Q & A ერთად ჯილდოს წიგნის მარკეტინგის სტრატეგი Adrienne Sparks
პირველი, გარდა ამისა: საგამომცემლო ინდუსტრიის განმარტებები წინა მხარის წინააღმდეგ: backstage წიგნები : მიუხედავად იმისა, რომ ვადები განსხვავდება სხვადასხვა გამომცემლებისთვის, წიგნი "Frontlist" ითვლება, როდესაც ის ახლად გამოშვებულია ბაზარზე, სანამ იგი აგურისა და ნაღმტყორცნიდან ან ვირტუალური წიგნის მაღაზიების თაროებზე თვე ან ასე შემდეგ.
უკანასკნელი სათაური არის წიგნი, რომელიც, როგორც წესი, 6 თვის განმავლობაში იყიდება.
როგორ გავაუქმოთ წიგნი, რომელიც უბრალოდ გაათავისუფლეს
ვალერი: როგორ ხარ ახალ ბაზარზე? რა არის სტრატეგიული სტრატეგია?
Adrienne: Frontlist სათაურები უნდა იყოს "გააცნო" მომხმარებელს, რის გამოც ისინი "დაიწყო" შევიდა ბაზარზე . ეს იმიტომ, რომ გამომცემლები უნდა წიგნის მყიდველებს იციან, თუ რა ახალი წიგნი არის და მისცეს მათ მიზეზი, რის გამოც მათ უნდა შეიძინონ.
იმის გამო, რომ ამდენი წელია გამოცემული ყოველწლიურად, წიგნის მაღაზიათა წიგნები ერთმანეთთან შეჯიბრია წიგნის მაღაზიათა სივრცეში, სარეკლამო და მედია შესაძლებლობები და მარკეტინგის დოლარი, რაც ხელს შეუწყობს მათ გაყიდვას. მათ აქვთ უპირატესობა, როდესაც საქმე ეხება წიგნის პოპულარიზაციას, რადგან ტრადიციული მედია-მოსწონს სატელევიზიო მწარმოებლები და ჟურნალის რედაქტორები - გვინდა გამორჩეული რაღაც ახალი და სიახლეები.
მარკეტინგის თვალსაზრისით, გამომცემლები ცდილობენ ახალი წიგნების ცნობიერების ამაღლებას და გაყიდვების წარმოებას სხვადასხვა მეთოდების გამოყენებით, მაგალითად, იმის უზრუნველსაყოფად, რომ აგურისა და ნაღმტყორცნებიდან წიგნების მაღაზიები წიგნს აჩვენებენ მაღალი ტრაფიკის ზონებში და ონლაინ საცალო ფოსტის სარეკლამო კამპანიები.
როგორ ბაზარზე Backlist წიგნი
ვალერი: როგორ დაგიბრუნებთ ბუკლეტის წიგნს? როგორ განსხვავდება სტრატეგია?
Adrienne: Bookstore შელფზე სივრცე შეზღუდულია, და მხოლოდ backlist ტიტული, რომ გაყიდოს მნიშვნელოვანი კურსი ან ნაწილი სეზონური ხელშეწყობა იხილავთ ადგილზე ფიზიკური თაროზე. მაგრამ ბევრი ტრადიციული გამომცემლობა გენერირებს მათი შემოსავლების მათი backlists და ზოგიერთი დასაქმებული მარკეტინგის რომლებიც ფოკუსირება მთლიანად backlist წიგნები.
გარდა ამისა, ონლაინ წიგნების მაღაზიების ზრდა, ელექტრონული წიგნების ზრდა და მოთხოვნის ბეჭდვის ტექნოლოგიების გავრცელებას წააქეზეს რამდენიმე განსხვავება წინა და უკუსტებულ წიგნებს შორის. ციფრული ბაზარი ავრცელებს ყველა წიგნს - ახალი რელიზები და ბუკლეტების წიგნები ერთნაირად - ვირტუალური წიგნის თაროების მიერ ერთნაირი უსაზღვრო სივრცეში. ის ფაქტი, რომ უკანასკნელი წიგნები ახლა პერმანენტულად არის ხელმისაწვდომი, ისევე, როგორც სამომხმარებლო გვერდების ჩვევების შეცვლა, შეიქმნა მნიშვნელოვანი ცვლილებები საგამომცემლო ლანდშაფტსა და მარკეტინგულ კამპანიებში. ეს არის კარგი ამბავი პოტენციალი გაყიდვების შედეგების დასაბრუნებლად.
Backlist წიგნი მარკეტინგის მაგალითი მაგალითი
ვალერი: რა არის მაგალითი backlist მარკეტინგული კამპანია?
Adrienne: ერთი რომ მოდის გათვალისწინებით არის კამპანია bestselling თრილერი ავტორი Keith Thomson წიგნი, მეკობრეები Pensacola . ეს იყო ტექნიკურად backlist წიგნი, მაგრამ პირველი დრო ციფრული გათავისუფლებას, ჩვენ კომბინირებული Frontlist და backlist წიგნაკი მარკეტინგული სტრატეგიის რათა ახალი აუდიტორიის იცის წიგნში.
ახლა, როგორც არასდროს, ბევრ შემოქმედებითი და ინოვაციური ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიის დასაქმებული Frontlist ახალი გათავისუფლება შეიძლება გამოყენებულ იქნას დიდი წარმატება ტიტული ტრადიციულად განისაზღვრება backlist.
Adrienne Sparks of Sparksarketing.net არის მარკეტინგული კონსულტანტი , რომელმაც შეიმუშავა მარკეტინგული კამპანიები პირველად ავტორები, ისევე როგორც ათეულობით New York Times საუკეთესო გამყიდველები , როგორიცაა წიგნები Pat Conroy და ჯონათან Lethem. მან მიიღო Ad Age Entertainment- ის მარკეტინგის წლის ჯილდო მისი მუშაობის შესახებ Da Vinci Code კამპანია.