რეკლამირებაში სექსის ქვეშ მოქცეული
თქვენ ხშირად ისმენთ ფრაზას, როდესაც სარეკლამო ინდუსტრიაში შედიხარ: SEX SELLS. მაგრამ ეს ასეა? ხალხს ნამდვილად ყიდულობს პროდუქტი მხოლოდ იმიტომ, რომ მას აქვს სქესობრივი სტიმულირების გამოსახულება მასთან? არის თუ არა ზოგადი საზოგადოება იცის, რომ ტრიგერები იყენებენ გარკვეულ პროდუქციას ან მომსახურებას? და რაც მთავარია, განა ისინი პასუხობენ? ავიღოთ ჩაყვინება წყნარ წყლებში და რეკლამებში.
რა არის სექსი რეკლამაში?
მარტივად რომ ვთქვათ, სქესობრივი რეკლამის გამოყენება სქესობრივი პროვოკაციული ან ეროტიული გამოსახულებების გამოყენება (ან ხმები, წინადადებები და გამონაკლისი გზავნილები ), რომლებიც სპეციალურად განკუთვნილია სპეციფიკური პროდუქტის, მომსახურების ან ბრენდის ინტერესისთვის.
როგორც წესი, სქესის ეხება ლამაზი ქალები (და სულ უფრო და უფრო მშვიდი მამაკაცები), რომლებიც გამოიყენება შესაძენად მაყურებელს, მკითხველს ან მსმენელს, მიუხედავად tenuous არარსებული ბმული ბრენდის რეკლამირება.
მთელი ისტორიის მანძილზე, სექსი გაყიდვაშია გამოყენებული.
ამბობდნენ, რომ როგორც ადამიანები, ჩვენ გვყავს ხვლიკი ან რეპტილინი ტვინი, რომელიც პასუხობს გარკვეულ პრიმალს. საკვები ერთია. სექსი და რეპროდუქცია ნამდვილად სხვები არიან. ეს ფუძემდებლური, წინასწარ დაპროგრამებული განწყობა სექსუალური გამოსახულებისადმი რეაგირებისთვის იმდენად ძლიერია, რომ ის რეკლამირებისთვის 100 წელზე მეტია გამოყენებული. და მრეწველობის, ხოლო ბოროტად ის უფრო და უფრო, იქნება სულელური იგნორირება მიაპყროს სექსუალური და ეროტიული შეტყობინებები.
Back in 1885, W.Duke და შვილები, მწარმოებელი სახის საპონი, შედის სავაჭრო ბარათები საპნის შეფუთვა, რომელიც მოიცავდა erotic გამოსახულებები დღის ყველაზე პოპულარული ქალი ვარსკვლავები. კავშირი საპონისა და სქესს შორის საუკეთესოა, მაგრამ ის მუშაობდა. და მას შემდეგ, ბრენდების მიზანმიმართულად უკავშირდება თავს აბონენტური (ან აშკარა აშკარა) სექსუალური გამოსახულება ძიებაში ახალი კლიენტების.
კერძოდ, ალკოჰოლი, მოდის, პარფიუმერია და მანქანის რეკლამები ქმნიან ძლიერ კავშირებს სქესთან.
ასე რომ, აქვს თუ არა სექსი რეალურად გაყიდვას?
დიახ, სექსი ყიდის. ფაქტია. პოპულარული მამაკაცის ჟურნალები, როგორიცაა მაქსიმ და FHM ხშირად ექსპერიმენტული მათი გადასაფარებლები. უკიდურესად, როდესაც სექსუალური, ნახევრად შიშველი ქალი გამოჩნდება საფარი, ის outperforms იმიჯი მამრობითი ვარსკვლავი, მაშინაც კი, თუ ვარსკვლავი არის ვინმე მამაკაცებს მინდა წაიკითხოთ შესახებ.
როდესაც რეკლამები უფრო სქესობრივი პროვოკაციულია, მამაკაცები განსაკუთრებით იშვიათია მათთვის. ეს უბრალო გენეტიკაა. მამაკაცები სექსუალურ სურათებს პასუხობენ. და თუ თქვენი რეკლამა სექსუალურ მდგომარეობას ქმნის, ის მიიღებს სასურველ პასუხს. თუმცა, ეს არ ნიშნავს, რომ მას შეუძლია გაყიდოს არაფერი. კონტექსტი უნდა იყოს.
სექსს შეეძლებათ მომხმარებელთა ჩართვა
არსებობს ჯარიმა ხაზი, და ძალიან ხშირად ამ დღეებში ბრენდები სტეპინგზე გზაზე. მომხმარებლები არიან ადამიანები, ისინი რეაგირებენ , მაგრამ ისინი ასევე ჭკვიანი, კარგად განათლებული ადამიანები არიან, რომლებიც მალე გაიგებენ, რომ ისინი მანიპულირებას ახდენენ.
ადამიანს შეუძლია შეიძინოს თქვენი პროდუქტი ერთი ან ორი ჯერ ეროტიული interplay გამო, მაგრამ თუ პროდუქტი არ არის კარგი, თქვენ არ გამართავს მომხმარებელს ხანგრძლივი. არა მხოლოდ, რომ ისინი გრძნობენ მოტყუებული, ისაუბრა ქვემოთ, ან აშკარად მფარველი. და ეს ბევრად უფრო მეტ ძალისხმევას მიიღებს რეკლამის განმთავსებლის ნაწილზე, რომ დაიბრუნოს ეს ნდობა.
დღის ბოლოს, სქესობრივი გამოსახულება შეიძლება მოიტანოს გარკვეული დემოგრაფიული პროდუქტის ან მომსახურების, მაგრამ უნდა იყოს ლეგიტიმური ჰალსტუხი. მაშინაც კი, ლუდის ბრენდები იწყებენ გააცნობიეროს, რომ.
სექსი შეიძლება გაყიდვა ... მაგრამ ეს დღე, აქტივიზმი აკეთებს უკეთესი სამსახური
შეხედეთ Super Bowl რეკლამებს წარმოებული 2017 თამაში. წარსულის სუპერ ბოულის რეკლამებისგან განსხვავებით, რომელიც "ტყუპებს" ატარებდა, პარიზ ჰილტონმა ბურგერის ჭამა და სხვა სექსუალური გამოსახულება, ამ წელს კიდევ უფრო გაიზარდა. ეს არ იყო დაფუძნებული სქესის, სქესობრივი, ეროტიკა გამოსახულება, პროვოკაციული ვიდეო, ან დამაფიქრებელი ხმები.
არა, როგორც ჩანს, უკანასკნელმა პოლიტიკურმა დამარცხებამ და ამერიკას მიმართული მასიური ინტერესი გამოიწვია, რამაც მნიშვნელოვანი ცვლილება გამოიწვია ბრენდების ყურადღება.
სექსი შეიძლება გაყიდოს. მაგრამ აქტივობა, პოლიტიკური გზავნილები და ღირსეული მიზეზები ყველა კატეგორიაში შეწყალებაზე (შეწყალება).
ყურადღება გამახვილდა ტიპურიდან ბევრად უფრო სერიოზული. ბრენდები ახლა იკავებენ იმიგრაციის, კლიმატის, ეკო მეგობრული პროდუქტების, ქალების, რასიზმის, სექსისტური და ა.შ. ხოლო მძიმე საგანი შეიძლება ყოფილიყო წინა აუდიტორიისთვის, თანამედროვე მომხმარებელი კი ჭამს.
გახსოვდეთ, ახლა ვცხოვრობთ საზოგადოებაში, რომელიც ხალხს სქესისა და პორნოგრაფიის მოთხოვნით, ღილაკის შეხებით. ეს ადვილია. ასე რომ, რეკლამების შთამბეჭდავი ქალები არ აპირებენ სოციალურ ზემოქმედებას, რაც მკაცრი პოლიტიკური გზავნილის გახდება. ეს არის ახალი რეალობა.
მომავალი სექსი რეკლამაში
სექსი აქ დარჩება, მაგრამ ეს არ იქნება გამორჩეული როგორც მასობრივი ბაზრის შეტყობინებები. ბოლო 20 წლის განმავლობაში ინტერნეტის ზრდამ გამოიწვია პირდაპირი ხაზის შექმნა უფრო ძლიერი, გრაფიკული სქესობრივი მასალა მომხმარებლების სახლებში შესვლისთვის. მათ აქვთ თითქმის ყველაფერი, რაც მათ სურთ, უფასოდ. რატომ ყურადღებას აქცევს კამპანიას, რომელიც სქესის გამოყენებას უფრო დამღლელი გზით იყენებს? დიახ, ყოველთვის იქნება ნახევრად შიშველი ქალები და მამაკაცი და ინუენენდო, მაგრამ როგორც ზემოთ აღინიშნა, სოციალური გაზიარება აძლიერებს ამას. ეს უფრო ადვილია, ვიდრე ძლიერი პოლიტიკური გზავნილის გაზიარება, ვიდრე ლეიდი.
ქვედა ხაზი - გამოიყენეთ სექსი სათანადოდ
თუ რეკლამირებას აპირებთ მამაკაცის დეოდორანტი, როგორიცაა Ax (Lynx in UK) ან lingerie მოსწონს ვიქტორია საიდუმლო, ნეტავ იყოს სულელი შევჩერდეთ ასეთი ძლიერი გაყიდვადი მექანიზმი. მაგრამ თუ თქვენ ცდილობს გაყიდოს გაზონის mower ან ახალი დივანი ერთად nudity და სქესის, თქვენ აკეთებთ თქვენი პროდუქტის სერიოზული დებიუტი.
დიახ, თქვენ ყურადღება მიაქციონ. მაგრამ ეს არასწორი ყურადღება და არ გამოიწვევს უფრო დიდ და უკეთეს ბრენდს. Sex, რომელიც გამოიყენება sparingly და სასამართლო, არის ძლიერი გაყიდვადი ინსტრუმენტი. შეურაცხყოფა, და საბოლოოდ დაკარგავს out.