ამომრჩევლები ხშირად კითხულობენ, რატომ არ იკვლევენ სატელევიზიო არხები პოლიტიკურ რეკლამებს, რათა მათ გადაამოწმონ თავიანთი ჭეშმარიტება, სანამ ტელევიზორში ნაჩვენები გახდებიან. ამგვარად, სავარაუდო სიცრუე არასდროს მოხვდა ეთერში.
არსებობს რამდენიმე მიზეზი, რომ ტელევიზიები ამას არ აკეთებენ.
მთავრობა ხელს უწყობს პოლიტიკური რეკლამის ცენზურას
ფედერალური კომუნიკაციების კომისია (FCC) არის სახელმწიფო სააგენტო, რომელიც არეგულირებს მაუწყებლებს და ადგენს წესებს სატელევიზიო და რადიო სადგურების ფუნქციონირების გზით. თუ 1934 წლის კომუნიკაციების აქტის შესწავლაზე დაყრდნობით, თქვენ იხილავთ მოთხოვნების გრძელ ჩამონათვალს, თუ როგორ უნდა მიიღონ სადგურები პოლიტიკური რეკლამის მიღება.
ეს რთული მთავრობის დოკუმენტია, მაგრამ მაუწყებლები განმარტავს იმას, რომ ისინი არ არიან ბიზნესში პოლიტიკური კანდიდატის განცხადებები. რა თქმა უნდა, საინფორმაციო რეპორტიორმა შესაძლოა შეცვალოს კანდიდატის 30 წუთიანი სიტყვის 60-წუთიანი სიუჟეტი, ხოლო მაუწყებლებს უფლება აქვთ, ზოგადად იგნორირება მოახდინონ პრეზიდენტობის ფრთა კანდიდატების იგნორირებაზე.
მაგრამ როდესაც საქმე ეხება პოლიტიკურ რეკლამებს, ტელევიზიები გასაგები ლაიარია იმ ზომების მიღებაზე, რომელიც ცენზურის აღმოჩენის საშუალებას იძლევა. მათ შეეძლოთ დაკარგა მათი სახელმწიფო სამაუწყებლო ლიცენზია.
ვინ განსაზღვრავს პოლიტიკურ რეკლამის შეცდომას?
თუ ტელევიზიები პოლიტიკური რეკლამის ცენზურას მიეცათ, ის კვლავ უკიდურესად მკაცრი იქნებოდა იმის დასადგენად, თუ რა ხდება პოლიტიკურ რეკლამაში ყალბი. ყოველგვარი გაიდლაინების გარეშე, ყველა პოლიტიკური კანდიდატი აცხადებდა, რომ ყველა მათი ოპონენტების განცხადებები სავსე იყო სიცრუით, ხოლო საკუთარი განცხადებები ჭეშმარიტების შთამბეჭდავია.
მაგალითად, თუ კონგრესში მოვიდა კანონპროექტი, რომელიც შეიცავს საგადასახადო შეკვეთებს და საგადასახადო განაკვეთებს, აშშ-ს სენატორმა შესაძლოა ბრძოლა გაუწიოს თუ არა მის მხარდაჭერას ან წინააღმდეგობას. თუ ის იმეორებს დიახ, როდესაც ხელახალი არჩევნების დრო მოვიდა, კონკურენტი იტყვის, რომ სენატორს საგადასახადო შემოსავლები სურს. თუ იგი არ უთმობს, მეტოქე შეიძლება ითქვას, რომ სენატორი საგადასახადო შეღავათებს ეწინააღმდეგებოდა.
ორივე პასუხი ნაწილობრივ ჭეშმარიტია, ნაწილობრივ ყალბია. როდესაც ეს კამპანიაში კომერციულ რეკლამას ჩაერევა, ძნელია ტელევიზიის გადასაწყვეტი, თუ რა უნდა გააკეთოს. ერთი სადგური გადაწყვეტს, რადგან რეკლამა გარკვეულწილად მართალია, დაუშვას ჰაერში. კიდევ ერთი სადგური შეიძლება საპირისპირო თვალსაზრისით.
ეს იქნებოდა ორივე სადგური შუა კამპანიის დაპირისპირებაში. თითოეული კანდიდატის საარჩევნო კამპანია ექნება სადგურს, რომელმაც თქვა, რომ სწორია და ერთი, რომ იტყოდა ცუდი რამ. ორივე სადგური შეიძლება მოელოდა, რომ მათი გადაწყვეტილებისთვის აფეთქება მოხდება, რაც არ ხდება გამარჯვების სცენარი. ამიტომ ტელევიზიები სავარაუდოდ თავისუფლდება იმის შესახებ, რომ FCC არ მისცემს მათ ცენზურას კამპანიის რეკლამას.
ფაქტი-შემოწმების განცხადებები შეიძლება იყოს ეფექტური
კამპანიის რეკლამები არ არის დოკუმენტური ფილმი, ვიდრე სატელევიზიო რეკლამები სამრეცხაო სარეცხი საშუალებით. ორივე იყენებთ საერთო დამაჯერებელ სარეკლამო ტექნიკას, რომლის მიზანია დაარწმუნოს, რომ იმოქმედოთ - კენჭისყრით ან სარეცხი საშუალებით.
არ არის ბევრი მოთხოვნა იმისა, რომ ტელევიზორები დაიწყებენ ტესტირებას, თუ ეს სამრეცხაო საპონი მიიღებს ტანსაცმელს მათი ნათელი და მხოლოდ გარკვეულწილად ნათელია. სადგურს შეეძლო თავისი რესურსების უმრავლესობა პოლიტიკური რეკლამის შესამოწმებლად, როდესაც არსებობს სხვა სამუშაო.
ამბობენ, რომ კამპანია ეთერში გასცემს რეკლამას. მას შეუძლია მიიღოს სადგური ტიპიური DMA კვირის განმავლობაში, რათა გადაამოწმოთ რეკლამის პრეტენზიები. სადგური სავარაუდოდ უნდა გამოეყენებინა თავისი ახალი ამბების განყოფილების წევრებს ან აყვავდებოდა სამუშაოს გასაკეთებლად.
კამპანიას კვირების განმავლობაში არ ელოდება. არჩევნების დღემდე ბოლო კვირების განმავლობაში, არ არის უჩვეულო კამპანიისთვის, რათა შეიქმნას კომერციული და სატელევიზიო გადაცემას დაუყოვნებლივ გადასცეს. ეს კამპანია კარგი არ არის, თუ რეკლამა არ დაამტკიცებს, არჩევნების შემდეგ. ბევრი განცხადება არც მთლიანად ჭეშმარიტია და არც მთლიანად ყალბი, ასე რომ ბევრი ინტერპრეტაცია იქნება.
სადგურის ადვოკატიც კი შეიძლება ჩაერთოს. მრავალჯერადი კამპანიის დროს რამდენიმე კანდიდატი არსებობს, რეკლამები კი ამტკიცებენ, რომ ისინი ელოდება დამტკიცებას.
როგორც ეროვნული საზოგადოებრივი რადიო აღნიშნავს, სადგურები ფიქრობენ, რომ მათ უნდა მიიღონ კანდიდატის კამპანიის რეკლამები, რაც არ უნდა შინაარსი, იგივე არ არის მესამე მხარისა და სუპერპაკ-ის რეკლამისთვის, რომლებიც არ პირდაპირ კავშირშია კამპანიაში.
აიოვას ზოგიერთ სატელევიზიო სადგურს უარი ეთქვა რეკლამის გასაჯაროება ცხოველთა კეთილდღეობის პოლიტიკურ ჯგუფზე, რომელმაც გააკრიტიკა კონგრესმენი. სადგურები იგრძნობდნენ რეკლამას, რომელიც ძალიან გრაფიკული იყო.
ამომრჩეველთათვის, "მყიდველის სიფრთხილით" დამოკიდებულება ვრცელდება პოლიტიკურ რეკლამებზე, ისევე, როგორც ეს რაღაც წარმოუდგენელი ახალი პროდუქტისთვის, რაც ძალიან კარგია, მართალია. მეტი ამომრჩეველი სწავლობს საკუთარ თავს, უფრო სკეპტიკურად იქნება ისინი, როდესაც ხედავენ კამპანიის რეკლამას, რომელიც განკუთვნილია მათი ხმის მიცემისთვის.