ის, რომ თავიდან იქნას აცილებული კრეატიული მოკლე
შემოქმედებითი მოკლე არასოდეს იქნება, ოდესმე გაქრება. სარეკლამო ინდუსტრია შეიცვლება და დივერსიფიცირდება; მედია შეიცვლება, ძალიან ლანდშაფტი გახდება შეუცნობელი. მაგრამ სარეკლამო კამპანია ყოველთვის იწყება მოკლედ და უკეთესია, უკეთესია თქვენი სააგენტოსთვის და თქვენი კლიენტისთვის.
წარსულში სტატიები მოკლედ წერდა სწორ გზებს. თუმცა, ზოგჯერ ეს მხოლოდ ისეთია, როგორიც უნდა გააკეთოს არასწორი გზები. აქ არის რამოდენიმე საერთო შეცდომა, რომელიც ანგარიშების მენეჯერები და კიდევ ანგარიშები დირექტორები, როდესაც მომზადება მოკლე. მოერიდეთ ამას, და შუა ნაწილამდე დიდი ხნით ხართ.
არ არის ძალიან ბევრი ინფორმაცია
ეს ჩანდეს კონტრ ინტუიტიური. ყოველივე ამის შემდეგ, უფრო შემოქმედებითი გუნდი იცის პროდუქტისა და მომსახურების შესახებ, მით უკეთესი იქნება მათი იდეები, არა? კარგად, დიახ, მაგრამ ეს არ არის ადგილი, რომ ამის გაკეთება მძიმე მოხსნას. მოკლე უნდა იყოს მხოლოდ ის, რომ - მოკლე.
თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ ყველა იმ დიდი კვლევა, რომელიც თქვენს მიერ მოწოდებული მხარდაჭერის დოკუმენტებში გაკეთდა. მაგრამ თუ შემოგთავაზებთ 28-გვერდიანი შემოქმედებით გუნდს, ისინი ძალიან არ მოგწონთ. შეინახეთ მოკლე, დაფარავს ძირითად შეღავათებს და თავიანთი თხრილის გაკეთებას მათ მიერ წარმოდგენილ კვლევაში.
ნუ იგებთ კლიენტს
მოკლედ წერეთ მოკლედ, კლიენტთან რამდენჯერმე შეხვდებით და ასევე გააგზავნით ელ-ფოსტებსა და სატელეფონო ზარებს.
ამის მიზანი არის მომზადება. თქვენ გინდათ რომ მიიღოთ იმდენი ინფორმაცია კლიენტისგან, სანამ დაიწყებთ წერენ. ეს თქვენი სამუშაოა, რომელიც დაგვამარცხებს, გვეუბნება არასასურველ ინფორმაციას და ნათელი მიმართულებით უზრუნველყოს. მაგრამ ყველა კარგად იცის, ზოგი რამ შეიძლება თარგმნილი იყოს დაკარგული. კლიენტს სჭირდება საბოლოო მოკლე მიმოხილვა, სანამ შემოგთავაზებთ შემოქმედებით განყოფილებას. მიიღეთ მათ ხელიდან გამოსვლა, ან სთხოვეთ რა უნდა შეიცვალოს. თუ კლიენტი არ ეთანხმება მოკლედ, რა შანსია, რომ ისინი დათანხმდებიან იმ სამუშაოდან, რომელიც გამოვიდა?
არ მიეცით მოკლე წონის თითოეული ნაწილი
ყოველი შემოქმედებითი მოკლე განსხვავებაა. თქვენს სააგენტოს შეიძლება ჰქონდეს ათი სექციები მოკლედ. სხვები შეიძლება ჰქონდეთ ექვსი ან შვიდი. მაგრამ ერთი რამ არის იგივე, რაც გამგეობის მასშტაბით არის წონა; თქვენ უნდა გაატაროთ მეტი დრო ზოგიერთ ნაწილზე მოკლე, ვიდრე სხვები. დროის უმეტესობა, შესავალი, მიწოდება და დრო შეიძლება სწრაფად გაეშვათ. ხმა ტონი, სამიზნე დემოგრაფიული, რომელიც იღებს ბევრად უფრო მეტი დრო. თქვენ შეიძლება შემოქმედებითი განყოფილება დაგჭირდეთ წონაში. და ერთი მოაზროვნე წინადადება, რომელიც ჩვეულებრივ მიიღებს ყველაზე მეტ დროს. ზოგიერთი ანგარიშის მენეჯერები უფრო მეტ დროს ატარებენ SMP- ს, ვიდრე დანარჩენი მოკლე კომბინირებული.
ეს არის დროშა, რომელიც თქვენ ქვიშაშია განთავსებული; შემოქმედებითი გუნდისთვის "x ნიშნები ადგილზეა". მას სჭირდება ყველაზე მეტი წონა.
არ გამოიქცევიან
თქვენ არ გადარჩენა დროს სწრაფად სროლა ერთად შემოქმედებითი მოკლე, რათა შემოქმედებითი გუნდი მეტი დრო მუშაობა. სინამდვილეში, თქვენ დროის გაყვანაა. ცუდად წერილობითი მოკლედ გამოიწვევს პრობლემების მიღებას. სავარაუდოდ, თუ მოკლე არ არის nailed ქვემოთ, შემოქმედებითი მუშაობა იქნება off სამიზნე და თქვენ უნდა დაბრუნდეს ნახაზი ფორუმში. ასე რომ, არა მხოლოდ თქვენ დაიხარჯა ყველას დრო, თქვენ მაინც უნდა დაწეროს ღირსეული მოკლე. ყველა თქვენ გააკეთეთ გადადება გარდაუვალია.
არ იგნორირება კვლევითი და ფოკუს ჯგუფები
არსებობს დრო და ადგილი კვლევა და ფოკუს ჯგუფები . კამპანიის დაწყებამდე ეს დროა. ფაქტის შემდეგ, როდესაც სამუშაო ხდება, თქვენ შეიძლება ცდუნება "ტესტი" განცხადებები ფოკუს ჯგუფები.
ეს, თითქმის ყოველთვის, არის სრული ნარჩენები დრო. მაგრამ წინასწარ, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სამომხმარებლო insights ფოკუსირება თქვენი მოკლე. მაგალითად, ძველი Spice "The Man You Man Could Smell Like" რეკლამები მომდევნო სამომხმარებლო ინციდენტიდან გამოვიდა - "ცოლები და მეგობრები მამაკაცის სხეულის რეცხვაზე უფრო მეტად იყენებენ, ვიდრე მამაკაცები". მიიღეთ ინფორმაცია და შემოგვთავაზეთ შემოქმედებითი გუნდი. ისინი იქნებიან სუფთა ოქროში.
არ გამოგვიგზავნეთ მოკლე და იმედი საუკეთესო
როგორც ოფისები გახდება ქაღალდი, ცუდი ტენდენცია დაიწყო. ანგარიშის მენეჯერები წერენ მოკლედ, რედაქტირება მათ და მიღების მათ დიდი ადგილი. შემდეგ კი მათ შემოქმედებით ჯგუფებს უგზავნიან და ამბობენ, რომ "ნებისმიერი შეკითხვა, ჩამოაგდეს ხაზი". არა ათასჯერ, არა. შემოქმედებითი ბრიფინგის პროცესი მოითხოვს ადამიანის ურთიერთქმედებას. ნებისმიერი კარგი შემოქმედებითი გუნდი ექნება კითხვებს, რადგან ისინი მოკლედ გადის. მათ სურთ გაეცნონ ინფორმაციას, რომელიც არ არის მოკლე ან არ არის ნაკლებად ბუნდოვანი მათთვის სასურველი. მათ ასევე სურთ თქვენი ტვინის აღება. თუ ეს ნაწილი გამოტოვებთ, თქვენ აკეთებთ მთელ სააგენტოს დებიურობას. მაშინაც კი, თუ თქვენ ვერ შეხვდებით პირისპირ, დარეკეთ გუნდი. 20 წუთიანი დარტყმითი შეკრება შეიძლება დაგჭირდეთ საათის უკან და მეოთხე მოგვიანებით.