონი დოლარი დახარჯა, მარკო რუბიო 49 მილიონი დოლარი დახარჯა და ჯეფ ბუშმა 85 მილიონი დოლარი დახარჯა, ყველა უშედეგოდ.

ახლა, Rubio და ბუშმა გამოდის, ერთად არაფერი აჩვენოს, რომ დიდი სარეკლამო ხარჯები. და როგორც კონკურსები უახლოვდება კონგრესებს, ფული რეკლამის სახით მიედინება ... მაგრამ არა ტრამპისგან.

ამ სტატიის დროს, მისი საერთო რეკლამის დახარჯვა მხოლოდ $ 49 მილიონია, საიდანაც 36 მილიონი დოლარია საკუთარი ფული. შეადარეთ ჰილარი კლინტონს, რომელმაც ჯერ კიდევ 187 მილიონი დოლარი დახარჯა. ეს არის 155 მილიონი დოლარის დახარჯვა მხოლოდ 2 თვეში, ტრამპის 39 მლნ. და მაინც, ვისზეა საუბარი?

დონალდ ტრამპი.

ეს ყველაფერი ერთ სტრატეგიად ჩამოდის; შოკი და awe.

თქვენ არ გჭირდებათ განცხადებები, როდესაც დომინირებს ახალი ამბები

მიღებული მედია, როგორც ეს, როგორც წესი, ეწოდება, არის ღირებულება დააყენა დაფარვის თქვენ მიიღებთ, რომ თქვენ არ უნდა გადაიხადოს. თუ არა ეს სოციალური მედიის თემატიკაში, ახალი ამბების, გვიან ღამის შოუების ან პუბლიკაციების სტატიაში, ეს არის გაშუქება, რომელიც კანდიდატს არ ღირს. ეს იდეალური სცენარი ნებისმიერი კანდიდატის ... გაატარეთ როგორც პატარა, რაც შეიძლება, მიიღოს საბანი მედიის გაშუქება.

მარტში, ჯეფ ბუშმა მიიღო $ 214 მილიონი უფასო მედიასაშუალება რეკლამის დახარჯვაზე 82 მილიონი დოლარი. კრუზი 313 მილიონ დოლარს მიაღწია, 22 მილიონი დოლარი დახარჯა. კლინტონმა 746 მილიონი აშშ დოლარი მიიღო, ხოლო მისი რეკლამა 28 მილიონ დოლარს ატარებდა.

შემდეგ არის ტრამპი. რეკლამის დახარჯვა - $ 10 მილიონი, მოიპოვა მედია - $ 1.89 მილიარდი. მოდით, რომ ჩაიძიროს ერთი წუთით, რადგან ეს ფენომენალური მიღწევაა.

ახლა, მიღებული მედია 2 მილიარდ დოლარზე მეტია ტრამპისთვის და მისი მიზეზი მისი კონკურენტი გახდა.

ადრე რასის, იგი უკვე საყოფაცხოვრებო სახელი და აქვს მასიური აღიარება. ახლა ... კარგად, სახელი ტუჩები არის ტრამპი.

ახლა, როგორც ოსკარ უაილდი ერთხელ ცნობილი განაცხადა, "არსებობს მხოლოდ ერთი რამ ცხოვრებაში უარესი, ვიდრე ისაუბრა, და ეს არ ისაუბრა შესახებ."

ეს, იქ, არის ტრამპი კამპანია მოკლედ. ვთქვათ რაღაც პროვოკაციული, ხალხის საუბარი და დომინირებს ეთერში. კომბინირებული როგორ ტრამპი ამბობს ის, რაც ამბობს, და მისი უარი თქვა თავად ცენზურა, და თქვენ დინამიტით. პრესა საკმარისი არ არის. კომედიელები მიყვარს. სოციალური მედია ცეცხლი გაუჩნდა.

სხვა კანდიდატებმა სცადა და ვერ შეძლეს ტრამპის ფორმულირების კოპირება. ისინი ამბობდნენ, თითქოს გიჟები ან საგანგაშო რამ, და ისინი შევიდა Weeds ერთად ტრამპი მეტი სხვადასხვა საკითხებზე. მაგრამ ისინი თავს დაესხნენ თავს საკუთარი ტურში. ეს მისი სპორტული მოედანია.

როგორც მან თავის წიგნში "The Deal of Art", ის იყენებს ტაქტიკას , რომლითაც ადამიანების გაყვანა და საუბარი გააკონტროლებს. მან ზუსტად იცის, რას აკეთებს ის, როდესაც ის ამბობს, რომ ასეთი ცეცხლოვანი რამ არის , მაგრამ ის თავისთავად აქცევს მასზე,

ტრამპის განცხადებები, რომლებმაც დაიბრუნა სათაურები

შეუძლებელი იქნება ყველა მათგანის ჩამოსაწერად, ტრამპი, როგორც ჩანს, ყოველდღიურად ახდენს რაიმე ახალი და პროვოკაციული ქმედებებს, მაგრამ აქ მხოლოდ რამდენიმე განცხადებაა, რომ ტრამპი მილიონობით თავისუფალ მედიაში მოიპოვა:

"დონალდ ტრუმპი მოუწოდებს მთელ შეერთებულ შტატებში მუსულმანთა მთლიანი და სრული შეწყვეტა, სანამ ჩვენი ქვეყნის წარმომადგენლებს ვერ გაერკვნენ, რა ხდება.

"მეხუთე გამზირის შუაგულში დავდგე და ხალხის სროლა და ვერ დავკარგავ ამომრჩეველს

"მე ვფიქრობ, რომ ჩემსა და სხვა კანდიდატებს შორის ერთადერთი განსხვავებაა, რომ მე უფრო პატიოსანი ვარ და ჩემი ქალი უფრო ლამაზია".

"ლიინის" ტედ კრზმა მელანიას სურათის გადაღება მხოლოდ იმიტომ გამოიყენა, რომ ფრთხილად იყავით, ლიინის "ტედმა", ან მეუღლესთან ერთად ლობიო დაღვრა!

"თქვენ ხედავდით, რომ სისხლი გამოდიოდა თვალებიდან, სისხლი გამოდიოდა იქიდან, ჩემი აზრით, ის იყო საფუძველი".

"როდესაც მექსიკა თავის ხალხს აგზავნის, ისინი არ აგზავნიან თავიანთ საუკეთესო, ისინი არ გიგზავნიან, ისინი არ გიგზავნიან და ხალხს უგზავნიან უამრავ პრობლემას და ამ პრობლემებს ჩვენთან მოაქვთ. ისინი ნარკოტიკებს ატარებენ, ისინი დანაშაულს აყენებენ, ისინი ხდებიან, ხოლო ზოგიერთს ვიტყვი, კარგი ხალხია ".

ასე რომ, რას ნიშნავს პოლიტიკური რეკლამა?

ეს 2016 წლის საარჩევნო კამპანია შესწავლილი იქნება წლების განმავლობაში. უზარმაზარი ოდენობის რესპუბლიკური კანდიდატებიდან, რომლებიც შევიდნენ, ძალიან უცნაური შენიშვნებისა და შეჯვარების გამო, ბევრია შესწავლა. მაგრამ ეს ყველაზე დიდი ასპექტი იქნება ტრამპის კამპანია მედიის უმრავლესობაში, რადგან ბევრი ფული არ ხარჯავს.

სავარაუდოდ, 2020 წელს კანდიდატები გამოიყენებენ ამ ინფორმაციას იმისთვის, რომ ჩაეტარებინა კამპანიების საფუძველი, რომლებიც ფოკუსირებული იქნება მედიის გაშუქებაზე, ვიდრე ტიპური თავდასხმების რეკლამები და გარე კამპანიები. ველით, რომ იხილონ კანდიდატები, რომლებიც იყენებენ სოციალური მედიის ექსპერტებისა და პიარ სააგენტოებს, რომლებსაც დაევალათ თავიანთი სტენდების შექმნა, რომლებსაც მასიური როლი მიიღებს eared media coverage. ეს ბრძოლა პირველ რიგში იბრძოდა ტელეფონებზე.

რა თქმა უნდა, თუ დონალდ ტრამპი მართლაც გაიმარჯვებს ნოემბერში, ის 2020 წლისთვის იქნება. ვინ იცის, რას გააკეთებს ან თქვა ამ ეტაპზე, რომ დარჩეს ოფისში.