Გრამატიკა. არა. მნიშვნელობა.

დიდი სინტაქსი დიდი კომუნიკაციისთვის არ არის შემცვლელი.

ინგლისურენოვან ნებისმიერ მსურველს წაუკითხავს სათაურით და გრძნობს, რომ გაღიზიანება, ნულოვანი ან გაბრაზებული. ეს არ არის ძალიან კარგი. მოდი ვიფიქროთ, რომ ბოლო წინადადება არც იყო.

ან ეს.

და ეს ერთი საკმაოდ საშინელი უნდა იყოს პატიოსანი (იწყება dreaded განწყობა, ouch.

მაგრამ რეკლამის, მარკეტინგისა და დიზაინის სამყაროში მუშაობის ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი კომუნიკაციაა. ხომ არ მიიღებთ შეტყობინებას წარმატებით?

სრულყოფილი გრამატიკა არ არის სრულყოფილი კომუნიკაცია

რეკლამებში, უბრალოდ, არც კი მოდის. გრამატიკა ყოველთვის მესიჯია.

განაჩენი, რომელიც ლამაზად არის სტრუქტურა, დაემორჩილონ ყველა კანონსა და ინგლისურ ენაზე, არ არის რეკლამის შესახებ. სინამდვილეში, რეკლამაში თქვენ არ უნდა გამოიყენოთ ნამდვილი სიტყვები, კარგი სასჯელის სტრუქტურა და სწორი პუნქტუაცია, ან დაემორჩილონ რომელიმე წესს, რომელიც თქვენს სკოლაში სწავლობდა.

რა არის გადამწყვეტი ხდება გზავნილის გასწვრივ, არ გულისხმობს იმ ადამიანებს, რომლებიც თქვენს ინგლისურ ენაზე (ან ნებისმიერ სხვა ენაზე რეკლამირებასთან ერთად) იმუშავებს. ეს ყველაფერი იყოს და ყველაფერი დასრულდება. ეს მთელი სროლის მატჩია. გრამატიკა იმდენად მნიშვნელოვანია რეკლამაში, როგორც კარგი penmanship აქვს graffiti.

დიდი რეკლამის ზოგიერთი მაგალითი ცუდი გრამატიკით

დავიწყოთ ზოგიერთი ყველაზე აშკარა პირობა, და ისინი ზოგიერთი ყველაზე ძლიერი ფრაზები ოდესმე გამოვიდეთ სარეკლამო სააგენტო.

• რძე მიიღო?
  გრამატიკულად, ეს არ არის კარგი. თუ გრამატიკული ფილტრის მეშვეობით დავხვედი, ის უფრო მეტს მოსავდებოდა, როგორც "რძე გაქვთ?" მაგრამ ეს მშრალი და საშინელია. რძე მიიღო? იყო ჩამჭრელი, მარტივი და შექმნილია სიამაყე. იგი დაეხმარა გაყიდოს ბევრი რძე, და იყო მოწონებული მრავალი ძირითადი ცნობილი სახეები.

• იფიქრე სხვაობა - Apple
  თუ ეს იყო 100% სწორი, ეს იქნებოდა იფიქრე განსხვავებულად. კიდევ ერთხელ, ეს არ არის ძლიერი ნაჭერი კომუნიკაცია. ტონალურად, მას ნაკლები კბილები აქვს. ეს ძლიერია. მოსაწყენი. იფიქრე განსხვავება თამამი და მამაცი.

• ჩადება საზაფხულო Funner - სამიზნე
  საყვარელი პატარა კამპანია რამდენიმე წლის წინ. გრამატიკულად რომ ვთქვათ, ეს F. მაგრამ "Make Summer More Fun" არის bland. არასწორი ვერსია მუშაობს.

• რამდენიმე. ამაყი. საზღვაო ქვეითები. - ამერიკის საზღვაო კორპუსი.
  სამი ორი სიტყვა სასჯელი უკან-ის უკან? ეს არ არის კარგი. მაგრამ ეს ასეა. კარგი, მარტივი სასჯელი უნდა ჰქონდეს სულ მცირე და სუბიექტური. თუმცა, კიდევ ერთხელ, წესები დაირღვა, რათა შეიქმნას ფრაზა გავლენა.

• გავრცელებული ბედნიერი - Nutella
  ფართოდ გამოყენებული შეასრულა რეკლამირება, რომლიდანაც ზედსართავი სახელი გარდაიქმნება. შესანიშნავი მაგალითი მოდის Nutella, რომელმაც საერთო ფრაზა (გავრცელებული ბედნიერება) შევიდა რაღაც ბევრად უფრო დასამახსოვრებელი და punchy. ამის გამო, ეს გამოირჩეოდა.

• თითოეული მათგანი - Honda
  ეს ფრაზა ისეთივეა, როგორიც ფრჩხილი on chalkboard არავის, რომ არაფერი იცის წესების გრამატიკა. ამ ფრაზის სწორად, ეს უნდა იყოს "თითოეული თავისი საკუთარი" ან "თითოეული მათგანი". თითოეული სინგულარულია, მათი მრავლობითობაა, ამიტომ ასლი ხაზი არასწორია. მაგრამ ვის აინტერესებს? მას ჰქონდა წერტილი გასწვრივ fun გზა.

• Rethink შესაძლებელია - AT & T
  კიდევ ერთხელ, გრამატიკა buffs გამოიყურება, რომ ერთი და Scream. ეს მართლაც უნდა იყოს "რატიკალი რა არის შესაძლებელი", მაგრამ კორესპონდენტი და სამხატვრო ხელმძღვანელი კლიენტს შეწუხებდა. მარტივი სწავლება შეჯვარებაში აღმოჩნდა ფრაზა რაღაც ჩამჭრელ, მიუხედავად იმისა, რომ აშკარად არ იყო გრამატიკულად სწორი.

• ნაკლები შაქარი, ნაკლები ბოთლები - SodaStream
  ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ ეს სვეტის მეორე ნახევარი არასწორია. უნდა ითქვას, "ნაკლები ბოთლი", მაგრამ ეს არ იქნებოდა ისეთი fun. Alliteration ეხმარება memorability და ის კვლავ იღებს იდეა. ნებისმიერ მსურველს, რომელიც "15 პუნქტზე" ან "ნაკლებად" შემოწმებაზე იდგა, იცის, რას ნიშნავს, მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის ზუსტი. და რეკლამებში, ეს სრულიად ცუდია.

ადვილი იქნება წასვლა და მაგალითები. თქვენ ალბათ ფიქრობთ საკუთარი უფლება ახლა, ან წერილობითი რაღაც.

საქმე ისაა, რომ კარგი გრამატიკა ლიტერატურისთვისაა და არა რეკლამა. (თუ, რა თქმა უნდა, თქვენ რეკლამას აწყობთ წიგნების ან საიტების სერია, რომლებიც ასწავლიან სრულყოფილ გრამატიკას ... და მაშინაც კი, გინდა, გინდათ გამოიყენოთ ცუდი გრამატიკა ხალხისთვის?

დაწერე შენი აუდიტორია, შენი ინგლისური ენის მასწავლებელი

როგორც კორესპონდენტი, ან ვინმეს წერილობით სათაურები, საკვანძო სიტყვები და ასლი, ყველაზე მნიშვნელოვანი წესია კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიის წერა. თუ დასავლეთის ფილმების მოყვარულებს ვწერ, ლაგოს ლაპარაკობ. თუ თქვენ წერს tweens, იცით, თუ როგორ საუბარი ერთმანეთს. ტექსტის შესწავლა თუ გსურთ ტექსტი.

მნიშვნელოვანია თქვენი აუდიტორიისთვის ინგლისური ენის სრულყოფილი ცოდნა. ეს იქნება ბარიერი საკომუნიკაციო საშუალებებით, და ეს გახდის თქვენ, როგორც დაბრკოლებად, შეხებით, ან სხვა სამყაროდან მოდის. არ გინდა, რომ იყოს ელიტარული ან ხელისუფლების ფიგურა. თქვენ გინდათ სწრაფი, მარტივი მარშრუტი სამომხმარებლო გონებაში. ნებისმიერი დამატებითი თარგმანი აუცილებელია თქვენი მიზეზით.

უნდა გაეცნოთ წესებს, სანამ გაქცევა გაქვს?

ეს არ დააზარალებს, მაგრამ ეს არ არის მნიშვნელოვანი.

80-იანი წლების სარეკლამო ბუმის წინ, სააგენტოები სავსე იყო მწერებით, რომლებსაც ინგლისური ენის ხარისხი ჰქონდათ. ეს შეიცვალა, როდესაც ხალხი სპეციალურად ასწავლიდა სარეკლამო კორესპონდენტებს. ინგლისურ მაიორებს მიერ შემუშავებული წესები არ არის საჭირო კარგი ასლისთვის. ასე რომ, ამ დღეებში, ბევრი კორესპონდენტი არ იცის, თუ როგორ უნდა conjugate ზმნები ან წერენ მყარი რთული სასჯელს.

ეს ცუდია? გახსოვდეთ, კომუნიკაცია არის გასაღები. მაგრამ როდესაც დრო მოდის დაწერა სრულ პროზაში კონკრეტული რეკლამის ან პირდაპირი ფოსტის ნაწილისთვის, ასლი დამონტაჟებულია ინგლისურ ენაზე ზღაპრული დაჯექით.

შეცდომები არ ითვლიან

სანამ ფიქრობთ, რომ ყველა გრამატიკული ცოდნა უნდა დარჩეს კართან, გახსოვდეთ, რომ ეს არის ბიზნესი გამოცდილი მწერლები და დიზაინერები. მათ იციან წესები, რომ ისინი არღვევენ, და მათ იწონებენ დადებითი და cons ადრე წინსვლა.

მართლწერის შეცდომები, არასწორი პუნქტუაცია და არასწორად გამოთქმული ასლი ხაზები არ შეიძლება გასწორდეს "გრამატიკა არ აქვს მნიშვნელობა". თუ რამე გამოაქვეყნებს misspelled სიტყვა, თქვენი სანდოობა (ან თქვენი კლიენტის) იქნება ტუალეტის ხნით. თუ მათ შეცვლით, ისინი არიან, და იქ არასწორად, დიდი უბედურება ხარ. იცოდე წესები, შესვენება მათ ზრუნვას.