ყველაზე პოპულარული გზები რეკლამა ონლაინი
ოცი წლის წინ, ციფრული რეკლამები მხოლოდ ვებ-გვერდებზე განთავსებული ბანერები იყვნენ. ისინი გაღიზიანებულები იყავით, 100-ზე ერთ-ერთზე დაჭერით, ისინი "ბანერის სიბრმავე" მსხვერპლნი გახდნენ. დღესდღეობით, ციფრული რეკლამა დიდია, მრავალრიცხოვანი ონლაინ რეკლამები იწარმოება სამიზნე აუდიტორიის, ვებ-გვერდის შინაარსისა და მოქმედებაზე. მაგრამ ხარჯების გადაღებამდე და განსხვავებული ფორმების გათვალისწინებით, მოდით შევხედოთ ციფრული რეკლამის ძირითად დეფინიციას (aka ინტერნეტ რეკლამა).
ძირითადი განმარტება
თუ რეკლამას იხილავთ ინტერნეტში, მაშინ ის კლასიფიცირდება როგორც ციფრული რეკლამა. სინამდვილეში, არსებობს რეკლამები ამ გვერდზე, და ყველაზე სხვა საიტებზე, სადაც ისინი არიან პირველადი შემოსავლების მძღოლი ინტერნეტ კომპანიებისთვის.
რეკლამის ოპტიმიზაციის (SEO), სოციალური ქსელის, ელ-ფოსტის მარკეტინგის, ონლაინ საიტების, საიტის წართმევისა და SPAM- ის რეკლამირების მეშვეობით, სარეკლამო რგოლიდან ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი გზაა აუდიტორიის მიღწევაში.
სმარტფონებზე ადვილად ხელმისაწვდომი ვებ-გვერდით, ციფრული რეკლამები მობილური პლატფორმით გავრცელდა. კომპანიები მილიონობით დოლარს ხარჯავს იმისთვის, რომ იპოვონ ტელეფონებზე რეკლამირება, უსიამოვნო ან დამამცირებელი გამოცდილების შექმნის გარეშე. ჯერჯერობით, ყველაზე პოპულარული გზა ამის გაკეთება გახდა ადგილობრივი სარეკლამო მეთოდებით (აქედან უფრო მეტი წაკითხული).
ციფრულ რეკლამასთან დაკავშირებული ხარჯები
არსებობს ასობით სხვადასხვა სარეკლამო მოდელები ინტერნეტში, მაგრამ ყველაზე დაცულია ერთ-ერთი შემდეგი სამი კატეგორიის მიხედვით.
ეჭვგარეშეა, რომ დღეს ყველა რეკლამას იხილავთ ერთ-ერთი ასეთი მეთოდი:
- CPA (Cost Per Action) - ამ მოდელში ყველა რისკი მოდის რეკლამის გამომცემელზე. რეკლამის მფლობელი მხოლოდ გამომცემლის იხდის, თუ ვინმე დააჭერს და დაასრულებს გარიგებას.
- PPC (Pay Per Click) - ონლაინ რეკლამის ყველაზე გავრცელებული ფორმა, როგორც ის ორივე მხარის სასარგებლოდ. რეკლამის გადამხდელი იხდის რეკლამას, მაგრამ მათ არ უნდა შეასრულონ შეძენა გამომცემლისთვის, რათა მიიღოთ გადახდა. ამ მოდელის მიხედვით, სამიზნე საკვანძო სიტყვები ძალიან მნიშვნელოვანია.
- CPM (Cost Per Mille) - უფრო ხშირად ცნობილია, როგორც CPT (ფასი თითო ათასი), რეკლამის გადამხდელია ექსპოზიციის საფუძველზე სტუმრების ნახვა და თვალში რეკლამა. იმ შემთხვევაში, თუ ვებ-გვერდი ორ მილიონზე მეტ ვიზიტორს იღებს, რეკლამები 50% -ზეა განთავსებული, ხოლო CPM $ 2 იქნება $ 2000.
ციფრული რეკლამის სახეები
ჩამოთვლა ყველა მათგანი სამუდამოდ მიიღებს, მაგრამ აქ არის რამოდენიმე ძირითადი გზა, რომელიც რეკლამას ყიდულობს მომხმარებლებთან ერთად ონლაინ შესყიდვაზე:
- ბანერები რეკლამები (ესენია ცათამბჯენები, სრული ბანერები, სკვერები და ღილაკები).
- Adsense (ეს არის რეკლამები მომხმარებლებისათვის Google- ის საშუალებით, რომელიც ასახავს რეკლამის ნებისმიერ გვერდს.
- ელ-ფოსტა (და სპამი)
- მშობლიური რეკლამა (ეს აგრძელებს ზრდას და დომინირებს ონლაინ რეკლამას.)
- Facebook განცხადებები
- YouTube რეკლამები
- დაფინანსებული Tweets
- საიტი იღებს
- მდიდარი მედია რეკლამები
- Pop Up განცხადებები (და pop- unders)
- წინა ვიდეო რეკლამები
- ბლოგინგი
მინიშნებები წარმატების ციფრული რეკლამა
ციფრული რეკლამა აღარ არის ხუმრობა. ბანერი რეკლამები იყენებდნენ იცინოდნენ და ელ-ფოსტებმა უაზრო და შემაშფოთებელი ჩაითვალა. მაგრამ ახლა, ყველას, ვინც ჭკვიანი ტელეფონით ან ციფრული მოწყობილობით შეიწოვება, სარეკლამო აქ უნდა გაკეთდეს. ეს იმას ნიშნავს, რომ კარგად უნდა გაკეთდეს, რადგან ის გაჯერებულია.
აქ არის რამოდენიმე რჩევა, რათა უზრუნველყოთ თქვენი სარეკლამო კამპანია კარგი ROI.
- გააქტიურეთ კამპანიები
რაც არ უნდა გააკეთოთ, ვიფიქროთ იმ გავლენასთან დაკავშირებით, რომელსაც ექნება ხალხი. უყვართ ისინი იმდენად, რომ მოხვდნენ "წილი" ღილაკს და გაავრცელოთ სიტყვა თქვენთვის? მათ სურთ, რომ მათი მეგობრები და ნათესავები დაინახონ? იქნება "წასვლა ვირუსული?" კარგი ციფრული კამპანია სჭირდება შთაბეჭდილება ROI- სთვის. გაზიარების გარეშე, თქვენ ძალიან რთულად მუშაობთ დაწკაპუნებისა და კონვერტაციის მისაღებად. - ნუ ფიქრობთ ციფრულ ყუთში
ციფრული კამპანია სწორედ ისაა; კამპანია, რომელიც ცხოვრობს ციფრულ სამყაროში. თუმცა, ეს არ უნდა იყოს ყველა ციფრული. შეგიძლიათ გენერირება ვიდეო, ან ფილმის stunts, შემდეგ კი მათ ონლაინ. შეგიძლიათ კამპანიები, რომლებიც იყენებენ გარე, პარტიზანულ და ტელეფონს. სანამ კამპანია ციფრულ ციფრულთან არის დაკავშირებული, ის შეიძლება შეიქმნას ნებისმიერი რაოდენობის გზებით.
- ანალიტიკა არის გასაღები
თქვენ უნდა მონიტორინგი თქვენი ციფრული კამპანიების მჭიდროდ, და მზად იყოთ იმოქმედოს, რომ ინფორმაცია და რა თქმა უნდა, სწორი ერთი მომენტის შენიშვნა. თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ზოგიერთი ნაწილი უბრალოდ არ პასუხობს, თქვენს კამპანიის ფულს უბრუნდება იმ ადგილებში, რომლებიც კარგად აკეთებენ. თუ ხედავთ უარყოფითი რეაქციები და დაწკაპუნებით შემცირება, დარწმუნდით, რომ გეგმა გაქვთ მზად.
პრობლემები SPAM- სთან
თქვენ, ეჭვგარეშეა, ტერმინი ვიცი და კიდევ უფრო ნაცნობია ფაქტობრივი პროდუქტი. SPAM არის კლასიკური Monty Python- ის ჩანახატიდან, სადაც ყველაფერი მენიუში მცირე კაფეშია სპამი. სპამთან ეს დაბომბვა სინონიმი იყო, როგორც არასასიამოვნო ელ-ფოსტის საშუალებით, მომხმარებელთა ინბოქსის დაბომბვა.
ელ-ფოსტის მარკეტინგი შედარებით ახალი იყო, SPAM იყო გაოცებული. თუმცა, საწინააღმდეგო სპამერთა კანონები შეამცირა ბევრი ამ მოძრაობის, ჯარიმები და სხვა სასჯელი ხარობს გარეთ დამნაშავე მხარეებს. იგი არ შეჩერებულია მთლიანად, თუმცა, ერთად სპამისგან უფრო დახვეწილი და ასევე გზები წარსულის ანტი სპამი ფილტრები. ეს ციფრული სამყაროს რუკიდან არის.
კიდევ ერთი ფორმა SPAM არის ფიშინგი, რომელიც მოიცავს მანკიერი 419 თაღლითობის. თუმცა, ეს გასცდება რეკლამის დარგებს და ისეთ რაღაცას, რაც არის უაღრესად უკანონო და პოტენციურად სიცოცხლის განადგურება.
მიეცით მომხმარებელთა მარტივი გზა გაუქმება
SPAM- ის თემის მიუხედავად, ყველაფერს გავაკეთებთ იმისათვის, რომ თქვენს ელ-ფოსტაზე სწრაფად გააუქმოს თქვენი მომხმარებლები სწრაფად. მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ჩანდეს კონტრ ინტუიციური, არ გინდა, რომ შეიქმნას უარყოფითი გამოცდილება. გამარტივებას ისარგებლებს, დატოვებს მომხმარებელს დადებითი შთაბეჭდილება. მათ შეუძლიათ გააგრძელონ ყიდვა თქვენგან, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი არ მიიღებენ თქვენს ელ. მეორეს მხრივ, თუ გააუქმებთ გაუქმება ღილაკს 6pt ტიპის იურიდიული ასლი, და მათ ხტომა მეშვეობით hoops დატოვონ სიაში, თქვენ დაკარგავს, რომ მომხმარებელს კარგი.