მიიღეთ PR- დან PR კონსულტაციები
ამ Q & A, წიგნის პუბლიცისტი Jessica Glenn of MindBuck მედია საუბრობს იმაზე, თუ რა უნდა ვეძებოთ, როდესაც აყვანის თავისუფალი PR პრო და როგორ უნდა მიიღოს ყველაზე გარეთ მჭიდრო საჯაროობის ბიუჯეტი.
ვალერი პეტერსონი: რა თქმა უნდა, გასაგებია, რომ ინდო ან ჰიბრიდულ ავტორებს სურთ თავიანთი პუბლიცისტების დაქირავება , მაგრამ ბევრი ტრადიციულად გამოქვეყნებული ავტორები ასევე ატარებენ თავისუფალი PR- პროპაგანდას, რათა უზრუნველყონ თავიანთი წიგნები უფრო ინდივიდუალურ ყურადღებას, ვიდრე სხვაგვარად.
არსებობს თუ არა ეტიკეტი თავისუფალი წიგნის პუბლიცისტების გარშემო, როცა შენს სახლში მოგიყვარე?
ჯესიკა გლენი: ზოგადად, თქვენი შიდა პუბლიცისტი საკმაოდ ბედნიერი იქნება, თუ დამოუკიდებელი პუბლიცისტის აყვანა, მათი ძალისხმევის გაზრდა. ისინი არ არიან კონკურენტულ ურთიერთობებში. შიდა და თავისუფალი პუბლიცისტები საკმაოდ კოოპერატიული არიან: ყველა მათგანს სურს, რომ წიგნი მიიღოთ უამრავი აღთქმა და წარმატებული იყოს.
VP: ასე რომ, რა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი რჩევა შეგიძლიათ მისცეს ავტორს, რომელიც განიხილავს უფასო პუბლიცისტს?
JG: როდესაც ავტორი ეძებს პუბლიცისტს, მე მტკიცედ ვურჩევ რეკომენდაციას სხვა ავტორიდან ან პუბლიცისტი პოლისტის პირად კრიტიკული რეპუტაციის მეშვეობით, ვიდრე პუბლიცისტის ვებ-გვერდზე რეკლამის მეშვეობით.
მე ყოველთვის მიკვირს პუბლიცისტები, რომლებიც ყიდულობენ ბეჭდურ ან ვებ რეკლამებს. თუ პუბლიცისტი კარგია, თქვენ მოვისმენ მათ სხვა ავტორებს და ისინი სწავლობენ სემინარებს, რომლებსაც გსმენიათ ან წარმოადგენენ ინდუსტრიის პროფესიონალებს .
თუ არ იცნობთ სხვა ავტორებს, არსებობს უამრავი ადგილები, რათა მიიღოთ მიუკერძოებელი წინადადებები.
მივმართავ საგარეო საქმეთა სამინისტროს პროგრამებს და სთხოვეთ პროფესორებს. ყველაზე დიდი საფინანსო ორგანიზაციის პროფესორი არც ერთი მათგანისთვის არ ყოფილა პუბლიცისტი, ან გამოგიგზავნით თქვენს პიროვნებას.
თქვენ გინდათ PR პიროვნება, რომელიც იცნობს და აქვს კონტაქტები ბაზარზე თქვენ მიზნად. ყველაზე MindBuck ავტორები კონტინენტურ ამერიკაში არიან, მაგრამ ჩვენ ავღანეთთან ერთად ვმუშაობთ სხვა ქვეყნებში, მათ შორის კანადა, დიდი ბრიტანეთი, საფრანგეთი, საბერძნეთი და იაპონია, რათა მათ გააცნონ აქ მუშაობა.
საუბრობთ რამდენიმე პუბლიცისტთან - თუ ისინი დადგენილი და კარგია, შეიძლება არ იყოს ბევრი განსხვავება მეთოდოლოგიაში ძირითადი კამპანია, მაგრამ პუბლიცისტი და ავტორი კარგი ქიმიის ხდის წიგნაკი გათავისუფლების პროცესი ბევრი ნაკლებად სტრესული და ხშირად იწვევს უფრო სინერგია დამატებითი იდეების თვალსაზრისით.
გარდა ამისა, თქვენ გინდათ მუშაობა ვინმესთან, რომელიც ენთუზიაზმით არის. At MindBuck, ჩვენ აბსოლუტურად ხარობს წარმატება ჩვენი ავტორები და არიან დაუღალავი Cheerleaders ამისთვის მწერლები, რომელთანაც ჩვენ გადაწყვეტენ მუშაობა.
VP: თუ ავტორს აქვს შეზღუდული ბიუჯეტი, რა უნდა გააკეთოს ის, რომ ის ფოკუსირებული იქნება პუბლიცისტის დაქირავებაზე? რა არის საჯაროობის კამპანიის ელემენტები, რომლებსაც შეუძლიათ თავად გააკეთონ საკუთარი თავი, რომ ეფექტურად განახორციელონ პუბლიცისტური ძალისხმევა?
JG: დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად შეზღუდულია ბიუჯეტი, სულ მცირე, ცდილობენ მიიღონ პუბლიცისტი, რომელსაც შეუძლია თქვენი წიგნის რეცენზირებად.
პუბლიცისტი ბევრად უფრო და უფრო ეფექტური იქნება, ვიდრე ავტორი ავტორებს.
წიგნის ტურები, თუმცა, შეიძლება ძალიან შემოქმედებითი და იაფი თუ უმასპინძლა მეგობრები ან უფასო ობიექტები. ეს არის რაღაც ავტორი, რომელიც წარმატებით მუშაობს. ჯილდოს წარდგენა ასევე შეიძლება გაკეთდეს ავტორის მიერ (გარდა იმ შემთხვევისა, თუ ჯილდო განსაზღვრავს ავტორს).
სოციალური მედია ნამდვილად რაღაც ავტორს შეუძლია გააკეთოს საკუთარი, მაგრამ კვლევა პირველი ყველაზე ეფექტური გზები გამოიყენოს თითოეული პლატფორმა. შენი წიგნის შეძენის ხალხს არ იძლევა.
დაწვრილებით საჯარო ინფორმაციის მიღება და რჩევები ჯესიკა გლენიდან, როგორიცაა საჯარო წიგნის გაშვებისა და ძირითადი წიგნის PR კამპანიის სტრატეგიისა და ინსაითი ინფორმაციის საჯაროობა.
ჯესიკა გლენმა დაიწყო MindBuck Media Book Publicity 2005 წელს და MindBuck მედია გუნდი მუშაობდა ეკლექტიკური მრავალფეროვან წიგნებზე. მათი ჩამონათვალი მოიცავს ბესტსელერებსა და წიგნებს მცირე, საშუალო და მსხვილი საგამომცემლო კომპანიებისგან, ასევე შერჩეული ინდიური რელიზებიდან. ისინი ავტორებს აშშ-ში, კანადასა და რიგ სხვა ქვეყნებში წარმოადგენენ.