დადგა პოლიტიკური აქციები
საპროტესტო აქციები განკუთვნილია ამომრჩევლის სპონტანური შფოთვა კანდიდატისთვის. არაფერია არასწორი. მაგრამ იმ ხელნაკეთი ნიშნები, რომლებიც ხედავთ ჰაერში ფრიალებს, კამპანიის მუშები ხშირად არიან და არა სახლში. ზოგჯერ ხალხს კი კამპანიის მუშები და მოხალისეებიც კი ქმნიან, რომ სატელევიზიო კამერები ცარიელი ოთახის ხელში არ დაიკავონ. ისინი ჩაცმულნი იქნებიან, რომ ისინი დედასა და დედებს, ქარხნებსა და მასწავლებლებს წარმოადგენენ, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს მხოლოდ ილუზია.
ყურადღება მიაქციეთ კანდიდატის უკან ფონზე. ზოგჯერ ისინი ყურადღებით ირჩევენ იმას, რომ ისინი ფოტოებსა და საინფორმაციო გადაცემებში გამოჩნდნენ. თუ კანდიდატი ცუდად აკეთებს ახალგაზრდა ამომრჩევლებს, ელოდება კოლეჯის სტუდენტებს და ხალხს 20-იან წლებში ფონზე. კამპანიის მსვლელობისას კანდიდატის უკან დაჯდომა ან მდგომ დგას გადამწყვეტი როლი და გენდერი.
სიახლეები ახალი ამბები კონფერენციები
მედიის გაშუქების კანდიდატისთვის დარწმუნებული იქნება, რომ ჟურნალისტებს "მნიშვნელოვანი განცხადება" პრესკონფერენციაზე მოიწვიოს. ეს განცხადება შეიძლება იყოს იგივე დაღლილი 10 პუნქტიანი ეკონომიკური გეგმა, რომელიც კანდიდატმა გამოაცხადა კვირაში ორჯერ გასული ექვსი თვის განმავლობაში.
ეს შეიძლება იყოს "დიდი მოწონება" მისი საკვირაო სკოლის მასწავლებელიდან ან "სიმართლის მოთხოვნა" იმის შესახებ, თუ რატომ უარს იტყვის ოპონენტი დებატებისთვის.
თქვენ არ იცი, სანამ არ იქნები, რადგან კამპანია არ უნდა ვაღიაროთ, რომ მისი დიდი ამბავი მართლაც არ არის დიდი გარიგება შიშისთვის, რომ არ იქნები შოუ. ღირს ამ სიახლეების კონფერენციებზე დასწრება, ასე რომ შეგიძლიათ მიიღოთ კანდიდატი.
მაგრამ სიფრთხილით მოვეკიდოთ წესებს, რათა შეინარჩუნოთ ლეშზე. შეიძლება ითქვას, რომ კანდიდატი სიამოვნებით ლაპარაკობს იმის შესახებ, თუ რატომ არის ის კარგი სკოლების სასარგებლოდ, მაგრამ ის, რაც მისი ბოლო სქესის სკანდალის მსგავსად, არის შეზღუდვები. კიდევ ერთი საერთო ხრიკია იმის თქმა, რომ კანდიდატი მართლაც დაკავებულია და ვერც კითხვებს ვერ იღებს, ასე რომ, ის შეიძლება მომდევნო ღონისძიებაზე იყოს დრო. ადამიანები, რომლებიც ორგანიზებას უწევენ ახალი ამბების კონფერენციებს, არ იციან ყველა თქვენი სურვილით მათი პრიორიტეტი.
"ექსკლუზიური" ერთ-ერთი ინტერვიუები
ჟურნალისტებისთვის ექსკლუზიური ინტერვიუს შანსი არ არის. კამპანია ხანდახან კენჭისყრას ამ წინადადებებს არჩევნების დღემდე მხოლოდ ახალი ამბების გაშუქების გარანტიას უქმნის. კამპანიის ექსპერტებმა იციან, რომ ექსკლუზიური ინტერვიუ მკაცრად დააწინაურდება და გაზეთში უფრო მეტი დრო დაეთმობა სატელევიზიო საინფორმაციო გამოშვებაში, ვიდრე ტიპიური ყოველდღიური კამპანიის ამბავი. ეს არის თავისუფალი საჯაროობა.
არ მიიღოთ ისეთი პირობები, როგორიცაა ასეთი ძვირფასი ექსპოზიციის მინიჭება. არცერთი შეკითხვა არ უნდა იყოს მაგიდაზე. თუ თქვენ გვითხარით მხოლოდ ხუთი წუთი კანდიდატი, მოლაპარაკება მეტი დრო ითხოვს თქვენ უნდა გადაღება ფოტო ან დამატებითი ვიდეო რათა თქვენი ამბავი საუკეთესო შეიძლება იყოს. თუ თქვენ არ ხართ პატარა ქალაქი, რომელიც დაფარავს საპრეზიდენტო კანდიდატს, თქვენ შეძლებთ ამ ბრძოლაში გამარჯვებას.
ველოდებით კამპანიას, რომ კანდიდატი სხვა "ექსკლუზიური" შესაძლებლობების დასათვალიერებლად წარიმართოს. თქვენ შეიძლება ჰქონდეთ ექსკლუზივი 6:00 საათისთვის სატელევიზიო საინფორმაციო გამოშვებაში, მაგრამ რადიოსადგურს შეუძლია დილით მისი კანდიდატი მეორე დღეს აჩვენოს.
სატელევიზიო რეკლამები და ბეჭდვის განცხადებები
ნებისმიერი კანდიდატი საკმარისი ფულით ტელევიზიითა და ბეჭდური რეკლამით გაატარებს. ისევე, როგორც ყველა სხვა რეკლამას, მიზნად ისახავს პროდუქტის გაყიდვას, სულაც არ უნდა თქვას კანდიდატის ან მისი კამპანიის შესახებ სრული სიმართლე.
ეს არ არის გასაკვირი, მაგრამ თქვენ არ იცით, იმ წესების შესახებ, რომლებიც პოლიტიკურ კამპანიას უპირატესობას ანიჭებენ მედიას. მედიის კამპანიის კანონების წყალობით, სარეკლამო სივრცე უნდა გაიყიდოს ყველაზე დაბალი ხელმისაწვდომი კურსით. არა მხოლოდ, რომ მედია საშუალებები ძალიან მცირე კონტროლი აქვთ პოლიტიკურ რეკლამებში, მაშინაც კი, თუ ეს შეცდომაში შეყვანა ან აშკარა ცრუ.
1934 წლის კავშირგაბმულობის აქტის განმარტებით, რა პოლიტიკური რეკლამები უნდა გადაეცეს რადიოს სადგურებს. დღეს, იმავე წესების ბევრი გამოყენება ვრცელდება. გაზეთების ან სატელევიზიო საინფორმაციო გამოშვებების კლიპები შეიძლება გამოყენებულ იქნეს ნებართვის გარეშეც, როგორც "სამართლიანი გამოყენების" სახელმძღვანელოების ნაწილი - მაშინაც კი, თუ კლიპი გადაუჭრელია, თუ რა იყო თავდაპირველად ნათქვამი ზუსტი საპირისპირო.
მეგობრული, დაუზიანებელი მედია დაფარვა
გასაკვირი არ არის რატომ პოლიტიკოსი, რომელსაც დრო არ აქვს სტუმარს, როგორც " Meet Press" , მოულოდნელად ხელმისაწვდომია გამოჩნდება გვიან შოუ დევიდ ლეტერმანი ? არა იმიტომ, რომ მისი გრაფიკი მოულოდნელად გაიხსნა.
პრეზიდენტ ობამას ლეტერმანთან ერთად ადგილი აქვს ადგილს. ასეთი ტიპის გარემოება საშუალებას აძლევს პოლიტიკოსს ტელევიზორში ყოფნა მის პოლიტიკურ საკითხებზე დასმულ კითხვაზე.
ნაკლებად ცნობილ კანდიდატს, ეს გამოცდილება მედია ოქროს ნაღმია. მას შეუძლია ისაუბროს მის ოჯახზე და მის იმედებს ყველასათვის უკეთესი სამყაროსთვის. თოქ-შოუს მასპინძელი სავარაუდოდ კითხვებს სთხოვს, რომ კანდიდატი გამოიყურებოდეს მოდუნებული და ადამიანისთვის.
დარეკვის რადიო გადაცემა აჩვენებს დამატებით შესაძლებლობას. კარგი კამპანიის მენეჯერი ყველაფერს გააკეთებს, რათა დარწმუნდეს, რომ მას შეუძლია განახორციელოს სატელეფონო ზარები, რომლებიც ჰაერშია გატარებული. მასპინძელი, რომელიც კენჭისყრის შემდეგ დარეკავს ხალხს, სასიამოვნოა მხოლოდ კანდიდატისთვის მოსაუბრის შანსი, რომ ეჭვობს, რომ მისი შოუ კამპანიის მიერ არის გადაღებული. კამპანიები იციან, რომ სწორი პოლიტიკური თოქშოუს დასკვნა არჩევნებში გამარჯვების საშუალებას იძლევა.
საოჯახო სურათი ვრცელდება
კამპანიის სიმაღლეზე, შემთხვევითი არ არის, რომ ჟურნალს აქვს სამოტივაციო წერილი, რომელიც შენს სახლში შიგნით მიგიყვანთ. თქვენ შეგიძლიათ იხილოთ მისი ცოლი საცხობი ნაჭდევები საქველმოქმედოდ ახლად გადაკეთებულ სამზარეულოში და მიიღეთ მისი საიდუმლო რეცეპტები.
ეს გავრცელება კამპანიისთვის უფრო მეტს შეუძლია, ვიდრე დანაშაულის წინააღმდეგ ბრძოლის კანდიდატის პოზიცია. მკითხველები გრძნობენ, თითქოს ისინი იციან მთელი ოჯახი, და რომ ეს მნიშვნელოვანია საარჩევნო ყუთში მხარდაჭერა.
ეს არის დელიკატური ბალანსი შორის ამბავი, რომელიც შეიძლება გაზარდოს გაყიდვების და იცის, რომ თქვენ გამოიყენება. გადაწყვიტეთ, თუ ვაჭრობა ღირს და სხვა კანდიდატებისგან იგივე სიუჟეტის მოძიება, სამართლიანობის დემონსტრირების მიზნით. მიუხედავად იმისა, რომ გსურთ ფოტო მანიპულაციის ეთიკური კითხვების თავიდან აცილება, არ დაუშვას კამპანიის დასკვნა, რომელშიც გამოსახულია სურათები.
სოციალური მედია
ეს ტიპიურია კანდიდატისთვის, რომ ტრადიციული მედიის გაკრიტიკება არ მოხდეს, რათა "მთელი ამბავი" ამომრჩეველს გაეგზავნოს. კანდიდატი მოისმენს, რომ მისი მთელი 45 წუთიანი პრესკონფერენცია არ ყოფილა ეთერში 30 წუთიანი საინფორმაციო გამოშვებაში, რაც შეუძლებელი იქნებოდა. ეს არის რეპორტიორის სამუშაო რედაქტირება ისე, რომ აუდიტორიისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ინფორმაცია წარმოდგენილია.
დღეს, კანდიდატმა შეიძლება ხელი შეუშალოს სამაუწყებლო და ბეჭდურ მედიას სოციალურ მედიაში თავისი პოტენციური ამომრჩევლების მიღწევაში. Facebook- ის გვერდზე 20 000 გულშემატკივარს შეუძლია აჩვენოს მისი მთელი პრესკონფერენცია და, რაც მთავარია, მას საშუალებას მისცემს მას სრულიად არასწორად გამოიყენოს საუბარი. პრეზიდენტ ობამას ჰქონდა წარმატებული ვებ-სტრატეგია, რომელმაც 2008 წლის საპრეზიდენტო კამპანიის მოგება მოახერხა.
სასურველი კანდიდატი უნდა გააცნობიეროს, რომ სოციალური მედია არის ინსტრუმენტი, მაგრამ ჯერ კიდევ არ შეცვლის ღირებულებას მისი პირველი გვერდის გვერდზე ან 6:00 საათზე საინფორმაციო გამოშვებაში. მიუხედავად იმისა, რომ კანდიდატებს შეუძლიათ თავიანთი "საძირკველი კამპანია" გამოიყენონ სოციალური მედიის საშუალებით ამომრჩევლებთან პირდაპირი შეხება, მათ იციან, რომ მათ სჭირდებათ უიმედოდ მოგება.
მედია, როგორც ჩამოსვლის ჩანთა
პოლიტიკოსები, რომლებიც კმაყოფილი არიან კონკრეტული ამბების სიუჟეტები, ზოგჯერ პატივს სცემენ რეპორტიორს სამართლიანობისა და ობიექტურობისთვის. როდესაც სიუჟეტი არც ისე დადებითია, მედიის კომპენსაციის პრეტენზიები, ჩვეულებრივ, კამპანიიდან გამოდის.
კარგი რეპორტიორი უნდა წარმოადგინოს ფაქტები შიშის გარეშე ან სასარგებლოდ და არ შეეცდება დიდება ან ერიდება დაშორებით კრიტიკა. მაგრამ როდესაც კანდიდატი დაბრკოლებას ან გაუთვითცნობს, როგორც ზოგი ამბობს, 2008 წელს რესპუბლიკელი ვიცე-პრეზიდენტის კანდიდატი სარა პეილინი გამოჩნდა, კამპანია შეეცდება კანდიდატის ყურადღების გადატანას მედიისთვის.
კანდიდატები ადამიანები არიან დაღლილი, ხაზგასმით აღინიშნება და აწუხებს. ზოგჯერ ეს ნორმალური ხარვეზები გამოდის ინტერვიუში. მედიასაშუალება ეყრდნობა გადაწყვეტილებას თუ არა კანდიდატების ჩვენება, როდესაც ისინი არ არიან საუკეთესო.
პალინის შემთხვევაში, იყო პოლიტიკური და გენდერული მიკერძოება. მაგრამ ბილ კლინტონი არის ადამიანი და დემოკრატია, და მისი კამპანია ასევე იბრძოდა მედიის 1992 წლის საპრეზიდენტო კამპანიის დროს, როდესაც allegations of womanizing პირველად აღიზარდა. მაშინ, როდესაც მედია საშუალებები თავს დაესხნენ თავს, კლინტონის იმპიჩმენტის შემდეგ მონიკა ლევინსკის სკანდალმა აჩვენა, რომ ეს იყო ლეგიტიმური საკითხი. მედია მანიპულირება არასდროს შეწყდება, რადგან არჩეული ოფისის მოძიებაა. საკუთარი თავის სწავლებისას, თუ როგორ შეიძლება გამოყენებული იქნას, თქვენ გახდით სასურველი გადაწყვეტილებების მიღება კამპანიის დროს.