Როგორ დავწეროთ დიდი თემა თქვენი კომპანიისთვის

ნაბიჯ ნაბიჯ გზამკვლევი, რომელიც ათწლეულები გრძელდება

სანამ შეგიძლიათ დაიწყოთ დიდი სვეტის დაწერა, მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რა ტოლია ეს ფაქტი. ან, უფრო კონკრეტულად, რა რეალურად უნდა გააკეთოს. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენ ვერ დაიწყება ამუშავება გამოსავალი თუ არ იცით რა პრობლემაა.

აღწერა აღწერილია ონლაინში, როგორც "catchphrase ან სლოგანი, განსაკუთრებით როგორც რეკლამირებაში, ანუ ხუმრობით".

ეს საინტერესო აღწერაა, მაგრამ სიმართლესთან ახლოს არ არის.

აღწერა არ არის ხუმრობა.
აღწერა არ არის punchline.
აღწერა არ არის catchphrase.

საკვანძო სიტყვას შეუძლია დროთა განმავლობაში დაიჭიროს დაჭერა, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ პროდუქტი ან მომსახურება თავად ხდება საყოფაცხოვრებო სახელი. ვფიქრობ ზოგიერთი გზები taglines გახდა ნაწილი პოპ კულტურის, შემდეგ სიაში:

AVIS - ჩვენ ვცდილობთ ხოლმე

თუ Avis წავიდა ერთად რაღაც "მომსახურების მეორე არცერთი" ეს იქნებოდა დავიწყებული. ბილ ბერბაჩმა მისთვის მიცემული დავალება მიანიჭა და ჰერცი იჯდა და შენიშნა.

NIKE - უბრალოდ ამის გაკეთება

ეს არ საუბრობს სპორტის, ან sneakers, ან არაფერი როგორც mundane. ეს არის დამოკიდებულება და ის, რაც ათწლეულების მანძილზე კომპანიის რეკლამას ქმნის. ეს იმდენად სინონიმურია, რომ Nike- სთან ერთად, სახელი თავისთავად აღარ გამოჩნდება.

APPLE - იფიქრე განსხვავებული

ცოტა ხნის შემდეგ, ეს ვაშლი იყო. ისინი გაყალბებდნენ, როცა სხვები გაყრიდნენ. ისინი ეჭვქვეშ აყენებდნენ სტატუს კვოს. სტივ ჯობსის მიმართულებით , ისინი გაბედავენ საზღვრების დადგენას და ტექნოლოგიური გარემოს აღდგენას.

სამწუხაროდ, ამ დღეებში ეს იქნება უფრო " სად სხვა იცხოვრე, დაიცავით".

AMERICAN EXPRESS - არ დატოვოთ სახლში მის გარეშე

რა ლამაზად ლაკონური გზა ვუთხრა ხალხს, რამდენად მნიშვნელოვანია თქვენი პროდუქტი, გარეშე რეალურად ამბობდა არაფერი boastful ან disingenuous. ხალხმა უსაფრთხოდ იმოქმედა მოგზაურობისას და ეს არის ნებისმიერი პროდუქტის ან მომსახურების დიდი ატრიბუტი.

როგორ დავწეროთ TAGLINE ... ნაბიჯი ნაბიჯი

რა დიდი დიაგრამა შეიძლება დაინახოს, რას აპირებთ? როგორ აპირებთ გამოირჩევა? რას იტყვის, რომ ადამიანებს ფიქრობენ მასზე დიდი ხნის შემდეგ?

ეს ყველაფერი იწყება ფასეულობებთან და სიმართლეებთან, რომლებიც ქმნიან თქვენს კომპანიას (ან კლიენტს, თუ სააგენტოში მუშაობთ) რა არის. აქ არის ნაბიჯ ნაბიჯ პროცესი, რომელიც დაგეხმარებათ შექმნას ტოქშოუ ღირს მისი წონა ოქროს. ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ, არის ცარიელი ფურცელი და კალამი ან კომპიუტერი. მაგრამ მართალია, ძველი მოდელის მიღების ტექნიკა საუკეთესოა აქ. თუ გესმით ყურადღება გაამახვილეთ ყურადღებას, ეს შეიძლება იყოს ტრანსფორმაციული, და კამპანიის საფუძველი, რომელსაც შეუძლია შეცვალოს ხალხი თქვენს კომპანიაში.

1. დაწერეთ სიტყვები თქვენი ბიზნესის შესახებ
   ყველა სიტყვა შეგიძლიათ იფიქროთ და ყველაფერი, რაც იბადება. არ არსებობს სწორი ან არასწორი პასუხი რომელიმე ამ, ასე აქვს მას. შექმნა სიები. არ შეგეშინდეთ, რომ რაღაცას თეზორუსზე მიაღწიოთ, მაგრამ ფრთხილად იყავით, რომ ჩვეულებრივი სიტყვებისთვის ალტერნატიული წესით არ მიგიღიათ. როდესაც შეხედეთ საუკეთესო ტოპოგრაფიებს, ისინი არ კითხულობენ პოეტური პროზის მსგავსად. ისინი იყენებენ უბრალო სიტყვებს, მაგრამ კომბინირებენ ისე, რომ იჯდეს და შენიშვნა.
   

1. ჩამოთვალეთ ყველა შენი ძლიერი და სისუსტე
   ეს შეიძლება იყოს counterintuitive, მაგრამ უკანასკნელი ნაწილი ამ მიმართულებით მნიშვნელოვანია. AVIS ხაზი უშუალოდ სისუსტიდან მოვიდა. ისინი არ იყვნენ, როგორც ჰერცი. მაგრამ, ბერნბახი დიდ ძალად იქცა . ასე რომ, როდესაც შედგენა თქვენი სია, მოიცავს ხარვეზები. გინდათ PROS და CONS- ის ჩამონათვალი, რომლითაც შეგიძლიათ გამოიყურებოდეთ. მას შეუძლია დიდი იდეები გამოიწვიოს.
   
2. შეისწავლეთ სარგებელი
   თქვენი პროდუქტი დიდია. თქვენი სამსახური საუკეთესოა. ყველას გვინდა ეს იცოდეთ. კარგად, კომიკოსი არ სცდება სცენაზე ხალხს, რომ ის სასაცილოა. ხუმრობები, ან სახალისო ისტორიები, ამის გაკეთება. იგივე ეხება თქვენს ბიზნესს. რას იტყვით სარგებელი? უფრო სწრაფად, უფრო სწრაფად, უფრო იაფია, უფრო ძლიერია თუ უფრო სანდოა? მიიღეთ აღწერითი სარგებელი.
   
3. შეიკრიბეთ ფრაზები
   თქვენ ახლა გაქვთ სიტყვების გვერდები და გვერდები. სიების სიძლიერე, სისუსტე, სარგებელი და სხვა. დროა დაიწყოს ფრაზები აყენებს ამ სიტყვებს. ამ ეტაპზე, ძალიან ადვილია ფიქრის ჭკვიანი მოფიქრების შესახებ. ყოველგვარი ხარჯების თავიდან აცილება. შენი მიზანი აქ არის კომუნიკაცია. სწრაფი კომუნიკაცია. სისულელე დიდია სათაურები და სხვა სარეკლამო ტაქტიკა. მაგრამ ტოპოგრაფია, პირდაპირი უნდა იყოს. არაფერია ჭკვიანი შესახებ "Just Do It", მაგრამ მას აქვს ძალა. ასე რომ, არ მიიღოთ სიტყვიერი და იდიოტები. უბრალოდ თქვა რაღაც სამახსოვრო, ძლიერი და ჭეშმარიტი.
   

1. დაჭრილი, დაჭრილი და დაჭრილი
   თქვენს წინაშე ბევრ ვარიანტს მოგიწევთ. ძალიან ბევრი. დაიწყეთ ტესტირება თითოეული ვარიანტიდან. მუშაობს სხვადასხვა გზებში? აქვს ზომები? უნდა ახსნილი იყოს თუ არა მისი საკუთარი დამსახურება? შეინახეთ ჭრის სანამ არ გაქვთ ორი ან სამი მკვლელი ვარიანტი.
   
2. მიეცით ყველა თემატური ღამის ტესტი
   თქვენ შეიძლება რამდენიმე რჩევა, მაგრამ მათ იჯდეს და brew. სხვები მაღლა დგანან; ალბათ, შენ არასოდეს არ განიხილავდი. აქვე უნდა დაიწყოს იდეები, სადაც შეგიძლიათ მიიღოთ რეკლამა და მარკეტინგული კამპანია.

ეს არის ის. ეს არის შენი თემა. და თუ კარგია, ეს შეიძლება ათწლეულები გაგრძელდეს.