15 მნიშვნელოვანი წიგნები რეკლამის შესახებ, რომ ყველას უნდა წაიკითხოთ
ბევრი ადამიანი მოგცემთ კითხულობს სიებს, როდესაც თქვენ სწავლობენ რეკლამას, ან პროფესიონალი ვარჯიშს.
ამ თემაზე ასობით ათასი წიგნი არსებობს. ახალი ყოველდღე გათავისუფლდება. მაგრამ არსებობს გარკვეული, რომ არ იდგა გამოცდა დრო, და დარჩეს საჭირო მოსმენით. თუ თქვენ ხართ საკომუნიკაციო საქმიანობაში, გახდით რეკლამის, მარკეტინგის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის, დიზაინის ან სხვა რამისთვის, ეს წიგნები თქვენს ბიბლიოთეკაში მუდმივი ადგილი უნდა ჰქონდეს.
როგორ დავწერო შთაგონებული შემოქმედებითი მოკლე მიერ ჰოვარდ იბახს
კრეატიული პროცესის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი დოკუმენტი არის შემოქმედებითი მოკლე . იგი ქმნის შემოქმედების განყოფილებას მისი ბრძანებების შესრულების ბრძანებით, სადაც ეუბნებიან, სად უნდა დაიწყონ თხრა დიდი იდეებისთვის. შევსებულია მძლავრი და ეფექტური შემოქმედებითი ბრიფინგის მაგალითები და დაწერილი, მაგრამ ძალიან ინფორმაციული გზით დაწერილი, ეს არის საკომუნიკაციო ინდუსტრიის ყველასათვის მნიშვნელოვანი კითხვა.
Hey Whipple, Squeeze ეს ლუკა Sullivan
ძალიან ცოტა სარეკლამო წიგნი არის მარტივი და სასიამოვნო კითხვა. დაწერილი თანამედროვე ოსტატი სარეკლამო ბეჭდვითი, მას შეიცავს სიმდიდრე ინფორმაცია, რომ ყველამ უნდა იცოდეს. თუ თქვენ მხოლოდ ბიზნესში შედიხართ, თქვენ იპოვით ნაბიჯ-ნაბიჯ გზას რეკლამის ყველა ასპექტში. თუ თქვენ უკვე ათწლეულების მანძილზე იყავით, არა მარტო სიცილი (და ტირილი) მთელ წიგნში, მაგრამ მაინც შეარჩიო რჩევები და შეხსენებები, რომ გააგრძელოთ უკეთესი შემოქმედებითი პროფესიონალი.
სიმართლე, სიცრუე და რეკლამა: ჯონ სტელის ანგარიშის დაგეგმვა
დიდი ანგარიშების დაგეგმვა უზრუნველყოფს, რომ რეკლამები მომხმარებელს აკავშირებს. მაგრამ თქვენ არ უნდა იყოთ ანგარიშის დამგეგმავი, რათა შეიქმნას სამყარო ამ წიგნიდან საზრიანობის შესახებ. ჭიათის დღის დამფუძნებლის, ჯეი ჭიათის თქმით, ის "საუკეთესო ახალი ბიზნეს-ინსტრუმენტია გამოგონილი". სამახსოვრო და უაღრესად წარმატებული კამპანიები, როგორიცაა "Got Milk?" და "იფიქრე განსხვავება" დაიწყო ჭკვიანი ანგარიშის დაგეგმვით. წიგნი, რომელიც თქვენს სარეკლამო სააგენტოში ყველას უნდა წაიკითხოს, არა მხოლოდ ანგარიშის განყოფილება .
Ogilvy რეკლამის შესახებ დავით ოგილვი
დავით ოგილვი იყო სარეკლამო ლეგენდა. მისი მემკვიდრეობა Ogilvy ქსელის მრავალი ფილიალისა და მისი წიგნების მეშვეობით ცხოვრობს. Ogilvy On რეკლამა ითვლება რეკლამა ბიბლია, სავსე შეუცვლელი ცოდნა და ფარული აზრები ადამიანი, რომელიც ერთხელ განაცხადა, "ეს არ არის შემოქმედებითი თუ იგი ყიდის." მიუხედავად იმისა, რომ ათეული წლისაა, წიგნში მოცემული პრინციპები ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც არასდროს, და თქვენ აკეთებთ საკუთარ თავს მძიმე უსამართლობას, თუ დაფარავს დაფარვას.
Purple Cow: Transform შენი ბიზნესი მიერ გამოირჩევა Seth Godin
თუ დაინახავთ შავი და თეთრი ძროხის შემდეგ მხოლოდ ყურძნის ძროხებს? იგი გამოდის. მაგრამ რა ხდება მაშინ, როდესაც შენ უფრო და უფრო შავი და თეთრი ძროხა ხედავთ? რა ხდება მაშინ? აიღო მეწამული ძროხა. სწორედ ეს არის თქვენი ბიზნესის გადაკეთების, და თქვენი რეკლამის, რაღაც აღსანიშნავია, როგორც Godin- ის საბაზისო წიგნის ძირითადი შენობა. გამოირჩევა, იყოს საოცარი, ან ნაზავია და წავიდეთ შეუმჩნეველი.
იმ მშვენიერი Folks ვინც მოგაწვდით Pearl Harbor ჯერი Della Femina
ალბათ ყველაზე გრძელი სათაური ოდესმე დაწერილი სარეკლამო წიგნი, და ჯერჯერობით იგი არ მიიღოს ინფორმაცია შიგნით არანაკლებ punchy. ადამიანებისათვის, რომლებიც იყენებენ სიცოცხლეს და ნამუშევრებს, რომლებიც გამოიყურებიან Mad Men- ში, ეს თქვენთვის წიგნია. აშკარად და არარსებობამ მედისონის გამზირზე 60-იანი წლების სარეკლამო რგოლის ჩანაწერი, რომელიც ითვლება საკულტო კლასიკად, ოლეგვიის წიგნის გვერდით უნდა იყოს შენი თაროზე.
პოზიციონირება: ბრძოლა თქვენი გონება ალ რასი და ჯეკ Trout
ჩვენ ვხედავთ ათასობით სარეკლამო შეტყობინებას ყოველ დღე. ჩვენ ალბათ გახსოვთ მხოლოდ ერთი მუჭა. ამ ნაწარმოების ნაწილი არის ის, რაც ამ წიგნს ეხება. როგორ განათავსოთ თქვენი პროდუქტი ან სერვისი და, შესაბამისად, როგორ უნდა მოახდინოთ ბაზარი, წარმატებული სარეკლამო და მარკეტინგული კამპანიის საფუძველია. როგორ ხდება ინდუსტრიის ლიდერი? როგორ ისარგებლეთ კონკურენტული სისუსტეებით? თქვენ გაიგებთ
ჯეიმს Webb Young- ის მიერ იდეების წარმოდგენის ტექნიკა
ბილ ბერნბახის წინამორბედი, ერთ-ერთი უდიდესი სარეკლამო პროფესიონალი, რომელიც ოდესმე ცხოვრობდა, საკმარისი უნდა იყოს იმისათვის, რომ მოგეცნოთ, რომ ეს არის Gem. და მიუხედავად იმისა, რომ გამოქვეყნდა 1965 წელს (საწყისი პრეზენტაცია პირველად 1939) ეს არის მუდმივი რჩევა, რათა დაეხმაროს copywriters, სამხატვრო დირექტორები , დიზაინერები და დამგეგმავები გადასვლა-დაიწყოს მათი შემოქმედებითი წვენები. თუ (ან როდის) შემოქმედებით კედელს მოხვდებით, ეს წიგნი დაგეხმარებათ წაართვას ქვემოთ.
ლატერალური აზროვნება: ედვარდ დე ბონო მიერ შემოქმედებითი ნაბიჯი
როგორ მუშაობს კრეატიულობა? როგორ მიიღებთ შედეგებს? როგორ ფიქრობთ სხვაგვარად და უფრო ეფექტურად და ეფექტურად? ედვარდ დე ბონო კლასიკური წიგნი განმარტავს. ვინც ფიქრობს ცოცხლად, უნდა წაიკითხოს ეს წიგნი და სხვა ნამუშევრები იმავე ავტორის მიერ. ადვილი იდეების კოპირება ადვილია, მაგრამ იციან, როგორ უნდა ჰქონდეთ ისინი და როგორ განვითარდნენ ისინი, ეს არის სუფთა ოქრო.
კოფეინს კრეატიული გონება სტეფან მუმუსისა და ვენდის ლი ოლდფილდის მიერ
ერთადერთი მართლაც პრაქტიკული სამუშაო წიგნი ათეულში, ეს წიგნი აქვს საკმარისი წვრთნები მასში, რათა გქონდეთ ფსიქიკური კუნთების უკიდურესი წვრთნები ყოველდღე. სცადეთ ისინი ერთხელ, შემდეგ კი ისევ ცადეთ. იპოვეთ სხვადასხვა პრობლემების გადაჭრა იგივე პრობლემებზე (რაღაც რეკლამა არის ყველაფერი) ან გამოიყენეთ წვრთნები, რომლებიც მუშაობასთან დაკავშირებულ ამოცანამდე ებრძვიან. ეს ასევე დიდი გზა დარჩენა მკვეთრი, როდესაც თქვენ გაქვთ, რომ იშვიათი down-time.
ბობ ლევენსონის მიერ ბილ ბერბაჩის წიგნი
როგორ ირონიული, რომ ადამიანი, რომელმაც შეცვალა თანამედროვე რეკლამა და კოპირება არასოდეს დაწერა წიგნი, თუ როგორ გააკეთა იგი. თუმცა, ჩვენ გაგვიმართლა, რომ ეს შესანიშნავი ანგარიში კიდევ ერთი დიდი სარეკლამო ადამიანი, ბატონი ბობ ლევენსონი. ლეგენდის მხიარული, ჭკვიანი, ნოსტალგიური და ბრწყინვალე ანგარიში, და სარეკლამო გენიოსი, ეს უნდა იყოს წიგნი ... თუ შეგიძლია. ეს არ არის ბეჭდური, და შეცვლის ხელში მეტი $ 150 ასლი.
რობერტ სოლომონისა და იან შაფერის მიერ კლიენტის მომსახურების ხელოვნება
ხშირად ამბობენ, რომ რეკლამები კლიენტების გარეშე დიდ ბიზნესად იქცევიან. კარგად, აშკარად სარეკლამო ბიზნესის სჭირდება კლიენტებს. და ეს წიგნი, თავის მესამე გამოცემაში, გვიჩვენებს სააგენტოებს, როგორ გაუმკლავდნენ კლიენტებს ისე, რომ ორივე მხარე სასარგებლო იყოს. რა პრობლემები აქვს გაყიდვას კარგ შემოქმედებაში? იშვიათი ზარის მიღება 2 საათზე? მუდმივად საქმე სტრატეგიებში ცვლილებებს, ან ვინმეს მიერ აღმასრულებელი დირექტორის ანგარიშზე? ეს არის წიგნი, რომელიც გჭირდებათ.
როგორ დავწეროთ უკეთესი ასლი სტივ ჰარისონი
როდესაც ადამიანი, რომელმაც მოიგო მეტი კანის ლომები, ვიდრე ნებისმიერ სხვა შემოქმედებითი დირექტორი მსოფლიოში სურს შემოგთავაზოთ რჩევა, მიიღოს იგი. კარგი, მყარი ასლი რთულია. და ამ დღეებში, ამდენი სხვადასხვა შემცველები ებრძვის ჩვენი ყურადღების, უფლება სიტყვები კრიტიკული აღების მომხმარებელთა ყურადღება. სტივ ჰარისონი არის გამოცდილი მწერალი, მისი ნიჭის გამოყენებით ყველაფერი ბრწყინვალე სარეკლამო რგოლისგან, და ის სცენებს სცენებს. თუ თქვენ ხართ კორესპონდენტი ან სამხატვრო ხელმძღვანელი, კლიენტი ან მომსახურების მიმწოდებელი, საჭიროა ეს წიგნი.
ერთი პლუს ერთი ტოლია სამი: Masterclass შემოქმედებითი აზროვნების მიერ Dave Trott
რამდენიმე თანამედროვე სარეკლამო ლეგენდა პირდაპირ ლაპარაკობს როგორც დეივ ტროტი. მან არ გაიყვანა punches, მიწოდების სიმართლე, რომ ბევრი ადამიანი ინდუსტრიაში უფრო არ ისმის. ამ წიგნში ის ყურადღებას აქცევს შემოქმედებით პროცესს. იუმორისა და სიუჟეტის გამოყენებით პრაქტიკული რჩევების გამოყენება შეგიძლიათ რეალურად გამოიყენოთ, ეს არის წიგნი, რომელიც ადვილია და მარტივად შეგიძლიათ შეცვალოთ სარეკლამო კამპანიების შექმნა. თავს უყვარხარ. შეიძინეთ ასლი თქვენთვის და თქვენი კომპანიის ყველასათვის. ეს კარგია.
ომის ხელოვნება Sun Tzu
არ არის სარეკლამო მოსმენების სია ჩინეთის ლიტერატურის ამ კლასიკის გარეშე. უბრალოდ, სარეკლამო და მარკეტინგი არის ერთგვარი ბრძოლა და სტრატეგია გადამწყვეტ როლს ასრულებს ნებისმიერ კამპანიაში. ეს წიგნი, რომელიც დაწერილია 514 წელს, გვთავაზობს სახის რჩევებს, რომელიც არის მუდმივი და ეფექტური. გაყოფილია 13 თავზე, რომლებიც მოიცავს ომის განსახორციელებელ ძირითად ნაბიჯებს, თითოეული მათგანი პირდაპირ შეიძლება იყოს კორელაცია სარეკლამო კამპანიის ეტაპებზე. ნუ დაიშურებ მის ასაკს; ამ გვერდებზე აღწერილი სტრატეგიები დღესდღეობით კვლავ გამოიყენება ტექნოლოგიური გიგანტებისა და ინდუსტრიის მწარმოებლების მიერ.