SWOT ანალიზი ჟღერს ზოგიერთი აკადემიური თეორია კოლეჯის ბიზნეს კლასის სახელმძღვანელოსგან, მაგრამ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რომ შეაფასოს თქვენი მედია კომპანია და თქვენი კონკურენცია. SWOT ანალიზის გამოყენება გაძლევთ ანგარიშის ბარათს, გამოიყენოს თქვენი მედია პროდუქტის, ბრენდინგისა და მარკეტინგის გაუმჯობესების გზები.
SWOT ანალიზი: რა არის ეს?
"SWOT" SWOT ანალიზში დგას ძლიერი, სისუსტე, შესაძლებლობები და საფრთხეები.
თქვენ უნდა ჩამოაყალიბოთ თქვენი ბიზნესის ასპექტები თითოეულ ამ კატეგორიაში, რათა დაინახონ ის ადგილები, რომლებსაც დაუცველი ხართ თქვენს კონკურენციაში და სად გაქვთ შანსები.
ეს არ არის სავარჯიშო თქვენი მთელი პერსონალისთვის. მიიღეთ რამდენიმე საკვანძო ოთახში ოთახში და ჩაატარეთ საფუძვლიანი, პატიოსანი ექსპერტიზა იმის შესახებ, თუ რამდენად კონკურენციას უწევს თქვენი მედია კომპანია. მარტივად რომ ვთქვათ, "ჩვენ საუკეთესონი ვართ და ვერც ვერავინ შეგვიძლია დალევა" არ მოგაწვდით ინსაიტს, რომელიც შეცვლის ბაზარზე ადაპტირებას საჭიროებს.
თქვენ უნდა ჩამოაყალიბოთ თქვენი კომპანიის ასპექტები ოთხი SWOT ანალიზის კატეგორიის მიხედვით. ზოგიერთი ელემენტი შეიძლება დაემატოს ერთზე მეტ ტიპს. მაგალითად, თუ თქვენი აუდიტორია 40 წლის განმავლობაში ერთგული დარჩა, ეს ძალაა. მაგრამ ეს შეიძლება იყოს სისუსტე, რადგან ეს ადამიანები საბოლოოდ იღუპებიან და თქვენი კონკურენცია შეიძლება მოიცავდეს ახალგაზრდულ დემოგრაფიას , რომელიც წლების განმავლობაში დომინირებს.
SWOT ანალიზი: მაგალითები მედიიდან
როდესაც საქმე ეხება ქსელის სატელევიზიო ამბებს, თითოეული დიდი სამი სამაუწყებლო ქსელი აქვს სხვადასხვა სიძლიერე და სისუსტეები. აქ არის ერთი მაგალითი, თუ როგორ ითამაშებდა SWOT ანალიზში:
NBC Nightly News ნომერ პირველი იყო ნილსენის რეიტინგებში . თუმცა, როდესაც ახალი ამბების წამყვანი ბრაიან უილიამსი მაუწყებლიდან შეჩერდა, NBC- ს ჰქონდა გადაწყვეტილება, თუ ის იყო ძალა, სისუსტე ან ორივე.
საბოლოო ჯამში ქსელმა მას საკაბელო არხზე გადასცა MSNBC, შესაძლოა გამოიყენოს SWOT ანალიზი, რათა დადგინდეს, რომ ის იყო ძალა ქსელში, მაგრამ პასუხისმგებლობა მისი ფლაგმანი საინფორმაციო გამოშვებისთვის.
მოწინააღმდეგე CBS ასევე შეეხო საკითხს მისი მაუწყებლობა. მისი საინფორმაციო ჟურნალი 60 წუთი არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული პროგრამა ქვეყანაში, თუმცა CBS- ის ახალი ამბების რეიტინგში მესამე ადგილი რჩება. CBS შეიძლება ჩატარებულიყო SWOT ანალიზის ჩატარებამდე 60 წუთიანი კორესპონდენტი სკოტ პელლი წამყვანედ, რადგან ის 60 წუთიანი მაყურებლისთვის იყო ნაცნობი.
SWOT ანალიზი: გამოიყენე შენი შედეგები
SWOT ანალიზი უზრუნველყოფს სამოქმედო გეგმას, თუ დრო სჭირდება გამოიყენოს იგი. სწორედ ამიტომ, შესაძლებლობები და საფრთხეების კატეგორიები ძალიან მნიშვნელოვანია.
შენი კონკურენცია, სავარაუდოდ, უკეთესად აკეთებთ, ვიდრე შენ ან შანსი მაინც აქვს შანსი. ეს საფრთხეები უნდა გადაყლაპოს.
რადიოს მუშაობა და კონკურენტი სადგური აყენებს უზარმაზარ საშობაო აღლუმს, რომელიც ეხმარება მისი ბრენდის აშენებას , შეიძლება ეწინააღმდეგებოდეს იმას, რომ დღესასწაული კონსერვიანი საწყობია, რომელიც გრძელდება დეკემბრის განმავლობაში და გაიხსენეთ დიდი ხნის შემდეგ ერთდღიანი აღლუმი. ადგილობრივ ტელეარხს, რომელიც მოწინავე ამბების წამყვანთან ერთად ქალაქში კონკურენტ სადგურზე აღმოჩნდა, შესაძლოა გადაწყვიტოს, რომ მას აყვანა, ან თუნდაც მას უფრო დიდ დმზე სამუშაოდ მისცეს ქალაქიდან.
SWOT ანალიზის გაკეთება თქვენი გრძელვადიანი დაგეგმარების სხდომების რეგულარული ნაწილისა და უახლოეს წლებში ამ ანგარიშებს ეხება თქვენი პროგრესის დასაფიქსირებლად. შანსი, თქვენი კონკურენტები უკვე იყენებენ ამ ინსტრუმენტს, რომ თავი შეიკავონ საკუთარ თავს.