როდის და როგორ გადაკვეთს რეკლამა?
მაგრამ ეს არ არის იმის თქმა, რომ რეკლამა უდანაშაულოა. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს წესები, რომ სააგენტოები ვერ დაარღვიოს, მათ შეუძლიათ წარმართონ თავიანთი აზრი. საკმაოდ ხშირად, ისინი მათთვის ბევრია.
და მაშინ არსებობს შემთხვევები, როდესაც ზოგიერთმა სააგენტომა ან ბიზნესმა უხეშად დაარღვია კანონი ისეთი სქემებით, როგორიცაა "ბეიტი" ნავი "ან ყალბი რეკლამა.
არაეთიკური წინააღმდეგობა. რა განსხვავებაა?
ზოგჯერ, რეკლამა შეიძლება იყოს ორივე. მაგალითად, ზემოხსენებული "ბეიტის" შეცვლა "არა მხოლოდ არაეთიკურია, არამედ უკანონოა. თუ რეკლამას ან ბიზნესს იყენებს პრაქტიკა, ისინი არღვევენ კანონს და მძიმე შედეგებს ემუქრებათ.
მაგრამ რაც შეეხება არაეთიკურ რეკლამას? ასევე, არაეთიკური მეთოდები არ იკავებს ინდუსტრიის ქცევის სათანადო წესებს, ასევე მორალური პრინციპების ნაკლებობას. ყოველდღიურ ცხოვრებაში, ეს მაგალითები შეიცავს, მაგრამ, რა თქმა უნდა, არ შემოიფარგლება:
- თქვენი მეუღლისთვის ფული ან საქმეზე იტყუება
- კრედიტის აღება პროექტის შესახებ, რომელსაც არ აკეთებდით
- გაზრდის თქვენს სამუშაოზე რეაგირების უნარ-ჩვევებს
- ჭკუაშვილი მეგობრის ან ოჯახის წევრის შესახებ
მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის კარგი ქცევის მაგალითები, აქ ნამდვილად არღვევს რაიმე კანონს.
თქვენ მხოლოდ დასვენების თქვენი მორალური კოდი მისაღებად რა გსურთ.
იგივე შეიძლება იყოს ბიზნესი. მაგალითად, პაციენტის ექიმი ან სტომატოლოგი არ არის კანონის საწინააღმდეგოდ, მაგრამ ეს ნამდვილად არაეთიკურია. ან, თუ კომპანია თანმიმდევრულად სთხოვს ხელფასიანი დასაქმებულს კვირაში 40 საათის განმავლობაში მუშაობის მეტი ვადის გასვლის შემდეგ, დატოვოს ის, რომ მისი ამოწურული და უაღრესად მნიშვნელოვანია, ეს არაეთიკურია.
ასე რომ, ახლა, როდესაც ჩვენ შევქმენით, სადაც ხაზი შედგენილია, აქ არის მაგალითები, თუ როგორ რეკლამის, მარკეტინგის და ბიზნესის ფეხით რომ ჯარიმა ხაზი არაეთიკური, მაგრამ არა უკანონო, ქცევა.
ნებისმიერი "ფულადი წინასწარი" ან "Payday" სესხის რეკლამა
აქ მართლაც ნათელია. ამ სესხების უკან ფირმები არღვევენ რომელიმე კანონს. თუმცა, მათი რეკლამირება ხელს უშლის ადამიანებს, რომლებიც უკიდურესად ფულს სჭირდებათ, რომ გადაიხადონ საკვები, გადასახადები და სხვა არსებითი ცხოვრების შესყიდვა. ტიპიური payday სესხის კლიენტების საშუალო წლიური შემოსავალი 23000 აშშ დოლარზე ნაკლებია.
ეს სესხები არის "სესხის შერყევა" ლეგალური ფორმა, რომელიც სწრაფად და მარტივად ფულს სთავაზობს, მაგრამ მცირედი იურიდიული ბეჭდვით რეკლამას არასასურველ მაღალი საპროცენტო განაკვეთების დაფარვას. რამდენად მაღალი? ტიპიური payday სესხის მოდის საპროცენტო განაკვეთი შორის 391 და 521 პროცენტით. რა თქმა უნდა, თქვენ ვერ ხედავთ, რომ რეკლამირებული prominently. ეს არის მტაცებლური და ეთიკურად გაკოტრებული.
ყველაზე პოლიტიკური რეკლამა
კიდევ ერთხელ, პოლიტიკური განცხადებები არ დაარღვიოს ნებისმიერი კანონი. ისე, არც ერთი, რომელიც შეიძლება დაისჯება მაინც. მაგრამ ყველაზე პოლიტიკური განცხადებები უწოდებენ "თავდასხმის რეკლამებს" და ისინი ძალიან ცუდი სურათის გამოხატვაა დაპირისპირებული პოლიტიკოსი. ეს განცხადებები განკუთვნილია ხალხის შეურაცხყოფისთვის პოლიტიკისთვის პასუხისმგებელი რეკლამისთვის, რაც გამოიყურება, როგორც მთელ მსოფლიოს დაასრულებს, თუ თქვენ აირჩევთ არასწორ ადამიანებს.
რასაკვირველია, ჭეშმარიტებისგან არაფერი არ შეიძლება. ამერიკის შეერთებულ შტატებში, დაპირისპირებული პოლიტიკური პარტიები სოლიდარობის საკითხებს იყენებენ (გეი ქორწინება, აბორტი, იარაღის უფლებები), მაგრამ როდესაც საქმე ეხება იმ ფაქტებს, რომლებიც მართლაც მოქმედებს ქვეყნის მართვას, ისინი ძალიან მსგავს ტერიტორიაზე არიან. სამწუხაროდ, ეს არ არის გამორიცხული, რომ უახლოეს მომავალში შეიცვალოს. თავდასხმების განცხადებები, ხოლო არაეთიკური, დადასტურდება მუშაობა დრო და ისევ. მართლაც, ბევრმა ადამიანმა, ვინც ბოლო არჩევნებში მისცა ხმა, განაცხადა, რომ მათ არ დაუჭირეს დონალდ ტრამპისთვის, მათ ჰილარი კლინტონს არ უნდოდათ. ეს იყო ანტი-ხმა, რომელიც ეფუძნებოდა ტრამპის კამპანიის მძლავრი თავდასხმების რეკლამას.
ყველაფერი, რაც ხელს უწყობს არაეთიკურ ქცევაზე
რაღაც, რაც ასევე კვეთს ხაზს, არის ქცევის ხელშეწყობა, რომელიც არის უზნეო ან არაეთიკური. ამის მაგალითია Reebok- ის რეკლამა, რომელიც საკმაოდ ბედნიერი იყო, რომ გამხნევება გამოიწვიოს.
სათაურით წაიკითხეთ "შეყვარებული თქვენს შეყვარებულზე და არა თქვენი ვარჯიშზე". ეს ძალიან ადვილად წაიკითხავს: "ვარჯიშობს ჰყავს შეყვარებული - შენ არასდროს მოტყუება". მაგრამ სარეკლამო სააგენტო და რეიბოკი ფიქრობდა, რომ სხვა მიდგომა იყო edgier. შესაძლოა, არაეთიკურიც. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ ამ სიაში შემდეგი: სახიფათო მამოძრავებელი, გადაჭარბებული სასმელი, ურჩი ან ანტი-სოციალური ქცევა; სისასტიკე ცხოველებისათვის; ბავშვების უგულებელყოფა.
შიშით, როგორც მოტივატორი
ძველი სიტყვებით, "თუ ეს გააღიზიანა, ეს იწვევს" არა მხოლოდ ჟურნალისტიკის მიმართვას. სარეკლამო სააგენტოები და კლიენტებს უყვართ შიში ტაქტიკა. მაგრამ, მათი გამოყენება სწორად გამართლებული არ არის, არაეთიკურია. თუ თქვენ ცდილობთ ხელი შეუწყოს იმას, რაც სიცოცხლის გადასარჩენად, ისევე როგორც საწინააღმდეგო სასმელი და მამოძრავებელი, ანტი- tailgating, ოჯახური ძალადობის საფრთხე, მოწევის საწინააღმდეგო ან სხვა არაფერია, რაც პირდაპირ საზოგადოებრივ კეთილდღეობას მიიღებს, მაშინ შიშის გამართლებაა.
თუმცა, ზოგიერთ სააგენტოს შიში იყენებს ყველა არასწორ ადგილას. მაგალითად, ხალხს ეუბნება, რამდენად საშინელებაა მათი ცხოვრება, თუ მათ არ გააჩნიათ გარკვეული ტიპის დაზღვევა. ან, მიანიშნა, რომ ამ ტიპის განგაშის გარეშე თქვენი ქონება, თქვენ უნდა დაარბიეს და მოკლეს სახლში შემოჭრა. თქვენ არ უნდა შეგაშინოთ ადამიანები არაფერს ყიდულობენ; გაუმართლებელი შიშით მხოლოდ უბრალო მცდარია.
შეცდომაში შეყვანის პრეტენზიები
საბოლოოდ, ჩვენ მივაღწიეთ ჭეშმარიტების მასიური გაზვიადებას . გახსოვდეთ, როდესაც KFC გადაწყვიტა rebrand თავს სამზარეულო Fresh ქათმის, რადგან შემწვარი საკვები იყო ეშმაკი? ეს არა მხოლოდ შეცდომაში შეიყვანეს ადამიანი, ის ძირითადად ხელი შეუწყო შემწვარი ქათმის როგორც ჯანსაღი საკვები საკვები ჭამა. რა?! ჩვენ ყველამ ვიცით, რა არის KFC და ეს არ არის ჯანმრთელობის საკვები. თუ რომელიმე რეკლამა აკეთებს პრეტენზიებს, რომ სრულიად შეცდომაში შეიყვანოს საზოგადოება, მაშინ ეს არაეთიკურია. რასაკვირველია, არსებობს ასევე შეცდომაში შემავალი გზა და გიჟური გაზვიადება. არავის არასოდეს მართლა ფიქრობდა, რომ თუ დეზოდორანტთან ერთად შენი იარაღის გაბრწყინებას აპირებ, ქუჩაში ათეულობით ვიქტორია საიდუმლო მოდელების გამოაშკარავებ. თუმცა, თუ თქვენი დეზოდორანტი დაიცავს თქვენ სუფთა და მშრალს კვირაში, როდესაც ის მხოლოდ მუშაობს დღეში, ეს არ არის მხოლოდ დეზინფორმაციონირება, მაგრამ პოტენციურად კლასობრივი მოქმედება.