Სარეკლამო სააგენტოს შემოქმედებითი დეპარტამენტი

რას ქმნის შემოქმედებითი განყოფილება და ვინ არიან ძირითადი მოთამაშეები?

მიუხედავად იმისა, რომ ყველა დეპარტამენტი აუცილებელია სარეკლამო სააგენტოში, შემოქმედებითი განყოფილება არის ის, რაც განსაზღვრავს მას. თუ სარეკლამო სააგენტოს აქვს პროდუქტი, ეს არის შემოქმედებითი მუშაობა. და ეს კეთდება ნიჭიერი ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ (და ხშირად ცხოვრობენ) შემოქმედებით განყოფილებაში.

ბეჭდური რეკლამებისა და პირდაპირი ფოსტის ყველა დანარჩენი, აქ რეკლამები , საიტებზე და პარტიზანულ კამპანიებს აქვეყნებს. შემოქმედებითი განყოფილების გარეშე არ არსებობს სააგენტო.

სინამდვილეში, ბევრ ადამიანს მიიჩნევს, რომ შემოქმედებითი განყოფილება მანქანების ძრავაა, თუმცა სხვა უწყებების მხარდაჭერის გარეშე არ იქნებოდა სამუშაო.

ვინ მუშაობს Creative დეპარტამენტში?

მიუხედავად იმისა, რომ ეს განსხვავდება პატარა სააგენტოსგან, შემოქმედებითი განყოფილება ზოგადად შედგება სიმბოლოების იგივე ფირმისგან. აქ არის ძირითადი როლები:

შემოქმედებითი დირექტორი (ებ)

თუ შემოქმედებითი მამალი ვინმესთან წყვეტს, ეს შემოქმედებითი რეჟისორია (CD). ეს არის მისი სამუშაო, რათა უზრუნველყოს, რომ სამუშაოები გუნდები აკეთებენ მოკლედ და გარკვეულ ხარისხს. შემოქმედებითი დირექტორი ასევე გადაწყვეტს, რომელი გუნდები იმ პროექტებს იმუშავებენ, რომელთა დროსაც ისინი უნდა გადაწყვიტონ, და ხშირად იქნებიან იქაური სამუშაოების წარმოდგენა კლიენტთან ერთად.

როდესაც შემთხვევა იჩენს თავს, CD შეიძლება პრობლემის მოგვარებაში, ან თუნდაც სხვა შემოქმედებითი პიროვნების დახმარების გაწევაც. სწორედ ამ მიზეზის გამო, რომ CD ხშირად შემოდის "დაცვის ბოლო ხაზი" შემოქმედებით განყოფილებაში.

თავდაპირველად კორესპონდენტი ან სამხატვრო ხელმძღვანელი (ზოგჯერ დიზაინერი ან ანგარიშის აღმასრულებელი) შემოქმედებითი დირექტორი მუშაობას იკავებს და წარმატებული იქნება თუ არა ორგანიზაციის ფინანსური და კრიტიკული წარმატება. შემოქმედებითი რეჟისორები, როგორიცაა David Abbott, ბილ Bernbach, ლი Clow და ბოლოს, ალექს Bogusky, ჩამოყალიბებული სააგენტოები ამ გზით.

ზოგიერთ სააგენტოს ექნება შემოქმედებითი დირექტორის რამოდენიმე დონე, დაწყებული ასოცირებული შემოქმედებითი დირექტორი, შემოქმედებითი რეჟისორი, უფროსი შემოქმედებითი დირექტორი და ბოლოს, აღმასრულებელი შემოქმედებითი დირექტორი.

კოპირება

რეკლამის სააგენტოში მრავალი დონის კოპირებაა, რომელიც დამოკიდებულია მის ზომაზე, კლიენტთა ბაზაზე და იმ პროექტებზე, რომლებიც მუშაობს. მაგალითად, სააგენტო, რომელიც აქცენტს აკეთებს პირდაპირი მარკეტინგისა და ვებგვერდის შინაარსზე, ექნება უფრო მეტი მწერალი პერსონალს, ვიდრე სააგენტო, რომელიც ორიენტირებულია შეფუთვისა და გაყიდვის პუნქტზე. ასრულებს კომპოზიტორი ხელოვნების დირექტორთან ან დიზაინერთან ერთად, რაც 1950-იანი წლების ბოლოს დ.დ.ბ.-ს ბილ ბერნბახის მიერ იქნა შემუშავებული. სამწუხაროდ, ეს მოდელი ნაკლებად პოპულარული ხდება ამ დღეებში, როგორც სააგენტოს თანამშრომლებს ან ქვემოთ ერთად თავისუფალი მომწოდებლების საფუძველზე დატვირთვა.

ჩამოსვლის დაბალი დასასრულს უმცროსი კომპოზიტორი ჰყავს. ერთი წლის შემდეგ, ეს პოზიცია ცვლის კორესპონდენტს, შემდეგ უფროს კორესპონდენტს, შემდეგ კი შემოქმედებით დირექტორს / ასლს. უმცროსი მწერლები დაბალი დონის პროექტებზე იმუშავებენ და უფრო მეტი კადრების მომზადება მოუწევთ მანამ, სანამ მათ არ იჩენენ. Copywriters მუშაობა არაფერს ყველაზე პატარა ონლაინ განცხადებები და ბანერები, რათა სრულღუპული ინტეგრირებული კამპანიები. და ისინი არ არიან მხოლოდ ხალხი, ვინც ამ სიტყვებით მოდის.

კომპოზიტორები, როგორც წესი, ძალიან სტრატეგიული, შემოქმედებითი მოაზროვნეები არიან, რაც, როგორც ბევრი ვიზუალური იდეა, როგორც სამხატვრო რეჟისორები და დიზაინერები.

სამხატვრო ხელმძღვანელები

კორესპონდენტების მსგავსად, არსებობს სამხატვრო ხელმძღვანელის ორგანოები სააგენტოების ფარგლებში, დაწყებული უმცროსიდან, უფროსიდან და საბოლოოდ ACD / AD როლი. სამხატვრო ხელმძღვანელი მუშაობს კოპირებასა და დიზაინერთან ერთად კამპანიის შემუშავებაში და იმდენად არის შემოქმედებითი მოაზროვნე, როგორც მწერალი. თუმცა უნდა აღინიშნოს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ სამხატვრო ხელმძღვანელს აქვს სიტყვა "ხელოვნება" სათაურით, ხატვის უნარები არ არის საჭირო. ეს არის შემოქმედებითი პრობლემის გადაჭრის სამუშაო, შესრულება შეიძლება სხვა ადამიანების მიერ.

როდესაც სამხატვრო ხელმძღვანელი იღებს პროექტს, იგი იმუშავებს შემოქმედებით დირექტორთან, რათა შეიქმნას კამპანიის სახე და შეგრძნება. ამ დღეებში, საუკეთესო სამხატვრო ხელმძღვანელებს აქვთ შესანიშნავი Mac უნარები, მაგრამ ისევ, ეს ყოველთვის არ არის აუცილებელი.

თუ სააგენტოს დიზაინერების გუნდი ჰყავს, სამხატვრო ხელმძღვანელს შეუძლია მათ მიმართოს თავისი ხედვა.

დიზაინერები
არსებობს მრავალი სახის დიზაინერები, მათ შორის პროფესიონალი გრაფიკული დიზაინი, ვებ დიზაინი, და კიდევ პროდუქტის დიზაინი . თუმცა, საუკეთესო სააგენტოებს ექნება გრაფიკული დიზაინერები თანამშრომლებზე, რათა ხელი შეუწყონ ხელოვნების დირექტორებსა და კორესპონდენტებს კამპანიის მასალებით, ასევე იმუშაონ იმ სამუშაოებზე, რომლებიც სუფთა დიზაინს საჭიროებს კონცეფციის გუნდის საჭიროების გარეშე. დიზაინერები ძალიან ღირებულია, რადგან მათ შეუძლიათ მიიღონ იდეები მომდევნო დონეზე და მისცეს მზა ნამუშევარი პოლონური, რომ შემოქმედებითი გუნდი ვერ დაამატა. მცირე სააგენტოებში, დიზაინერები არ შეიძლება იყოს პერსონალი, მაგრამ როგორც დაქირავებული როგორც დაქირავებული, ან იმუშავებს დიზაინ სტუდიაში, რომელთა მომსახურება დროდადრო ითხოვს.

ვებ დეველოპერები

ვებ დიზაინერებთან ერთად მუშაობენ დიზაინერებთან და სამხატვრო ხელმძღვანელებთან ერთად. იმდენად აქცენტი ციფრებით არის განთავსებული, ეს არის როლი, რომელიც ბოლო ათწლეულის განმავლობაში სააგენტოსთვის ფასდაუდებელი გახდა. ზოგიერთი ციფრული სააგენტოების ექნებათ მთელი გუნდი დეველოპერები, ხოლო სხვები ექნება მხოლოდ რამდენიმე პერსონალის დახმარებას ციფრული ნაწილი კამპანია. ეს არის ვებ დეველოპერები სამუშაო, რათა დაეხმაროს ონლაინ გამოცდილება, კოდი, შეცვალოს იგი, და ზოგჯერ შენარჩუნება. მათ უნდა ჰქონდეთ შესანიშნავი UX (მომხმარებლის გამოცდილება) უნარ-ჩვევები და იყვნენ კვალიფიციური ნავიგაცია და მოსახერხებელი პლატფორმები.

წარმოების მხატვრები
წარმოების მხატვრებს აქვთ (ხშირად) უმოქმედო ამოცანები კამპანიების აღებისა და ბეჭდვისთვის მომზადებისთვის. ეს მოიცავს ბეჭდვის პრესის ფაილებს, ქმნის ერთ რეკლამის ვერსიებს მრავალ პუბლიკაციაში და ასევე შექმნის განახლებებს მიმდინარე კამპანიებს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის სამუშაო, რომელიც მოითხოვს ბევრ კრიტიკულ აზროვნებას, ის დიდ ყურადღებას მოითხოვს დეტალურად და სწავლულ დამოკიდებულებას.

ჩანახატი / სტილისტი მხატვრები

ზოგიერთ სააგენტოს, განსაკუთრებით კი იმას, რომ ბევრი სატელევიზიო და გარე რეკლამა, ექნებათ ესკიზი მხატვარი ან "მწერალი" თანამშრომლებს. ეს არის ის ადამიანი, რომელიც სწრაფად და ოსტატურად შეუძლია გადაიღოს სიუჟეტები სატელევიზიო გადაღებებისთვის ან გამოსახულების კამპანიებისათვის. წარსულში, ესკიზის მხატვარი მუშაობდა ფანქრებითა და მარკერებით, მაგრამ ამ დღეებში ეს მხოლოდ როგორც სწრაფი, ისე ადვილია ბევრ რამეში, გამოიყენოთ Wacom ტაბლეტი. ამ გზით, ციფრული ესკიზები შეიძლება შეიცვალოს და ფერადი მრავალჯერ სხვადასხვა დროს, კლიენტის კავშირიდან გამომდინარე.