როგორ შევქმნათ ეფექტური ბილბორდი განცხადებები ათი ნაბიჯი
მომხმარებელთა აღარ ეძებს ბილბორდები ისევე როგორც მათ ოცდაათი ან ოცდაათი წლის წინ. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ჯერ კიდევ განიხილება პრემიუმ სარეკლამო სივრცეში, მომხმარებელი ინტენსიურად ინახავს მათ სმარტფონებს, ტაბლეტებსა და სათამაშო სისტემებს. თვალები ქვემოთ, არა, ჩვენი ცხოვრების დიდი ნაწილია.
თუმცა, ეს არ ნიშნავს ბილბორდის რეკლამას დისკონტირებული ან იგნორირებული. ბილბორდები ყველგან არიან და მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ გვახსოვს მხოლოდ ერთი მუჭა, მათ შეუძლიათ კვლავ ძლიერი ბრენდინგის გავლენა.
გარე რეკლამის განთავსება ფსონების გაზრდაზე და სულ უფრო მეტად კონკურენტუნარიანი ხდება, ასევე ციფრული რეკლამა ხდება არჩევანის საშუალება, მნიშვნელოვანია იცოდეთ, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ თქვენი სარეკლამო რაოდენობა. მზადაა მიიღოს plunge და რაღაც ნამდვილად შემოქმედებითი? აქ არის 10 სტრატეგია, რათა უზრუნველყოს თქვენი ბილბორდი აქვს ყველაზე მაღალი შანსი შენიშვნა, და რაც მთავარია, გაიხსენა.
1: ექვსი სიტყვა ან ნაკლები იდეალურია.
თუ გავითვალისწინებთ, რომ ბილბორდებზე ვკითხულობთ, ჩვენ არ გვაქვს ბევრი დრო, რომ მათ მიიღონ მონაწილეობა. ექვსი წამით რეკლამირებული იყო ბილბორდის კითხვა. ასე რომ, დაახლოებით ექვსი სიტყვა არის ყველა თქვენ უნდა გამოიყენოთ მისაღებად გაგზავნა მასშტაბით. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ ეს კიდევ რამდენიმე სიტყვა, რაც დამოკიდებულია მათი სიგრძეზე და მარტივად კითხვისას, მაგრამ როგორც წესი ცერის, უფრო ნაკლებია აქ. შეჯერება მკაცრია, მაგრამ მცირე პარაგრაფების სათაურები არ წაიკითხავს. ეს იმას ნიშნავს, რომ კომპლექსური ბრენდის, პროდუქტისა თუ სერვისის არსებობის შემთხვევაში, ბილბორდებიდან მთლიანად უნდა დარჩეს.
2: შენიშვნა, მაგრამ არ იყავი უზარმაზარი გამიჯვნა.
დროთა განმავლობაში, ბილბორდები მიზნად ისახავს მძღოლების, ბაიკერების, cyclists ან ფეხით მოსიარულეთა (რის გამოც თქვენ გაქვთ რამდენიმე წამი, რომ მიიღოთ გაგზავნა მასშტაბით). ეს იწვევს საინტერესო დილემის რეკლამისთვის; თქვენ გვინდა შენიშნა, მაგრამ არ გინდა პასუხისმგებელი, რომ მაშინაც კი, მაშინაც კი, თუ მაშინაც კი,
ხატოვანი "გამარჯობა ბიჭები" Wonderbra განცხადებები იყო დამნაშავე ამ. მძღოლები იმდენად მოხიბლდნენ, რომ ევა ჰერციგოვას მიერ გაჟღენთილი იყო, რომ ისინი პოლუსები, შუაგულნი და ერთმანეთზეც დაანგრიეს. ასე რომ, როდესაც დისტრიბუციის მნიშვნელოვანია ბევრი შემცველები, ეს ჯარიმა ბალანსი ბილბორდი.
3: ეს არ არის პირდაპირი რეაგირების ადგილი.
არსებობს რამდენიმე მართლაც საშინელი ბილბორდები დაფარული ტელეფონის ნომრები და ვებ მისამართები. და ეჭვის გარეშე, 99.9% ადამიანები, რომლებიც რეალურად კითხულობენ ბილბორდი არ მოვუწოდებთ ან ეწვევა ნახვა. ბილბორდი საშუალო სარეკლამო საშუალებაა, რაც გულისხმობს, რომ ეს იდეალურია ბრენდის მშენებლობისა და კამპანიის მხარდასაჭერად, მაგრამ ეს არ შეუძლია გააკეთოს მძიმე მოხსნას. თუ გსურთ უფრო ინტიმური საუბარი თქვენი სამიზნე აუდიტორიით, გამოიყენეთ ბეჭდური რეკლამა, ტელევიზია, რადიო, ფლაერები, საიტები და პირდაპირი ფოსტა . ბილბორდები არასწორია არაფრისთვის, გარდა სწრაფი შეტყობინებისა. თუმცა, თუ თქვენი ნახვა ან ტელეფონის ნომერი არის სათაური, და აზრი, მაშინ თქვენ გაქვთ გამონაკლისი წესი.
4: იყავი ჭკვიანი, მაგრამ არა ძალიან ჭკვიანი.
მოსაწყენი ბილბორდი იგნორირებული იქნება. ჭკვიანი ბილბორდი ყურადღებას იზიდავს და გრძელდება შთაბეჭდილება. ბილბორდი, რომელიც ცდილობს იყოს ძალიან ჭკვიანი, კარგად დაიკარგება მაყურებელს.
როგორც წესი, არ გჭირდება ბილბორდები, რომ ხალხმა გაიხაროს თავი და გაოცდეს, რა ხდება. კომპლექსი ვიზუალური მეტაფორები არ არის კარგი აქ. ამბობენ, რომ რეკლამა უნდა იყოს ისეთი, როგორიც თავსატეხი უნდა გადაწყვიტოს, მაყურებელს აძლევს იმის შესრულებას, რომ იცოდეს ისინი. მაგრამ ბილბორდები უნდა იყოს უფრო მარტივი ვიდრე ეს. იყავი ჭკვიანი, გაერთეთ, მაგრამ არ იძლევა ხალხს გამოცანები, რომ აინშტაინს პრობლემის მოგვარება ექნება. თქვენ რეკლამირებაში ხარ, არ აჩვენებ, რამდენად ჭკვიანი ხარ.
5: მეტი ბილბორდები, უკეთესი.
ერთი ბილბორდი არ არის იაფი. მაგრამ ეს არც ისე ეფექტურია. ბილბორდები არის მასობრივი ბაზრის საშუალო, მაგრამ მათ სჭირდებათ მხარდაჭერა. ასე რომ, გსურთ ერთზე მეტი, და რაც შეიძლება ბევრი თვალსაზრისით გისურვოთ. ყოველი ბილბორდი აქვს რეიტინგს, რომელსაც ეწოდება მთლიანი რეიტინგების ქულები (GRP). ის ეფუძნება მოძრაობას, ხილვადობას, ადგილმდებარეობას, ზომას და ასე შემდეგ.
ეს მაჩვენებელი გაძლევთ 1 და 100-ს შორის მაჩვენებელს. თუ 50 წლისაა, ეს იმას ნიშნავს, რომ რეგიონის მოსახლეობის არანაკლებ 50% -ის აზრით, ერთ-ერთმა თქვენს ერთ-ერთმა ფორუმმა მაინც დღეში ერთხელ იხილა. თუ თქვენ გაქვთ მხოლოდ ერთი გამგეობა, შენი ზემოქმედების შანსი აშკარად ნაკლებია, თუ თქვენ გაქვთ ოთხი ან ხუთი. ნამდვილად გინდა 100 ჩვენება, მაგრამ ეს არ იქნება იაფი. თქვენ შეგიძლიათ ველით, რომ ათიათასობით დოლარი გადაიხადოს 50-მდე ჩვენება ერთი თვის განმავლობაში. ძირითად არეალში, როგორიც ნიუ-იორკია, ფასი სრიალებს.
6: ნუ იტყვი, აჩვენე.
მიიღეთ შემოქმედებით თქვენი ბილბორდის იდეები. ბინა ბილბორდი არის სტანდარტული, მაგრამ ეს არ უნდა იყოს ნორმა. თქვენ შეგიძლიათ 3D, გადაადგილების ნაწილები, ხალხთან ინტერაქცია და კიდევ თქვენი ბილბორდი ანიმაცია. არ არსებობს მიზეზი, რომ უბრალოდ უნდა იყოს დიდი, მარტივი ბეჭდური რეკლამა. ეს არის თქვენი შესაძლებლობა გააკეთოს რაღაც თვალწარმტაცი და დასამახსოვრებელი, ასე რომ წავიდეთ ეს. ამის გარდა, მას შეუძლია შექმნას დამატებითი პრესა, უფასოდ. ამის მაგალითია ამ სიმულაციური ავარიის ბილბორდი, რომელმაც მრავალი ახალი ამბების განთავსება გამოიწვია. 3D საბჭოს ღირებულება ცოტა მეტი იყო, ვიდრე რეგულარული ნამუშევრის ღირებულება, მაგრამ ის დიდხანს იხდიდა ასობით ათას პიარ შთაბეჭდილებას.
7: თავიდან აცილების მიზნით ნებისმიერი სახის
თქვენ გაქვთ გარკვეული პრემია სივრცე აქ მუშაობა. ბევრი ფული ღირს იმისათვის, რომ შეავსოთ ბილბორდი და შეინახოს იგი, ასე რომ გამოიყენოთ ყველა ინჩიდან სივრცის გონივრულად. თუ თქვენ იყენებთ სათაურს, რომელიც განმარტავს თქვენი ვიზუალური, თქვენ კარგავს სიტყვებს. თუ თქვენი გამოსახულება მოსაწყენია, ან არ უკავშირდება პროდუქტს, თქვენ ხართ თქვენი შესაძლებლობების დარღვევა. როგორც ამდენი დიდი კორესპონდენტები და სამხატვრო ხელმძღვანელები გეტყვიან, ყველაფერი არის.
8: Keep It Simple, Stupid
ბილბორდი არის სწრაფი წაკითხული. უმეტეს დროს, ხედავთ მას, როგორც თქვენ მართოთ იგი 55mph თქვენს მანქანაში, ამიტომ მას სჭირდება გაგზავნა მასშტაბით ყველაზე ეფექტური გზა. ეს არ არის ადგილი სამხატვრო დირექტორებისთვის, რათა კომპლექსური ფორმატის მქონე ექსპერიმენტისთვის ან კოპირებლებისთვის პოეტური ლექსიკისთვის. ბილბორდი არის Punch in სახე, და მარტივი ეს არის, უფრო ძლიერი, რომ Punch.
9: ფრთხილად ლოგოს ზომა
ერთ-ერთი ყველაზე parroted ცალი კლიენტი კავშირი ოდესმე მოცემული სარეკლამო "გააკეთოს ლოგო უფრო დიდი." ამის მიზეზი ადვილია. კლიენტი იხდის უამრავ ფულს მისი ბრენდის რეკლამირებისათვის და სურს მომხმარებელს, რომ ბრენდიდან მოყოლებული მყარად განაგონ თავიანთი ხელმძღვანელები. თუმცა, არსებობს ბალანსის აქტი, რომელიც უნდა ითამაშოს. ძალიან დიდი, ეს საშინელი და დამახინჯებები გაგზავნა. ძალიან პატარა, ეს არის ჭკვიანი რეკლამა ბრენდისთვის არავის უკავშირდება. ამბობდა, რომ ზოგჯერ ლოგო არ აჩვენებს თავისთავად ძლიერი ბრენდირება. Chivas Regal ვისკის ერთხელ წარმოებული განცხადებები გარეშე ეტიკეტები ან ლოგოები, რადგან იმ ვიცი, ვიცი. ეს არის გამონაკლისი გამონაკლისი.
10: ნუ "Arm სიგრძე" ტესტი
ასე რომ, თქვენ მოჰყავთ ყველა ზემოთ მოყვანილი წესები. შენ შექმენით ერთი ფანტასტიკური ბილბორდი. ეს არის სუფთა, ეს ლაკონური, ის განსხვავებული ფერები, საინტერესოა და ის იმუშავებს. მაგრამ ჩანს? წაიკითხავს და მიხვდება? აქ არის სწრაფი ტესტი, რათა უზრუნველყოთ, რომ თქვენ არ გაყვანა ყველას დრო და ფული. ამობეჭდოთ თქვენი ბილბორდი ბიზნეს ბარათის ზომაზე. ახლა, მას ხელიდან გარეთ მკლავის სიგრძეზე. თქვენ ჯერ კიდევ იღებთ იმას, რაც იყო 27 "მონიტორის ეკრანზე, თუ არა, წავიდეთ და დახვეწეთ, ეს უნდა პოპ, და გახსოვდეთ, რომ თქვენ გაქვთ 5-10 წამი, რომ მიიღოთ თქვენი შეტყობინება.