რა არის სათაური და რა დიდებულია?
დღევანდელი სოციალური რეკლამის დღევანდელი რეკლამის დღიდან, სათაურები ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია. დიდი სათაურით შეიძლება გახდეს პერსპექტიული კლიენტი იყიდება-ცხოვრებაში.
მაგრამ რა არის სხვაობა სათაურით, რომელიც იღებს სამუშაოს, და სათაური, რომელიც ნამდვილად იღებს ქვეშ კანის სამომხმარებლო? პირველი, შევხედოთ რა არის სათაურით.
რა არის სათაურით რეკლამაში?
რეკლამის სათაურში ყურადღება გაამახვილა ყურადღებას გაზეთის სათაურით.
რეკლამის სათაური განკუთვნილია პირველი ასლი პოტენციური კლიენტის ნათქვამია, და როგორც წესი, დაწერილია კორესპონდენტის მიერ (მაგრამ შეიძლება ასევე იყოს შემუშავებული კომპოზიტორის ან სამხატვრო ხელმძღვანელის გუნდის მიერ). სქელი ტექსტი, დიდი შრიფტი და სხვადასხვა ფერები ზოგიერთი მეთოდები, რომლებიც გამოიყენება სათაურით ასლი. სათაური კარგად უნდა იყოს დაწერილი იმისათვის, რომ ეფექტიანი იყოს და მკითხველი რეკლამისადმი მიაპყროს.
ტიპების ტიპები
ზოგადად არსებობს ორი სახის სათაურები.
პირველი ტიპის ნამუშევარი გამოსახულებაა. თუ რეკლამა კარგად გაკეთდა, ორივე ელემენტები მუშაობენ ერთად, რათა შეიქმნას რეკლამა უფრო მეტი ვიდრე მისი ნაწილები. კლასიკური მაგალითია ვოლკსაგონის რეკლამა, რომელიც ფსიქიატრითა საწოლის ქვეშ მყოფი მექანიკური ტყუილია, სათაურით: "ჩვენი მექანიკა ძალიან რთულია?" მარტო სათაური არ არის დიდი. სურათზე მხოლოდ გაურკვეველია. ერთად, ისინი ქმნიან pithy, დასამახსოვრებელი რეკლამა.
სხვა სახის სათაური არის ის, რაც არ საჭიროებს სურათს - ან აქვს გამოსახულება, რომელიც არ შეიცავს სათაურს. მხოლოდ ერთია კლასიკური GE რეკლამა, "სიცოცხლის კარგ მდგომარეობაში მოვიყვანთ".
ტრადიციულად, ეს უკანასკნელი იყო ის, თუ როგორ შეიქმნა რეკლამები, ნაბეჭდი და გამოქვეყნდა ათწლეულები. კოპირება ხელს შეუწყობს სათაურს და სხეულის ასლს რეკლამისთვის.
ეს რეკლამა მაშინ მიდიოდა ხელოვნების განყოფილებაში, სადაც სამხატვრო ხელმძღვანელი ან / და დიზაინერი ქმნიდა იმ გამოსახულებას, რომელიც გარკვეულწილად თამაშობდა სათაურს ან რაიმე კომპოზიციას აძლევდა. ეს იყო მოძველებული გზა რეკლამის გაკეთებაზე, მაგრამ იყო ყველა რეკლამის ქვაკუთხედი, რომელიც შექმნილია ორმოცი, ორმოცდაათი და ადრეული სამოციანელებისთვის. შემდეგ ბილ ბერბახი მოვიდა.
მან ინდუსტრიის რევოლუცია მოახდინა ხელოვნების დირექტორებისა და კორესპონდენტების გუნდთან ერთად. კოპირების მოპირდაპირე ნაცვლად, მასთან ერთად შექმნილი იმიჯი ნაცვლად, მთელი სარეკლამო კამპანია შეიქმნა გუნდმა. შესაძლოა, იმიჯი მოვიდა პირველი. იქნებ იდეა ჩამოყალიბებულიყო, მას შემდეგ, რაც სათაურით და გამოსახულებით მოხდა. ეს ფორმულა არის საფუძველი, რომლის დროსაც ყველა თანამედროვე რეკლამა აშენდება.
როგორ დავწეროთ დიდი სათაურები
დიდი სათაური იწყება დიდი შემოქმედებითი მოკლე. სინამდვილეში, ბევრი შემოქმედებითი რეჟისორი მიიჩნევს, რომ მოკლე გაყიდვით შემოთავაზებული წინადადება (USP) მოკლედ არის დაწერილი კამპანიისთვის დაწერილი პირველი სათაური. ეს არის შემოქმედებითი განყოფილების სამუშაო, ვიდრე უკეთესად დაწერე სათაურები. მაგალითად მოდის ჯონ ჰიინი, ანგარიშის დირექტორი Abbey ცხოვრება კრიტიკული ავადმყოფობის სადაზღვევო, რომელმაც დაწერა USP, "ნუ თქვენი ავადმყოფობის ხელი შეუშალოს თქვენს ოჯახს." ეს არის ძლიერი სათაური და ძლიერი USP.
მას შემდეგ, რაც თქვენ გაქვთ დიდი შემოქმედებითი მოკლე, შეისწავლოთ ყველაფერი შეგიძლიათ პროდუქტის ან მომსახურების, რომ თქვენ რეკლამა. თუ შესაძლებელია, თქვენს წინაშე თქვენს მაგიდასთან. თუ ეს მანქანა, მართოს იგი. თუ ეს მასაჟი თერაპევტი, მიიღეთ მასაჟი. თქვენ უნდა დაიმახსოვროთ პროდუქტი.
შემდეგი, შეხედეთ, სადაც რეკლამა წავა. არის თუ არა ბილბორდი Times Square- ში? იქნება ის ჟურნალში? თუ ასეა, რომელია? გაატარეთ სად, სადაც ჟურნალში. უკან გვერდი, ცენტრი გავრცელებული, საპირისპირო შინაარსი გვერდი?
და ბოლოს, დაიწყე წერა. არ ინერვიულოთ იმაზე, რომ ჭკვიანი იყოთ ან საოცარი სათაურები შექმნან. დავიწყო წერა. დაწერეთ პროდუქტის შეღავათები. დაწერეთ გამოცდილება. დაწერეთ gut რეაქციები პროდუქტისთვის. დაწერეთ სიტყვა, რომელიც მომხმარებელს დააკავშირებს პროდუქტის ან მომსახურების არსით. გინდა, რომ ეს ყველაფერი ქაღალდზე (დიახ, იდეალურად ქაღალდი) მიიღოთ, ასე რომ იდეები შეიძლება დაიწყოს ფორმით და შეუერთდეს გვერდს.
შეხედეთ თქვენს იდეებს და დაიწყებთ კავშირების ნახვას. სიტყვები გადმოივლის. ფრაზები იქნება პოპ. მოულოდნელად, ორი შეხედვით შეუსაბამო აზრები დააკმაყოფილებს ჭკვიანი, მყარი სათაურით.
25 რეკლამის საუკეთესო სათაურები
არსებობს ათასობით ათასობით სათაურები, რომლებიც იმსახურებენ ყურადღებას ამ სიაში. მაგრამ არსებობს რაღაც, რომ უბრალოდ მოიმატებს, და უბრალოდ შეუძლებელია დაივიწყოს. აქ არის ოცი-ხუთი სათაურები, რომლებიც იმსახურებენ თავიანთ ადგილს სარეკლამო ისტორიაში.
- McEnroe იფიცებს მათ - Nike
- ნუ იგრძნობთ ჯონესებთან ერთად. გაივლის მათ - Porsche
- გამარჯობა ბიჭები - Wonderbra
- შეაჩერე ოცნებობს და ოცნებობს - იკეა
- გამოკითხვების თანახმად, ეკონომიკის მკითხველების 100 პროცენტი ერთი - ეკონომისტი იყო
- ირჩევს ხუთჯერ მეტი ქალი, ვიდრე Lamborghini - Daihatsu
- შეურაცხყოფა დაკარგა ხელოვნების შეურაცხყოფა - პარკერი კალმები
- "ისინი იცინოდნენ, როცა პიანინოზე დავჯექი, მაგრამ როცა დავიწყე თამაში" - აშშ-ის მუსიკის სკოლა
- "მე არასდროს წაიკითხა ეკონომისტი." - მართვის პრაქტიკა (ასაკის 42) - ეკონომისტი
- ვაშლი დიდი სტაფილოა - ვაშლი
- "60 კილომეტრით საათში, ახალი Rolls-Royce- ში ხმამაღალი ხმაური მოდის ელექტრო საათებიდან" - Rolls Royce
- სად ქალები თქვენ სიძულვილი აქვს მათი თმის გაკეთდეს - Horst სალონები
- გუშინ თქვა ხვალ - ნიკე
- გილოცავ მდიდარ. ქმარი ქმარი. გამეორება. - ABC დღისით
- ერთ ამერიკულ სახელმწიფოში, ჯარიმა გამოაშკარავება სიკვდილი - ტიბერლანდი
- ეს არის საუკეთესო რეკლამა ოდესმე დაწერილი? - Ball პარტნიორობა
- რატომ უნდა იფიქრო უფრო სერიოზულად მკვლელობის შესახებ - სამარიტელები
- ნუ დაკარგეთ Zippo. სიცოცხლე მეგობრები იშვიათია - ზიფო
- როგორც დედა გამოიყენება. მანამდე იგი დააპატიმრეს - სიდრი ჯეკ ჰარიდ სიდერი
- თუ არ აღიარებთ, თქვენ ალბათ არ არის მზად ამისათვის - Chivas Regal
- მაღვიძარა. Hammers. მაღვიძარა - სამიზნე
- იმ დღეებიდან, როდესაც მამაკაცი იყო მამაკაცი. ასე იყო ქალები - ტიბერლანდი
- გეგმავს შენი ცოლის სიკვდილის გეგმები? - აბბი ცხოვრება
- რომელთაგან ერთ-ერთი მათგანი მოგეხსენებათ საუკეთესოდ გაუპატიურება? - Solicitors რეგიონალური დირექტორია
- ბრაზილიამ გადაწყვიტა პრობლემების გადასაჭრელად, თუ როგორ უნდა დაიცვას ბავშვები ქუჩაში. მოკვლა მათ. - საერთაშორისო ამნისტია