25 წლის შემდეგ, პარტიზანული მარკეტინგი არის როგორც ცნობილი, როგორც რადიო რეკლამები და გარე.
აქ არის რამოდენიმე მრავალი გზა შეგიძლიათ რეკლამირება არატრადიციული გზით:
- Undercover მარკეტინგი - დახვეწილი პროდუქტის განთავსება
- ექსპერიმენტული მარკეტინგი - პროდუქტის ურთიერთქმედება
- ქსოვილის პაკეტის მარკეტინგი - ხელით ხელის მარკეტინგი
- უკუ Graffiti - სუფთა საფარის სარეკლამო
- ვირუსული მარკეტინგი - სოციალური ქსელების მეშვეობით
- Buzz მარკეტინგი - სიტყვა მარკეტინგის
- ბალახის მარკეტინგი - ბრენდის ენთუზიასტების კოლექტიურ ძალისხმევას
- ველური საფოსტო კამპანია
- დაველოდოთ მარკეტინს - როდის და მომხმარებელთა ლოდინი
თუმცა, რეკლამის მეთოდის პოპულარობასთან ერთად, მომხმარებელი სარეკლამო შეტყობინებებით გადატვირთულია. 1984 წელს, ზაფხულში რეკლამის მოსმენისას ან ტროტუარზე განსაკუთრებული იყო საგანგებო. თქვენ ვერ დავეხმარე, მაგრამ შენიშვნა. ახლა, ბევრ მომხმარებელს ავადმყოფობის ავადმყოფობა აწუხებს, რომლებიც ყოველ დღე ემუქრებათ, რომ ეს პარტიზანული ტაქტიკა უფრო პატარა შემაშფოთებელია. ზოგიერთს, ისინი შეურაცხყოფას აყენებენ.
მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ პარტიზანული მარკეტინგი დასრულდა.
შორს. ჯეი კონრად ლევინსონი მართალი იყო; ეს ფანტასტიური გზაა თქვენი სამიზნე აუდიტორის ყურადღება და ფანტაზია. თქვენ უბრალოდ უნდა გავაკეთოთ ეს უფლება. ეს იმას ნიშნავს, რომ არა მარტო ყურადღება მიაქციეთ Guerrilla მარკეტინგის წიგნში ჩამოყალიბებულ ზოგიერთ მნიშვნელოვან სახელმძღვანელოს, მაგრამ იცის, თუ რომელი სახელმძღვანელოები აღარ ვრცელდება.
კარგი Guerrilla ძირითადი პრინციპები
1984 წელს გამოქვეყნდა, როდესაც Guerrilla Marketing იყო ინოვაციური. Times ცვლილება. წესის შეცვლა. ზოგი რამ იგივე დარჩა. ლევინსონის ერთ-ერთი დიდი იდეა იყო, რომ კარგი მარკეტინგისთვის არაფერი არ ღირს. ეს შეიძლება იყოს ყველაზე ეფექტური, როდესაც ის უფასოა, საინფორმაციო საშუალებების გამოყენებით, რომ გაგიზიაროთ შეტყობინება. ეს დღესაც ვრცელდება და საზრიანი რეკლამის დამკვეთს შეუძლია ისარგებლოს ახალი ამბის საშუალებით, რათა კლიენტის ნამდვილ ბანკს მიეწოდოს.
ამ მაგალითმა, ამელი კომპანიამ, დენვერმა, წარმოადგინა ექვსი ფიგურა საჯაროობის ერთად 3D ბილბორდი simulating crash. ყველა ძირითადი ადგილობრივი საინფორმაციო არხი აიყვანეს.
პარტიზანული მარკეტინგის სხვა წესები, რომლებიც ჯერ კიდევ მოყვება, მოიცავს:
- ის უნდა ეფუძნებოდეს ადამიანის ფსიქოლოგიას, ვიდრე გამოცდილება, განაჩენი და გამონათქვამები.
- ფულის ნაცვლად, მარკეტინგის პირველადი ინვესტიციები უნდა იყოს დრო, ენერგია და წარმოსახვა.
- პირველადი სტატისტიკური გაზომვა თქვენი ბიზნესის მოგების ოდენობა, არ გაყიდვები.
- მარკერის ასევე უნდა კონცენტრირება, თუ რამდენი ახალი ურთიერთობების გაკეთდა ყოველთვიურად.
- მაღალხარისხიანი სტანდარტის შექმნა მწვავე აქცენტით, ნაცვლად იმისა, რომ მრავალფეროვანი პროდუქციისა და სერვისის შეთავაზებით დივერსიფიკაცია მოახდინოს.
- იმის ნაცვლად, რომ ახალი კლიენტების მიღებაზე მეტი ყურადღება მიაქციოს, უფრო რეფერენტებს, უფრო მეტ ტრანზაქციებს არსებულ მომხმარებლებთან და უფრო დიდ ოპერაციებთან.
- დაივიწყეთ კონკურენცია და კონცენტრირება უფრო მეტ ბიზნესთან თანამშრომლობაზე.
- კამერისთვის მარკეტინგის მეთოდების კომბინაცია უნდა გამოიყენოს.
- გამოიყენეთ დღევანდელი ტექნოლოგია, როგორც ინსტრუმენტი, რათა შექმნას თქვენი ბიზნესი.
- შეტყობინებები მიზნად ისახავს ინდივიდებს ან მცირე ჯგუფებს, უფრო პატარა, უკეთესი.
- ყურადღება მიაქციოს პიროვნების თანხმობას, რომ გააგზავნოს მეტი ინფორმაცია, ვიდრე ცდილობს გაყიდოს.
მაგრამ ლევინსონის იდეები უნდა განახლდეს. ეს ერთი:
Guerrilla მარკეტინგის არის განსაკუთრებით მეტად მცირე ბიზნესის და მეწარმე.
თავის ადრეულ ასაკში, პარტიზანული მარკეტინგი სპეციალურად მცირე ბიზნესისა და მეწარმისთვისაა განკუთვნილი. ლევინსონი სწორედ მაშინ იყო. მაგრამ ახლა, ბევრი მსხვილი კორპორაცია იყენებს უპირატესობას პარტიზანული მარკეტინგის, მათ შორის Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T და Sony.
ეს არ არის ზუსტად აუზი სავსე პატარა თევზი.
მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ კლიენტი, პროდუქტი, მომსახურება ან მდებარეობა, ეს ციტატა ლევინსონის ყოველთვის იქნება ყველაზე მნიშვნელოვანი. ეს არ არის მხოლოდ პარტიზანული მარკეტინგისთვის, მაგრამ ნებისმიერი კომუნიკაცია კომპანიასა და მომხმარებელს შორის:
"პროდუქტის ან სერვისის გაყიდვის მიზნით კომპანიამ უნდა დაამყაროს ურთიერთობა კლიენტთან, უნდა შეიქმნას ნდობა და მხარდაჭერა, უნდა გაიგოს დამკვეთის საჭიროებები და ის უნდა მიაწოდოს პროდუქტი, რომელიც დაპირებულ სარგებელს აწვდის".