როგორ შეიცვალა ტელევიზია, რადიო და ინტერნეტი პოლიტიკური რეკლამის სახე
ვინც ამერიკის შეერთებულ შტატებში იმყოფებოდა საპრეზიდენტო არჩევნებში, ყველაფერი კარგად იცის პოლიტიკური რეკლამის შესახებ. ვთქვათ, ეს ბილბორდები სატელევიზიო მაყურებელს, რადიო მსმენელებს და ყველას, ვინც ხედავს ბილბორდს, კარგად ესმის დიდი მნიშვნელობა. პოლიტიკურ რეკლამებს უფრო მეტ წელიწადს მიაღწევენ, რასაც მოლაპარაკება ითვალისწინებს 2012 წლის არჩევნებში დახარჯული 4 მილიარდი დოლარის ოდენობით. 2016 წელს, დონალდ ტრამპსა და ჰილარი კლინტონს შორის ბრძოლა მთელი მსოფლიოს მასშტაბით იყო ნანახი.
მაგრამ სად იბადება და როგორ შეიცვალა?
დასაწყისში, პოლიტიკური განცხადებები იყო მწირი.
ეს იყო ტელევიზიის გამთენიისას, რომელმაც შეცვალა პოლიტიკოსები მათი აუდიტორიის წინაშე. მანამდე კი, ყველაფერი იყო იმის შესახებ, რომ ამომრჩეველს შეხვდა, ქალაქის დარბაზში გამართული დებატები და ხელების შერყევა. სინამდვილეში, 1948 წელს ჰარი ტრუმენი ამერიკის შეერთებულ შტატებში 31 000 მეტრს გადაფარავს, ნახევარი მილიონი ხელებით აფეთქდა! ეს იყო საკმაოდ მიღწევა მაშინ, მაგრამ ეს დღეს გასაოცარი იქნება. არც ერთ კანდიდატს არ დაემორჩილება ამ ტიპის ვალდებულება და მიესალმებიან, როდესაც რეკლამას შეუძლია გააკეთოს ბევრად უფრო ეფექტური სამუშაო.
პრეზიდენტობის კანდიდატი დვუტ დ. ეიზენჰაუერი იყო პირველი პოლიტიკოსი, რომელმაც ისარგებლა ამ ახალი მედიის გამოყენებით, შექმნა 40 ოცი მეორე სატელევიზიო ლაქა. ისინი მხოლოდ ერთი დღის განმავლობაში გადაიღეს რადიო სითი მუსიკის დარბაზში და შინაარსი მარტივია - ეიზენჰაუერი კითხვებს აუდიტორიისგან კითხულობდა და უპასუხა მათ სასაქონლო ნიშნის "არა ხარის".
ეს კითხვები გაყოფილი იყო რეკლამებად და კამპანია სახელწოდებით "ეიზენჰაუერს პასუხები ამერიკა" გაიქცა და საბოლოოდ პასუხისმგებელი იყო არჩევნებში გამარჯვებისთვის.
ნიქსონსა და კენედიდან ჯონსონამდე - ნეგატიური კამპანიის გაძლიერება.
Eisenhower- ის შემდეგ, ტელევიზიის ძალა ეჭვქვეშ ვერ მოხერხდა. ნიქსონის სატელევიზიო მიმართავს საპრეზიდენტო კამპანიაში, ცივი ომის და მთავრობის კორუფციის გაშუქება, ძალიან ძლიერი იყო.
თუმცა, ჯონ კენედი იყო ადამიანი, რომელიც დაიბადა კამერზე და შექმნა 200 სატელევიზიო რეკლამა თეთრი სახლისთვის. მას ჰქონდა მადლი, იყო მარტივია და ჩანდა slick და დარწმუნებული. ნიქსონი, მეორეს მხრივ, იყო ფიდუტემი კამერაზე, ჰქონდა ოფლი მისი თითით და შეშინებული იყო. ბედის ირონიით, როდესაც დებატები ტელევიზიით იყო გაშუქებული, ხალხი ფიქრობდა, რომ კენედი იყო მკაფიო გამარჯვებული, ხოლო რადიოს მოსმენისას საპირისპიროდ ფიქრობდა.
კენედიის გარდაცვალების შემდეგ, ლინდონ ბ. ჯონსონი პოლიტიკური რეკლამის ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი რეკლამაა. სახელწოდებით "Daisy Girl", რომელიც აჩვენა ახალგაზრდა გოგონას თამაშობდა "ის უყვარს ჩემთვის, ის არ უყვარს" და როდესაც ბოლო petal იყო plucked, ხმა დათვლის ქვემოთ ბირთვული აფეთქება. ეს იყო პროპაგანდისტული, მაგრამ მუშაობდა. "ჯოჯოხეთის" ლიბერალური კონკურენტის "ბარი გოლდ წყალში" კუბოში საბოლოო ფრჩხილი იყო, რადგან "ფსონები ძალიან მაღალია იმისათვის, რომ სახლში დარჩენა". 44 ქვეყნის 6 წევრმა საბოლოო შედეგი გამოხატა უარყოფითი კამპანიის ეფექტურობა და სატელევიზიო სიხშირე.
ათწლეულების მანძილზე, მას შემდეგ, რაც დღემდე, ყველაზე პოლიტიკური განცხადებები შეტევაზე წავიდა. პოლიტიკური რეკლამა, როგორც ჩანს, ყველაზე ძლიერია, როდესაც ის ამბობს, რომ "არ მისცენ ხმა ამ კანდიდატს" და არა "ჩემთვის იმიტომ, რომ ხმა მივიღო ..." მაკგოვერნი ცდილობდა ამ ტაქტიკას გაეგრძელებინა, მაგრამ საბოლოოდ, გარკვეული მომენტების მოპოვება.
რეიგანმა კარტერის წინააღმდეგ ეფექტურად გამოიყენა თავდასხმა განცხადებები და ჯორჯ ჰეუ ბუშმა მისი ოპონენტის გატაცება გამოიწვია. ეს სტილი მას შემდეგ გახდა ნორმა.
პირველი კლინტონი და შემდეგ ობამა - პოლიტიკური რეკლამა ახალ მედიას მიაღწევს
სამართლიანი ვთქვა, რომ უილიამ ჯ. კლინტონი იყო პირველი საპრეზიდენტო კანდიდატი, რომ ეფექტურად გამოიყენოს პოლიტიკური რეკლამის არატრადიციული ფორმები. იმის ნაცვლად, რომ კამპანიის გაშვება მხოლოდ სატელევიზიო რგოლების, რადიო რეკლამებისა და ბილბორდების შემადგენლობაში შედიოდა , მან უფრო ფართო გავრცელება მოახდინა. იგი დღისით სატელევიზიო თოქ-შოუებში გამოჩნდება და მისი გადაცემები, როგორიცაა MTV. ეს ახალგაზრდა ამომრჩევლების ყურადღების მიპყრობას და ახალგაზრდებთან დაკავშირებას, რომელიც მას 92-ე არჩევნებში დაამყარა, 96-ის არჩევნებში.
მაგრამ როდესაც საქმე ეხება თანამედროვე პოლიტიკურ რეკლამას, ბარაკ ობამამ შეცვალა თამაში. მიუხედავად იმისა, რომ იგი ტრადიციულ მედიასაშუალებებს იყენებდა და ზოგი ნეგატიურ წერტილს ატარებდა, მისი კამპანია დადებითი გზავნილი იყო - იმედი.
და მან გამოიყენა ინტერნეტი და პარტიზანული რეკლამა ლამაზად. მხატვარი შეპარდი ფაიერი (ამ დოკუმენტურ ფილმში ) შექმნილია ამერიკელი ქუჩის ქუჩებში.
ინტერნეტ ბლოგები და გზავნილები იმედოვნებდნენ იმედს ერის მასშტაბით. ობამას თანამედროვე მეთოდების გამოყენება, ასევე მისი ახალგაზრდობა და ხიბლი, სრულიად გაუძლო თავის ბევრად უფრო ხანდაზმულ, ტრადიციულ რესპუბლიკურ ოპონენტს ჯონ მაკკეინს. ერთი შოუ, სხვა ჯილდო გვიჩვენებს, აღიარებს ძალაუფლების ამ კამპანიას, როგორც გარღვევა თანამედროვე პოლიტიკურ რეკლამაში. ეჭვი არ ეპარება, რომ ამერიკაში პოლიტიკური რეკლამის მომავალი და მსოფლიოს გარშემო. მაგრამ სამწუხაროდ ... არა 2016 წლის საარჩევნო ციკლი.
დონალდ ტრამპი და ჰილარი კლინტონი - 2016 წლის ისტორიული ბრძოლა უცნაური
ამ სტატიის გამოქვეყნებისთანავე, 2016 წლის საპრეზიდენტო არჩევნების გამარჯვებული ჯერ კიდევ არ არის გადაწყვეტილი. მაგრამ, ერთი რამ არის გარკვეული. 2016 იყო თამაში-ჩეინჯერი, დონალდ ტრამპის რიტორიკა, რომელმაც თავისი კამპანიის მილიონობით და მილიონობით დოლარი მოიპოვა მედიის ხარჯვის გარეშე. 2016 წლიდან ჩანს, რომ თანამედროვე პოლიტიკური რეკლამის ისტორიაში ყველაზე განუყოფელი კამპანიაა, რომელმაც შექმნა სიძულვილის ჯგუფები, უნდობლობა და არასათანადო ნების განცდა არჩევნების მიმართ.
2016 წლის კამპანიის გამო საარჩევნო კამპანიის ცვლილება გამოიწვევს? მას აქვს. მაგრამ რაც არ უნდა მოხდეს, 2016 წლის ბრძოლა წარსულს ჩაბარდება თანამედროვე ასაკის ყველაზე უცნაურ ბრძოლაში.