გვინდა, რომ აითვისა Spotlight? დაიწყე აქ.
თუ დგას კარგად, ხალხს ყველაფერს გააკეთებს, რაც თქვენზეა. თითქმის ყველა ადამიანი, როგორც კამერა და ვიდეო კამერით ჯიბეში ამ დღეებში, და ისინი უფრო ბედნიერი მიიღოს ფოტო და ფილმები, რომ მათ შეუძლიათ გაუზიაროს ონლაინ. თუ ეს ასეა, ღირს გაზიარება.
ასე რომ, როგორ აიღებ მათ ყურადღებას? რა უნდა გააკეთო, რომ ათასობით ადამიანი, თუ არა მილიონობით, ხალხს გამოგიგზავნით თქვენს ბრენს ან პროდუქტს? კარგად, ეს 10 გზა არის დიდი დასაწყისია. გახსოვდეთ, არ გათიშეთ სხვა სტნები უკვე გაკეთდა და მედიაში. ეს არ არის, როგორც shareable თუ ეს გაკეთდა ადრე, და ასევე ხდის გადავხედავთ tacky.
1. გააკეთე რაღაც პირველი
იდეალურია, რაღაც ძალიან გასართობი ან გავლენიანი. და თქვენ უნდა განიხილონ კონტექსტში მსოფლიოს პირველი მცდელობა და როგორ ეხება თქვენ რას ყიდის. ეს არ არის კარგი მყოფი პირველი CEO იჯდეს bathtub ივსება გამომცხვარი ლობიო 48 საათის განმავლობაში, თუ თქვენ გაყიდვის მანქანის დაზღვევა.
რა უნდა გააკეთოს ერთმანეთთან? კლასიკური ბოლოდროინდელი მაგალითია მსოფლიოში პირველი ტრიუმფალი, რომელიც ბრწყინვალედ იყო ბრენდი Red Bull Stratos Space Jump. თქვენ გსმენიათ ამის შესახებ, ყოველი ახალი ამბავი და ონლაინ წყარო დაფარულია. 2012 წელს, ფელიქს ბოუმგარტნერი გახდა ისტორიაში, რომელმაც ხელი შეუწყო ხმის ბარიერის ამოღებას მანქანაში დახმარების გარეშე.
მან სიტყვასიტყვით გადახტა დედამიწაზე კაფსულა სივრცეში; 23 მილის მანძილზე, წარმოუდგენელი სიჩქარეები. აქცია 8 მილიონზე მეტ პირდაპირ ეთერში გავიდა, ხოლო წითელი ხარი მთელ ნახტომი იყო.
2. კონკურენციას გაუწევს გართობა
აქ არის ჯარიმა ხაზი გასეირნება. თქვენ უნდა დავრწმუნდეთ, რომ თქვენ არ მოდის მასშტაბით, როგორც ძალიან snarky, ან ზედმეტად indulging in schadenfreude. მაგრამ ეს ბიზნესია და მას შეუძლია გამოიწვიოს ბევრი ხმაური, როცა ღიად დაასხით კონკურენტი ბრენდის მარცხი. ყველაზე ცნობილი მაგალითი მოდის Mac vs. PC რეკლამებისაგან, სადაც Mac- ის ეკრანის კომპიუტერი მთელი რიგი რეკლამები იყო, რომლებიც უყურებდნენ და მილიონობით ჯერ ონლაინ რეჟიმში გაუზიარეს. მაშინ, იყო Audi vs. BMW ბილბორდი ომი. Audi- მა თქვენი ნაბიჯი BMW- სთან დაიწყო, მაგრამ სააგენტოს რამდენიმე ადამიანმა ფიქრობდა, და ბრიტანეთში ათასწლეულის დასაწყისში, ბრიტანეთის ავიახაზები ლონდონის თვალის იყო ყველა სახის პრობლემები დააყენა. სწორედ მაშინ, როდესაც შანსი აძლევდა სერჟანტ ბრენდის Virgin Atlantic- ს, მოსალოდნელი ბუშტის მცდელობამ, რომ BA- ს ვერ მიაღწია. კლასიკური რიჩარდ ბრანსონი.
3. Zig როდესაც სხვები Zag
სარეკლამო სააგენტოს შემოქმედებითი განყოფილების წინაშე მდგარი ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პრობლემა კლიენტს არწმუნებს, რომ მის კონკურენტებს არ აკეთებენ.
50-იანი და 60-იანი წლებიდან დაბრუნდა, როდესაც კლიენტებს გადაურჩა საინტერესო სამუშაო, რომ "ჩვენი პროდუქტის რეკლამა არ ჰგავს". მაგრამ ეს არის იდეალური გზა საზოგადოების ყურადღების მიქცევა. როდესაც სხვა კომპანიები მიდიან პატარა, წადი დიდი. როცა ხმამაღლა ხარ, მშვიდი ხარ. როდესაც ისინი კომედიას იყენებენ, გამოიყენე დრამა. ამის დიდი მაგალითია Dove- ის კამპანია რეალური სილამაზით. იმ დროს, როდესაც ყველა სხვა სილამაზის პროდუქტების კომპანიები იყენებდნენ ქალთა მოდელებს, რომლებიც "ათეულობით" იყვნენ, Dove- მა გადაწყვიტა რეალურ ქალებს მათი რეკლამების გამოყენება. და მათ აჩვენა "ფარდა უკან" მომენტები, თუ როგორ შეიძლება ქალი გახდეს "სრულყოფილი" გამოყენებით Photoshop. ვიდეო იყო ვირუსული.
4. გატაცება ღონისძიება ან დღესასწაული
ეს არ უნდა იყოს დიდი დღე, როგორც შობა ან ჰელოუინი. თუ ეს ღონისძიება, რომელიც მიიღებს რაიმე სახის საინფორმაციო გამოშვებას, მყისიერი უპირატესობა გაქვთ.
ამერიკის შეერთებულ შტატებში 2016 წლის არჩევნებში მრავალი ბრენდი გადავიდა ბენდუგში და დაიჭირეს საზოგადოების ყურადღება. შრომის დღე იდეალურია მრავალი პროდუქციისა და მომსახურებისათვის, რომ რაღაც დიდი და განსხვავებული რამ გააკეთოს. და მოვლენები, როგორიცაა ოსკარი, მსოფლიო ჩემპიონატი, ოლიმპიური თამაშები და ადგილობრივი ღონისძიებებიც კი ჩამონტაჟებულია სიახლე, რომ ისარგებლეთ. მნიშვნელოვანია, რომ მოვლენათა კონტექსტის გასაკეთებლად მნიშვნელოვანია, და თუ ამას ცუდად აკეთებთ, უგუნურად ხარ. თუ თქვენ აკეთებთ რაღაც პრეზიდენტის დღეს, თქვენ უკეთესად აქვს ბუნებრივი კავშირი მას გარკვეულწილად.
5. შესვენება მსოფლიო რეკორდი
გინესის მსოფლიო რეკორდების წიგნი მთელს მსოფლიოში ცნობილია. არსებობს ათასობით ჩანაწერი დაარქივებული და ახალი ჩანაწერები გატეხილი ყოველდღე. იგი გახდა ისეთი დიდი გზა, რომლითაც საზოგადოებას წარმოიდგენდა, რომ გინესს აქვს საკუთარი ვებ-გვერდების სექციები, რომლებიც მიეძღვნა კორპორაციებს ახალი ან არსებული ჩანაწერებში. ისინი სიაში შესვენების უპირატესობას მიაწერენ, როგორც ბრენდის ცნობიერების ამაღლებას, გუნდის მშენებლობას, კარგ მიზეზს და საიუბილეო ღონისძიებებს. ცოტა ხნის წინ, Porsche Cayenne- მა მსოფლიო რეკორდი დაამყარა "საავტომობილო საჰაერო ხომალდი, რომელიც წარმოიშვა საავტომობილო მანქანით". არ ინერვიულოთ, თუ ჩანაწერი არც კი არსებობს; უბრალოდ შექმენით თქვენს ბრენდთან ერთად, თუნდაც ეს რაღაც სულელურია, როგორც "თქვენს ცხვირის დაბალ ბალანსის რიცხვს". ვინმეს, სადღაც, აიღებს მას.
6. შექმენით "ვირუსული" მოვლენა და გაათავისუფლეთ ვიდეომასალა
სიტყვა ვირუსული გახდა მჭიდროდ overused მარკეტინგის და სარეკლამო . დროის უმეტესობა, ძალიან რთულია ბოთლში ელვის გაღება. ადამიანები თქვენს ბრენდთან ურთიერთქმედებენ, ან არ გახდებიან. თუმცა, არსებობს გზების თითქმის გარანტია ვიდეო წავა ვირუსული, და ის მიერ დადგა ღონისძიება და გადაღება მას. მაშინ, YouTube- ზე, Facebook- ზე და სხვა საიტებზე გადაღებაზე. კლასიკური მაგალითები ამ ბოლო დროს მოიცავს TNT ს Push დამატება დრამა, Chucky მოდის ცხოვრება Poster და Telekinetic ყავის მაღაზია. ყველა იმ ტურნირზე იმოქმედა YouTube- ზე 50 მილიონზე მეტ შეხედულებებზე, ხოლო Facebook- ზე, Twitter- ზე და Reddit- ზე უამრავი აქციები იყო. თუ სამუშაოს ჩაბარებით, ის დავალიანების გადახდას მოგიწევს.
7. მიდი დიდი. ნამდვილად დიდი.
თუ არ გინდა იგნორირება, რაღაც ისეთი დიდია, რომ შეუძლებელია იგნორირება. ეს არ არის საუბარი ღონისძიების მასშტაბის შესახებ, მაგრამ აშენებს რაღაცას, რაც ფიზიკურად დიდი და შთამბეჭდავია. მაიკლ ჯექსონმა მისი ალბომი "ჰისტოორის" გათავისუფლება, ასევე თანმხლები ტურნირი, მაიკლ გიგანტური ქანდაკებები (30 ფუტი სიმაღლეზე) მსოფლიოს მასშტაბით, მათ შორის ლონდონი, ლოს-ანჯელესი, პარიზი, ბერლინი, მილანი და პრაღა. ამ ერთ-ერთმა ქანდაკამ მსოფლიოს მასშტაბით სიახლეები გააკეთა, რამაც მილიონობით დოლარი მოიპოვა. როდესაც მერილენდის დაიწყო შეზღუდული გამოცემა წარმოუდგენლად Fudgey ობიექტი (უცხოპლანეტელები), პიარ სააგენტო Cunning შექმნა უზარმაზარი ბმულების და ჩამოვარდა ის შუა Trafalgar მოედანი. თამაშის Thrones შექმნილი მასიური dragon ხელმძღვანელი და მოათავსეთ სანაპიროზე ინგლისში. და მაშინ იყო 50ft მკვდარი parrot გამოიყენება ხელი შეუწყოს Monty Python. ეს პროექტები დროულად, ფულსა და ბევრ გეგმას ატარებს, მაგრამ ისინი თავდაპირველად დაიბრუნებენ.
8. გამოიყენე ვარსკვლავების სიძლიერე
კიდევ ერთი მარტივი გზაა საზოგადოების ყურადღების მიქცევა, მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის იაფი ვარიანტი. თუ დიდხანს იცნობთ მუშაობას, მილიონობით გარანტირებული აუდიტორია გექნებათ, რასაც ის უყურებს თითქმის ყველაფერს. რა თქმა უნდა, თქვენ უნდა მოიძებნოს სწორი აქცია, სწორი პროდუქტი ან მომსახურება და შესაფერისი დრო ამის გაკეთება. 2004 წელს Tiger Woods წარმატებული იყო მისი წარმატების და მსოფლიოს ყველაზე მაღალი დონის სასტუმროში დუბაიში. მიუხედავად იმისა, რომ მან ტურნირში 1 მილიონი დოლარი გაატარა, ეს მისი თასი 1,053 ფუტის თავზე აიღო, რამაც სათაურები გააკეთა. მიამაგრეთ თქვენი ბრენდი კიმ კარდაშიანი, რიჰანა, ეშტონის კუჩერი ან დუეინ ჯონსონი და მილიონობით ხედი მიიღებთ, მაგრამ ეს მილიონობით დაჯდება.
9. რაღაც აღმაშფოთებელია
თუ თქვენ გაქვთ იდეა, რომ ფიქრობთ, რომ მხოლოდ ზრდის საზღვრების ძალიან ბევრი, არ shelve ეს ჯერ კიდევ. ეს შესაძლებელია, რომ ეს შესაძლებელი იყოს სრულყოფილი გადაწყვეტილების მისაღებად. 2007 წელს, Lifelock აღმასრულებელი დირექტორი Todd Davis დაბეჭდილი მისი რეალური სოციალური უსაფრთხოების ნომერი რეკლამები, ბილბორდები და სატელევიზიო სარეკლამო. იგი იმდენად დარწმუნებულია, რომ მისი პროდუქტი, ის სიტყვასიტყვით დააყენა საკუთარი უსაფრთხოების ხაზი. აღმოჩნდა, რომ რამდენიმე კრიმინალი ისარგებლა და აიღო მცირე სესხები. მაგრამ მედიის ყურადღების ოდენობამ ის მცირე რაოდენობით დააჯარიმა. 2000 წელს, eBay გადაიხადა ქალაქ Halfway, Oregon შეცვალოს თავისი სახელი Half.com. და მხოლოდ შეხედეთ ყველა აღმაშფოთებელ stunts, რომ ჯონ ოლივერის გასულ კვირას ამაღამ გაიყვანოს, მათ შორის დამყარების ეკლესია, და ყიდულობს სტუდენტური დავალიანება pennies დოლარი.
10. ფოკუსირება Landmark- ზე
მთელს მსოფლიოში დიდი სიმაღლეები ყოველთვის თვალს ხვდებიან. და ეს ქმნის მათ სრულყოფილი საკვები ამისთვის stunts, რომ სწრაფად ყურადღებას. 2002 წელს, გრინპისი აქტივისტებმა ქრისტეს გამოსყიდვის ძეგლი გააძევეს მსოფლიო სამიტის შედეგებზე. 1999 წელს, პოპულარული ჟურნალი FHM- მ დაასახელა სახალხო დამცველის აპარატის სახლზე შიშველი Gail Porter . 2016 წელს ნატ გეომა დიდი კატა კვირი დააწინაურა ტრაფალგარდის მოედანზე მდებარე საათისგან დამზადებული გიგანტური ლომის განთავსებით. ძეგლები და ღირშესანიშნაობები დაცულია, თუმცა, დარწმუნდით, რომ თქვენ მიიღებთ ყველა საჭირო ნებართვას წინასწარ ან რისკავს შედეგებს. ლიბერთი ან ლონდონის კოშკი არ შეგიძლია უბრალოდ გაიტაცეს ქაღალდის გარეშე.
