რატომ საპრეზიდენტო კანდიდატების მსგავსად სოციალური მედია უკეთესი ტრადიციული მედია
მაგრამ კანდიდატები უფრო მეტს იყენებდნენ, ვიდრე უბრალოდ სოციალური მედიის საშუალებით, რათა აქციისგან თავი შეიკავონ ან ამომრჩეველთა განახლება მომდევნო კამპანიის ღონისძიების ადგილას. ისინი იყენებენ ინსტრუმენტებს, როგორიცაა Twitter და Facebook, რათა თავიდან ავიცილოთ glare ტრადიციული მედია .
მიუხედავად იმისა, რომ ყველაზე წარმატებული პოლიტიკოსები უკვე დიდი ხანია გავიგოთ, თუ როგორ გამოიყენოთ მედიის არჩევნებში გამარჯვება, სოციალური მედია მედიის ძალისხმევაზე გადადის. მაგრამ არსებობს მნიშვნელოვანი ინფორმაცია, რომელიც დაკარგა გზაზე.
სოციალურ მედია საშუალებას აძლევს კანდიდატებს იყვნენ გამარტივებული
რა თქმა უნდა, პრესკონფერენციისთვის კამპანიის გამოცხადების მიზნით პრესკონფერენცია გამართავს. თქვენ მიიღებთ ლექტორს, იდეალურად ამერიკული დროშის ქვეშ თქვენი მხრის საშუალებით. ეს არის ერთი გზა, რომ ამომრჩეველს მიეცეს საშუალება გამოიყენოს ძალაუფლების ნახვის იდეა.
მაგრამ ეს ხდება რელიქტური. ეს ბევრად უფრო სწრაფია იმისათვის, რომ გამოაგზავნოთ ონლაინში, განსაკუთრებით კი თუ მოწინააღმდეგეზე გათვლით. რესპუბლიკური პარტიის პრეზიდენტობის კანდიდატმა მარკო რუბიომ 2 მარტს განაცხადა:
"#TwoWordTrump: კონცერტი".
მიუხედავად იმისა, რომ რუბიომ ამ აზრზე სხვაგან შეიმუშავა, მას არ უნდა დაეწყო პრესკონფერენცია, შეიმუშაოს ხმის სისტემა და გაეცნოს მედიას, რომ ეს მოთხოვნა საჯაროდ გააკეთოს. მან გაუგზავნა მისი 1.3 მილიონი Twitter მიმდევრები მყისიერი, იმ იმედით, რომ ეს იქნებოდა retweeted მთელი ქვეყნის მასშტაბით, სანამ მისი GOP მეტოქე დონალდ ტრამპის ექნება შანსი რეაგირება.
კანდიდატებს შეუძლიათ თავიანთი ბრალდებების დამალვა
დონალდ ტრამპი უკვე მაგისტრი იყო პირადად მედიის გამოყენებით მისი უპირატესობით. მაგრამ იგი ასევე იყო ექსპერტი სოციალური მედიის გამოყენებით კამპანიის შემდგომ.
"მე ვიქნები Facebook- ისა და Twitter- ის გამოსაქვეყნებლად, რომელიც სენატორმა მარკო რუბიუს გამოააშკარავებს, სენატის ჩანაწერი, შოუში ფლორიდა", - წაიკითხეთ ტრამპი 7 მარტს.
მიუხედავად იმისა, რომ Twitter- ის 140-ლიტრიანი ლიმიტი იყო, ტრუმპს შეეძლო რუბიას "უპატიოსნო" და "მსუბუქი" უწოდა და სენატის სუსტობისთვის ჩანაწერის ჩატარება მას შემდეგ, ტრამპი ერთ კამათში ბევრ კონტენტს მოიპოვა.
ყველაზე დიდი სარგებელი იყო, რომ ტრამპმა არ დაუყოვნებლივ უპასუხოს იმას, რაც მან თქვა. პრესკონფერენციაზე, მწვავე ამბავი ჟურნალისტებს მას სთხოვდნენ, რომ დააბრალონ მისი ბრალდებები ფაქტებით. "რატომ არის რუბიო უპატიოსნო?" "არის თუ არა ის სენატის სუსტი, რომელიც საერთოა კონგრესის წევრი პრეზიდენტისთვის, ნამდვილად რეკორდული?" "როგორ ხდება ფლორიდაში გაბრაზებული?"
სოციალური მედიის გამოყენება საშუალებას აძლევს კანდიდატს, ტრამპი, რომ თავიდან ავიცილოთ ამ კითხვებზე პასუხის გაცემა. ეს იგივეა, როგორიც დინამიტის ჯოხი და შემდეგ აფეთქების წინ გაშვებული საფარი. კანდიდატი უსაფრთხოა, ხოლო დანარჩენი პოლიტიკური სცენა აფერხებს.
კანდიდატებს შეუძლიათ გაურკვეველი დაპირებები გაატარონ
დემოკრატიული საპრეზიდენტო კანდიდატი ჰილარი კლინტონი უფრო მეტად იყენებენ ტრადიციულ მედიასაშუალებებს, ვიდრე რომელიმე სხვა კანდიდატს. მისი მეუღლე ბილ კლინტონი თავის 1992 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებით დაწყებულ ყველა პრობლემასთან იყო, როდესაც თეთრი ამერიკელების უმრავლესობას ინტერნეტის ხელმისაწვდომობაც კი არ ჰქონია, ვიდრე თეთრი პოლიტიკის კამპანიების დაწყებამდე.
ასე რომ, როდესაც მან მარტში 4:
"მოდით დავამყაროთ ოცნება დაწყებული და გაშვებული წარმატებული მცირე ბიზნესის ფარგლებში ყველა ამერიკელი," ეს გაისმა დიდი. მაშინაც კი, რესპუბლიკური კანდიდატები დაეთანხმებიან მის იდეას.
მაგრამ პრობლემა მისი სიცარიელეა. მიუხედავად იმისა, რომ Twitter ან თუნდაც Facebook არ არის ადგილი პოლიტიკურ დისკუსიებზე, ამომრჩეველი არ არის სავარაუდოდ ბევრად უფრო დაბალი ღირებულება, რომელიც ხელს უწყობს მცირე ბიზნესის მხარდაჭერას, რბილად რომ ვთქვათ. ეს ოცნება შეიძლება ითქვას საბანკო სესხების უფრო ხელმისაწვდომი ან მცირე ბიზნესის საგადასახადო კრედიტების გაცემაზე. ჩვენ არ ვიცით, რადგან მან არ თქვა.
რამდენიმე დღის შემდეგ კლინტონმა დაახლოებით 1,000 ხელახალი ჩხუბი და 2,500 სიამოვნება მიიღო. მიუხედავად ამისა, ეს არის paltry ნომრები შედარებით მისი მეტი 5 მილიონი Twitter მიმდევრები. მაგრამ თუ შეტყობინება ეხმაურება კლინტონს "მცირე ბიზნესისთვის", მაშინ ის გამარჯვებაა, თუნდაც ამომრჩევლებმა დეტალები არ იციან.
რატომ არის ეს ტენდენცია ცუდი საარჩევნო პროცესისთვის?
სოციალურმა მედიამ ნამდვილად შეცვალა 2016 წლის საპრეზიდენტო არჩევნები და შესაძლოა, ისიც შეცვალოს პოლიტიკა. მწვავე ჩხუბის გარეშე, ძნელია იხილოთ სოციალური მედიის დამსახურება პოლიტიკურ პროცესში, გარდა იმისა, რომ მხოლოდ კამპანიის ბილიკიდან გამოაქვეყნოს განახლებები და ფოტოები.
უდავოდ კრიტიკოსები იყვნენ, როდესაც ტელევიზორები შეცვალეს კანდიდატების გაშუქებისას, როგორც არჩევანის საშუალება. ჭეშმარიტი, ჭკვიანი პოლიტიკოსები ფიქრს შეეძლოთ მათი გარეგნობა, ხმა და უნარი ჰქონდათ მათი წინადადებები მოკლე და ადვილად გასაგები მასებისთვის.
მაგრამ სატელევიზიო სარგებლობა იყო, რომ მაყურებელს თვალს ადევნებდნენ თვალს. ცნობილია, რომ 1960 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებში მაყურებელს, ვინც უყურებდა პირველ სატელევიზიო პრეზიდენტობის დებატებს, მოსწონდა რა იოანე კენედიაში, რიჩარდ ნიქსონისთან შედარებით. ისინი მიიჩნევდნენ, რომ კენედი დებატებმა მოიპოვეს, განსხვავებით ის, ვინც მოისმინა რა რადიოზე, რომელსაც ნიქსონი უჭერდა მხარს.
ასე, რომ ტელევიზიამ 1960 წლის რბოლა შეცვალა. მაგრამ ნიქსონმა მოგვიანებით თქვა: "მე არ ვარ თაღლითი". დროს Watergate სკანდალი ან პრეზიდენტი ბილ კლინტონი ამბობდა, "მე არ მქონდა სექსი, რომ ქალი," გულისხმობდა Monica Lewinsky, არსებობს ღირებულება მოწმე ამ ისტორიული მომენტები საკუთარი თვალით.
ამის საპირისპიროდ, სოციალურ მედიას ადვილად შეუძლია გახდეს პროპაგანდისტული საშუალება, ვიდრე საზოგადოების ინფორმირების გზა. ეს არ არის Twitter- ის, Facebook- ის ან სხვა პლატფორმების ბრალია, უბრალოდ, პოლიტიკოსები მართავენ რეალობის მანიპულირებას საკუთარი ამბიციების შემდგომ.
სოციალური მედია არ მიიღებს ყველას
შეიძლება გაგიკვირდეთ, რომ სოციალური მედიის ყველა განხილვა ყველასთვის, ვინც ხელზე ხელს სწორად მიაღწევს, ფაქტია, არა. არსებობს მილიონობით ადამიანი, რომლებიც კანდიდატის გზავნილის დაკარგვაა.
ტრამპი Twitter- ზე 6 და 7 მილიონ მიმდევრებს შორისაა. ეს დიდი რიცხვია სოციალური მედიის თვალსაზრისით. თუმცა, ეს რიცხვები: 2016 წლის ტიპიური კვირის განმავლობაში, სამი სამაუწყებლო სატელევიზიო ქსელის საინფორმაციო გამოშვებაში 25.5 მილიონი მაყურებლის კომბინირებული მაყურებელი მივიდა.
ტრამპის Twitter შემდეგ არ გამოიყურება თითქმის ასე დიდი. თუ ინტერვიუ ჩაატარა მხოლოდ მესამე ადგილზე CBS- ის საღამოს ახალი ამბები სკოტ პელლითან ერთად , ეს ყოველკვირეული რეიტინგები აჩვენებს, რომ ტრამპი 7,6 მილიონ მაყურებელს მიაღწევს, ვიდრე მისი Twitter- ზე.
სხვა პოლიტიკოსებს აქვთ უფრო მცირე მიღწევა. პრეზიდენტ ობამას Twitter- ის შემდეგ დაახლოებით 6 მილიონია, კლინტონის 5 მილიონი და სხვები, როგორიცაა დემოკრატი ბერნი სანდერები 1-დან 2 მილიონამდე. ამის საპირისპიროდ, პოპ-მუსიკალურ ვარსკვლავს Taylor Swift- ს აქვს 72 მილიონი Twitter მიმდევარი, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ, რომ საპრეზიდენტო კამპანია მოქმედებს მხოლოდ სოციალური მედიის სამყაროს მცირე კუთხეში.
სოციალურ მედიას კანდიდატების ბევრი კითხვა არ აქვს
პოლიტიკური კანდიდატები არ კითხულობენ კითხვებს სოციალური მედიის გამოყენებისას. ეს უბრალოდ ის გზაა, როგორიც მოსწონს, მაგრამ ამომრჩეველი ამომრჩევლებს კრიტიკული ინფორმაციის გარეშე სჭირდება, სანამ ისინი შეავსებენ მათ საარჩევნო ბიულეტენს.
როდესაც რესპუბლიკელი კანდიდატი ტედ კრუზი Facebook- ზე 4 მარტს გამოქვეყნდა:
"40 წლის განმავლობაში, დონალდ ტრამპი ვაშინგტონში კორუფციის ნაწილია, რომ გაბრაზებული ხართ ..." კონსერვატიული პოლიტიკური პუბლიკაციის The Weekly Standard- ის სტატიასთან კავშირი, რომელიც კრუზის დებატების შესრულებას ითვალისწინებდა.
მაგრამ მცირე მტკიცებულება იყო, რომ ტრამპი კორუფციასთან, განსაკუთრებით ვაშინგტონში, სადაც ტრამპი არასდროს მსახურობდა. იმავე დღიდან იმავე დღეს CNN- ზე კრუზი ინტერვიუ აჩვენა, მაგრამ ის ჯერ კიდევ არ ყოფილა სრული ფაქტები, რათა მისი პრეტენზია გაეხსნა. ეს პოსტი შეიცავს მკითხველს კომენტარს:
"კრუზი ხარ ვაშინგტონის კორუფციის შუაგულში ...", რომელიც კრუზს კამპანიას ნამდვილად არ სურდა, მაგრამ ეს არ გააკეთა არცერთი არგუმენტი, რომ ვინმეს სავარაუდო კორუფცია.
ამიტომ ტრადიციული რეპორტიორები ასე საჭიროა. ისინი შეიძლება დაადანაშაულებდნენ მიკერძოებულობას, როდესაც ამის გაკეთება პოლიტიკოსებისთვის მოსახერხებელია, მაგრამ ისინი ფაქტობრივად შემოწმებულები არიან. მათ ასევე შეუძლიათ გაეცნონ წინა ინტერვიუებს, როდესაც კანდიდატმა განაცხადა საპირისპირო, თუ რას ამბობს ის.
ამის შემდეგ ამომრჩეველს როგორ გამოიყენებს ეს ინფორმაცია მათი გადაწყვეტილების მიღებისას. მაგრამ ამომრჩეველს არ შეუძლია ინფორმირებული არჩევანის გაკეთება, ამის გარეშე იცის.
რა მომავალია საპრეზიდენტო გზისთვის?
უკან რონალდ რეიგანისა და ბილ კლინტონის დღეებში, მედიის კრიტიკოსები იყენებდნენ ტელევიზორზე მომუშავე შვიდი წამების ხმას. დღეს, იმ შვიდი წამი ჟღერს მარადისობა, რათა წერტილი. რეიგანმა და კლინტონმა განიხილეს ის, რომ იყვნენ ოსტატები პირისპირ პირისპირ ურთიერთობებში. ძნელია იცოდეს, როგორ შეძლებდა სმარტფონს.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს სკოლა bullies ან პოლიტიკური bullies, სოციალური მედია საშუალებას აძლევს ხალხს გაგზავნას აღმაშფოთებელი, hurtful და ცრუ შეტყობინება. პოლიტიკოსებს ტყუილების ახალი იარაღი არ სჭირდებათ, მაგრამ დარწმუნებული იყვნენ, რომ იპოვეს. ძნელი წარმოსადგენია ისეთი საკითხებისადმი პატივისცემისადმი მიდრეკილება, როდესაც პირადი შეტევები იქნება ყურადღებით.
თუ შვიდი მეორე ნაკბენები ძალიან გრძელია, სადღაც 140-სტრიანი tweet შეიძლება ჩანდეს ხანგრძლივი winded. ეს იმას ნიშნავს, რომ ისიც ამოძრავებს ამომრჩეველს, ვისაც პოლიტიკოსები სურთ.