ცოდნა ელის ამ შვიდი მკვლელის შიგნით
არსებობს ძალიან ბევრი კარგი სარეკლამო წიგნი არსებობს ერთი ადამიანი წაიკითხოს სიცოცხლეში. მაგრამ ზოგი ძალიან კარგია. 10 აბსოლუტური ნათქვამია აქ ჩამოთვლილია და ისინი კითხულობენ ვინმეს, რეკლამის, მარკეტინგის ან დიზაინის ნებისმიერ ასპექტს.
თუმცა, ეს მხოლოდ აისბერგის წვერია. აქ არის კიდევ ერთი 7 რეკლამა, მარკეტინგი და დიზაინი წიგნები, რომ თქვენ უნდა პოპ თქვენი მოსმენით სია. ისინი თქვენს ცხოვრებაში შემოქმედებითი ადამიანების დიდი საჩუქრები არიან.
01 როგორ გავაკეთოთ უკეთესი შემოქმედებითი მუშაობა სტივ ჰარისონი
ამ წიგნის განსაკუთრებულ სიამოვნებას მაქვს იმის გამო, რომ ლონდონში სტივ ჰარისონთან მუშაობისთვის გამიმართლა. ამ დღეს, დაახლოებით ათი წლის შემდეგ, მე მაინც მოვძებნო თავს parvoting სტივ სიტყვები სხვა ადამიანებს, და კორექტირება ჩემი ასლი უსასრულოდ. ბიზნესში ერთ-ერთი საუკეთესო შემოქმედებითი დირექტორის, სტივთან ერთად გატარებული დრო, ფასდაუდებელი იყო. მიზეზი მარტივია; სტივ გაჭრა ხარს და იძლევა პირდაპირ. უფრო მეტიც, ის არა მხოლოდ პრობლემების ახსნას, არამედ ეფექტურ გადაწყვეტილებებს სთავაზობს. წიგნში თქვენ გაიგებთ, თუ რა სჭირდება ეფექტურ შემოქმედს, რაც ნიშნავს იმ იდეებს, რომლებიც რეალურად რეალიზდება. ის ასევე განმარტავს ბრენდების, შემოქმედებითი პრეზენტაციების პრინციპებს, როგორ უნდა შემოქმედებითი დირექტორი იყოს და წარმატებული ბიზნესის მართვა. ეს ყველაფერი კეთდება ისე, როგორც ადვილად იკითხება და ვერ დაივიწყებს. შევსებული ზოგიერთი საუკეთესო სარეკლამო და პირდაპირი მარკეტინგის (ხშირად შეუმჩნეველი მიერ snobs ინდუსტრიის), ეს აუცილებელია მოსმენით. ეს არის ჩანაწერი, როგორც ყველაზე ძვირადღირებული წიგნი რეკლამის ოდესმე გაიყიდა, ფასები დარტყმის მეტი £ 3,400 ასლი. ეს არის $ 4,000-ზე მიმდინარე კურსის მიმდინარე კურსით. აქედან გამომდინარე, რამ დამამშვიდებდა, მაგრამ ეს ჯერ კიდევ ხელმისაწვდომია კერძო გამყიდველები დაახლოებით $ 100 ნიშნისთვის. და ღირს ყველა წითელი ცენტი.
(სხვათა შორის, თუ ოდესმე წაიკითხეთ ეს სტივი, მადლობა საუკეთესო სწავლის გამოცდილებისთვის, მე ოდესმე გულიყავი.
შემოქმედებითი მიშფიკი დეივ ტროტის მიერ
Trott არის ცხოვრების ლეგენდა სარეკლამო ბიზნესის, ერთად მკვეთრი გონება და კიდევ sharper ენა. ის არ ეშინია, რომ ეს ასეა, ზოგჯერ კი მისი სიტყვები გრძნობს, როგორც სუნის გარშემო. მაგრამ ღირსეული. მან 1980-იანი წლების ერთ-ერთი ყველაზე საწინააღმდეგო სარეკლამო სააგენტო გახსნა - GGT. მისი მუშაობა იმდენად გარღვევა იყო და გარდაუვალი იყო, აიათოლა ხომეინიდან გარდაცვალების მუქარასაც კი მიაღწია და კუეის ტყუპებისგან არასასურველი ყურადღება მიიპყრო. ახლა კი Creative Mischief- ში, არეულობის მაგისტრი გიჩვენებთ, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ რეკლამის სწორი რეკლამა და აწარმოოთ სარეკლამო სააგენტო. თქვენ გაეცნობიან მნიშვნელობის მიღების დარწმუნებული თქვენი სარეკლამო იღებს შენიშნა (რომელიც, როგორც ჩანს, უცნაური ვთქვა, მაგრამ ასე რამდენიმე განცხადებები რეალურად გავაკეთოთ გარღვევა clutter). თქვენ გაიგებთ, თუ როგორ გააკეთოთ რეკლამები სამახსოვროდ. და თქვენ გექნებათ ტონა იცინის პროცესში. დიდი წიგნი, რეკომენდირებულია.
ჯონ ჰგარტის რეკლამა
ბართლო ბიგგ ჰარგტის დამფუძნებელი პარტნიორი, მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი და მნიშვნელოვანი სარეკლამო სააგენტო, ჯონ ჰგარტი არის ხატი. ახლა, ის იზიარებს ის, რაც მან შეიტყო სარეკლამო, დიზაინი, ლონდონი და ყველაფერი შორის. როგორც ჰერგატი არ არის ასლის გულშემატკივარი (ის ცნობილია, რომ სიტყვა "ბარიერი არის კომუნიკაციისთვის"), მას უნდა შეეძლო, რომ სავსე იყო წიგნის შევსება. მაგრამ ის რეალურ სტილს, იუმორით და შეუქცევადობას აკეთებს. და თუ თქვენ ნებისმიერ ბიზნესში, რომელიც მოიცავს რეკლამას, იპოვით წიგნს, რომელიც ძნელია ჩაიწეროს. კერძოდ, თავი, თუ როგორ უნდა იყოს შემოქმედებითი დირექტორი ოქროს. ეს მოკლე, წერტილი და მოითხოვს მრავალჯერადი ნათქვამია. მიიღეთ ეს წიგნი. ვიყიდე ასლები მეგობრებს.
04 ბოდიშის მოხვეჭა ნილ ფრანგული
ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ცოცხალი კორესპონდენტი, ნილ ფრანგი, მოძველებული გზით რეკლამირდა; კერძოდ, ის უბრალოდ დაეცა მას, როდესაც სხვა პროფესიები მისთვის შესაფერისი არ არის. იღბლიანი ჩვენთვის ის აღმოჩნდა ფანტასტიკური მწერალი, რომელსაც შეუძლია ირონიული ასლი და პროზა, როგორც ოლიმპიური ტანვარჯიშის მსგავსი. წიგნის ჩარტებში ნილ სიცოცხლე და კარიერა თავის თავზე, თავადაც თავმოყრილია, როგორც ბიჭი, მისი დროის მართვა, მისი პირველი სარეკლამო სააგენტოს ჩამოყალიბება და მის შემდგომ დაპირისპირება. ისევე როგორც ავტობიოგრაფია, როგორც სახელმძღვანელოს რეკლამა, ეს ორივე სასაცილოა და ჭრის თანაბარი ზომით. 50 დოლარში ეს არ არის იაფი, მაგრამ სიბრძნე ითვალისწინებს, ის იპარავენ.
D & AD: ასლი წიგნი
ორიგინალი D & AD Copy Book- ის განახლებული და განახლებული გამოცემა, რომელიც დიდი ხნის წინ ბეჭდური გამოვიდა, ამ ახალ ვერსიაში არის ბოლო 15 წლის განმავლობაში შესრულებული სამუშაო. მისი წინამორბედთან ერთად, წიგნში წარმოდგენილია სარეკლამო დარგის ზოგიერთ საუკეთესო კორესპონდენტის ესეები. მათ შორისაა დევიდ აბოტი, ლიონელ ჰანტი, სტივ ჰეიდენი, დენ უიდენი, ნილ ფრანგი , მაიკ ლესკბეუ, ადრიან ჰოლმსი და ბარბარა ნოუქი. თითოეული copywriting superstar ცხადყოფს, თუ როგორ ისინი მუშაობენ, რატომ ისინი რას აკეთებს, და როგორ შეიძლება იყოს უკეთესი მწერალი ან შემოქმედებითი. ეს ასევე ივსება ათობით მაგალითები მათი მუშაობა. შეიძინეთ ეს, მიუთითეთ ეს ხშირად, იყოს შთაგონებული და შესაძლოა, ერთ დღეს გაითვალისწინოთ მომდევნო გამოცემის გვერდები.
ერთი პლუს ერთი სამჯერ Dave Trott
კიდევ ერთი წიგნი დეივ ტროტი? დიახ. სინამდვილეში, ყველა წიგნი, რომელსაც დიდი ბატონი ტროტის მიერ დაწერილი აქვს, უნდა წაიკითხოს და ეს არ არის გამონაკლისი. Dave შეიძლება weave ამბავი სრულყოფილი ოდენობით იუმორისტული და ინსაითი, და ეს კითხულობს მისი წიგნები აბსოლუტური ნიავი. სინამდვილეში, თუ თქვენ გაქვთ შაბათ უფასო, თქვენ დასრულდება ეს ერთი მარტივია, და წავიდეთ უკან და წაიკითხოთ ისევ. მისი კარიერისგან წარმოუდგენელი სიუჟეტებით შევსებული, ასევე ისტორიიდან საწყისი მაგალითები, ეს არის შემოქმედებითი აზროვნების მასტერკლასი და გვერდითი პრობლემის გადაჭრა. და ვინც ამ წიგნს კითხულობს, მოულოდნელად აღმოაჩენს შთაგონებით უკეთეს სამუშაოს შესრულებას და მეტიც. ეს არ არის მხოლოდ ცეცხლის შემქმნელი, ეს ბირთვული კატალიზატორია. იგნორირება თქვენი საფრთხის ქვეშ.
მსოფლიო იცვლება მხოლოდ სტივ ჰარისონის მიერ გვირგვინიანი ადამიანისთვის
შანსი, თქვენ არ მოვისმინე ბევრად, თუ რამე, შესახებ გვიან დიდი ჰოვარდ Gossage. იმის თქმა, რომ ის თანამედროვე გავლენას ახდენს თანამედროვე რეკლამისადმი, შეიძლება ითქვას, რომ ბითლზს წარმოადგენდა თაობისთვის გარკვეული შთაბეჭდილება. ჭორაჟი არ იყო ადამის ადამიანი ტრადიციულად. ის ნამდვილად არ იყო ვინმე ისეთი, როგორიც იყო ბილ ბერნბახი ან ლეო ბერნეტი, რომელიც იყო მათი ხელობის ოსტატები, მაგრამ კონკრეტული ტიპის კომუნიკაციაზე იყო საუბარი. Gossage იყო მწერალი, მოაზროვნე, ფილოსოფოსი, და ის ათწლეულები იყო თავის დროზე. სინამდვილეში, დღეს ჩვენ ბევრ ტექნიკას ვგულისხმობთ პარტიზანულ, სოციალურ მედიასა და ინტერაქციულ რეკლამაში. ის ბრწყინვალე ადამიანი იყო. და მის შესახებ, კიდევ ერთი ბრწყინვალე ადამიანი - სტივ ჰარისონი. კანზე პირდაპირი ლაიონები მოიპოვა, ვიდრე სხვა პლანეტაზე, მან იცის თავისი პერსონალი. მიიღეთ ეს წიგნი.