DMAs ერთ-ერთი განმსაზღვრელი ფაქტორია შოუს წარმატებისთვის ან მარცხისთვის
რა არის DMA?
DMA არის რეგიონი ან ტერიტორია, სადაც ადამიანებს აქვთ იგივე ტელევიზია და რადიო პარამეტრები.
ისინი ხშირად დაკავშირებულია მსხვილი მეტროპოლიის ქალაქების მიერ, მაგრამ სოფლად, შეიძლება კომბინირებული იყოს.
ნილსენი ქვეყანას 210 DMA- ში ყოფს. ეს ტერიტორიები წარმოადგენს 210 სატელევიზიო მედია ბაზარს.
DMAs უფრო მეტია, ვიდრე მხოლოდ ქალაქებში. მაგალითად, ფილადელფიაში DMA მოიცავს მხოლოდ ქალაქის, მაგრამ ყველა სფეროს, სადაც ფილადელფიაში სადგურები ყველაზე მეტად უყურებენ. ფილადელფიაში DMA მოიცავს სამხრეთ ნიუ ჯერსი და უმეტესი Delaware.
ამის გამო, ფილადელფიაში ტელეკომპანია სურს ახალი ამბების გაშუქება DMA- ში და არა მხოლოდ ქალაქში. ის შეეცდება გაყიდოს სარეკლამო კომპანიები მთელს ტერიტორიაზე.
ყველა ქვეყანა აშშ-ში DMA- ში იმყოფება. ზოგიერთი DMAs დაფარავს უზარმაზარ გეოგრაფიულ არეალს, ისევე როგორც სოლტ ლეიქ სიტის DMA, რომელიც გადაჭიმულია მთელი ქვეყნის Utah. სხვა გეოგრაფიულად პატარა, ისევე როგორც პროვიდენს DMA, რადგან ყველა ახლომდებარე New England ქალაქებში საკუთარი სადგურები.
გადამწყვეტი ფაქტორი განსაზღვრავს DMA Nielsen ანიჭებს ქვეყნის მოდის ქვემოთ ნახვის ჩვევები.
იმ შემთხვევაში, თუ ქვეყნის 50% -ზე მეტს უყურებს ბალტიმორში სატელევიზიო სადგურებს, მაშინ ქვეყანა Baltimore DMA- ს მიენიჭება. ეს მართალია, თუ ქვეყანა გეოგრაფიულად უფრო ახლოს არის სხვა ქალაქთან, როგორიც ვაშინგტონი, DC.
ზოგჯერ, ნილსენი ერთ DMA- ს გადააჭარბებს ქვეყანას. იქნებ, მაგალითად, მაგალითად, შტატში მცხოვრები ვაშინგტონის სადგურები საკაბელო სისტემაში მიიღონ და გადაწყვიტონ, რომ ისინი უფრო მეტად უყურებენ ქვეყნის დედაქალაქს, ვიდრე ბალტიმორიდან.
ერთხელ 50% -ზე მეტი ტელევიზია უყურებს DC ტელევიზიას Baltimore TV- ზე, Nielsen გადავა ქვეყანა ვაშინგტონში DMA- ში.
ნილსენი ყოველწლიურად აჯამებს DMA- ს ყოველწლიურ აუდიტორიას. 2016 წლისთვის ნიუ-იორკი წამყვანი DMA იყო.
DMAs და ინტერნეტი
ტრადიციული ტელევიზიისა და რადიოს ინტერნეტ-ალტერნატივების ზრდამ DMA- ებზე გავლენა მოახდინა. ბევრმა ადამიანმა გამოიყენა ონლაინ ნაკადი სერვისები, რომ უნახავს მათ საყვარელ გადაცემებს ან გამოიყენოთ ფასიანი სააბონენტო რადიო, ვიდრე საჯაროდ ხელმისაწვდომი მათი DMA. აუდიტორიის მზარდი ნაწილი სტანდარტული კომუნიკაციებისგან, განსაკუთრებით ათასწლეულებით, DMA- ებისა და ნილსონის რეიტინგებისგან განსხვავებით, მნიშვნელოვან ცვლილებებს უნახავს. 2016 წლის მდგომარეობით, ნილსონი ეძებს რეიტინგების სისტემებს ადაპტირება სატელევიზიო ნაკადიდან და ქსელის რადიოზე უფრო ზუსტი რაოდენობის მისაღებად, რაც გავლენას მოახდენს რეკლამის დამკვეთს ჰაერის შეძენაზე.
DMAs და მოგება
DMA ან მედია ბაზრის ინფორმაცია მნიშვნელოვანია ბიზნესის და მომხმარებელთათვის. DMA- ის ზომა და აუდიტორიის საქმიანობა განსაზღვრავს რეკლამის ხარჯებს. მაგალითად, ნიუ-იორკის სატელევიზიო არხზე კომერციულმა რეკლამამ გაცილებით მეტი ღირს, ვიდრე ლანკასტერის, PA- ში სადგურის საწვავის შეძენას.