მოწინააღმდეგეების და ვარსკვლავების მზარდი და Downs
უკანასკნელი ასი წლის განმავლობაში ლიტერატურული იყო ათასობით სარეკლამო შემოსავლი. სპორტსმენების და კინომსახიობებისაგან, ექიმებისა და მექანიკისთვის, სარეკლამო და საზოგადოებასთან ურთიერთობის სფეროების მნიშვნელოვანი ნაწილია. და კარგი მიზეზი.
როდესაც პროდუქტი ან სერვისი ირჩევს ვინმეს ცნობილ პიროვნებასთან ან ამ სფეროში მომუშავე ექსპერტთან, ისინი იღებენ მონაწილეებს ცნობას, კეთილგანწყობასა და სანდოობას.
მაგალითად, თქვენ არასდროს შეიძლება არასდროს არ მიეცა მეორე აზრი გარკვეული ბრენდის მარცვლეულის. მაგრამ როდესაც ოლიმპიური ოქროს მედალი სპორტსმენი იცით, გამოდის და ამბობს, რომ ჭამენ, ეს თქვენს სარადაროზეა.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, გამონათქვამები ბრენდისთვის მარტივი გზაა, რათა დაამატონ თავიანთი დადებითი გრძნობები სახელგანთქმულ ან ინდუსტრიულ პროფესიონალთან.
შემოთავაზებების ტიპები
არსებობს ოთხი ძირითადი ტიპის გამონათქვამები, ძირითადად გადახდილი, რომ ბრენდს აქვს მათთვის ხელმისაწვდომი. ზოგჯერ ისინი თავისუფალია, განსაკუთრებით საქველმოქმედოებისთვის, როგორიცაა ცნობილი სახეები, რომლებიც საუბრობენ ძუძუს კიბოს სკრინინგის ტესტების სახელით.
- გამოყენება პროდუქტის ან მომსახურების: ეს არის ალბათ ყველაზე გავრცელებული სპორტისა და მოდის. მაგალითად, კობი ბრაიანტსა და მაიკლ იორდანიაში მილიონობით დოლარი იხდის ნიკელის ფეხსაცმელს. სამედიცინო ბრენდები ექცევიან პატივცემულ ექიმებს, სტომატოლოგებს, ექიმებს და სხვა ექიმებს, რომ მსოფლიოს კონკრეტული პროდუქტი გამოიყენონ.
- ბრენდის სახელით (aka Testimonials): პროდუქტის ან სერვისის რეკლამებში გამოჩენა კიდევ ერთი პოპულარული საშუალებაა ბრენდების გამოყენების შესახებ. ბევრი ცნობილი სახეები ამას ყოველწლიურად მილიონობით დამატებით დოლარს მიიღებენ (ვფიქრობ კრისტოფერ უოკენისთვის კია), თუმცა ყველაზე სასურველია იმ პროდუქტებზე, რომლებიც არ ჩანს ამ ქვეყანაში. მაგალითად, არნოლდ შვარცენგერგმა იაპონიის მრავალფეროვანი პროდუქტი მოიწონა. ეს ხშირად კარგი ვარიანტია, რადგან თუ სახელგანთქმული საშეღავათოა, მათი საზღვრები უფრო დაცულია ნეგატიური პრესისგან, ვიდრე ეს იქნებოდა შტატი.
- უპასუხისმგებლო Testimonials: რეკლამის აქვს არჩევანი გადამხდელი ვინმე წერენ ან ვთქვათ, რაც შეიძლება ადასტურებს ბრენდი, მაგრამ ეს კიდევ უფრო უკეთესი, როდესაც ეს ჩვენება სრულიად უფასოა. ეს შეიძლება მოხდეს რამდენიმე გზით. ცნობილი Blogger, YouTuber, პროფესიონალი, ან სახელგანთქმული , შეიძლება ითქვას რაღაც დადებითი შესახებ ბრენდი. ამის ცნობილი მაგალითია ინგლისიდან. როდესაც სატელევიზიო მზარეული დელია სმიტი თავის სამზარეულოს შოუში გარკვეული სახის სამზარეულოს გამოყენებას იყენებს, ამ კონკრეტული მოდელის გაყიდვას ათივე ჯერ კიდევ ათი დღის განმავლობაში აიღებს. თუ კარგად მოყვება ბლოგერი რესტორანს აძლევს მღელვარე მიმოხილვას, ბიზნესი (უშუალოდ უშუალო შემდგომში) იქნება ბუმი.
- "ყალბი" გამონათქვამები: ეს არ ნიშნავს, რომ რაიმე უკანონო ხდება . უბრალოდ მხედველობაში მივიღებთ იმ სახის მტკიცებულებებს, რომლებიც მოდიოდა მსახიობიდან, რომლებიც ყველაფერს აკეთებენ სპიკერებს მანქანების გაქირავების კომპანიიდან კონკრეტული საყოფაცხოვრებო დასუფთავების პროდუქტისთვის. ეს სპიკერები შეიძლება გამოჩნდნენ, როგორც ოჯახები, თუ როგორ წარმოუდგენია შესანიშნავი პროდუქტი ან როგორც პროფესიონალები, რომლებიც ტარება თეთრი ლაბორატორიული ქურთუკები. ამ რეკლამებში ისინი უნდა გამოვლინდნენ, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი საუბრობენ ნამდვილი ოჯახის ან ექიმის სიტყვებზე და ამიტომ ამგვარი მოწონების ძალა ბევრად უფრო სუსტია, ვიდრე დანარჩენი სამი. ძალიან ცოტა ადამიანი უყურებს რეკლამას, რომელშიც მსახიობია და ვფიქრობ, რომ პროდუქტი ისეთივე კარგი იქნება, როგორც ეს არის ნათქვამი.
დამღუპველი გარიგებების საფრთხე
ინდოსამენტები ორ ბრენდს უერთდება. ერთი ბრენდი არის ნამდვილი პროდუქტი ან სერვისი, ხოლო მეორე არის პირადი ბრენდი, ფილმის ან სატელევიზიო ვარსკვლავიდან, მუსიკოსიდან ან ინდუსტრიის პროფესიონალიდან. საფრთხის არსებობა, როდესაც ორი ერთად არის მიბმული, რამ შეიძლება ბინძური თუ არაფერი მიდის არასწორი ან ბრენდის. ერთი მხოლოდ უნდა განიხილოს OJ Simpson და ბილ Cosby გაიგოს შედეგების მოწონების წავიდა awry.
- საფრთხე ბრენდი: უნდა უარყოფითი მოხდეს იმ პირს, რომელიც ხელს უწყობს ბრენდის, ბრენდის თავად შეიძლება განიცდიან ძალიან სწრაფად. თქვენ მხოლოდ უნდა გამოიყურებოდეს იმ საკითხებზე, რომლებსაც ტიგერ ვუდსი ქმნიან ბრენდისთვის. ასეთ შემთხვევებში, საჭიროა სისხლდენის გაჩერების აუცილებელი პიკეტი და იურიდიული ჯგუფი. მაგრამ ზოგიერთ შემთხვევაში, ზიანი ძალიან დიდია და ბრენდი უნდა უგულებელყოს დამტკიცებას.
- საფრთხე ემუქრება ენდორსერს: ანალოგიურად, უნდა ბრენდის ქვეშ ცეცხლი გაუმართოს რაღაც, ცნობილი ადამიანი ადასტურებს მას შეუძლია გახდეს tarnished თუ ისინი გადაადგილება სწრაფად ამოიღონ თავიანთი ურთიერთობისათვის. თუ აღმოჩენილია კომპანია იყენებს sweatshops, ჩართვით ცრუ რეკლამის, ან ბინა out დარღვევის კანონით, რომ ადვილად დააზარალებს რეპუტაცია დამსაქმებელი.
არის პროდუქტის განთავსება დამტკიცების შესახებ?
ნაფიც მსაჯულს გამოდის. ზოგიერთი მიიჩნევს, რომ ჭეშმარიტი გამონათქვამები აშკარად გამოხატულია და შეიცავს პროდუქტის ან სერვისის ადვოკატირებას.
რასაკვირველია, ყველაფერი ყოველთვის არ მუშაობს. თუ სახელგანთქმული უბრალოდ გამოჩნდება და გარკვეულ ტიპის საათების ტარებაზე, ან კონკრეტულ მანქანას ატარებს და მედიის მიერ გადაღებულ სურათს, მაშინ ეს არის მოწონება, თუ არა გადახდილი თუ არა.
შემდეგ არსებობს პროდუქციის განთავსება. ეს არ არის საკმაოდ იგივე, მაგრამ შეიძლება ითქვას, რომ ბრენდი არის დამტკიცებული ფილმი, და პირიქით, თუ ორი უკავშირდება პროდუქტის placement გარიგება. იყო Ford იზიდავს ჯეიმს ბონდის როდესაც აღმოჩნდა კაზინო Royale? იყო ბონდის ფრენჩაიზიტი ფორდი? ორივე შემთხვევაში, შეგიძლიათ თქვათ, რომ ორივე ბრენდის წილი გამოყენებული იყო განცხადების შესაქმნელად. თუმცა, ეს არ არის ტიპიური დამოწმება ტერმინი ჭეშმარიტი გრძნობა.