Გამოცემა და წიგნის მარკეტინგი

წიგნის მარკეტინგი ქმნის ინფორმირებულობას კონკრეტული წიგნისთვის გამყიდველებისა და მომხმარებლებისთვის. მარკეტინგის მიზანი, რა თქმა უნდა, წიგნის გაყიდვების გენერირებაა.

რა არის წიგნის მარკეტინგი?

ზოგადად, წიგნის მარკეტინგის დეპარტამენტის ტრადიციული გამომცემლობის ფუნქციაა სხვადასხვა გაყიდვების განყოფილებების დასახმარებლად წიგნის მაღაზიის, წიგნის დისტრიბუტორებისა და სხვა არხების წინ თქვენი წიგნის მიღება, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი წიგნი ხელმისაწვდომი და იდეალურია მათი მეშვეობით სამომხმარებლო საზოგადოებას.

წიგნის მარკეტინგის ასევე ზოგადად გააკონტროლოს ონლაინ სამომხმარებლო ხელშეწყობა (ზოგიერთ სახლებში ეს მოდის საჯაროობის დეპარტამენტი).

ტრადიციულ გამომცემლობაში ყოველ წიგნს ენიჭება "მარკეტინგის მენეჯერი" ან "მარკეტინგის დირექტორი". ეს marketer მუშაობს ნებისმიერ დროს ათობით ტიტული. თვით-გამოცემული წიგნებისათვის, ზოგიერთი ან ყველა ტრადიციული წიგნის მარკეტინგული ფუნქცია შეიძლება ხელმისაწვდომი იყოს თვითგამოცხადების სამსახურის ან სხვა წიგნის გამომცემლობის კონსულტანტებისგან (ღირებულება).

თუმცა, თქვენ შემოდიხართ ავტორის ყოფნაზე, წიგნის მარკეტინგის ტრადიციულ ფუნქციებზე გაგება დაგეხმარებათ წიგნის გამოცემაში ნავიგაცია:

წიგნის მარკეტინგული სტრატეგია

ადრეული საგამომცემლო სეზონის დასაწყისში (ან თუნდაც ცოტა ხნის შემდეგ, ავტორის მიერ მისი ავტორის კითხვარის წარდგენის შემდეგ ), მარკერი იღებს მონაწილეობას პოტენციური მკითხველის დასადგენად ინდივიდუალური წიგნის, წიგნის ბაზრის ზომასა და სტრატეგიის დასადგენად თუ როგორ მიაღწიონ მკითხველს, რომელთაც წიგნში დაინტერესდებიან.

სტრატეგიის საფუძველზე, მარკერტი ქმნის ტაქტიკურ მარკეტინგულ გეგმას (რომელიც მოიცავს რამდენიმე ან ყველა ერთეულს 2 - 6 ქვემოთ).

მარკეტინგის გეგმის მრავალი ელემენტი, როგორიცაა სპეციალური წინასწარ გაყიდვების მასალები, პუნქტ-of- გაყიდვის მონიტორები, რეკლამირება და სხვა. ფულის ღირებულება, მარკეტინგული გეგმა კეთდება სავარაუდო მარკეტინგის ბიუჯეტის კონტექსტში.

ძირითადი წიგნის შეძენისთვის, რომელსაც დიდი შემოსავლები მოითხოვს გამომცემლის ნაწილში, წიგნის მარკეტინგის განყოფილება ზოგჯერ შემოიფარგლება სტრატეგიულად, სანამ წიგნი შეიძენს - და, როგორც წესი, ცერის, უფრო მეტი გამომცემელი გადაიხადა შეიძინოს წიგნი , უფრო მეტ მარკეტინგულ ბიუჯეტს.

წიგნის გაყიდვების მასალები განვითარება და წიგნის გაყიდვების მხარდაჭერა

წიგნის გამოქვეყნებამდე წიგნის მარკეტინგის განყოფილება მუშაობს პრომოუშენის დეპარტამენტთან, რათა თითოეული წიგნისთვის სტანდარტული გაყიდვების ინსტრუმენტების შემუშავება, როგორც მათი აღწერილობა გამომცემლის სიის სეზონურ კატალოგში. გაყიდვების განყოფილებები იყენებენ წიგნებს , საბითუმო დისტრიბუტორებს, სასაჩუქრე მაღაზიებს, ბიბლიოთეკებს და სხვა. ეს მხარდაჭერა ვრცელდება აგრეთვე წიგნის მაღაზიებში, როგორიცაა BookExpo America ან რეგიონალური დამოუკიდებელი წიგნის გამყიდველი ორგანიზაციები.

Point-of-Sale სარეკლამო მასალა განვითარება

წიგნის მარკეტინგის განყოფილება პასუხისმგებელია დიზაინის მართვისა და მაღაზიათაშორისი სიგნალის, სანიშნეების და სხვა მასალების შექმნაზე, რომლებიც ხელს უწყობენ წიგნების მაღაზიაში მაღაზიის დონეზე. გაითვალისწინეთ, რომ ონლაინ წიგნის გაყიდვების არხების ზრდით, ეს ძვირადღირებული-ბეჭდვითი წერტილის გაყიდვა ნაკლებად გავრცელებულია.

(გაითვალისწინეთ, რომ ეროვნულ ანგარიშზე აგურისა და ნაღმტყორცნებიდან მაღაზიის ჯაჭვებში, როგორიცაა ბარნსი და სათავადო , იყიდება გაყიდვების აქციები - მაგალითად, წიგნის ყოფნა სეზონურ მაგიდაზე - განისაზღვრება ანგარიშზე და არა გამომცემლის მარკეტინგის დეპარტამენტი, და გადახდილია ანგარიშის კოოპერატივის სარეკლამო ფონდებიდან, რომლებიც ჩვეულებრივ უწოდებენ "თანადაფინანსებას").

სოციალური მედია და ბლოგერების კამპანიის განვითარება

ზოგიერთ გამომცემლობაში, ბლოგერებისა და მასთან დაკავშირებული სხვა ბლოგერების წიგნს ეხება მარკეტინგის დეპარტამენტი; სხვა სახლებში, ბლოგერები განიხილება მედიის ნაწილში და აგზავნის მათ ინფორმაციას, რომელიც გამოქვეყნდება წიგნების საჯაროობის განყოფილებაში .

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი სოციალური მედიის კამპანია შეიძლება განვითარდეს შიდა (დიდი ბიუჯეტის წიგნებისათვის), სოციალურ მედიას ხშირად მიეკუთვნება ავტორისადმი პლატფორმის განვითარებას.

სარეკლამო

მიუხედავად იმისა, რომ ბეჭდური რეკლამა იკლებს, ის კვლავ არსებობს მანქანებში, როგორიცაა New York Times Book Review ; ონლაინ რეკლამები უფრო ხშირია. მარკეტინგის განყოფილება და წიგნის მარკეტინგული ბიუჯეტი განსაზღვრავს, თუ სად და როდის დაიბეჭდება წიგნი. (კვლავ რეკლამას, რომელიც კეთდება წიგნის სახელით, მაგრამ კონკრეტულ ანგარიშზე მიბმულია სავარაუდოდ, თანადაფინანსების სანაცვლოდ.)

სპონსორობა და ჯვრის ხელშეწყობა

კომპანიები, რომელთა პროდუქციაც წიგნების აუდიტორიასთან ერთად უწევთ, ხანდახან გეხმარებოდნენ წიგნების გადაკვეთაში. მაგალითად, სასურსათო კომპანიამ შეიძლება ხელი შეუწყოს cookbook prize ან giveaway მათი ნახვა. სპონსორობა და ჯვრის პრომოუშენი ასევე მოიცავს სხვა სამსახურებს (სპეციალური გაყიდვები, საჯაროობა, თუ წიგნის ტური ჩართულია).