ეს კამპანია დომინირებული სოციალური მედია და შთააგონა ინდუსტრია
ძნელი დასაჯერებელია, რომ მსოფლიო ერთხელ იყო სოციალური მედიის გარეშე. სინამდვილეში, ეს მხოლოდ 5-6 წლის განმავლობაში მხოლოდ მასიური ცხოვრების ნაწილია, ხოლო სარეკლამო ინდუსტრია ტკბილ დროში მანამდე მიიღო, სანამ სოციალური მედიის შემადგენლობაში შედიოდა. Facebook 2004 წლიდან მოყოლებული 2006 წლიდან მოყოლებული Twitter- ზე ორი წლის შემდეგ და Instagram- ში 2010 წელს დაიწყო. მაგრამ ძალიან ცოტა კამპანიები მართლაც მოიცვა სოციალური მედიის ძალადობით, რომელმაც შეცვალა ინდუსტრია და იძულებული გახდა, თვალი გადაეცა ამ მნიშვნელოვან საკომუნიკაციო ინსტრუმენტს როგორც გზების გავრცელება და მომხმარებელთა მიღწევა. აქ არის ექვსი, რომელიც დაარღვია mold.
01 ყინულის ბუკეტი გამოწვევა - ALS ასოციაცია
ის ფაქტი, რომ ამ სოციალური მედიის კამპანიას არ სჭირდება შესავალი, საუბრობს მისი წარმოუდგენელი წარმატების შესახებ. შანსი, თქვენ ან გააკეთეთ Ice Bucket Challenge yourself, ან თქვენ ნომინირებული მეგობარს ან ოჯახის წევრი ვიდეო. იდეა პრაქტიკულად რამდენიმე წელიწადში იყო ALS ასოციაციის მიერ მიღებამდე, მაგრამ ეს მხოლოდ ვირუსული შეგრძნება გახდა, მას შემდეგ, რაც მეთიუ ლაუერმა 2014 წლის ივლისში "The Today Show" - ის ეპიზოდის გამოწვევა გამოიწვია.
ასე რომ, რა არის ყინულის Bucket გამოწვევა და ALS ასოციაცია ყველაფერი? კარგად, ALS ან Amyotrophic გვერდითი სკლეროზი (ცნობილია უფრო მეტად colloquially როგორც Lou Gehrig დაავადება) არის მდგომარეობა, რომელიც გავლენას ახდენს სხეულის უნარი გადაადგილება და ფუნქცია, და საბოლოოდ გამოიწვევს სრული დამბლა. როდესაც მდგომარეობა იწყება შესამჩნევი, არსებობს გრძნობა numbness იარაღისა და ფეხები, და ამით, ასხამს bucket ცივი წყალი წყლის შესახებ ცნობიერების ამაღლება ამ სიმპტომების.
კამპანიის მასიური წარმატება, რომელიც ბევრ სოციალურ პლატფორმაზე მეტყველებს, ის არის, რომ ადამიანის ვიდეოში ვინმეს ნომინაცია გამოდგეს. ფაქტობრივად, ხალხი არ იყო მხოლოდ თვალს, მაგრამ გაბედავდა აქტიურ მონაწილეობას კარგი მიზეზით. მსოფლიოში ცნობილი სახეები მთელს მსოფლიოში ქმნიდნენ, ხოლო 2.4 მილიონზე მეტი ვიდეო იქნა გაზიარებული Facebook- ზე. წარმოუდგენელი წარმატებული ამბავი, რის შედეგადაც დიდი შემოწირულობაა ALS ასოციაციისთვის.
02 იქნება ეს? - ბლენდტეკი
როგორი მანიაკანია ახალი iPhone ან iPad- ის ბლანტერში დააყენებს? კარგად, ნამდვილად საზრიანი სოციალური მედიის marketer, რომ ვინ არის. არსებობს ათწლეულების მანძილზე სხვადასხვა ბლენდერებისთვის რეკლამები და ინფომატერები, ხოლო ყველაზე მეტად ნამდვილი სუიოზური ფესტივალია იგივე ძველი ფორმულა. აჩვენეთ ბლენდერი, რომელიც მზადდება smoothie, soups, გამანადგურებელი ყინული და ასე შემდეგ. ტომ დიქსონი, ბლენდტეკის დამფუძნებელი, განსხვავებული იდეა ჰქონდა. ყველამ იცის, რომ ბლენდერს შეუძლია ამის გაკეთება, მაგრამ მას შეუძლია შეამსუბუქოს ის, რაც ადამიანებმა კარგად იციან?
ეს მაშინ, როდესაც მან შექმნა ნება ეს ნაზავია? ვებ-ვიდეოს სერია, რომელსაც უთმობდნენ საიუველირო უსაფრთხოების სათვალეები და ბლენდერის საბოლოო გამოცდის ჩატარება. ყველაფერი გოლფის ბურთებიდან და მარმარილოებით, კუბური ცირკონიით და ნახევრად მოხარშული ქათმით. მაგრამ როდესაც დიქსონმა iPhone- ის ბლენდერში ესროლა, ვებგვერდი გიჟური გახდა. ვიდეო, დღემდე, მიიღო 12 მილიონი views. როდესაც ბლენდერში iPad აყენებდა, 18 მილიონზე მეტი ადამიანი უყურებდა. ვიდეოები სოციალურ მედიაში მილიონობით ჯერ გაიზარდა და ბლენდეკ ბლენდერის გაყიდვები 700 პროცენტით გაიზარდა.
03 "სუნი Like Man, Man" - ძველი Spice
ძველი Spice ჰქონდა სერიოზული სანდოობის საკითხი. ეს იყო ხუმრობა. მიუთითეთ ეს ვინმეს და ისინი გაიხსენეს ბიჭი surfing ერთად საგუნდო საუნდტრეკი და ხედავს ბოთლი მას ბაბუის სველი წერტილი. ეს არ იყო ჰიპ ან მაგარი. და ეს არასოდეს ყოფილა. კარგად, არა საკმაოდ. 2010 წლის თებერვალში, ფენომენალური რეკლამა, რომელიც წარმატებული იყო, ესაია მუსტაფა, სასიკვდილო და მიმზიდველი იყო. და წარმოუდგენელი წარმოდგენა მომზადება, ზედმეტად ყველაზე რეკლამა აქვს, დღემდე, უკვე უყურებს მეტი 54 მილიონი ჯერ.
თუმცა, კამპანია დაარღვია ახალი მექანიზმი, როდესაც იგი დაიწყო "სულე Like a Man, Man" სოციალური მედია სერია. რეკლამის გულშემატკივრები (და ბევრი ჰქონდა) აიძულეს, ესაიას კითხვა Twitter- ზე დასვას. იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ სოციალური მედიის სააგენტოს ტიპის, რამდენიმე quirky პასუხი, ძველი Spice ბიჭი თავად გამოეხმაურა კითხვებს რიგი საბაჟო დამზადებული ვიდეოები. 180-ზე მეტი განსხვავებული პასუხი გადაიღეს და კამპანიამ სულ რაღაც 48 საათში 2 000-ზე მეტი კითხვა მიიღო. შედეგი - 105 მილიონი YouTube შთაბეჭდილებები, 1.2 მილიარდი მიღებული მედია, ზრდა 2,700 პროცენტით, 800 პროცენტით და 300 პროცენტით Twitter, Facebook და OldSpice.com, და ძველი Spice YouTube არხები გახდა # 1 ყველაზე პოპულარულები დაფინანსებული დაფინანსებული არხის დრო.
კამპანიის პირველი 24 საათის განმავლობაში, ზოგიერთი თვალსაზრისით, უფრო მეტი დრო იყო ნანახი, ვიდრე პრეზიდენტ ობამას 2008 წლის მიღება. რა თქმა უნდა, ეს თანამედროვე სოციალური კამპანიების ერთ-ერთი ნიშანია.
04 ჩვენი Blades Are F ** მეფე დიდი - DollarShaveClub.com
ამ ლეგენდარული რეკლამის ყველაზე მაღალ კომენტარში "ეს არის ის, თუ როგორ მიიღებთ ადამიანებს, რომ YouTube- ზე არ გამოტოვოთ" გამოტოვოთ რეკლამა ". ეს, რა თქმა უნდა, სწორედ ამ 90-წამიანი რეკლამაა ასე წარმატებული. რეკლამა თავისთავად არ არის სპეციალური ეფექტები და დიდი ბიუჯეტის სპექტაკლი. ეს არის მაიკი, კომპანიის დამფუძნებელი, თქვენ საუბრობთ თქვენ, როგორც ნამდვილი ადამიანი და არა ზოგადი სამიზნე აუდიტორია ან ფართო დემოგრაფიული.
რეკლამის დროს იგი სიტყვით გამოსცემს იმდენად მკვეთრი და სასაცილოა, რომ ეს უფრო მეტია, ვიდრე სტენდი- up კომედია, ვიდრე ახალი ტიპის razor მიწოდება მომსახურება. აქ მხოლოდ გემო:
"ერთი თვის განმავლობაში დოლარი, ჩვენ ვუგზავნით მაღალი ხარისხის razors უფლება თქვენი კარი. ჰო. დოლარი. არის თუ არა ბადეები რაიმე კარგი? არა ჩვენი მეფეები დიდი მეფე *.
ან
"და როგორ ფიქრობთ, თქვენი razor სჭირდება vibrating სახელური, flashlight, უკან scratcher და ათი blades? შენი სიმპათიური ბაბუა ჰქონდა ერთი დანა ... და პოლიო. "
ვიდეოს სტილი, რომელიც დროდადრო დამფუძნებელს უთმობს მხიარულებას (ამბობდა, რომ ის ჩოგბურთში დიდია, როდესაც ბურთი გამოტოვებს) მყისიერი ჰიტი იყო. ყველას უყურებდა მას და მილიონობით შეხედულებას ქმნიდა (დღემდე, ეს რიცხვი 25 მილიონზე მეტია), რაც ითარგმნება როგორც მილიონობით დოლარი მიღებული მედიით.
ახლა, რომ მცირე კომპანია ეკუთვნის Unilever- ს, რომელმაც იყიდა $ 1 მილიარდიანი ფულადი სახსრების შეძენა. მას შემდეგ, რაც ეს ვიდეო პირველი მოხვდა სოციალური მედიის სცენაზე, კლიენტებს ყველგან ითხოვენ "დოლარის შაბათი კლუბისთვის". კარგად, სასაცილო, ბურთები, unapologetic და გადაიღეს on shoestring ბიუჯეტი. მაგრამ არც ერთი საკითხი, თუ პროდუქტი ან მომსახურება არ ცხოვრობს მდე Hype. DollarShaveClub.com- მა დაინახა პრობლემა, რომ არავინ არ იყო გადაჭრა. Razor blade გადაჯგუფების მართლაც ძვირია, რატომ ვერ პოულობენ გზა მათ გიჟები დაბალი ფასებით ... და შეუკვეთეთ მათ? ახლა ეს ინოვაციაა.
05 Subservient Chicken - Burger King
სარეკლამო კამპანია Subservient Chicken, რომელიც მოხვდა ეთერში 2004 წელს, იყო fun მაგრამ არაფერი განსაკუთრებული. ერთ რეკლამში, თქვენ ნახეთ რამდენიმე პოროაროდის ნახატი (გახსოვს ის), როცა ქათმის რა ეუბნებიან. კარგი. მაგრამ არაფერი შედარებით რა მოვიდა შემდეგი.
მაყურებელს დაევალათ SubServientChicken.com- ში წასვლა, სადაც ისინი 6ft სიმაღლის ქათმის შოკოლადის ვებ-გვერდს მიესალმნენ. უბრალოდ იდგა იქ, ელოდება ხალხს სიტყვები ფრაზები და რეაგირება. და სწორედ ეს გააკეთა ამ კამპანიის ასეთი დიდი დარტყმა. ხალხი ითხოვდა, რომ კვერცხის ჩაყრა, ნახტომი საბაგირო, მთვარის არხი, ან გაეშვათ განათება. და ... ეს გააკეთა.
ხალხი ფიქრობდა, რომ ისინი რეალურად საუბრობდნენ ქათმის, მაგრამ სინამდვილეში, მეტი 300 რეაგირება იყო წინასწარ გადაღებული და კოდირებული რეაგირება სიტყვა. და თუ ერთი დირექტივა არ იყო ამ 300, ქათამი უბრალოდ უარს ამბობდა ამის გაკეთება, ან იმ შემთხვევაში, თუ რაღაც naughty, wag მისი თითის თქვენ.
კამპანია ვირუსული იყო. დიდი დრო. საიტზე მეტი მილიარდი ჰიტები, და ეჭვგარეშეა პირველი ჭეშმარიტი ინტერაქტიული ნაჭერი მარკეტინგის რომ წავიდა ვირუსული. "ეს არის ასევე არაპირდაპირი რეკლამის პირველი მაგალითები. აქამდე, მარკეტინგისა და სააგენტოების შეპყრობილი იყო "storytelling" - ის სიტყვა, რომელსაც მე ვძულვარ ", - განაცხადა რაკი ინამოტოს, ვიკისა და მთავარმა შემოქმედმა ოფიცერმა AKQA- ში. გახსოვდეთ, ეს იყო უკან 2004 წელს ... iPhone არ მოხვდა მაღაზიები სამი წლის შემდეგ, ივნისში 2007. Smart ტელეფონები არ იყო რამ. გაზიარება არ იყო ადვილი. და მაინც, ეს კამპანია ფაქტიურად შეარყია სარეკლამო ინდუსტრიის მისი ძალიან საფუძველი.
06 კამპანია რეალური სილამაზის - Dove
მიუხედავად იმისა, რომ ცოტა ხნის წინ ჰქონდა გარკვეული დაბრკოლებები, კერძოდ, სხეულის ფორმის ბოთლების დანერგვასა და "შავ-თეთრ" რეკლამასთან ერთად, Dove- მა შექმნა კამპანია, რომელიც არ იყო მხოლოდ პროდუქციის გაყიდვის შესახებ; ეს იყო საზოგადოების შეცვლისა და ნამდვილი სილამაზე.
კამპანია ლონდონსა და კანადაში თავისი ფესვები ჰქონდა, სადაც ინტერაქტიული შეტყობინებები ითხოვდნენ მომხმარებლებს, თუ მოდელი იყო ცხიმიანი ან მორგებული, ნაცრისფერი ან ლამაზი და ნაოჭა ან მშვენიერი. მან დაიწყო საუბარი სილამაზის შესახებ, და სოციალური ნორმები, რომ ხელიხელჩაკიდებულებმა, ხელი შეუწყონ ტიპიური სარეკლამო კამპანიებს სილამაზისთვის.
თუმცა, ეს იყო Dove Film "მოდელის ევოლუცია", რომელიც კამპანიას ბევრად უფრო მაღალ საფეხურზე ააცილა. ფილმი გვიჩვენებს ის ფაქტი, რომ ამ დღეებში, კამერა არა მხოლოდ იტყვის ... იგი ეუბნება whoppers. ჩვენ ვიწყებთ ახალგაზრდა ქალბატონს, რომელიც გამოირჩევა გამონაყარი კანზე, დაზიანებებიდან და არ შეადგინოს. ის საკმაოდ, მაგრამ არა იმიჯი სრულყოფის ჩვენ ვხედავთ სარეკლამო ყოველდღე. შემდეგ მუშაობა იწყება. პროფესიული თმის და შეადგინოს, ძვირადღირებული ფოტო გადაღება და საათი retouching in Photoshop. დასასრულს ვიდეო, მოდელი დასაწყისში თითქმის unrecognizable ერთი ჩვენ ვხედავთ დასასრულს.
ეს არ უბრალოდ შეეხო ნერვს, ეს იყო კატალიზატორი, რომ შეექმნა პრობლემა იმდენად სარეკლამო და გასართობი. სტანდარტების ნაკრები არარეალურია და ადამიანები ყოველდღიურ ცხოვრებას არ ექვემდებარება. სრულყოფილი კაცი ან ქალი მხოლოდ არსებობს სამყაროში ტყუილების გამოიყენება გაყიდოს პროდუქცია.
Dove გახდა ჩემპიონი ნამდვილი სილამაზით. ეს ვიდეო დღემდე 19 მილიონზე მეტ ხედს შეიცავს, ხოლო სხვა მტრედი ფილმებმა მსგავსი წარმატება მოიპოვეს. და არა მხოლოდ Dove გახდეს მხარდამჭერი ყველა ქალი, რაც ფორმის ან ზომის, მათ დაინახა მასიური ზრდა გაყიდვების. $ 2.5 მილიარდიდან, 4 მილიარდი დოლარის ოდენობით.
ამ აქედან ექვსი კამპანიისგან, ეს ყველაზე მნიშვნელოვანია. სინამდვილეში გააქტიურება საუბრის შესახებ სილამაზის, და გაზრდის გაყიდვების ამავე დროს. ეს შთამბეჭდავია.