დემოგრაფიული მონაცემების განხორციელება
მაგრამ ცხოვრება ყოველთვის არ არის ადვილი.
რა მოხდება, თუ თქვენ გაქვთ პროდუქტი ან მომსახურება, რომელსაც აქვს უფრო ფართო მიმართვა? ყოველივე ამის შემდეგ, ყველას ჭამს საკვები და სასმელი წყალი. მაშინ, ეს ასე არ არის გაჭრა და მშრალი. ყველასთვის სარეკლამო კამპანიის მიზანშეწონილობა შეუძლებელი იქნება, თუ უზარმაზარი ბიუჯეტი და მედია ყიდულობს, რაც კოკა-კოლას ან Nike- ს არაფერი აქვს შესრულებული.
ამ ეტაპზე, დემოგრაფიულ კამპანიაში შეიძლება დიდი როლი შეასრულოს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი ფოკუსირება, რომელიც მიზნად ისახავს კონკრეტული სეგმენტის მოსახლეობას; ერთი, რომ მისცემს თქვენს სარეკლამო კამპანია საუკეთესო bang მისი მამალი. მაგრამ პირველი, მოდით სწრაფად ჩაყვინთვის თხილი და ჭანჭიკები დემოგრაფიული.
ძირითადი განმარტება
რეკლამის, მარკეტინგის, კვლევის, პოლიტიკისა და ბიზნესის სხვა სფეროებში, დემოგრაფია გამოიყენება მოსახლეობის კონკრეტულ სეგმენტზე. ტრადიციულად, დემოგრაფია იძლევა ინფორმაციის საფუძველზე ფაქტორებს, რომლებიც შეიძლება შეიცავდეს, მაგრამ არ შემოიფარგლება:
- ასაკი
- სექსი
- სექსუალური ორიენტაცია
- შემოსავალი
- განათლების დონე
- ოკუპაცია
- ოჯახური მდგომარეობა
- სახლის მფლობელობა
- მოქალაქეობა
- Pet მფლობელობაში
- საცხოვრებელი ადგილი
- პოლიტიკური კუთვნილება
- რელიგიური კუთვნილება
- ბავშვების რაოდენობა
დემოგრაფიაში გამოყენებული ფაქტორების რაოდენობა, დემოგრაფიული მონაცემების შესწავლა, შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს კვლევის სახის მიხედვით. აქედან გამომდინარე, ამ სიაში შეიძლება გაიზარდოს მნიშვნელოვნად, უფრო კონკრეტული ფაქტორების ან სუბპოზიტების გათვალისწინებით, ან უფრო ფართო გახდება.
დემოგრაფია რეკლამაში
ნებისმიერი კარგი სარეკლამო კამპანიის დასაწყისში არის სტრატეგიული შეხვედრა. ამ შეხვედრაზე განხილული იქნება პროდუქტის ან მომსახურების რეკლამირება, ბიუჯეტი, დრო, ტონის ხმა, კვლევის შედეგები და რა თქმა უნდა, სამიზნე აუდიტორია. ეს არის სადაც დემოგრაფია მოდის შემოსული
შემოქმედებითი ხანმოკლე აუდიტორია მიზანშეწონილია ნებისმიერი კამპანიისთვის. შემოქმედებითი სარეკლამო სააგენტო უნდა იცოდეს, ვინ არის პროდუქტი ან სერვისი ბაზარზე. არსებობს, როგორც წესი, სამი გზა, რომელიც მიუახლოვდა:
- სპეციფიკური პირი შეიქმნა - საუკეთესო გზა
კვლევის მონაცემების გამოყენება, კლიენტის ინფორმაცია და პროდუქტის ან მომსახურების ანალიზი, კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიის ხასიათი შემუშავებულია. მაგალითად, გარკვეული ტიპის ლუდის გაყიდვისას სამიზნე აუდიტორია შეიძლება შეიქმნას კაცი, სახელად ჯეკი, რომელიც არის: 36 წლის, აქვს წვერი, მუშაობს ქარხანაში, ჰყავს მეუღლე და ორი შვილი სატვირთო, უყვარს ბარბეკები, უსმენს ქვეყნის მუსიკას და ატარებს აუზს თავის თავისუფალ დროს. ეს არის ადამიანი, რომელსაც შეუძლია შემოქმედებითი განყოფილება ძალიან მარტივად გამოიყურებოდეს და შექმნას კამპანია, რომ მიმართოს ამ კაცს. იმედი მაქვს, რომ ამ კაცს მიმართავთ, მოსახლეობის გარკვეულ ნაწილს მიმართავენ.
- ზოგადი სამიზნე აუდიტორია ინფორმაცია გამოიყენება - მიღებადი გზა
ეს არ არის ისეთი კარგი, როგორც კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიის შექმნა, რადგან ძნელია საუბარი მოსახლეობის ფართო სპექტრის პროდუქტისა და მომსახურების შესახებ. მაგალითად, 28-45 წლამდე მამაკაცები, სრულ განაკვეთზე სამუშაოდ, მანქანას ან სატვირთო მანქანას, სპორტულ და მუსიკას. ეს საუბარი ბევრ ადამიანს უხსნის, და, როგორც ასეთი, კამპანია შეიძლება იყოს ძალიან ზოგადი. - თითქმის ყველას აქვს სამიზნე - AWFUL გზა
სამწუხაროდ, ეს არ არის რაღაც, რაც გინდა, რომ იხილოთ შემოქმედებით მოკლედ . მაგრამ, რომ ეს არ შეჩერდება მისი გამოჩენა. ძალიან ცოტა ანგარიშის რეჟისორები ვერ გაბედავდნენ "ყველას" სამიზნე აუდიტორიის ხელმძღვანელობით, მაგრამ იპოვნენ გზებს, რომლებშიც თითქმის ყველას უნდა შეიცავდეს. მას შეუძლია მოსწონს ეს:
პირველადი სამიზნე აუდიტორია: მამაკაცები და ქალები, რომლებიც სასურსათო ვაჭრობას, 18-დან 49 წლამდე აქვთ.
საშუალო სამიზნე აუდიტორია: ვინმეს მაღაზიებში სასურსათო მაღაზიებში, 8-დან 80 წლამდე. ნებისმიერი შემოსავლის დონე.
ეს შეიძლება ხმამაღლა გაიგონოს, მაგრამ ეს აღძრულია მოკლე ტექსტურიდან, რომელიც ცნობილია გაყინული საკვები ჯაჭვისთვის დიდ ბრიტანეთში. რომელიც ეხმარება არავის. იდეალურ შემთხვევაში, გინდა რომ იჯარით და იფიქროთ იმ პიროვნების ზუსტ პიროვნებაზე, რომლებიც რეკლამირებას აპირებდნენ, თუ როგორ აცვიათ ისინი, როგორიც სუნი არიან და შაქრის შიგნით თუ არა. განზოგადება ხელს უწყობს არავის.
დემოგრაფიის გამოყენებამ წინა ორი გზაზე შეიძლება ზეგავლენა მოახდინოს სარეკლამო კამპანიის წარმატებაზე ან მარცხმა. თუ კვლევა არასწორია, ან მოსაზრებები ცოტათი გამორთულია, დემოგრაფიული ინფორმაცია შეიძლება გამოიწვიოს კამპანიის დამანგრეველი და დამწვრობა.
მაგალითად, კვლევამ შეიძლება ვარაუდობენ, რომ პროდუქტი უნდა იყოს განკუთვნილი ხანდაზმული თეთრი მამაკაცებისგან, რომლებიც საკუთარ სახლებს ფლობენ და სიხარულით ცოლად იქცევიან. მაგრამ, სინამდვილეში, პროდუქტის ან მომსახურების ტესტირება საკმაოდ განსხვავებული შედეგია, რაც გვიჩვენებს, რომ ამ პროდუქტის რეალური მომხმარებლები უმცროსი, სინგლი და რასისა არ არის. მცდარი დემოგრაფიის გათვლით, კამპანიის სახსრები შეიძლება სწრაფად დაიღწია და რეკლამას შეუძლია ყრუ ყურებზე.
ამ მიზეზით, ხშირად გონივრულია სხვადასხვა დემოგრაფიის პროდუქტის შესამოწმებლად და გამოიყენოს ეს ინფორმაცია, რათა შეიქმნას კამპანიის სამიზნე აუდიტორიის შექმნა.
თუმცა, უნდა აღინიშნოს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ფოკუს ჯგუფებს შეუძლიათ განსაზღვრონ ისეთი ადამიანები, რომლებიც იყენებენ პროდუქტს, ან რა უნდა გააკეთონ, გააუმჯობესონ იგი, ფოკუს ჯგუფებს შეუძლიათ ხელი შეუშალონ რეალურ სარეკლამო კამპანიას შემოქმედებით. ხშირად ისინი არჩეული დემოგრაფიის სეგმენტს ადექვატური რეაგირების საშუალებას მისცემენ და ხშირად შეიძლება გააქტიურდნენ ღარიბი ფოკუს ჯგუფის ჯგუფის ან ჯგუფის ზედმეტად აგრესიული წევრის მიერ.