რამდენად ზუსტი იყო რეკლამის Mad Men?
Mad Men აღარ არის საჰაერო, მაგრამ როდესაც ეს იყო, ეს იყო powerhouse შემოქმედების და შთაგონებული წერილობით, შემოტანა სამოციანელებმა სიცოცხლე ერთად gusto. მან მილიონობით მაყურებელი მოატყუა, და აჩვენა მათ სარეკლამო სამყაროს ნიშანი, რომელიც ყველაზე ადრე არასოდეს ყოფილა ნანახი. და ეს იყო რეკლამა.
სატელევიზიო შოუში გამოყენებული ბევრი კამპანიის სარეკლამო კამპანიის დროს გამოვლინდა რეალური რეკლამები, რომლებიც დღეს დაბრუნდნენ.
თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამები იყო რეალური, ისინი ხშირად ყიდულობენ ოცნებებს, ფანტაზიით იყენებენ ადამიანებს, შეიძინონ თავიანთი კლიენტების პროდუქცია და მომსახურება.
ამ ტექნიკის ამჟამინდელი ვერსია ეწოდება "ასპირაციონალურ რეკლამას"; მარკეტინს, რომლის მიზანიც შეგიძლიათ დაამყაროთ თქვენი სტატუსის გასაუმჯობესებლად უკეთესი ბრენდების ყიდვის გზით. ცოტა ნაკლები dodgy, მაგრამ თანაბრად ეფექტური. და თუ ფიქრობთ, რომ თქვენ ხართ იმუნური გონების თამაშებისგან, ჰკითხეთ საკუთარ თავს, რატომ ხარ ისევ BMW, Benz ან Lexus? მანქანა არის მხოლოდ მანქანა, არა?
ზოგიერთი ყველაზე საგამომგონებლო და დიახ, მანიპულირებადი რეკლამა, რომელიც ოდესმე გამოჩნდა დროს 60s, შეცვლის რეკლამა თამაში სამუდამოდ. ასე რომ, ჩვენ ახლა პაუზა უნდა პატივი და deconstruct ზოგიერთი რეალურ ცხოვრებაში განცხადებები, რომელიც გამოჩნდა Mad Men, AMC TV სერია.
მე ვოცნებობდი, რომ მე ვიყავი ნოკაუტი ჩემი მაიდენფორმის ბრალთან.
სურათზე მიმზიდველი ყვავილი ქალბატონი, რომელიც კეთდება კუბიკზე, ტარება მხოლოდ bra, ვერცხლის შორტები, მაღალი ქუსლები და კრივი ხელთათმანები.
რა შეიძლება იყოს უფრო ფრიდიანი? სექსი. სიძლიერე. დამოუკიდებლობა. დომინირება. დღესაც კი ლედი გაგაში ყველა ეპოქაში, ეს რეკლამა ჯერ კიდევ სითბოს წარმოქმნის, მაგრამ ეს იყო კოცონი, როდესაც გამოჩნდა ჟურნალ " ცხოვრება ჟურნალის" 1961 წლის 3 თებერვლის ნომერში. Ms. Maidenform იყო პოსტი გოგონა, რომ ასაკის შესრულების ფანტაზიები და budding ქალი გაძლიერება მოძრაობა.
კამპანია, რომელიც დაიწყო 1949 წელს, 28th Advertising Age- ის 100 ყველაზე დასამახსოვრებელი სარეკლამო კამპანიები. ოცი წლის მანძილზე ის ბრწყინვალედ ლაპარაკობს.
ნორმან, კრეიგ და კენელი - სარეკლამო სააგენტო, რომელმაც 1949 წელს კამპანია შექმნა - გილოცავთ რეკლამის ისტორიის ნაწილის შექმნას.
კოდაკი აწვდის კარუსელს. ახალი სლაიდ პროექტორი.
ეს მხოლოდ slide პროექტორი, არა? არც კი ახლოს. დონ დრაპერის ერთ-ერთი ყველაზე დასამახსოვრებელი სცენარის დროს წარმოგიდგენთ იდეას პროდუქტის დასახელება და სარეკლამო კამპანია კოდაკის პერსპექტივაში.
როგორც მისი მეუღლე და ბავშვები გამოჩნდნენ, Draper ცრემლებს, ალბათ იხსენებს უკეთესი დღეების ქორწინება. მისი გამოსვლა უტილიტარული პროექტორებით ოცნებობს: "ის მოგვდის იმ ადგილას, სადაც კვლავ ვბრუნდებით ... ეს" კარუსელია ", რომელიც საშუალებას მოგვცემს გადაადგილდეთ გარშემო და მის გარშემო სახლში."
კოდაკის კარუსელის ნამდვილი რეკლამა არსად ახლოს იყო როგორც პოეტური, ან მომხიბვლელი. "დამშვიდდი, spillproof უჯრა გვიჩვენებს 80 სლაიდები ... ავტომატურად!" იყო ფუნქციური სათაურით ისინი გაიქცა ერთად.
თუ თქვენ ჯერ კიდევ მიიღებთ სუსტი, დაიწყეთ მკაცრი. ცეცხლი შენი. დაქირავება ჩვენი. მარჯვენა მცველი.
სამოციან წლებში მარჯვენა გვარდია იყო ყველაზე ბრწყინვალე ბრენდი. სენთბერგერის სხდომის დროს სტერლინგ კუპერის მწერალმა ასტრონავტის საშუალებით სპიკერმა გამოიყენა.
გმირული მამაკაცის ხატი არღვევს sweat ხოლო hurtling შევიდა გარე სივრცეში. მაგრამ Draper (და რეალური სააგენტო) ჰქონდა უკეთესი იდეა. Sex ყიდის, თუნდაც subtly. ფაქტობრივი რეკლამა აჩვენა ქალის ხელით clutching შეუძლია მარჯვენა გვარდიის aerosol spray დაპირდა მკაცრი გადაწყვეტა perspiration. წინადადება დიდი სიყვარულის ცხოვრების trumps ყველა, თუმცა მშრალი armpits. სინამდვილეში ეს მხოლოდ რეკლამაა, რომელიც გაიქცა.
გარდა სერიების რეკლამებისა, იყო უამრავი რეალური ცხოვრების მედისონის გამზირი გიგანტები, რომელთა საქმიანობაც შეიცვალა კულტურისა და სალარო აპარატების ბეჭდით მათი კლიენტებისთვის. აქ არის სამი ...
ბილ ბერბახი, შემოქმედებითი გენიუსი
ბილ ბერნბადი პიონერი იყო და აღიარებდა, რომ მომხმარებლები იყვნენ ადამიანები და უნდოდათ ინტენსიურად იყვნენ დაკავებულნი და გაყიდული იყვნენ. შედეგად, მისი სარეკლამო სააგენტო - დოილი, დანი, ბერნბახი (DDB) - შემოიღო პრემია კრეატიულობის შესახებ და იყო პირველი, რომელიც აერთიანებდა კორესპონდენტებს ხელოვნების დირექტორებთან იდეების გასაზრდელად.
DDB კამპანიის უკან იყო, რომელმაც რევოლუცია გაავრცელა, როგორ გადავხედავთ უცხოელ მანქანებს. აჩვენებს პატარა სურათს Volkswagen Beetle- ს სრულიად თეთრი გვერდი, სათაურით "მცირედ იფიქრეთ".
ამერიკული ავტომობილის ბრენდინგთან შედარებით, კონტრ-ინტუიციური მიდგომა გამოირჩეოდა და გაყიდული იყო ტონა კონტრ-კულტურის VW- ის ტონა. DDB ასევე გააკეთა ბევრი ფული Avis, ცხოვრება მარცვლეული და Polaroid. ისინი იმდენად კარგი იყვნენ, რომ ისინი ხშირად იყენებდნენ Mad Men- ს, როგორც სტერლინგ კუპერის კონკურსს.
მერი უელსი, რეკლამის პირველი ქალი აღმასრულებელი დირექტორი
In Mad Man თამაში, მერი Wells შეძლო spectacularly. ახლა მისი 80-იან წლებში და კონსულტანტად მუშაობდა, Wells- ის ან მისი სააგენტო პასუხისმგებელი იყო გასაოცარ ტოპ ხაზებსა და შემოქმედებით ცნებებზე, მათ შორის:
- Plop, Fizz, Fizz ამისთვის Alka Seltzer
- მე მიყვარს ნიუ იორკი
- ენდობით Midas Touch- ს
- Ford- ში, ხარისხი არის სამუშაო
- Flick თქვენი Bic
- გაიზარეთ ხელი, თუ დარწმუნებული ხართ
- მეგობრები მეგობრებს არ აძლევენ ნასვამ მდგომარეობაში
ერთ-ერთი პირველი ქალია, რომელიც საჯაროდ მოვაჭრე კომპანიის აღმასრულებელ დირექტორს გახლავთ, Wells- ის ყველაზე მაღალანაზღაურებადი სარეკლამო რგოლი მისი მაღაზიის გაყიდვამდე.
დავით ოგილვი , მადრი (ისონის გამზირი) მეცნიერი
მაგრამ რეკლამის დისკუსია არ შეესაბამება დავით ოგილვის აღნიშვნას, რომელიც უწოდა ბოლოდროინდელ ბიოგრაფიაში "მედისონის გამზირს". ბრიტანელი, რომელმაც ამერიკელი კლიენტების დაპყრობა გამოიწვია, რა იყო გამორჩეული ოგილივი მისი დამოკიდებულება სამომხმარებლო კვლევის შესახებ.
ნაწილი ხელოვნების, ნაწილი მეცნიერების, Ogilvy განცხადებები გამოიყენება ხანგრძლივი ასლი, სავსე ფაქტები, რომ მან იცოდა, რომ ჩაერთონ პოტენციურ კლიენტებს. "მირჩევნია ცოდნის დისციპლინა უცოდინრობის ანარქიაზე," - განაცხადა მან. ამდენად, მისი სააგენტოს მრავალი ანგარიში ჰქონდა, რომელთა შორის იყო სირს, პეპპედიჯის მეურნეობა, პუერტო რიკოს მთავრობა და შჩპპესი.