გამოყენება Side-by-Side შედარებები to Vault შენი ბრენდი მეტი სხვა
ვთქვათ, ვიჯეტის შექმნა. ეს დიდი ვიჯეტია; საუკეთესო ბაზარზე. არსებობს კიდევ ერთი ვიჯეტები, რომ არ არის ისეთი კარგი, როგორც თქვენი, მაგრამ მას აქვს უკეთესი აღიარება და საბაზრო წილი.
რას აკეთებ?
კარგად, ეს შეიძლება იყოს სრულყოფილი დრო, რათა გამოიყენოთ შედარებითი რეკლამა. თუ თქვენ ნამდვილად გაქვთ პროდუქტი ან მომსახურება, რომელიც ტოვებს კონკურსს მტვერიდან, სერიოზულად უნდა განიხილონ რამდენიმე გვერდით შედარებით რეკლამირება.
რა არის შედარებითი რეკლამა?
შუამავლის პირობებში, უბრალოდ, თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების პირდაპირი კონკურენციის პირდაპირი კონკურენციის პროცესია. მიუხედავად იმისა, რომ ეს Coke vs Pepsi, Nike vs Adidas, ან რესპუბლიკური vs დემოკრატი, ფორმულა, როგორც წესი, იგივე. მიუთითეთ გზები თქვენი ბრენდი უფრო ძლიერია, ვიდრე სხვა, და განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ სხვა ბრენდის სისუსტეებს. შესაძლოა, ეს უკანასკნელი ყველაზე დიდი მაგალითი იყო "მე მაკა, მე ვარ PC" კამპანია. მეტოქემ მოიგო ეს ბრძოლა მეწყერიდან.
თუ კონკურენტი ჰქონდა ბოლო დროს PR კატასტროფა, რომელიც ასევე შეუძლია იმუშაოს თქვენი უპირატესობა. ამის ერთ-ერთი მაგალითია ლონდონის თვალის ჩაკვრა, რომელიც ბრიტანეთის ავიახაზებმა დააფინანსა. საჭე ჰქონდა დაყენებული. ღვთისმშობლის ატლანტიკურმა ფიფქმა ბორბალზე მაღლა დგომისას განაცხადა: "BA ვერ მიაღწევს მას!", რაც ღვთის ატლანტიკურ ატლანტიკურს ჰგავს მაგარი ბიჭი, და ის, რაც შეიძლება გაკეთდეს. ეს ითვლება ერთ-ერთ ყველაზე დიდ "ბრენდის წინააღმდეგ ბრენდის" სტიგებში,
შედარებითი სარეკლამო იურიდიული?
დიახ, სრულიად იურიდიული. მაგრამ არსებობს სახელმძღვანელო მითითებები. ყველა ქვეყანას აქვს ოდნავ განსხვავებული კანონები, ზოგიერთს (დიდი ბრიტანეთი) უფრო მკაცრია, ვიდრე აშშ-სა და ავსტრალიაში. კონკურენციის შესახებ არასწორი განცხადებების გაკეთება შეუძლებელია, ან აშკარად შეცდომაში შეყვანის პრეტენზიები.
თუ გეტყვით.
რა შედარებით შედარებითი რეკლამაა
ბევრი არსებობს თუ გაქვთ პრეტენზიები, რომელსაც შეუძლია წყალი. დაწყებისთანავე, თუ თქვენ ხართ მოწინააღმდეგე ბრენდი (ანუ ბევრად უფრო პატარაა, ვიდრე წამყვანი ბრენდი), შეგიძლიათ გაიაროთ მათი ქურთები კამპანიით და გაბედულად ებრძვიან. ეს მოხდება გამარჯვების შემთხვევაში. თუ ისინი აკეთებენ, თქვენ ჩართულობთ მათ და თქვენ მიიღებთ უფასო პრესას. თუ არა, ხალხი ფიქრობს, რომ მოიგო, რადგან სხვა ბრენდი მშვიდი დარჩა.
შედარებითი რეკლამა ასევე კარგია თქვენი პროდუქტთან ან სერვისთან შედარებით მყისიერად, რაც ადამიანებმა უკვე იციან. გახსოვდეთ, როდესაც Dyson პირველად მოვიდა ბაზარზე? ეს იყო ახალი, ეს იყო არნახული, და ბიჭი იყო ძვირი. მაგრამ როდესაც Dyson წავიდა წინააღმდეგ ბრენდის სახელი ვაკუუმი, რომ ხალხი იცოდა, და სანდო, და ააფეთქეს ისინი წყლის ... Dyson გახდა ჩემპიონი.
შედარებითი რეკლამა ასევე შესანიშნავი გზაა მომხმარებელზე პროდუქტისა და მომსახურების შეღავათების სწრაფად და მარტივად ჩამოსაწერად. გვერდითი გვერდითი სია, რომელიც აჩვენებს, თუ როგორ თქვენი ბრენდის სცემს კონკურსს ყველა კატეგორიაში. ეს შეიძლება იყოს ის, რომ თქვენი სარეცხი ფხვნილი ორჯერ თეთრით ნახევრად გაწმენდილია (OxyClean- მა ეს მოთხოვნა გააკეთა და ბრენდის საყოფაცხოვრებო სახელი გააკეთა).
არსებობს რაიმე Cons?
დიახ. არ შეცდომა, თუ აპირებთ გადადგას ბეჭედი სხვა ბრენდის, თქვენ აპირებთ ვაჭრობის დარტყმა.
მიიღეთ ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი შედარებითი რეკლამა, რომელიც ჯერ-ჯერობით გააკეთა- Avis vs Hertz.
წელი იყო 1962. Avis ეძებდა ახალი სარეკლამო კამპანია გაზარდოს გაყიდვების და წავიდა smartest ახალი შვილი ბლოკ-დოილი Dane Bernbach. ბერნბერბახმა ამ საკითხის გულს დაუყოვნებლივ მიმართა. მას უნდოდა, რომ ავიის სიძლიერე იცოდა და დაარტყა "ჩვენ უფრო ვცდილობთ".
რეკლამები, როგორიცაა "როდესაც თქვენ მხოლოდ მე -2, თქვენ სცადეთ უფრო მძიმე. ან სხვა ", იყო მასიური დარტყმა. ნათელი იყო, რომ აისმა ჰერციში პოტიროტების აღება მიიღო. და რა თქმა უნდა, ჰერციმა გაათავისუფლა უკან. დიდხანს ასლი რეკლამები, როგორიცაა "წლების განმავლობაში, Avis უკვე გითხრათ, ჰერცი არის №1. ახლა ჩვენ ვაპირებთ გითხრათ რატომ" დააყენა Hertz უკან ძალა პოზიცია. და ათწლეულების მანძილზე ისინი იბრძოდნენ, რომ სხვებს სჭირდებოდათ სუსტი მხარეები.
აღსანიშნავია ისიც, რომ ზოგიერთი უფრო დიდი, საშუალო ბრენდი არ ექნება ეჭვს, რომ პატარა ბრენდი სასამართლოში ჩაეტარებინა, თუ არსებობს რაღაც შეცდომაში შეყვანის მინიშნება.
გინდა რომ მოხდეს?
გახსოვდეთ - მხოლოდ ბრძოლა დაიწყეთ მოგება
დარწმუნებული ხართ თქვენი პრეტენზიების შესახებ? შეგიძლიათ მათ უკან? იცით თუ არა, 100% სიზუსტით, რომ სხვა ბრენდი ან სერვისი უფრო ნაკლებია თქვენთვის? თუ თქვენ კითხულობთ ყველა კითხვას, მაშინ ეს იმას ნიშნავს, რომ ბრძოლა ღირსეულად იქცევა.
თუმცა, თუ რაიმე ეჭვი გაქვთ პრეტენზიებზე, ან თუ თქვენ აპირებთ წინააღმდეგობის გაწევას, შეგიძლიათ გამოაცხადოთ $ 100-დან 1 დოლარი, ორჯერ ვფიქრობ. არა ყველა დავით შეიძლება დაარტყა ქვემოთ Goliath.