Სატელევიზიო კონსულტანტები სატელევიზიო სადგურებში წარმატებას მიაღწევენ

სატელევიზიო კონსულტანტს არასდროს ჰქონია მისი სახე და სახელი ღამის საინფორმაციო გამოშვებაში. მაგრამ ეს ექსპერტი, რომელიც დაქირავებულს კინოთეატრში მუშაობის საშუალებას აძლევს, შეიძლება ჩაითვალოს სატელევიზიო სადგურის საინფორმაციო გამოშვებაში გადაცემით, რომელიც წარმატებულია, უფრო მაღალი რეიტინგისა და მეტი მოგების გადაცემა, რაც იცის, თუ რა აუდიტორია სურს.

სატელევიზიო კონსულტანტი არის ბაზრის კვლევის ექსპერტი

ეს არ არის საერთო მოსაზრებები ბაზრის კვლევისა და სატელევიზიო საინფორმაციო გამოშვება.

ეს იმიტომ, რომ ბევრი ადამიანი ფიქრობს სატელევიზიო საინფორმაციო გამოშვებაში უბრალოდ იუწყება, თუ რა მოხდა საზოგადოებაში, ხოლო ბაზრის კვლევა არის რაღაც კომპანია, რომელიც ახალი ავტომობილის, მარცვლეულის ან კოსმეტიკის ახალი დაწყებამდე ჩაატარებდა.

მაგრამ სატელევიზიო კონსულტანტი შეიძლება გამოიყურებოდეს მიღმა სახლი ხანძრის, მკვლელობებისა და სასამართლო საქმეების, რომ შეადგინოს ტიპიური საინფორმაციო გამოშვება, რათა გაირკვეს, თუ რა აუდიტორიის სურს საინფორმაციო პროგრამა. ეს უპირატესობაა სატელევიზიო კონსულტანტი კომპანიისგან დაქირავებით, მას აქვს საინფორმაციო გამოშვებების დაშორება, ამიტომ მას უფრო ადვილად შეუძლია კითხვების დასმა, თუ ის მიზანშეწონილად მიიჩნევს თავის მიზანს.

თუ სადგური 25-54 წლის ასაკში უფრო მეტ ქალს მიაღწევს, სატელევიზიო კონსულტანტი შესაძლოა, კიდევ უფრო ჯანსაღი სიახლეების დასამკვიდრებლად ღამის სპორტულ თამაშებს შეამციროს. სახლის მაყურებელს შესაძლოა არც კი შეიცავდეს შინაარსობრივ ცვლილებებს, მაგრამ სადგურმა შეიძლება დაინახოს, რომ მისი ნილსენის რეიტინგები აისახება უფრო მეტი ქალი მაყურებლის მეშვეობით, რაც მათთვის სატელევიზიო რეკლამის გაყიდვისთვის შეიძლება გამოყენებულ იქნეს.

სატელევიზიო კონსულტანტი იცის, თუ როგორ გამოიყენოთ ფოკუს ჯგუფები

სატელევიზიო ბაზრის კვლევის მნიშვნელოვანი ნაწილი ფოკუს ჯგუფებს ატარებს. ეს არის მაყურებელთა მცირე ჯგუფები, რომლებიც შეკრებილნი არიან კონკრეტული კითხვების დასმა კონკრეტულ კითხვებზე მათი დამოკიდებულების შესახებ ზოგადად ქალაქის სატელევიზიო საინფორმაციო საშუალებებისა და კერძოდ კლიენტის სადგურის მიმართ.

დაახლოებით 15-20 მაყურებელი ირჩევს სქესის, რასის, ასაკის და შესაძლოა შემოსავლის საფუძველზე. როგორც წესი, სატელევიზიო კონსულტანტი მათთან შეხვედრას გამართავს, ხოლო ტელეკომპანიის მენეჯმენტი ერთმანეთის შუშის უკან ხედავს, რომ არ ჩანს.

კითხვები, როგორც წესი, სთხოვენ, გაარკვიონ, თუ როგორ ხდება კლიენტთა სადგურის ნახვა. სატელევიზიო კონსულტანტი შესაძლოა ფოკუს ჯგუფში ეკითხებოდეს, "რომელი სადგური აქვს საუკეთესო საინფორმაციო გამოშვებას და რატომ?" ან "იცით რომელი სადგური ამბობს, რომ მას აქვს ყველაზე მოწინავე დოპლერიანი რადარი?" თუ სადგური 1 მილიონ დოლარს დახარჯა სარადარო სისტემაზე და მაყურებლები ფოკუს ჯგუფში აცხადებენ, რომ კონკურენტ სადგურს აქვს უკეთესი ამინდი, რომელიც ემსახურება მენეჯმენტს, რომ არსებობს პრობლემა, ან რადიაციის ხელშეწყობით ან სადგურის ამინდის გუნდით .

ფოკუს ჯგუფები შეიძლება დაისვას დეტალური კითხვები ტელეკომპანიის ეთერში ახალი ამბების გუნდის შესახებ. ამიტომ წამყვანები და ჟურნალისტები იშვიათად მოწვეულნი არიან ფოკუს-ჯგუფის დისკუსიის დასამტკიცებლად და არც კი იციან, რომ ერთი რამ მოხდა. თუ მაყურებელს მოულოდნელად იხილავს დიდი ხნის წამყვანის გატაცება, განსაკუთრებით იმისთვის, რომ კონკურენტიდან წამყვანმა აიყვანოს წამყვანი, ეს შეიძლება იყოს სიგნალი, რომ ფოკუს ჯგუფებმა სასურველია კონკურენციის საეთერო ტალანტი.

სატელევიზიო კონსულტანტი ახალი ამბების გუნდის საშუალებით ახერხებს საინფორმაციო გამოშვებას

მიუხედავად იმისა, რომ სატელევიზიო კონსულტანტის საქმიანობა ბაზრის კვლევისა და ფოკუს ჯგუფების ჩატარებისას ჩვეულებრივ ინახება ტელეკომპანიის საინფორმაციო ოთახში ყველაზე მეტი ადამიანი, ის ჯერ კიდევ ნაცნობია.

ეს იმიტომ, რომ სატელევიზიო კონსულტანტის კონტრაქტი ჩვეულებრივ მოიცავს წამყვანებს, რეპორტიორებს და მწარმოებლებს, რათა საინფორმაციო გამოშვება უფრო მიმზიდველი გახდეს.

საეთერო დროისთვის სატელევიზიო კონსულტანტი უზრუნველყოფს ტანსაცმელს, თმას და მაკიაჟს. გარდა ამისა, ეს არის კონსულტანტისთვის, რომელიც გულისხმობს წამყვანები ვოკალური მიწოდებას, რეკლამის უნარ-ჩვევებს, პოზას და პოინგს. რეპორტიორებს ეძლევათ უკეთესი ცოცხალი ანგარიშების მიწოდების გზები და ინტერვიუების დროს უკეთესი კითხვების დასმა .

ახალი ამბები მწარმოებლები და მწერლები არ დავიწყებია. მათ აქვთ წვრთნები, თუ როგორ უნდა დაწერონ სიუჟეტები , რომლებიც უფრო ადვილად იცნობენ მაყურებელს, რომლებიც არ ივსება ჟურნალისტებით და ისარგებლებენ მყარი საინფორმაციო ვიდეოებით, რომ ვიდეოთვალის ჩანაწერები ყოველ დღე აღწერს.

სატელევიზიო კონსულტანტის მუშაობა არასოდეს დასრულებულა. ბევრ DMA- ს , თითოეული ძირითადი სადგური აქვს საკუთარი კონსულტანტი აკეთებს იგივე კვლევას და იმავე სტრატეგიის მითითებას, თუ როგორ გაზრდის აუდიტორიას.

რამდენიმე სატელევიზიო კონსულტანტი ფირმა აკონტროლებს ბიზნესის უმრავლესობას სადგურებში მთელი ქვეყნის მასშტაბით.

ეს არის ის მიზეზი, რის გამოც სადგური, რომელიც იყენებს "დაფარვას, თქვენ შეგიძლიათ დათვლა", როგორც მისი სლოგანია, როგორც მისი DMA- ში ყველაზე რეიტინგული სადგური გახდება დაუცველი სხვები, რომლებიც მიიღებენ იგივე ლოზუნგსა და მარკეტინგს. მაშინაც კი, სატელევიზიო კონსულტანტი სატელევიზიო ნიუსრუმში ერთ-ერთი უმნიშვნელოვანესი ადამიანია, თუნდაც ის არ არის ხელფასზე.