როგორ ბრენდები დაიბანეთ თქვენი ქვეცნობიერი
თქვენ შეიძლება მოვისმინე ტერმინი "პროდუქტის განთავსება", რომელიც გამოიყენება ფილმებისა და ტელევიზიის კონტექსტში. ამ თანამედროვე გარემოში კომერციულ-გაფანტული და სარეკლამო სიბრმავე, პროდუქციის განთავსება სწრაფად ხდება ბრენდების დიდი გზა, რათა მათი სამიზნე აუდიტორია უფრო "დახვეწილი" გზებით მიაღწიოს. მაგრამ რა არის პროდუქტის განლაგება, როგორ მუშაობს და რა გავლენას მოახდენს ის მომავალში რეკლამის შესახებ?
პროდუქტის განლაგება განმარტება
შრომისმოყვარეობის თვალსაზრისით, პროდუქციის განთავსება არის ბრენდირებული საქონლისა და მომსახურების ხელშეწყობა შოუ ან ფილმის კონტექსტში (ან თუნდაც პირადი ვიდეოები), ვიდრე აშკარა რეკლამას.
როდესაც ხედავთ პროდუქტს ან სერვისს სატელევიზიო შოუში, ან კინოფილმში, კომპანიის უკან, ჩვეულებრივ (მაგრამ ყოველთვის არ არის) გადახდილია მათი ბრენდი ეკრანზე ან რადიოზე.
ასევე ცნობილია, როგორც ჩადგმული მარკეტინგის ან რეკლამის, პრაქტიკა უკვე გარშემო ათწლეულების განმავლობაში, მაგრამ მარკეტინგის გახდა ბევრად უფრო დახვეწილი გზები ისინი იყენებენ მას. მას შემდეგ, რაც სპონსორობის ძალიან აშკარა ფორმა, პროდუქტის განთავსება შეიძლება ახლა ფრენა ქვეშ სარადარო. თქვენ ძლივს შეამჩნევთ, რომ ფილმის ან შოუში გამოყენებული თითოეული მანქანა მხოლოდ ერთი ავტომწარმოებელი იყო. ან რომ ყველა სატელევიზიო შოუ სასმელების იგივე ბრენდის სოდა.
პროდუქტის განთავსების ხარჯები
Man of Steel იყო დიდი Hit, spawning Batman Vs. Superman: Dawn იუსტიციის, და rebooting მთელი იუსტიციის ლიგა ფრენჩაიზია. მაგრამ ეს ასევე გააკეთა რაღაც. იგი 160 მილიონი დოლარით დააფინანსა პროდუქციის განთავსებაზე.
ეს ფული 100-ზე მეტი გლობალური პარტნიორია, რომელიც ყველაფერს აძლევდა ფულის ჯანსაღი თანხას, რომ ჰქონოდა მათი ბრენდების ჩვენება Superman Mega-Hit.
მათ შორის Warby Parker, რომელიც შესთავაზა Clark კენტ-ინსპირირებული სათვალე; ჟილტტე, რომელმაც შექმნა სუპერვიური ფილმის ვიდეო სერია; პლუს Walmart, Hershey- ის Twizzler, Chrysler, სირს Roebuck და კომპანია, არმიის ეროვნული გვარდიის, Kellogg Co, Nokia, Hardee და Carl- ის უმცროსი თუ თქვენ შეამჩნია ზოგიერთი მათგანი ფილმში?
თქვენ, რა თქმა უნდა, დაინახეს Superman სახე ყველგან, როდესაც ფილმი გაათავისუფლეს. ალბათ მხოლოდ Star Wars: Force Awakens ჰქონდა უფრო გაჯერებული მარკეტინგული კამპანია.
ორივე ფილმამდე, Ford- მა დაახლოებით 14 მილიონი დოლარი გადაიხადა, რომ ჯეიმს ბონდი კაზინო როიალში Ford Mondeo- ს მიჰყავდა. ეს იყო ეკრანზე სამი საათის განმავლობაში, რომელიც ექვემდებარება ზე მეტი $ 78,000 წამში! ეს უფრო მეტია, ვიდრე საშუალო ამერიკელი ოჯახი ერთი წლის განმავლობაში. Ford- მა და საავტომობილო მანქანებით აღჭურვა.
მიუხედავად ამ ნომრებისა, არ არსებობს კონკრეტული ხარჯები პროდუქტის განთავსების შესახებ; ეს, როგორც წესი, ის არის, რაც მოლაპარაკებებს შორის შოუ და ბრენდი, და ეს ხდება უფრო ძვირი ყოველწლიურად.
პროდუქციის განთავსება ფილმებში
ზოგიერთი ყველაზე სამარცხვინო პროდუქტის განლაგება სცენები ფილმები მოიცავს:
Reese- ის პიესები ET- ზე დამატებითი საეთერო (1982)
თქვენ იცით, რომ სათაური მართლაც უნდა იყოს "M & Ms ET- ზე დამატებითი საეთერო," იმიტომ რომ სტივენ სპილბერგს სურდა. რა თქმა უნდა, თუკი ბატონმა სპილბერგმა სთხოვა ნებისმიერ კომპანიას თავისი პროდუქტისთვის ერთ-ერთ ფილმში, ამ დღეებში, ისინი ხელს უშლიდნენ ხელს. მაგრამ 1982 წელს, პროდუქციის განთავსება არ იყო გიგანტური დღესაც. Hershey, მფლობელი M & Ms, მოათავსეს მოთხოვნებს სტუდიაში, მათ შორის ხედავს საბოლოო სცენარი სანამ გადაღება დაიწყო.
სტუდია არ განაცხადა, და Reese- ის Pieces შესთავაზეს გარიგება ნაცვლად ... ამისთვის ნულოვანი დოლარი. მათ დაახლოებით 1 მილიონი დოლარი დახარჯეს ფილმის პოპულარიზაციისთვის, რაც დღეს დაახლოებით 2.5 მილიონ დოლარს შეადგენს. ითვალისწინებდნენ, რომ გაყიდვების 65% -იანი ზრდა დაინახა, რაც საკმაოდ გარიგება იყო.
BMW Mini Cooper იტალიურ სამსახურში (2003)
კლასიკური 1969 ფილმის, მაიკლ კეინის, ნოელ ქაარდისა და ბენი ჰილის (yes ... რომ ბენი ჰილი) გადაღებული ფილმი, 2003 წლის გადატვირთვა ჯერ კიდევ ბევრია. თავდაპირველად გამოყენებული იყო ბრიტანეთის მიერ დამზადებული BMC Mini Coopers, მაგრამ 2003 წლისთვის კომპანია BMW- ს ეკუთვნოდა. იტალიურ სამსახურს არ შეუძლია სხვა ავტომობილთან ერთად, მაგრამ BMW- ს მიუახლოვდეს მწარმოებლების მიერ ნებართვის მისაღებად. არა მხოლოდ ისინი იღებდნენ მას, მაგრამ მათ გადაეცათ 30-ზე მეტი მანქანა ფილმში. BMW Mini Cooper- ის საშუალოდ 20,000 დოლარი, რაც 1 მილიონ დოლარზე ნაკლებია ფენომენალური რეკლამისთვის.
და BMW გაყიდვების გაიზარდა. სმარტ გადაადგილება მათი მხრიდან.
კონვერსის ფეხსაცმელები I, რობოტი (2004)
შარშან AI- ის გაოცების ამბავი, მე, რობოტი ერთ წელიწადში გამოვიდა ერთ-ერთი უდიდესი ფილმი, რომელიც აშშ-ში მარტო 342 მილიონ დოლარზე მეტი იყო. იგი ვარსკვლავს საოფისე ცენტრად ვილემ სმიტი და არასასურველი რეკლამა შედუღების ყველა ვარსკვლავი sneakers. გახსნის ყუთში ფეხით ფეხზე ფეხზე, და კიდევ ვინმე ამბობდა "ლამაზი ფეხსაცმელი," ეს, ალბათ, აშკარაა, რომ იგი იღებს მაყურებელს გარეთ გამოცდილება ფილმი. თუმცა, უილ სმიტის პერსონაჟს ახასიათებს რაიმე ახალი რამ, რაც ბეტონისაა და მუშაობს. ეს იქნებოდა კლასიკური Nike ან Adidas ფეხსაცმლის, მაგრამ Converse მოგვეწონა შესაძლებლობა.
პროდუქტის განთავსება ასევე იყო პაროდია "უაღრესად საუკეთესოდ" ვეინეს სამყაროში. საწყისი პიცა და sneakers რომ თავის ტკივილი pills და სოდა, ეს იყო ოსტატი ინსულტის, რომ მოახერხა გართობა პროდუქტის განთავსება და ასევე მიიღოთ გადახდილი იგი ამავე დროს. და საკულტო ფილმების გულშემატკივრებისთვის, Killer Tomatoes- ის დაბრუნებამ გააკეთა შესანიშნავი პროვოცირების პროდუქტის განთავსება. ეს არის ძალიან ახალგაზრდა ჯორჯ კლუნი აკეთებს pitching.
2011 წელს, მორგან Spurlock შექმნა მთელი ფილმი დაფინანსებული არაფერია, მაგრამ პროდუქტის განთავსება შემოსავალი. ე.წ. "გრანდიოზულ კინოს" უწოდა, სპურლოკმა გააკეთა ის, რაც ხალხმა უთხრა, რომ მის მახლობლად იყო შეუძლებელი: მთელი ფილმი გადაიღო ფილმში მხოლოდ პროდუქტისა და ბრენდის სახელით ინტეგრირებული ფულით. ეს იყო ჭკვიანი გზა, რომ დააფინანსო დოკუმენტური ფილმი და წარმოაჩინოს გზა პროდუქციის განთავსების სამუშაოები, ერთი დაეცა swoop.
პროდუქციის განთავსება ტელევიზიაში
ასევე იყო აშკარა პროდუქტის განთავსება დღისით სატელევიზიო შოუებში, სადაც თამაში გვიჩვენებს "ფასი არის მარჯვენა", რომელიც დამოკიდებულია მძიმე პროდუქტის განთავსებაზე. (საკმარისია, დიდი ბრიტანეთის ვერსია "პრაის უფლება" არ გააჩნია სახელი ბრენდები, აქედან გამომდინარე, რეკლამის კანონები ბევრად უფრო მკაცრია და პროდუქტის განთავსება ძალიან ტაბუდია, ამის ნაცვლად, სარეცხი ფხვნილი "ან" ფორთოხლის წვენი ".)
საპონი ოპერის ნაკეთობები ნაკვეთის ხაზებშია და ისინი არ არიან დახვეწილი. და მაშინ არსებობს ყველაზე რეიტინგული შოუები, როგორიცაა Mad Men აკეთებს იგივე, მაგრამ ბევრად სასურველი სტუმარი გახდებით გზა. და ახლა, ვიდეო თამაშები იღებენ in აქტი.
პროდუქტის განთავსება სოციალურ მედიაში
რეკლამირების ლანდშაფტი მკვეთრად გადაიქცა სოციალური პლატფორმებით, როგორიცაა YouTube, Facebook, Twitter, და Instagram, ბრენდები იყენებენ ამ არხებს პროდუქციის განთავსების შესაძლებლობებზე. მაგალითად, YouTube- ის მილიონობით მიმდევარი გილოცავთ ბრენდირებულ ტანსაცმელს, ან ბრენდირებული ნივთების გამოყენებას, ამ პროდუქტზე სიტყვის გავრცელებას მათი გულშემატკივართათვის. სატელევიზიო შოუები და ფილმები ასევე შეეხება "სოციალურ გავლენას", რათა ამ ახალი აუდიტორიის გატაცება გაცილებით განსხვავებული საშუალო, ვიდრე ტელევიზიისა და ფილმების მეშვეობით.
საერთო ჯამში, პროდუქტის განთავსება აქ დარჩენა. თუ კარგად გაკეთდა, ის რეალობას გვიჩვენებს შოუზე ან ფილმში, რადგან ჩვენ ყველანი ვიყენებთ ამ პროდუქტებს ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში. სადრენაჟო ფირზე დაფარვის არეალი არ დაეხმარება. მაგრამ როდესაც ეს ძალიან აშკარაა, ის ასევე საზიანოა ფილმების მიმართ ურწმუნოების შეჩერებისთვის.