როდესაც LA Lakers მცველი Kobe Bryant ბრალი ედება სექსუალური შეურაცხყოფა 19 წლის ქალბატონი 2003 წელს, სარეკლამო და მარკეტინგის პროფესიონალები მთელი ქვეყნის მასშტაბით დაუყოვნებლივ დაიწყო სპეკულირება მისი დამტკიცების გარიგებები.
რა მოხდება მისი ყველაზე დიდი მხარდამჭერი? ვინ გაუშვა მისგან და ვინ დგას თავის მხარეს? ყოველივე ამის შემდეგ, შეერთებულ შტატებში, თქვენ უდანაშაულოა დამნაშავეობის დამტკიცებამდე (მიუხედავად იმისა, რომ Jared Fogle- ის შემთხვევაში, მსგავსი რამ არის მხოლოდ PR კოშმარი, რომელიც აფეთქებს ელოდება ).
როდესაც მტვერი დასახლდა, მოსალოდნელი იყო. კობი ბრაიანტი სასამართლოში ბრალდებთან ერთად წყვეტს და, რა თქმა უნდა, ამ დასახლების პირობები არასოდეს ყოფილა საჯარო. მაგრამ ის, რაც ჩვენ ვიცით, მისი მთავარი მხარდამჭერები უპასუხეს, როგორც ადრე და მის შემდეგ. ასევე აღსანიშნავია ისიც, რომ ბრაიანტი 2008 წლის NBA- ს ყველაზე ღირებული მოთამაშე გახდა, ამიტომ თავდასხმის ბრალდებით აშკარად არ აისახება კარიერაში.
მაკდონალდსი
McD- ს ადვილად განიხილავდნენ როგორც დიდებული და, შესაძლოა, ყველაზე მეტად დაკარგა. სწრაფი კვების ქსელი ახლახანს დაიწყო სარეკლამო კამპანიისადმი მიძღვნილი moms- სთან ერთად ახალი სალათებით, რომლებიც აჩვენა ხელსაყრელი შედეგები. სალათები იყო ჰიტ და ხატვა ოჯახებში. გარდა ამისა, McD's- მა გამოაცხადა "I'm Lovin 'ის" ახალი აღწერა და მომხმარებელთა შემოყვანაში დიდი ნაბიჯები გადადგა. მომხმარებელთა ყველა ასაკის. დამნაშავე ან უდანაშაულო, ბრალი მარტო ჰქონდა უამრავი ადამიანი ქმნის საკუთარი გადაწყვეტილება. ესენი იყვნენ ქალები, და ეს არის ის, რომ მაკ-ის მსმენელი თავის ახალ რეკლამებში ცდილობდა.
2004 წელს მაკდონალდმა გაწყვიტა კობი ბრაიანტის ყველა კავშირი და არ განახლებულიყო. ცხადია, თავდასხმის ბრალდებები საკმარისი იყო იმისათვის, რომ შევინარჩუნოთ ჯანსაღი, საოჯახო ორიენტირებული ჯაჭვი, ისევე როგორც McD- ს ასეთი სკანდალისგან. და მიუხედავად იმისა, რომ საქმე მოგვარდა, ზიანი მიადგა და ტალახი მოხდა. Bryant დაზიანებული საქონელი, და 3 წლის შემდეგ სწრაფი კვების გიგანტი, ეს იყო მთელი.
Nike
Nike- მა ბრაიანტის განცხადებები მხოლოდ რამდენიმე დღით ადრე გააფორმა. კომპანიამ მედიის ექსპოზიციისგან თავისუფალი საჯაროობის ტოლფასი მიიღო, მიუხედავად იმისა, რომ მას არ სურს თავისუფალი პრესის ნებისმიერი სახე. მას შემდეგ, რაც დასახლება მიაღწია, ეს იყო სატყეო მცურავი Nike. მათ ხელი მოაწერეს ბრაიანტს 40 მლნ დოლარის კონტრაქტით, ხოლო ისინი არ იყვნენ ნებაზე. გარდა ამისა, მაკდონალდსისგან განსხვავებით, Nike არის კომპანია დაფუძნებული ატლეტური მიღწევის გარშემო და არ საჭიროებს იმავე ჯანსაღ ოჯახურ იმიჯს.
2003 წლიდან, Bryant / Nike გარიგება მომგებიანი იყო, რამოდენიმე მილიონი დოლარი Bryant- სთვის, და კიდევ უფრო მეტი ფეხსაცმლის ბრენდისთვის. Kobe Bryant Nike ფეხსაცმელი კვლავ დიდი გამყიდველები ამ დღეს, retailing ზე მეტი $ 100 წყვილი. ზოგი მათგანია ათასობით დოლარის ღირებულების საცურაო ბაზარზე. თუმცა, Bryant მოდის ბოლო 10 სიის შემოსავლების გარიგებები, რამაც დაახლოებით $ 8 მილიონი წელიწადში. საუკეთესო ადგილზე კვლავ ეკუთვნის მაიკლ ჯორდანი, რომელიც წელიწადში 60 მილიონ დოლარს მოაქვს ნიკეისგან.
Sprite (Coca-Cola)
კოკა-კოლა არ იყო მზად Bryant- ს გატაცებისას, როდესაც თავდაპირველად გამოცხადდა თავდასხმის ბრალდებით, მაგრამ execs- ი მათ გეგმებზე საუბრობდნენ. ოფიციალური სიტყვა იმ დროს იყო, რომ მათ თვალს ადევნებდნენ საქმის განვითარებას.
ასე რომ, თქვენ ფიქრობთ, რომ დასახლება და დამნაშავე განაჩენი არ იქნებოდა მათთვის და ბრენანტისთვის, კარგი? კარგად, ასე არ არის. როგორც ჩანს, Sprite არის სასმელი, რომელიც მიზნად ისახავს ახალგაზრდა ბავშვებს, და Coca-Cola execs არ იყო ძალიან კმაყოფილი იმიჯი Bryant და Sprite მყოფი სინონიმი. ისინი Sprite გარიგება იწურება.
მაგრამ ეს არ არის ამბავი. 2008 წელს Coca-Cola- ის Glaceau- ის სამმართველომ ხელი მოაწერა Kobe Bryant- ს Vitaminwater- ის რეკლამირებისთვის. Rohan Oza, SVP მარკეტინგის, განაცხადა:
"გლაცეუ კოკა-კოლას ფარგლებში დამოუკიდებელი ერთეულის ფუნქციონირებას ახორციელებს, რაც მათი მენეჯმენტის მიერ მიღებულმა ჭკვიანი გადაწყვეტილება იყო, როდესაც მათ შეძენილიყვნენ, ხალხსა და კულტურასთან ერთად, რაც იმდენად წარმატებული გახადა, არის ის, თუ რატომ გვქონდა სამი წლის განმავლობაში ამიტომ გაიზარდა გადაწყვეტილება, რომ წავიდეთ მას შემდეგ, რაც ჩვენ ვართ მისი თაყვანისმცემლები და მომეწონა ის ფაქტი, რომ ის უკვე ვიტამინბინს სვამდა და ეს იყო ".
Nutella (Ferrero SpA)
ცარცის ეს კიდევ ერთი სახეობის იმიჯი ყველაფერია. ძალიან იდეა, რომ კობი ბრაიანტს შეეძლო სექსუალური შეურაცხყოფა მიაყენა, იყო ფრეტრო სპა, რომელიც Nutella- ის შემქმნელებს წარმოადგენდა. როდესაც ახალი ამბავი მოხვდა, კომპანიამ გადაწყვიტა, რომ ბრანტიტთან კავშირები გაწყვიტა, მას შემდეგ, რაც მისი კონტრაქტი იანვარში ამოიწურა. ფირმა პრეს-რელიზში განაცხადა:
"ბოლოდროინდელი მოვლენების გათვალისწინებით, კუპეს იმიჯი Nutella- ის ეტიკეტზე და სარეკლამო მასალებზე მიმდინარეობს"
სპალდინგი
როდის ეძებთ სპორტულ პროდუქტს, როგორიცაა სპალდინგი, ბრაიანტის მსგავსად ისეთი გარიგება გარიგება არ არის. Bryant იყო სახე ექსკლუზიური ხაზი Kobe Bryant ხელმოწერის basketballs, და მისი autographed basketballs ახლოს $ 200 on Ebay.com დროს.
გააკეთე სწრაფი ძებნა ახლავე კობ ბრაიანტისა და სპალდინგისთვის და ნახავთ, რომ კალათბურთის გიგანტი ვარსკვლავთან ერთად იდგა. Bryant / Spalding კალათბურთის გაყიდვის შორის $ 25- $ 35 საიტებზე, როგორიცაა Amazon და eBay, და ახლა ხელმოწერილი Spalding ბურთი შეიძლება მოიტანოს upwards of $ 500 ან მეტი. დასახლებამ არ დააზარალა კალათბურთის გაყიდვები საკმარისი იმისათვის, რომ შეწყვიტოს მოწონება.
სხვა დამტკიცების გარიგებები
ტალახი აშკარად არ იყო გამორჩეული ზოგიერთი ბრენდების და Bryant ფრედ, როგორც დიდი სახელი კალათბურთის ვარსკვლავი იყო ძალიან იგნორირება. როგორც ლონდოვოს და თურქეთის ავიახაზები გარიგებდნენ ბრაიანტთან თავდასხმის შემდეგ, და ჟურნალ Fortune- მა განაცხადა, რომ ბრაიანტმა მხოლოდ 2013 წელს მხოლოდ $ 20 მილიონი მიიღო. ამით კობე 3-ე ადგილზეა # Fortunate 50-ში.