შემოქმედებითი მოკლე არის ნებისმიერი სარეკლამო ან მარკეტინგული კამპანიის საფუძველი. ეს არის საგანძური რუკა, რომ შემოქმედები მიჰყვნენ, სადაც ეუბნება, სად უნდა იწყებოდეს ოქროს იდეები, ან თუნდაც ის, თუ ეს კარგია.
კარგი შემოქმედებითი მოკლე შეიძლება იყოს რთული მოდის. მომზადების ნაკლებობა, უფრო მკაცრი ვადები, ცუდი ჩვევები, სიზარმაცე, ცუდი ანგარიშის მენეჯმენტი, ცუდი შემოქმედებითი მიმართულება და არაეფექტური ტრენინგი.
მაგრამ გაკეთდა უფლება, ყველას სარგებელი.
დაიწყეთ კლიენტის გრილი
შემოქმედებითი მოკლე არის კლიენტის სურვილის ანგარიშის გუნდის ინტერპრეტაცია. ეს არის კარგი მენეჯერის მენეჯერი ან დამგეგმავი, რომელიც შეძლებს კლიენტისგან ყველაფერს. ეს არის დრო, რათა გაირკვეს მაქსიმალურად პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ. რა არის მისი ძლიერი და სუსტი მხარეები? როგორ იყო ეს ბრწყინვალება? ვისგან სარგებლობს? რა ისტორიები შეუძლია კლიენტს გითხრათ? რა პრობლემები აქვთ მათ წინაშე? პირადად, პირადად თუ შეგიძლია და დაუსვა ყველა წარმოდგენა. რა, რატომ, როდის, რამდენი? კლიენტისგან ინფორმაციის ყველა ბოლო წვეთი შესუსტებას. ეს დაგჭირდებათ.
გამოიყენეთ პროდუქტი ან სერვისი
ეს ძალიან მნიშვნელოვანია . თუ ეს შესაძლებელია, მიიღოს ნიმუშები პროდუქტის თქვენ გაყიდვა. თუ ეს სერვისია, შეამოწმე. თუ ეს მანქანა, მართოს იგი. თუ ეს სწრაფი კვებისა, ჭამა მას. განიცდიან ყველაფერს და გააკეთეთ როგორც მომხმარებელი, არა რეკლამის დამკვეთი.
უფრო მეტად იცით, მით უკეთესი იქნება მოკლედ. შეგიძლიათ ახსნათ ძლიერი მხარეები. თქვენ შეგიძლიათ სუსტი მხარეები გაყიდვის წერტილებში. პირადი პერსპექტივა გექნებათ. დიდი რეკლამის, როგორც ორიგინალური VW კამპანიის მსგავსად , ეფუძნება პროდუქციას. იგი ყურადღებას ამახვილებს. წაიკითხეთ ეს ყველაფერი, სანამ წერენ.
დაწერეთ ყველა ერთი აზრი ქვემოთ
დაწერეთ პირველი მოსაზრებები, რომლებსაც კლიენტთან საუბრის შემდეგ ან პროდუქტის გამოყენების შემდეგ გქონდათ საუბარი.
კლიენტი, ბიუჯეტი, ვადები, დაბრკოლებები და ყველაფერი, რაც თქვენ შეაგროვეთ. გააფართოვოს ეს ყველაფერი, იმიტომ, რომ თქვენ გამოიყენებთ ამას, რათა მოკლედ გააკეთოთ. ყველაფრის დაწერის გზით, თქვენ დაიწყებთ დაინახავთ ბმულებს შემთხვევით შემთხვევით აზრებსა და პოტენციურ სტრატეგიებს შორის.
ორგანიზება შენი ფიქრები
ახლა, რომ ნედლეული გაქვთ, დროა, რომ ორგანიზება დავიწყოთ, ის სასარგებლოა. ყველა შემოქმედებითი მოკლე განსხვავებაა, მაგრამ ისინი იზიარებენ მსგავს თვისებებს. შემოქმედებითი ხანმოკლე ყველაზე გავრცელებული სექციებია:
- ფონის
- სამიზნე აუდიტორია
- მიზნები
- ხმის ტონი
- ერთმხრივი წინადადება (ასევე მოუწოდა USP, ძირითადი შეტყობინება, მიმართულება)
- ძირითადი სარგებელი
- მიზეზები გვჯერა
- აუდიტორია მიიღოს
- მიწოდება (გარე, ბეჭდვა, ტელევიზია და ა.შ.)
- ბიუჯეტი
- განრიგი
გაატარეთ ყველაზე მეტი დრო შენი ერთჯერადად მოაზროვნე წინადადება
ამ განყოფილებას ბევრი სახელი აქვს: ძირითადი გადანაწილება, ძირითადი ინსაითი, უნიკალური გაყიდვის წერტილი. რასაც თქვენ ეძახით, ყურადღება მიაქციეთ თქვენს ყველა ენერგიას. დანარჩენი ინფორმაცია მხოლოდ ინფორმაციაა. კამპანიის უკან მამოძრავებელი ძალაა ერთჯერადი მიდგომა (SMP). ეს ის arrow, რომელიც თქვენს შემოქმედებით გუნდს მიუთითებს სწორი მიმართულებით.
თქვენ უნდა მოიხაროთ ყველაფერი, რაც თქვენ შეაგროვეთ, დაათვალიერეთ შემოქმედებითი დირექტორი , სხვა გუნდი თქვენს გუნდში და მიიღეთ პროექტის არსი.
როგორ შევაჯამოთ ერთ ლტოლვილ სასჯელს? იცით, რომელი შემოქმედებითი გუნდი სამუშაოზე იმუშავებს? თუ ასეა, ესაუბრეთ მათ. ისინი გექნებათ სათქმელი, რომელიც დაგეხმარებათ დიდი წინადადებების შემოქმედებით.
აქ არის რამოდენიმე მაგალითი:
- არსებობს მეტი ისლანდიის ვიდრე ოდესმე იცოდა - ისლანდიის სუპერმარკეტი (HHCL / Red Cell)
- ჩვენი წევრები, ჩვენ მეოთხე გადაუდებელი სამსახური - საავტომობილო ასოციაცია (HHCL & პარტნიორები)
- არ შეინარჩუნოთ შენი სნეულება შენი ოჯახის - აბბი სიცოცხლის დაზღვევა (დაწერილი ჯონ ჰიინი ზე Payne Stracey)
- ჩვენ ორი ვართ. ჩვენ ვცდილობთ Harder - Avis (DDB)
გამარტივდეს მთელი დოკუმენტი
ახლა, რომ თქვენ გაქვთ ძლიერი SMP და ყველა ინფორმაცია ქვემოთ ქაღალდზე, დროა მიიღოს თქვენი წითელი კალამი out და slash ზოგიერთი მელნის. შენი საქმე აქ არ არის იმის შთაბეჭდილება, თუ რა რაოდენობის შეგროვდა კვლევები და მონაცემები.
შენი შემოქმედებითი მოკლე უნდა იყოს მხოლოდ-შემოქმედებითად დაწერილი და მოკლე. გაჭრა მას ძვლის. დავაღწიოთ არაფერს. თქვენ აპირებთ ერთ გვერდს. არსებობს იშვიათად ნებისმიერი საჭიროება სცილდება. ყველა ეს კვლევა გააკეთეთ - პროდუქტის ფონისა და კონკურენტუნარიანი რეკლამები - ისინი ყველა დოკუმენტაციას უწყობენ ხელს . ისინი არ შემოქმედებენ თქვენს შემოქმედებით მოკლე ნაწილში. იფიქრეთ ხანმოკლედ, როგორც გაბედული სიტყვის გაღვივება ჯარის გაყვანაზე და მოტივირებული.
მიიღეთ კავშირი თქვენი შემოქმედებითი დირექტორიდან
კარგი შემოქმედებითი დირექტორი დაჟინებით ითხოვს ყველა მოკლედ რომ მოდის დეპარტამენტის მეშვეობით. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს მისი სამუშაოა გააკონტროლოს შემოქმედებითი მუშაობა, და მოკლე არის დიდი ნაწილი ამ პროცესში. არ უბრალოდ გააკეთოთ დისკი ან ელ. სინამდვილეში, დასხდნენ და შემოხვიდეთ შემოქმედებით დირექტორთან. ამის გაკეთება მოგცემთ საშუალებას მიიღოთ კავშირი, კითხვები და მიიღეთ მიმართულება. თქვენ იშვიათად მოხვდები აქედან პარკის გასწვრივ, რომლითაც სავარაუდოდ გაიმეორეთ ნაბიჯები ხუთი, ექვსი და შვიდი კიდევ ერთხელ.
მიიღეთ კლიენტის დამტკიცება
ეს მნიშვნელოვანია. ამ ეტაპზე კლიენტი გვიჩვენებს გადამწყვეტი მნიშვნელობას, რადგან კამპანიის სააგენტოს მიმართულებაზე მათი დამტკიცება გჭირდებათ. არა შემოქმედებითი თავად, არამედ მიმართულებით პროექტი წავა. ეს არის გასაღები. თუ დრო, როდესაც საქმე წარმოგიდგენთ, კლიენტი ამბობს: "მე არ მომწონს, ეს არ არის ის, რაც გვინდოდა", მაშინ შემოგთავაზებთ შემოქმედებით მოკლედ და თქვით "რეალურად, ეს არის". შემოქმედებითი მოკლე ხელი მოაწერეს კლიენტს, რომელიც ადასტურებს, რომ ისინი შეთანხმდნენ. თუ მათ სჭირდებათ სხვადასხვა სამუშაო, საჭიროა ახალი შემოქმედებითი მოკლე და, რაც მთავარია, უფრო მეტი დრო გაქვთ. ეს ასევე აკეთებს სამუშაო უკვე გააკეთა Billable, არა მხოლოდ შეეწირა დრო და ენერგია.
წარუდგინეთ თქვენი გუნდი გუნდში
მოკლედ, შემოქმედებით მოკლედ რომ გყავს ყველა მხარის თანხმობა, დროა შემოგთავაზოთ შემოქმედებითი გუნდი. ამის გაკეთება პირადად ან ტელეფონით / ვიდეო კონფერენციით, თუ ცოცხალი შეხვედრა არ არის შესაძლებელი. ნუ მიიღებთ ზარმაცი და გააგზავნეთ ელ.ფოსტის ან უფრო უარესი, დატოვონ ასლი მაგიდასთან "ნებისმიერი შეკითხვა, გამიის ზარი" მასზე. ეს არის თქვენი შესაძლებლობა, დაიწყოს პროექტის უფლება. პიროვნების ბრიფინგი ასევე იძლევა კრეატიულ კითხვებს, კითხვების დასმის შესაძლებლობას აძლევს, ნებისმიერ შესაძლო ნაცრისფერი ტერიტორიის გასაგებად და სხვა პრობლემებზეც რომ გაიგოთ. თუ გსურთ მიიღოთ საუკეთესო სამუშაო, დროულად, იქადაგოთ გუნდში მოკლევადიანი გუნდები.
დაიცავით ეს ნაბიჯები და კარგად უნდა იყოთ თქვენი გზა მოკლედ რომ დავწეროთ შედეგები, არა მხოლოდ შემოქმედებით, არამედ ფინანსურად.