Ჩვენ გვჭირდება გადანაწილება კოპირების ასლი?

არის "Copywriter" მარჯვენა სიტყვა სამსახური?

სარეკლამო სააგენტოების შემოქმედებითი გუნდები ზუსტად იციან, რა კოპირება მოაქვს მაგიდას. სინამდვილეში, ვინც იცნობს მარკეტინგის, სარეკლამო და დიზაინის, იცის, რომ copywriter არის შემოქმედებითი, სტრატეგიული მოაზროვნე, რომელსაც აქვს ბევრი ვიზუალური იდეები, რადგან ისინი ასლი დაფუძნებული გადაწყვეტილებები.

მაგრამ შემოქმედებით არენაზე ადამიანების უმრავლესობას ვთხოვთ, მათ შორის სააგენტოს მენეჯმენტსა და კლიენტებს, და ისინი, როგორც ჩანს, ტიტულისა და დეფინიციით ნაკლებად ჩანს.

ზოგიერთი მიიჩნევს, რომ ასისტენტი არის პროფესიის იურიდიული პროფესია, რომელიც ეკუთვნის იმას, ვინც წერს პატარა ბეჭდური რეკლამის ბოლოში.

"ო, თქვენ კორესპონდენტი ხართ? ასე რომ, საავტორო წერტილებს წერენ რეკლამის ბოლოში? Wow ... ეს ჟღერს მოსაწყენი".

ეს არ შეიძლება უფრო ჭეშმარიტებისგან.

მოდით შევამოწმოთ ვიკიპედიის ჩანაწერი ასლის დამწერლობისთვის:

" კორესპონდენტი ჩვეულებრივ მუშაობს შემოქმედებითი ჯგუფის შემადგენლობაში, სარეკლამო სააგენტოების პარტნიორი კორესპონდენტები სამხატვრო ხელმძღვანელობით, კოპირება აქვს პასუხისმგებლობას რეკლამის სიტყვიერ ან ტექსტურ შინაარსზე, რომელიც ხშირად მოიცავს კლიენტისგან ასლის გადაღებას. სიუჟეტი, რომელიც ქმნის მას ისე, რომ იგი მაყურებელს / მკითხველს აფასებს, ემოციურ რეაქციას ქმნის ^[1] .

სამხატვრო ხელმძღვანელს აქვს ვიზუალური კომუნიკაციის საბოლოო პასუხისმგებლობა და, განსაკუთრებით, ბეჭდური სამუშაოების შემთხვევაში, შეიძლება გააკონტროლოს წარმოება. მიუხედავად იმისა, რომ ხშირ შემთხვევაში, ან პირი შეიძლება მოვიდეს საერთო იდეა სარეკლამო ან კომერციული (როგორც წესი, მოხსენიებული, როგორც კონცეფცია ან "დიდი იდეა") და თანამშრომლობის პროცესი ხშირად აუმჯობესებს მუშაობას. "

მოკლედ, copywriters და სამხატვრო დირექტორები ორივე თანაბრად პასუხისმგებელი ახლოვდება, რომ "დიდი იდეა." ის, რაც ხდება კამპანიის საფუძველი, რომელიც ატარებს მთელს ბეჭდურ, ციფრულ, სამაუწყებლო, პარტიზანულ და საზოგადოებრივ ურთიერთობებს. და მაინც, მაშინ, როდესაც სამხატვრო ხელმძღვანელი დიდ მნიშვნელობას ანიჭებს მნიშვნელოვან როლს, ასლის დამწერლობის სათაური ძლივს იკავებს როლის ზედაპირს.

ყოფილი იგრძნობა ადამიანი, რომელიც ამზადებს ფილმის შექმნას ან ფილმის წარმოებას; ეს უკანასკნელი, ზოგიერთი წიგნი, რომელიც ამოწმებს მართლწერას და გრამატიკას.

კოპირება უფრო მეტია, ვიდრე Wordsmith

კორესპონდენტი (ერთი სიტყვა) არის შემოქმედებითი სტრატეგი, პირველ რიგში. ასე რომ, სამხატვრო ხელმძღვანელია. პროექტის დასაწყისში, ორივე როლი შეუძლებელია ცალკე. არც ერთი ყურადღება არ მიაქციეს აღსრულებას, სურათებს ან სიტყვებს, არამედ კამპანიის საერთო მიმართულებას. რა არის დიდი იდეა? რა სტრატეგიაა? როგორ დავაღწიოთ clutter? კორესპონდენტი და სამხატვრო ხელმძღვანელი ზუსტად იმავე ადგილზეა. ორივე მათგანი დიდ იდეებზეა ორიენტირებული და ეს ნიშნავს იმას, რომ ხელოვნების დირექტორები სიტყვებით იფიქრებენ და კოპირება შეუძლიათ ვიზუალურად ვიფიქროთ. ეს უბრალოდ გზაა.

მას შემდეგ, რაც ეს გაკეთდა, მაშინ სამუშაოს სპეციფიკი მოვიდა პიესა. სიტყვები, სათაურები, სხეულის ასლი, ისინი ყველა დაეცემა copywriter to craft. განლაგება, დიზაინი, შესრულების გამოსახულება და საერთო სახე და გრძნობს ნაჭერი, რომ არის მხრებზე სამხატვრო ხელმძღვანელი.

აღსანიშნავია, რომ სარეკლამო რგოლებში ბევრი დიდი ვიზუალური შესრულება მოდის კოპირებებისაგან, ხოლო სამხატვრო ხელმძღვანელები, როგორც ბევრი დიდი სათაურები. ეს არის ბიზნესის ბუნება და გარკვეული ამოცანების მქონე ექსპერტიზის თითოეული სფერო განაპირობებს ყველასათვის მნიშვნელოვან დარიცხვას, მათ შორის სააგენტოს მიერ დაქირავებული სააგენტო.

დაბრკოლება ხაზები Copywriter და ხელოვნების დირექტორს შორის

აღსანიშნავია ისიც, რომ ზოგიერთ მედიაში მძიმე ვიზუალიზაციის აღსრულების ამ დღეებში და სხვების სუფთა კოპირებაზე განხორციელებული სიკვდილით დასჯის (სოციალური მედია, რომელიც უპირველეს ყოვლისაა), კოპირებასა და სამხატვრო ხელმძღვანელს შორის ურთიერთობებს უფრო ბუნდოვანს ხდის. ზოგიერთი პროექტი სარეკლამო და მარკეტინგის სააგენტოებში შედის, რომელიც მოითხოვს მცირედ, ასეთის არსებობის შემთხვევაში, ვერბიჯს. მაგრამ მათ სჭირდებათ ძლიერი იდეები და კორესპონდენტი უფრო ხშირად ამ იდეების კატალიზატორს, ვიდრე სამხატვრო ხელმძღვანელი ან დიზაინერი. ეს ჩვეულებრივ იმიტომ, რომ მწერალი უფრო მეტად იცნობს მასალას, რადგან რაღაც მომენტში მათ ამის შესახებ უნდა დაწერონ, იყოს ნახვა ან ბროშურა. და სტრატეგიები ხშირად მოდის თანამშრომლობა მწერალთა, დამგეგმავებისა და ანგარიშის მენეჯმენტებს შორის. სხვა შემთხვევებში, სამხატვრო ხელმძღვანელი ისეთივე პასუხისმგებელი იქნება, როგორც კოპირების შემქმნელი კოპირების შექმნის კოპირება.

თუ არა კოპირება, რა უნდა იყოს სათაური?

ტერმინი "სამხატვრო ხელმძღვანელი" იმდენად უფრო აღწერილი და პრესტიჟულია, ვიდრე "ასლი", არის დრო, რომ გადავარჩინოთ როლი? კი ან არა? და თუ კი, რას გთავაზობ? არის თუ არა ის, რომ მხოლოდ "სამხატვრო ხელმძღვანელი" და "კორესპონდენტი" უნდა დავტოვოთ და ნაცვლად მივუთითოთ როლები, როგორც "სარეკლამო შემოქმედებითი" ან "შემოქმედებითი მოაზროვნე?" აქ არის ჩამონათვალი შემოთავაზებული სათაურები, რომლებიც შესთავაზა წლების განმავლობაში. შეგიძლიათ დატოვოთ საკუთარი წინადადებები ან კომენტარი ქვემოთ.

• ასლის დირექტორი
• ასლი უფროსი
• შემოქმედებითი მწერალი
• იდეა გურუ
• შემოქმედებითი მოაზროვნე
• იდეა სტარტერი
• სარეკლამო შემოქმედებითი
• შემოქმედებითი კოპირება
• ფიქრი მანქანა
• შემოქმედებითი მეამბოხე
• შემოქმედებითი სტრატეგი
• კონცეპტორი