ფიქრი მცირე შეიძლება ჰქონდეს მასიური ზემოქმედების თქვენი ქვედა ხაზი
ათწლეულების მანძილზე, ნებისმიერი რეკლამის ან მარკეტინგის კამპანიაში მოღალატე იყო "დიდი აზრი". მაგრამ, როგორც მონაცემები ფასდაუდებელი მარკეტინგული იარაღად იქცა და უნარი გამოიყენოს ის ეფექტურად დროთა განმავლობაში, დიდი არ არის ისეთი ლამაზი.
მსხვილი კამპანიები, რომლებიც ინდუსტრიაში ცნობილია, როგორც მაკრო-მარკეტინგული, რეკლამისადმი მიცემული თოფი აფეთქების მიდგომა (სწორედ აქაა გამოხატული "spray და ლოცვა"). იდეა ისაა, რომ უფრო ფართო აუდიტორიისთვის უფრო ზოგადი გზავნილის ჩამოყალიბება მათში კარგ პროცენტზე გატარების იმედით.
ჩამოსხმის ფართო ქსელი, ასე რომ საუბარი.
კარგად, რომ დიდი თუ მილიარდი დოლარი კორპორაცია სარეკლამო ბიუჯეტებით, რომელიც მცირე ქვეყნის მშპ-ს ტოლია. მაგრამ რა მოხდება, თუ მხოლოდ დაწყებული? ან, უბრალოდ, არ გაქვთ უნარი, რომ ასეთი ტიპის Super Bowl ბიუჯეტის რეკლამირება?
პასუხი არის მიკრო მარკეტინგი.
მიკრო მარკეტინგის უპირატესობები
ისევე როგორც ყველა მარკეტინგის შესაძლებლობა, არსებობს ძლიერი და სუსტი მხარეები მიდგომა. საბოლოოდ ეს დამოკიდებულია თქვენი ბიზნეს მოდელის მიხედვით. აქ არის რამოდენიმე გზა შეგიძლიათ ისარგებლოთ თქვენს უპირატესობებზე:
- მაღალი მიზნობრივი. მიკრო მარკეტინგის კამპანიაში იღებთ მარცვლოვან. თქვენ იღებთ დემოგრაფიას, რათა შეარჩიოთ მოსახლეობის კონკრეტული სეგმენტი, ეთნიკური კუთვნილების, ადგილმდებარეობის, სქესის, ინტერესებისა და საყვარელი საკვებიც კი.
- ეფექტურია. მიკრო მარკეტინგული კამპანიები, როგორც წესი, მოდის მიკრო ბიუჯეტით. ეს არ არის იმის თქმა, რომ ისინი არ ღირს ბევრი ფული, მაგრამ შედარებით ქვეყნის მასშტაბით, მოხვდა "em ყველაფერი თქვენ მივიღე მიდგომა, ეს გზა ნაკლებია, რომ shell გარეთ.
- მომხმარებლის გენერირებული ზრდა. მიკრო მარკეტინგული კამპანიები მცენარეთა თესლის ნიშანში ნიშანში და მარკეტინგის ადრეულ შემდგენლებზე. როცა ადამიანები უყვართ ის, რასაც სხვებს ეუბნებიან .
მიკრო მარკეტინგის ნაკლოვანებები
ასე რომ, თქვენ იცით, სარგებელი. მაგრამ რა არის პოტენციური ვარდნა? აქ არის სამივე:
- უმაღლესი ღირებულება თითო შეძენა . კამპანიისთვის სარეკლამო ბიუჯეტის გაცილებით ნაკლებად გამოყოფთ, თქვენ ასევე ბევრად უფრო ნაკლები ხალხია, ვიდრე მაკრო-მარკეტინგული კამპანია. ეს, თავის მხრივ, შეიძლება გამოიწვიოს ახალი მომხმარებლის მისაღებად საშუალო ღირებულება.
- სამიზნეების დაკარგვის შესაძლებლობა . როგორც ზემოთ აღინიშნა, მაკრო-კამპანიის თოფი მიდგომა ნიშნავს იმას, რომ ბევრად მეტი ადამიანი მოხვდება, ვიდრე სნაიპერული ტყვია. მიკრო მარკეტინგული კამპანია სუპერ მიზნობრივი ... და ეს იმას ნიშნავს, რომ ეს შეიძლება იყოს რთული გაიტანა bullseye.
- დრო-მოხმარების. მიკრო მარკეტინგული კამპანია დროთა განმავლობაში განავითარებს და კიდევ უფრო მეტი დრო, რათა თავიდან აიცილონ ფესვები და გავრცელდეს თავდაპირველი სამიზნე. მზად იყავით უფრო მეტი დრო გაატაროთ ლოიალური მომხმარებლის ბაზის განვითარება და შენარჩუნება. მაგრამ ძლიერი მუხა პატარა აკორდებიდან იზრდება.
როგორ Uber გამოიყენება მიკრო მარკეტინგის მისაღწევად უპრეცედენტო ზრდის
შანსი, თქვენ არა მხოლოდ Uber მოვისმინე, მაგრამ ხშირად იყენებ სერვისს. თქვენ შეიძლება ფიქრობთ, რომ Uber არის შედარებით ახალი კომპანია, რომელიც გამოცდილი სწრაფი ზრდის რეკორდულ დროს, მაგრამ ეს არ არის მთლიანად ზუსტი. 2009 წელს დაარსებული ტრევის კალიკიკმა, არ დაიწყო, როგორც "ყველა სახის გადასახადი" ბიზნეს მოდელისთვის. საკმაოდ საპირისპირო. მაგრამ მაღალკვალიფიციური მიკრო მარკეტინგის კამპანიების გამოყენებით მხოლოდ ერთი ბაზარი - სან ფრანცისკო - სწრაფად გაიზარდა პირით.
"დასაწყისში, ეს იყო ცხოვრების წესის კომპანია. თქვენ ღილაკზე დააყენებთ ღილაკს და შავი ავტომობილი მოდის ", - თქვა კალანკმა " ეს იყო ბურთის გადატანა შავი ავტომობილის მისაღებად 8 წუთში ".
ცოტა ხნის შემდეგ, ეს იყო ობერი. აპლიკაციაზე დაფუძნებული შავი ავტომობილის სერვისი, რომელიც სან ფრანცისკოში ნამდვილი პრობლემის მოგვარებაა. კერძოდ, ცუდი საკაბელო ინფრასტრუქტურა, ბინძური კაბები, არასაიდუმლო კაბები, საკრედიტო ბარათების მიღება და მძღოლები ქალაქის გარკვეულ ნაწილზე წასვლაზე უარს ამბობენ.
ახლა, უმაღლესი პრემია, თქვენ შეიძლება გამგზავრება გარშემო სან ფრანცისკოსი, როგორც სახელგანთქმული. გამარტივებული გამოყენების, აპლიკაციის დამუშავების აპლიკაცია, მძღოლის იცილის უსაფრთხოება და მისი რეიტინგი, რომელიც დაფარულია საყრდენი უბნის მსგავსად.
იგი ქალაქისაგან ქალაქისა და გავრცელების შესახებ გავრცელდა. და როგორც გავრცელდა, მიკრო მარკეტინგული კამპანიის ყურადღება გამახვილდა სხვა ქალაქში, სთავაზობს უფასო RIDES ან ride კრედიტები და გაფართოების buzz.
შემდეგ დამატებითი მომსახურება დაემატა, როგორიცაა UberX და Uber SUV. ახლა ასევე არსებობს Uber Eats, რომელიც კვლავ გაიზარდა მიკრო მარკეტინგული კამპანიების გასაღები ადგილებში.
Uber არ არის მრავალ მილიარდიანი კომპანია, რომელიც არ არის ცუდი ბაზარზე 10 წელზე ნაკლები და მისი დიდი წარმატება შეიძლება განისაზღვროს მაღალი მიზნობრივი, ლაზერული ორიენტირებული მიკრო მარკეტინგული სტრატეგია. იფიქრე პატარა, მიიღე ადრეული შვილად აყვანა და გადმოგცეთ სიტყვა თქვენთვის.