მინიშნებები შექმნა სპეციფიკური პორტფოლიო, რომელიც თქვენ შენიშნა
როდესაც თქვენ ყიდულობთ თქვენს წიგნს, როგორც სტუდენტი ან ვინმე ეძებს სააგენტოებს ან კარიერას , თქვენ ეძებთ შთაბეჭდილებას ადამიანი.
შენი პორტფელი უნდა იყოს თქვენი უნარების კონცენტრაცია, რომელშიც მონაწილეობენ მყარი სამუშაოები მრავალპროფილიანი მედია და პროდუქტის სეგმენტები.
უმთავრესია მუშაობა, რომელსაც აჩვენებთ და არ აჩვენებს. ასე რომ, აქ არის გარკვეული რამ, რათა თავიდან ავიცილოთ თქვენი წიგნის მომზადება.
არასოდეს არჩევა მარტივი პროექტები თქვენთვის
მხოლოდ ერთი წუთით, დააყენა თავს ფეხსაცმელი სარეკლამო პროფესიონალი . მას გადაუჭრელი დრო ამოიწურა მათი გრაფიკიდან, რათა გაეცნოთ თქვენს სამუშაოს, ან თქვენთან ერთად ან ნახვა ან წიგნი.
როდესაც გვერდები აღმოჩნდა და გაუთავებელი კამპანიები ნიკეზე, Wonderbra, Viagra, ვიქტორია საიდუმლო და Red Bull გამოჩნდება ერთმანეთის მიყოლებით, თქვენ ნათლად მიუთითებს იმაზე, რომ არ მოგწონთ გამოწვევა.
სწრაფი ნახვა საიტი, როგორიცაა რეკლამები მსოფლიო მოგცემთ კარგი იდეა ამ ფენომენს. არსებობს რამდენიმე კამპანია Wonderbra- სთვის. ადვილი რეკლამა. დიდი ძუძუს და მათი შედეგი არის ძალიან მარტივი იდეა უკან, და ადვილი ვიზუალურად სასაცილო და სიტყვიერად ლაკონურ.
ყველაზე მეტი კი არ აქვს სათაურები.
იგივე გრძელდება Viagra და Red Bull. სექსი არის ადვილი თემა. ენერგიის ტონა ადვილია. ეს კამპანია მხოლოდ პოტენციურ დამსაქმებელს დაამტკიცებს, რომელსაც შეუძლია დაბალხარისხოვანი ხილის მიღება .
თუ ნამდვილად გსურთ შთაბეჭდილება მოახდინოთ, გააკეთოთ რეკლამები ბლანდის პროდუქტების ან მომსახურებისათვის, რომლებსაც ადვილად იდენტიფიცირება ან უნიკალური თვისებები არ აქვთ.
არჩევა ავიაკომპანია, კერძი საპონი, უკაბელო გადამზიდავი, ან სხვა რამ, რომ თქვენ უნდა გამოიყენოთ თქვენი ტვინის. ახლა, თქვენ უნდა შეიქმნას სტრატეგია, ვიდრე piggyback ერთი. თქვენ უნდა იფიქროთ. და ის, რაც დამსაქმებელს სურს. სპეციფიკური სამუშაო არ უნდა იყოს ადვილი; არ უნდა იყოს თევზის გადაღება ბარელზე.
პრობლემას არ ფულობთ
აქ არის კიდევ ერთი კლასიკური შეცდომა, რომ ბევრი up და მოდის შემოქმედთა მიიღოს. შემოქმედებითი, მაგრამ ძალიან ძვირადღირებული იდეების წიგნი არ გპირდებათ რაიმე მოგებას. სარეკლამო და საინჟინრო სააგენტოები იშვიათად აქვთ უზარმაზარი ბიუჯეტი იმუშაონ იმით, რომ მათ სურთ, და ხშირად უნდა იფიქრონ შემოქმედებით გზებზე, რათა გამოიყენონ მზარდი მცირდება ბიუჯეტები, რომლებიც კლიენტებს მიაწვდიან.
შენი წიგნის შევსებით $ 10 მილიონიანი გადაწყვეტილებით, არ უნდა შემოქმედებით, თქვენ მტრედი-ჰოლდინგი საკუთარ თავს, როგორც ადამიანი, რომელსაც შეუძლია მხოლოდ კარგი საქმე გააკეთოს, თუ ბიუჯეტი კარგია. და 90% დროის, ბიუჯეტი არის უღიმღამო საუკეთესო.
ყველაფერთან ერთად, გაქვთ მაგალითები იმ ადგილებში, რომლითაც შეგიძლიათ მიიღოთ კამპანია, თუ ბიუჯეტი დაშვებულია. მაგრამ არ შეავსოთ თქვენი წიგნი დაფარული ბილბორდები, stunts და სუპერ ბოული განცხადებები. თუ ხალხს დიდი იდეა აძლევს, რომ მხოლოდ პენსიებს ატარებს, მათ იციან, რომ თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ რაღაც ისეთივე, როგორც მაგარი ფულის ტონით.
არ იგნორირება მედიის არაპოპულარული სახეები
ბილბორდები, ბეჭდური განცხადებები, პარტიზანული და სატელევიზიო სკრიპტები არის ის, რაც ყველაზე სტუდენტი წიგნები ივსება. ისინი დიდი, sexy და გართობა მუშაობა. მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ იმდენი ზეგავლენა მოახდინოთ, თუ თქვენს კამპანიას მიიღებთ იმ ადგილებში, რომელთა უმრავლესობაც სურს თავიდან აცილება. რადიო, პირდაპირი ფოსტა, საიტები, წერტილი- of- შეძენა, შეფუთვა, ეს არიან შემცველები შეისწავლონ. ადვილია ადამიანების მოძიება, რომლებსაც შეუძლიათ დიდი ბილბორდების რეკლამები, მაგრამ დიდი პირდაპირი ფოსტა, ეს არის კიდევ ერთი ამბავი. და როგორც დავით ოგილვი დაამტკიცა, ეს ძალიან ეფექტური საშუალებაა, როდესაც საქმე გაკეთდა.
დავინახე სტუდენტური წიგნი, რომელიც სავსეა პირდაპირ ფოსტაზე. ეს იყო დიდი იდეები. დიდი იდეები. პორტფელში ძალიან ცოტა ბეჭდური და გარე რეკლამა იყო. აზროვნების დონე პირდაპირ ფოსტებში იყო ჭკვიანი, სტრატეგიული და ჰქონდა ფეხები. ეს ორი ბავშვი BBH- ში შემოქმედებით გახდა.
გახსოვდეთ, ეს იდეების იდეაა და თუ ეს იდეები იმუშავებს უფრო ხელსაყრელი, მაგრამ ნაკლებად სექსუალური, შემცველები, მაშინ კარგად აკეთებთ.
პოლონეთის იდეებზე მეტი დრო არ დახარჯოთ
როგორც აღვნიშნავდი შესავალში, დიდი აღსრულება და პოლონური გახდა თანამედროვე პორტფელებში. მე ვნახე სტუდენტური წიგნები, რომლებიც შეიცავდა სამუშაოს უფრო მზადაა და ლამაზია სააგენტოს საკუთარი პორტფელის მუშაობაში.
მაგრამ სააგენტო ვერ ცხოვრობს მარტო გამოიყურება. სტილი სჭირდება უკან სტილი, და თუ შესთავაზე დიდი იდეები ლამაზი printouts, თქვენ უბედურება.
ერთ-ერთი პირველი სამსახური, რომელიც მე მივიღე, არ იყო დაფუძნებული რეკლამის ხარისხზე, მაგრამ ჩემი პორტფელის უკან ესკიზები. ინტერვიუ რეალურად არ იყო გამონაკლისი, სანამ კრეატიულმა დირექტორმა არ დააკმაყოფილა ფოლიოს უკან ჯიბეებიდან ამოღებული ძაღლები. მე მივუთითე, რომ ეს იყო მხოლოდ ესკიზები, რომლებიც მე ვმუშაობდი კამპანიებზე, ისინი საერთოდ არ დასრულებულა. მას არ აინტერესებდა. მან გახსნა მათ და დაიწყო nodding როგორც მან აღმოჩნდა გვერდებზე.
"ეს არის გზა უკეთესია, ვიდრე არაფერი თქვენს წიგნში", განაცხადა მან. "ეს გვიჩვენებს, როგორ ფიქრობთ, წიგნი გვიჩვენებს, რა წარმატებით მოხვდა დაბეჭდილი".
და ეს იყო რაღაც არასოდეს დავიწყებია. ამ დღეს და ასაკში, მარტივია წასვლა პირდაპირ Mac, დაარტყა იდეა და შემდეგ პოლონური მას სრულყოფა. მაგრამ თუ იდეა სუსტია, რეკლამა ყოველთვის სუსტი იქნება. ვერც Photoshop ვერ შეინახავს.
ასე რომ, დაამატეთ პოლონური თუ გნებავთ. მაგრამ დარწმუნდით, რომ ეს იდეები და კამპანია კონკრეტული და თქვენი საუკეთესო სამუშაოა, სანამ დაიწყებთ ანათებს.
არ შეიტანოთ არაფერი თქვენ არ 100% ამაყობს
პორტფოლიო მხოლოდ იმდენად კარგია, რომ მასში ყველაზე სუსტი ნაწილია. თქვენი წიგნის შეუსრულებელი კამპანიების შევსებით, თქვენ იქნებიან დიდი პიროვნებებიდან, რომლებიც იქ არიან.
კარგი გზაა, რომ შეამოწმოთ ეს პორტფელის მეშვეობით და წარუდგინოს მეგობარს. იქნება გარკვეული დარტყმები, რომ ვერ შეაჩერებთ საუბარს. თქვენ უნდა აღფრთოვანებული მათ შესახებ, და იქნება ჭეშმარიტად ამაყია, რათა ვაჩვენოთ ისინი.
მაშინ, არსებობს სხვა ცალი. პირობა, რომ, როდესაც თქვენ იცით, ისინი მოდის up შემდეგი, თქვენ დაკარგა სიტყვა. ის, ვინც ნეტავ წარსულს ჩაბარდება, მომდევნო კამპანიის მისაღებად. ეს უნდა შემცირდეს. თავიდან მოიშორე ისინი. იყავით სასტიკი.
თუ თქვენი წიგნი 15 ცალიდან 10 ლარამდე მიდის. თუ ის მიდის 15-დან 3-მდე, თქვენ მიიღებთ პრობლემებს და თქვენს წიგნს კიდევ ბევრი რამ სჭირდება. და სწორედ ამ მიზეზის გამო, რომ თქვენ გჭირდებათ მუდმივად განაახლოს თქვენი წიგნი.
რაღაც ხუთი წლის წინ ამაყობ, შეიძლება დრო არ დადგეს. თუ ეჭვი, მიიღოს იგი.
არასოდეს დაიწყე ძლიერი და დასრულებული სუსტი
ზემოთ მოყვანილი რჩევების გათვალისწინებით, თქვენს წიგნში რაიმე სუსტი სამუშაო არ ექნება. მაგრამ, მიუხედავად დიდი კამპანიებისა, ზოგი რამ უკეთესია, ვიდრე სხვები. თუ ამ ყველაფრის წინ დააყენა, აუცილებლად გააკეთებთ განცხადებას. მაგრამ, როგორც თქვენ გაგრძელდება, თქვენ ვერ ზევით და ეს არ არის კარგი.
პორტფელის მოსამზადებლად, წიგნის უკან ჩემი მკაცრი ნაშრომი გავაყენე. ეს არის ნაჭერი მინდა გვინდა სუფთა მათ გონებაში როდესაც წიგნი იხურება. შემდეგ მე მომდევნო მტკიცე ნაჭერი დავამატე. ამის შემდეგ, ბრძანება უნდა იყოს ლოგიკური და გავრცელებული ისე, რომ თქვენ არ დავრჩებოდით ერთი საგანი გვერდზე შემდეგ გვერდი გვერდი. შეურიეთ. დაიწყეთ ძლიერი, დაამთავრეთ ძლიერი.
დაიცავით ეს რჩევები და კარგად უნდა იყოთ თქვენი პორტფელის შესაქმნელად, რომელიც იხილავთ ნებისმიერ სარეკლამო ან მარკეტინგულ სააგენტოში.