მედია ინდუსტრია სავსეა სხვა შეთავაზებებით, რომელსაც აქვს ტალახიანი ბრენდი გამოსახულება. ისინი არ იდგებიან არაფრისთვის ან ვინმესთვის. თუ თქვენი მედია პროდუქტი ამ კატეგორიაშია, ეს სავარაუდო მიზეზებია.
შენი მიზანმიმართული აუდიტორია გაქვს
თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია . თუ თქვენ ბრენდინგი კონფლიქტები ითხოვს თქვენი მომხმარებლის მოთხოვნილებებსა და მოთხოვნებს, მაშინ ის შედეგებს არ მოუტანს.
თუ გამოაქვეყნეთ ჟურნალი, ალბათ, კონკრეტული ადამიანების ჯგუფი, რომელიც წაიკითხავს. სწორედ თქვენი ძირითადი დემოგრაფიული . თუ თქვენს მკითხველს 25-54 წლამდე ასაკის ქალები იყენებენ, ისინი შეიძლება გამორთოთ, თუ ბრენდინგის კამპანიას შეიმუშავებთ, რომელიც მხოლოდ 18-24 წლის ასაკზე მიმართავს.
მართალია, თქვენ ყოველთვის გვინდა ფიქრი ხვალ მკითხველის ჩართვაზე, მაგრამ არა დღეს თქვენი ერთგული მკითხველის ხარჯზე. თქვენ არ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ ულტრათანამედროვე და ღამეები ღამით, თუ ეს არ შეესაბამება თქვენს პროდუქციას. ეძებს სამომხმარებლო კვების მრეწველობის, Smucker ს აქვს wholesome ოჯახის იმიჯის მისი ხაზი ჟელე, ჯემი და ინარჩუნებს. მას არ შეუძლია მიიღოს მამრობითი ორიენტირებული ენერგიის სასმელი. თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი პროდუქტი და მისი სივრცე ბაზარზე.
თქვენი პროდუქტის ნახვა არასწორია
მედიის ყველა ფორმით, მნიშვნელოვანია პროდუქტის სახე.
დაწყება ამ ნაბიჯებით მედიის ლოგოს შექმნა. შენი შრიფტი და ფერის არჩევანი არ უნდა მოხდეს ახირებაზე, რადგან ეს გადაწყვეტილებები თქვენს ბრენდზე ბევრს იზიარებს.
მედია კომპანიები, როგორც წესი, განაახლებენ თავიანთ გარეგნს რეგულარულად, როგორც ჩანს, როგორც ახალი, მაღალტექნოლოგიური და მოდური. არსებობს USA Today- ის გაზეთი, რომელიც ნიუ-იორკ ტაიმსისგან განსხვავდება .
არც ქაღალდი ვერ მიიღებს სხვა სახეს, რამაც არ გამოიწვია ძირითადი დარღვევა, რასაც მათი მკითხველი ელოდება.
მიიღეთ გვერდი Google, Yahoo ან Microsoft- ის წიგნიდან. როდესაც ეს კომპანიები განაახლებენ კორპორატიულ სახეს, ეს არის დახვეწილი. სამივე კომპანიას აქვს მილიარდი დოლარი რესურსით, რათა მათ შეცვალონ თავიანთი ლოგო, მაგრამ მათი აღმასრულებლები იციან, რომ სწორი სტრატეგია არ არის. განვიხილოთ შედეგების თუ გაივლით დრამატული კაპიტალური რემონტი.
შენი შეტყობინება არ არის თანმიმდევრული
თქვენს ლოგოს მიღმა, თქვენს მედია კომპანიას აქვს საგადასახადო ხაზი, რომელიც გამოიყენება ყველაფრის წარმოსადგენად. "Classic Rock Hits 60 და 70" შეიძლება იყოს ხაზი რადიოსადგური იყენებს.
თუ ეს ვინ ხარ, მაშინ ის ბრენდის იდენტურობას აწუხებს, თუ 80-იდან 90-იან წლებში მუსიკას ჩაგდებთ. ეს იმიტომ ხარ, რომ ხალხს ეუბნება ერთი რამ, შემდეგ კი სხვა. რადიომაუწყებლობის დირექტორმა იცის, რომ ფლეილისტები კრიტიკულია ბაზარზე სადგურის პოზიციის ჩამოყალიბებაში. პროგრამის დირექტორს არ შეუძლია მხოლოდ გადაწყვიტოს თავისი პირადი საყვარელი სიმღერები ითამაშოს, თუ მუსიკა არ ემთხვევა რადიო ფორმატს .
შენი ლოზუნგი უნდა დადგეს რაღაც კონკრეტული, რომ აუდიტორიის ესმის. რადიოსადგური, რომელიც ამბობს, რომ "უკრავს ჰიტები" არ ამბობს არაფერი.
ეს ჰიტები შეიძლება იყოს ძველი, ჰიპ-ჰოპი ან ქვეყანა. შენი სვეტი უნდა იყოს მოკლედ, რომ ის დასამახსოვრებელია, მაგრამ დარწმუნდით, რომ ამ სიტყვებს რამდენიმე სიტყვის მნიშვნელობა აქვს.
თქვენ არ შეჰყავთ თქვენი გზავნილით
თქვენ შეიძლება ცდუნება შეცვალოთ თქვენი ლოგო ან სვეტი რეგულარულად "დარჩე სუფთა". პრობლემა ის არის, რომ თქვენ არ აძლევდა თქვენს აუდიტორიას საკმარისი დრო დაიჯესტს, რას ამბობ სანამ რაღაცას გეტყვით. შენი ენერგია უკეთესი იქნებოდა ლოგოსა და ლოზუნგის გავრცელების ხარჯზე ნაცვლად დაწყებული ნაცვლად.
ადგილობრივ სატელევიზიო შვილობილმა შეიძლება გამოაცხადოს საინფორმაციო გამოშვებები "NBC 7 News", მხოლოდ "Channel 7 Action News" - ში, შემდეგ კი "NewsCenter 7." როგორც წესი, სახელი ცვლილება ნიშნავს ახალ ლოგოს, ახალი ამბების მუსიკას და ახალ წამყვან მაგიდას სტუდიაში. ეს არის უზარმაზარი და ძვირი ვალდებულება.
ზოგჯერ, ასეთი დრამატული ცვლილება იმაში მდგომარეობს, რომ უფრო დიდი პრობლემა იმალება.
სავარაუდოდ, Channel 7 არ აკეთებს კარგად Nielsen რეიტინგები , ასე რომ ეს არის სწრაფი სარემონტო. თუმცა, ფული და დრო უკეთესი იქნებოდა გადაღებული, თუ მაყურებელს მოსწონს პროდუქტი, როგორიცაა სიუჟეტები და წამყვანები საინფორმაციო გამოშვებაში, ვიდრე ამ ფანჯრის გასახსნელად.
შენი მიდგომა მოსაწყენია
ეს ყველაზე რთული პრობლემაა. მიუხედავად იმისა, რომ გსურთ თქვენი ბრენდირება შემოქმედებით და აუდიტორიის აუდიტორიას, თქვენ ალბათ შეშინებულია საზღვრის გადაკვეთა ძალიან შორს, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ არ გინდა, რომ მთლიანად ჩააგდოთ თქვენი ლოგო ან ყველაფერი გააკეთოთ თქვენს კლიენტებზე.
სათამაშო ძალიან უსაფრთხო, თქვენ არ შეიძლება გამორთოთ ვინმეს, მაგრამ თქვენი ბრენდინგის მოუტანს yawns ვიდრე ინტერესი. სატელევიზიო სადგური, რომელიც იწყებს კამპანიას, რომელიც ამბობს, "Channel 4, ჩვენ ვართ ერთი", სავარაუდოდ, მაყურებელი გაინტერესებს "ის, რასაც აკეთებს?" თქვენ არ გითხარით, რომ თქვენ ხართ # 1. თქვენ არ გითხარით, რომ თქვენ გაშუქების გაშუქების ბრალია. თქვენ არაფერი გითხრათ, მაგრამ რაღაც უაზროა.
კვების მრეწველობის სავსეა კლასიკური ბრენდინგის სტრატეგიები, რომლებიც მუშაობენ. ერთი მაგალითია ბურგერ კინგის "აქვს ეს გზა" სარეკლამო კამპანია ათწლეულების წინ. მარტივია, ადვილად დასამახსოვრებელია და მუსიკას ჩაუტარდა. ამის მიზეზი ის არის, რომ "შენი გზა გაქვთ" შექმნილია იმისთვის, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ თქვენი ჰამბურგერი ნებისმიერი გზით, რაც განსხვავდებოდა სხვა ბურგერის ჯაჭვებისგან, რომელიც ავტომატურად მოგცემდა კეტჩუპს, მდოგვას და მწკრივებს, შეცვალეთ ცვლილება.
ბრენდინგი გამოიყურება ადვილად, სანამ არ შეეცდება. მსხვილი კორპორაციები მილიონებს ატარებენ და დარწმუნებული არიან, რომ მათი გზავნილი სწორია. მიუხედავად იმისა, რომ სავარაუდოდ არ გაქვთ ამ რესურსები, შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი პროდუქტი და სადაც გსურთ განათავსოთ ის წინააღმდეგ თქვენი კონკურენტები. რაც არ უნდა გააკეთოთ, იყავი მეთოდიკისადმი მიდგომა და დარწმუნდით, რომ კმაყოფილი ხართ იმით, რაც გინდა, რომ თქვან საჯაროდ.