რა არის შიდა სარეკლამო სააგენტო და რას აკეთებს?
არსებობს სხვადასხვა სახის სარეკლამო სააგენტოები, მათ შორის, ზემოთ-ხაზი (ABL), მეშვეობით-ხაზი (TTL), ქვემოთ-ხაზი (BTL), ციფრული, ფინანსური და ჯანდაცვა. მაშინ არსებობს შიდა სააგენტო, რომელიც შეიძლება იყოს რამდენიმე მათგანი, ან რაღაც სრულიად განსხვავებული საკუთარი უფლება.
ზოგიერთმა უწყებამ რეალურად დაიწყო შიდასახელმწიფო დეპარტამენტი, ძალისხმევა, დიდი შრომა და ჯილდო გადაცემები, რაც სააგენტო საკუთარი უფლებაა.
ცნობილი მაგალითია კოლორადოს ინტეგრირებული ჯგუფი, რომელიც იწყება როგორც სამრეწველო სააგენტოს, მაგრამ სწრაფად დაასრულა მუშაობა სხვა კლიენტებისთვის, როგორიცაა Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles და Polaris.
ასე რომ, რა არის შიდასახელმწიფო სააგენტო?
შიდა სარეკლამო სააგენტო ჩვეულებრივ ეკუთვნის და ახორციელებს მისი ერთი და მხოლოდ კლიენტის მიერ: კომპანია აკეთებს რეკლამას. ამ კომპანიის ნაცვლად სააგენტოს რეკლამის განთავსება (ან ამ დღეებში, სხვადასხვა უწყებების რამდენიმე სააგენტო), მისი სარეკლამო კამპანიები ხშირად ახორციელებენ საკუთარ შიდა სააგენტოს. ზოგიერთი რეკლამა შეიძლება კვლავ მიმართოს გარე სააგენტოებს, მაგრამ, როგორც წესი, თითოეულ პროექტზე. ან, საყოფაცხოვრებო სააგენტოები ერთმანეთს კომუნიკაციის სფეროში განახორციელებენ, ხოლო გარე ორგანოები სხვებს უხელმძღვანელებენ.
როგორ მოქმედებს შიდა სააგენტო?
არსებობს სტრუქტურული განსხვავება შიდა სააგენტოსა და ტრადიციულ სააგენტოს შორის, რომელსაც აქვს მრავალი კლიენტი.
შიდა სააგენტოებს გააჩნიათ საკუთარი შემოქმედებითი რეჟისორები, სამხატვრო ხელმძღვანელები, კორესპონდენტები, წარმოების ექსპერტები, მედია მყიდველები, ანგარიშის აღმასრულებლები და ყველა სხვა როლი, რომელთაც სურთ მოინახულონ სააგენტოში.
თუმცა, არსებობს დიდი განსხვავებები, როდესაც საქმე ფაქტობრივი მუშაობის წარმოება, დამტკიცების პროცესები, საათი, და workloads.
მაგალითად:
- შიდა სააგენტოები მხოლოდ ერთი კლიენტისთვის მუშაობენ; მათი დამქირავებელი. ყველაფერს აკეთებენ, საიტებზე და პარტიზანებს ტელევიზორში და პირდაპირ ფოსტებში, ყველა ერთი ბრენდია.
- შიდა ბიზნესს ახალი ბიზნესი არ უნდა ჰქონდეს. მათ მიაწვდიან იმ სამუშაოებს, რომელსაც ფლობს კომპანია, რომელიც ფლობს მათ.
- სააგენტოს თანამშრომლებს ბევრად უკეთესი საათი აქვთ. არ არსებობს grind, ძალიან ცოტა გვიან ღამე და შაბათ, და ატმოსფერო ნაკლებია hustle და მეტი ცხრა დან ხუთი.
- შიდა სააგენტოები უფრო ნაკლები დამტკიცების პროცესია. არ არსებობს შუა კაცი, როგორც სააგენტო. კამპანიები ხელს უწყობს იმ ადამიანებს, რომელთაც საბოლოოდ დაამტკიცებენ პროექტს, ამიტომ ეს წყდება დროის დაკარგვის დროსა და არასწორად.
- სააგენტოს თანამშრომლებს ხშირად აფასებენ სააგენტოს კოლეგებთან შედარებით. სამუშაო სახლი, როგორც ჩანს, ნაკლებად პრესტიჟულია, ვიდრე სააგენტოში მუშაობას, და ბევრ ადამიანს არ აძლევს მხოლოდ ერთ პროდუქტზე მუშაობის იდეა, დღეში, გარეთ. ასე რომ, კომპენსაცია უფრო მაღალია.
- შიდა სააგენტოების თანამშრომლები, როგორც წესი, ბევრად უკეთეს სარგებელს მიიღებენ, რადგან ისინი უფრო მსხვილ კორპორაციებს უჭერენ მხარს. ეს, ერთად საათი და ხელფასი, ხშირად მოიხსენიება, როგორც "ოქროს ხელბორკილი". კლიენტის მხარესთან წასვლის შემდეგ ძნელია დაბრუნდეს მკაცრი სააგენტოს სამყაროში, რომელსაც აქვს მეტი საათი და ნაკლები ფული.
შიდა სააგენტოები იზრდება
კორპორაციები მთელს მსოფლიოში იწყებენ დაინახონ შიდა უპირატესობის ბევრი უპირატესობა. სარეკლამო სააგენტოები პროექტებისთვის ფულს უხდიან და ისინი ზეგანაკვეთურად დააკისრებენ. მათ არ იციან პროდუქტი ან მომსახურება, ასევე შიდა კადრები და ისინი გაყოფილი არიან სხვადასხვა კლიენტებს შორის. Chipotle ცნობილია dumped სააგენტოები 2010 წელს და მუშაობის მათი შიდა გუნდი მას შემდეგ, რაც ბევრი ჯილდო.
შიდასახელმწიფო სააგენტოსთან ერთად, კლიენტი იღებს 100% ერთგულებას, ზეგანაკვეთურ ან შეშფოთებას, საგამომცემლო ექსპერტებს და თანამშრომლებს, რომლებიც პირდაპირ სარგებლობენ კომპანიისგან. ეს უფრო იაფია, უფრო სწრაფია და ამ დღეებში, უფრო ადვილია, რომ ძალიან ნიჭიერი ადამიანები მოვიდეს კლიენტთან. კომპანიები, როგორიცაა Apple და Google მოზიდვა დიდი სახელები სარეკლამო. სტიგმა, რომელიც ერთდროულად "გაყიდვადი" იყო და მხოლოდ ერთი ბრენდის წახალისება თითქმის გადიოდა.
ყოველივე ამის შემდეგ, რატომ მუშაობს სააგენტოს, რომელიც აყვანა და ხანძარი იმ კლიენტებზე დაფუძნებული, რომელიც იგებს თუ კარგავს, როდესაც სტაბილურობისა და ფინანსური მხარდაჭერით შეძლებთ კომპანიის წარმატებას?
შიდასახელმწიფო სააგენტოს სტიგმის მისამართით
არსებობს ნამდვილად "us vs. მათ" დამოკიდებულება, როდესაც საქმე ტრადიციული სარეკლამო სააგენტოები და შიდა სააგენტოები. ერთი ადვილად შეიძლება შეედრება ამ განსხვავებას ბეისბოლში ძირითადი და მცირე ლიგები შორის. ისინი, ვინც მუშაობს სააგენტოებში, მიიჩნევენ, რომ შიდა სააგენტოები არ არიან სუფთა. და ისინი მოჰყვებიან შემდეგი მიზეზების გამო:
- თქვენ მხოლოდ იმუშავებთ ერთ კლიენტზე, რომელიც იხდის თქვენს ხელფასს. ამიტომ, ეს არ არის გამოწვევა.
- თქვენ არ უნდა გაწევრიანდეთ , ან თქვენი ანგარიშების მიღება რთულია.
- თქვენ რეგულარულად მუშაობთ 9-5 საათში. ეს არ არის რეალური რეკლამა.
- თქვენ არ აკეთებთ კარგ საქმეს. ეს ძირითადად უღიმღამოა.
- შენ შეგიძლია მხოლოდ დაბალი კლასის ნიჭის მოზიდვა. ნამდვილი პროფესიონალები მუშაობენ ტრადიციულ მაღაზიებში.
მას შემდეგ, რაც ზოგიერთი ასეთი განცხადებები იყო ჭეშმარიტი ფორუმში. მაგრამ დრო ნამდვილად შეიცვალა და შიდა სააგენტო, როგორც ზემოთ მოყვანილი, იზრდება. სინამდვილეში, რეკლამის ზოგიერთმა ყველაზე მსხვილი სახელწოდება სააგენტოს მხრიდან, კლიენტის მხარეს გადავიდა, აირჩიეს Apple, Google, Target და Microsoft- ის კომპანიებისთვის. რატომ შეიცვალა ცვლილება? კარგად, აქ არის რამდენიმე ბევრი დადებითი:
- არსებობს დიდი სამუშაო ცხოვრების ბალანსი. ვის სურს 18 საათის განმავლობაში მუშაობა?
- თქვენ ვმუშაობთ ხელი შეუწყოს საკუთარი პროდუქციისა და მომსახურების.
- თქვენი კამპანიის წარმატება უშუალოდ თქვენს კომპანიას წარმატებისკენ უბიძგებს.
- თქვენ არ უნდა შეინარჩუნოთ ფიქცია. თქვენ გაქვთ სამუშაო და შეგიძლიათ ფოკუსირება.
- შეგიძლიათ გააკეთოთ ჯილდოს მუშაობა, სტრესისა და გულის გარეშე.
- გაცილებით სწრაფად დამტკიცების პროცესი გაქვთ.
- თქვენ ბევრად მეტი გავლენა გაქვთ კამპანიებზე.
- საპასუხოდ დანაკარგების გამო შუალედი არ არის რაღაც ფიქრი.
ასე რომ, თუ თქვენ აკეთებთ მუშაობას შიდა და გაეცანით სარეკლამო სააგენტოების თანამშრომლებს, მიუთითეთ ეს სია. და როდესაც ისინი ამოიღონ ჩიპი მათი shoulders, ისინი დაინახავთ, რომ ეს მართლაც სასარგებლოა მუშაობა სახლში, თუ შეგიძლიათ კარგი, შემოქმედებითი მორგებული.
ცნობილი შიდა სარეკლამო სააგენტოები
ბევრია სარეკლამო სააგენტოების ამერიკაში, მთელს მსოფლიოში. ბევრს უბრალოდ კორპორაციაში "შემოქმედებითი განყოფილება" უწოდებენ, მაგრამ ზოგიერთს აქვს საკუთარი ბრენდინგი, სახელი და იდენტურობა. აქ არის რამდენიმე უდიდესი:
- ერთგულება კომუნიკაციები და რეკლამა - ერთგულება ინვესტიციები
- კონტენტის ქარხანა - კოკა-კოლა
- ყვითელი Tag Productions - საუკეთესო ყიდვა
- ყვითელი გულშემატკივართა სტუდიები - Sprint Communications
- BBC კრეატივი - BBC
რა იყო კიდევ ერთხელ ითვლება წითელი თავდაპირველი stepchild სააგენტო მსოფლიოში არის ძალიან ლეგიტიმური. წადი სახლში და შეგიძლიათ კვლავ გაიმარჯოთ ჯილდოები და მოგზაურობენ მსოფლიოში. თუმცა, თქვენ კვლავ გაქვთ საკმარისი დრო, რომ ნახოთ თქვენი ოჯახი და ცხოვრობს შედარებით ნორმალური ცხოვრება.